老北北們正在釋放不俗的綜藝影響力。
圖片來源 @視覺中國
文 | 娛樂獨角獸，作者 | 糖炒山楂，編輯 | Mia
提案會上所說的周播 " 大概率 " 無望，《快樂老友記》也到了快收官的時刻。
豆瓣近 4 萬人打出 9.2 分、芒果 TV 累計播放量破 17 億，催生了 " 暴打尖叫虎 "、王栎鑫笑到下巴脫臼、三鍵成曲等多個名場面，這檔節目注定在 2023 綜藝市場上占據一席之地。
與此同時，剛剛在《披荊斬棘 3》中包攬各大音樂平台收藏、播放量榜單的陳楚生，再度活躍在《聲生不息 · 家年華》中，并貢獻了《胡廣生》等小範圍出圈舞台；蘇醒在《我們的歌 5》中表現突出；陸虎參加了《老闆不知道的我 · 老友季》……
無論是全員到齊還是分散營業，再就業男團正在釋放不俗的綜藝影響力。而市場的追捧，不僅體現在老北北一年接活量 365+，還體現在無論是優愛騰芒長視頻平台、還是東方江蘇等電視台，都在極力碼局入局。
而被再就業男團推向新巅峰的 " 熟人綜藝 "，也在極力攪動綜藝市場：它極緻激活了内娛對綜藝團體的 " 熱情 "，也豐富了綜藝團體與綜藝形态的碰撞。過去一年間，" 院人 " 不僅活躍于《名偵探學院》，還帶來《森林進化論》等豆瓣 9 分 + 綜藝；《種地吧》衍生的 " 十個勤天 " 火速推出新團綜《你好，種地少年》，豆瓣評分 9.2 分。
無論是再就業男團的高頻次營業是否會帶來審美疲勞，還是從傳統衛視到視頻平台全面多元化布局背後的收效參差，亦或是未來市場對 " 綜藝團體 " 的長期使用和 IP 建設，都決定了再就業男團會成爲我們探究觀察的重要樣本。
綜藝接活量暴增，再就業男團恐陷審美疲勞？
甚至不用統計太多碎活兒，僅僅是三檔團綜《快樂再出發 2》、《來活了兄弟》和《快樂老友記》，再加上《劇好聽的歌》《披荊斬棘 3》兩檔音綜，就足夠再就業男團高密度覆蓋綜藝網友的全年娛樂生活。
他們已然成爲綜藝市場的霸屏王者，尤其是他們之間的密切聯結決定了哪怕某檔綜藝隻是邀請了其中的 2-3 人，所産生的話題量也會覆蓋六人群體。如 " 兩個人賺錢六個人丢臉 " 的再就業娃娃，蘇醒在 " 披哥 " 中被多次提及。這讓他們所帶來的綜藝效果再度遞增，但同時觀衆心中的刷屏頻次也在增加。
老北北們會因爲過度曝光而陷入審美疲勞嗎？不妨從最初觀衆 " 看見 " 他們的兩個維度說起：音樂和 " 老友記 "。
首先，音樂是老北北們圈粉的 " 核武器 "，無論何時，觀衆永遠對他們的專業能力買單。《快樂老友記》上周播出的 " 音樂日 " 專輯便極受好評，音樂人之間的惺惺相惜和碰撞交流、三鍵成曲的 " 專業遊戲 " 等讓彈幕上不時飄過 " 本季最佳 " 的感慨。
陳楚生和王铮亮是憑借着超高的音樂素養圈粉的代表。《披荊斬棘 3》中，陳楚生的舞台 live 在網易收藏前五占四、酷狗收藏前八占七、QQ 音樂破 10 萬的作品全都和他有關，《他不愛我》《行走的魚》等多個舞台在全網形成出圈效果。這一波同樣火到了短視頻：抖音上，陳楚生個人話題播放量破百億。
王铮亮的閃閃發光早在《快樂再出發》系列中的 " 百萬和聲 " 和 " 樂器之王 " 中被見證，在《快樂老友記》中這一認知也在多次即興表演中被強化。除此之外，蘇醒同樣在《我們的歌 5》中讓市場見證了 rapper 唱情歌的實力。
其次，相比音樂的 " 圈粉屬性 "，" 老友記 " 正在成爲輿論中心。曾經在 2022 年收獲無數喜愛的春晚梗，在《快樂老友記》就引發了兩個方向的讨論：一面是蔡國慶加持下更進一步的春晚夢，延續 " 披哥 " 的團隊情成爲一部分人的新渴求；另一面則是在張遠過度提及中引發了網友的逆反心理。
它最終指向的是觀衆永遠需要的新鮮感，如何在頻繁的綜藝亮相中帶來新的話題元素、讓娛樂圈活人持續 " 鮮活 "，至關重要。相比之下，年初的再就業娃娃、" 披哥 " 再度激活的陳楚生冠軍玄學等，便是頗受網友喜愛的新梗。他們需要也必須跟着時間去 " 前進 "，而非一成不變。
或許如今再就業男團在綜藝市場的影響力仍處于上升階段，他們也盡力做到了每一次亮相都是 " 有效輸出 "，就像微博熱搜話題下從來不缺他們的身影。但當審美疲勞、争議等詞逐漸出現在市場反饋中，也同樣值得警醒。
音綜和團綜齊頭并進，芒果成最大紅利獲得者？
從《蘑菇屋》到《快樂再出發》，雖然并不是節目制作者，但并不妨礙芒果系成爲最大的紅利獲得者之一。而進入 2023 年，他們也在市場對再就業男團的追捧中，拿到了優先權。
據不完全統計，作爲 0713 的 " 娘家 "，過去一年他們先後合體出現在湖南衛視《你好星期六》《時光音樂會 2》《我想和你唱 4》《全員加速中 2023》等多檔綜藝中。在芒果 TV 上，不僅有《快樂老友記》《快樂再出發》的團綜，還有哥哥們參與的《披荊斬棘 3》《密室大逃脫 IP 對撞季》等節目。
這種密切，一方面是再就業男團和芒果系的原生關系所決定的，另一方面是由芒果系持續穩定的綜藝制作能力、市場話語權決定的。哥哥們的音樂屬性和原生關系所指向的音綜和真人秀，同樣是芒果系綜藝的長向。
先來看音綜，哥哥們出現在芒果 4 檔以上的音綜中，其中以《披荊斬棘 3》所帶來的拉動效應爲最。陳楚生、王栎鑫和張遠的出現讓再就業男團不斷成爲《披荊斬棘 3》的話題中心，再加上作爲優質舞台的最大輸出源頭，可以說他們扛起了這一季 " 披哥 "。
至于團綜，《快樂再出發 2》和《快樂老友記》先後在招商、熱度、口碑上表現不俗，助推熟人關系新巅峰。不過具體到不同節目中，因爲制作團隊不同也讓兩檔節目市場反饋不盡相同：前者目前仍是情懷 + 制作極緻化的代表，雖然主打無設計，但窮遊、東北、海南等不同場景下也将兄弟間的原生關系挖掘到了極緻。
後者則在播出後幾經波折：哥哥們從節目嘉賓到制片人的身份轉變，但最終隻體現在了開篇的芒果提案和自主決定玩什麽遊戲上；迎客互動讓節目在前期陷入到 " 披哥 " 團綜的争議中；制作團隊也因爲前期存在感過強、剪輯混亂等備受诟病。不過節目也在調整在進步，最近播出的幾期節目明顯口碑上行。
團綜主要依賴的便是他們的原生關系，但如何持續挖掘新鮮、有趣的信息同樣至關重要，這本身就極度考驗綜藝創作者的能力。這也是爲何 365+ 接活量背後，沒有一檔能夠和 2022 年的《蘑菇屋》和《快樂再出發》相提并論；團綜做了好幾部，市場仍在期待着《快樂再出發》第三季。
芒果對再就業男團的解構還包括一些強類型題材、成熟 IP。2022 年末，哥哥們就曾參與了《密室大逃脫 4 體驗版》，芒果還推出了付費模式；到今年，他們再度錄制了《密室大逃脫 IP 對撞季》，雖然雖然有大神版、明星版，但哥哥們總能玩出完全不同的感覺。
從爲平台各種成熟 IP 注入新活力，到量身定制新團綜，芒果的再就業男團 " 生意 " 明顯越做越紅火。雖然可能還有在摸索的部分，但勝在永遠站在輿論一線，願意傾聽觀衆的聲音。《快樂老友記》的逐漸向好，其實也在某種程度透露了芒果綜藝的制勝秘訣。
平台衛視忙布局，老北北需要什麽樣的綜藝？
過去一年，各大衛視、平台都在布局原生關系的綜藝。但沒有哪一個綜藝團體能夠像再就業男團般，擁有高國民度的同時能夠打破平台壁壘。不隻是芒果系，在其他衛視平台上，他們的接活量同樣暴增：
傳統衛視端，哥哥們與東方衛視的合作延續了 2022 年跨晚的高昂勢頭，不僅合體兩登東方衛視的《今晚開放麥》、參加《開播情景喜劇 2》，蘇醒還在之後常駐《我們的歌 5》《極限挑戰寶藏行 · 和美鄉村季》。江蘇衛視的《老闆不知道的我 · 老友季》、浙江衛視《奔跑吧 11》《17 号音樂倉庫》等綜藝中也出現了他們的身影。
長視頻平台上，愛奇藝是芒果之外唯一推出新團綜《來活了兄弟》的平台，《種地吧》十個勤天和哥哥的碰撞也頗爲有趣；騰訊視頻則在 2022 年末《來看我們的演唱會》後，與陸虎合作了《童話》；優酷的《超機智青年大會》《劇好聽的歌》等綜藝中同樣有老北北參與。
老北北們不挑平台、不挑題材。在他們參加的綜藝裏，戶外真人秀、田園慢生活、音樂競演、脫口秀、職場綜藝等都在其列。甚至于過去一年，他們的綜藝地圖還延展到了抖音、快手等短視頻平台上，還是熱門的露營、體育題材。
這或許和他們的特質以及平台布局相關。一方面，六個人的氣質不同，他們能帶來的綜藝是多元的。陳楚生與音綜的高适配性讓他在《披荊斬棘 3》《聲生不息 · 家年華》中圈粉無數；蘇醒超強的語言表達能力讓他在各種綜藝中妙語連珠；陸虎的敏感真誠和職場經曆讓他與《童話》《老闆不知道的我 · 老友季》适配。
另一方面，不同平台的綜藝也挖掘了再就業男團在不同題材的可能性。除了芒果外，東方、浙江、騰訊視頻等也在押注音綜，但具體的又可分爲演唱會、待機潮音等不同形式，如騰訊視頻的《來看我們的演唱會》，一首《直到世界盡頭》讓陳楚生成爲 " 陳兩句 "，日常被網友催更完整版。
真人秀層面，愛奇藝同樣爲其定制了團綜：《來活了兄弟》，但不同于其他兩檔綜藝的 " 無設計 " 模式，這檔節目主打強設計、并與《狂飙》等熱播劇聯動。雖然市場反饋還不錯，但在三檔團綜裏影響力和口碑都處于末位。
平台的解構當然不隻是團綜和真人秀，還有一些受到年輕人喜愛的類型題材。東方衛視的脫口秀節目《今晚開放麥》便是典型，畢竟最初他們便是以互怼、自嘲、脫敏梗出圈，蘇醒在此前也多次出現在脫口秀綜藝中。近期，蘇醒還官宣了《今晚開放麥》第二季。
隻是也要看到，雖然單人或多人話題仍然會覆蓋群體，但市場反饋多不及團體亮相帶來的加成多。但是随着綜藝邀約增多、商業沖突，他們必須有所取舍：就像今年的跨晚會便有湖南衛視和東方衛視兩大陣營、蘇醒和陸虎也因爲其他綜藝放棄了 " 披哥 " 的邀約。這也是未來平台綜藝布局的常态。
對于再就業男團本身來講，審美疲勞的警鍾響起，如何 " 有效接活 " 也必須提上日程。相比某些節目對個人 IP 的消耗，陳楚生算是 " 有效參加綜藝 " 的代表，每一次的露面都以出圈舞台爲利器。歸根結底，音樂才是打破圈層、圈粉固粉的關鍵。
熟人關系、" 綜藝團體 " 剛剛在摸索中漸入佳境，再就業男團的綜藝之路也已經在高度開發中走向了下一個路口。所幸至少目前，市場對他們仍是寬容的。" 雖然他們的節目真的太多了，但報複性接活沒啥不好，這不就是中年人渴望的鹹魚翻身然後暴富嗎？" 有網友如是說。
