" 我們是否能夠在做産品的過程當中，讓全世界更多的人加入進來做中國的 IP？"1 月 11 日，2024 IGS · 全球數字文創發展大會在成都舉行，啊哈娛樂創始人兼 CEO 鄒沙沙在主旨演講中表示，與做中國的内容，然後再讓别人來看的方式相比，上述反向吸納的方式能夠産生更有深度的影響，從而更加利于 IP 在更多文化中的傳播。
啊哈娛樂出品的《伍六七》，是第一部簽約 Netflix Original（網飛原創）的中國動畫劇集。《伍六七》有 4 種配音，29 種語言字幕，在全球 190 多個國家和地區播出。目前，《伍六七》已播出四季，在豆瓣上共有超過 30 萬人爲《伍六七》打分，均分 8.8 分。
圖片來源：微博 @伍六七官方 official
向内看，啊哈娛樂在上海有 " 年輕人的遊樂場 " 之稱的 INS 複興公園裏開辦的 " 阿七牛雜 "，售賣的是傳統潮汕牛雜，主廚卻是一位外國人，餐館在某點評軟件上也收獲不少 " 口味贊 " 的好評。更進一步來看，這家餐館的原型實際上是動畫《伍六七》中的阿七牛雜攤，" 我們并不希望做成一個粉絲店，保留的是《伍六七》裏的煙火氣、精神，以及無論你來自哪裏，我們都可以坐下來吃一碗牛雜的溫暖。"
向外看，在收獲了一定的海外粉絲後，《伍六七》也先後亮相于美國聖地亞哥國際動漫展（San Diego Comic Con）與第 36 屆東京國際電影節展會 TIFFCOM。
活動間隙，鄒沙沙接受了《每日經濟新聞》記者（以下簡稱 NBD）的專訪。在她看來，做 IP 是追求過程，不一定要那麽追求結果的一件事情。而随着啊哈娛樂迎來成立的第 10 個年頭，" 點亮平凡 " 将成爲其 IP 的核心關鍵詞。
圖片來源：主辦方供圖
穿越時間周期 做 IP 需要追求過程
NBD：這次演講的主題是《換一個角度看 IP》，應該怎麽來理解？
鄒沙沙：IP 是一條珍珠項鏈的靈魂，它把一顆顆特别漂亮的珍珠串起來了，這樣大家才會覺得它是一條非常漂亮的珍珠項鏈，不然隻是一顆顆的孤珠。換個角度看 IP，實際上是更立體地去看 IP。
過去我們說 IP，可能更多還是圍繞它做一下授權，做一下影視化内容的改編之類，我們希望提出一個更立體的架構，解決如何圍繞 IP 去真正串出一條非常漂亮的珍珠項鏈的問題。這其中包括深度的開發，去把它做成一個從内容到産品，再到用戶體驗的生态，把線上與線下也構建起來。
我們有一個 IP 的 " 十字戰略 "，會把整個 IP 縱向發展，也會在不同的國家重新複制。以橫向的 X 軸爲例，一個好的 IP 應該是沒有國界的，可以影響全世界更多的人。
比如，《伍六七》講的是一個愛與包容的故事，如何去化解偏見與仇恨，這是紮根在中國文化裏面非常寶貴的品質，也是我們通過動畫的形式走向全球，可以影響更多年輕人的一種方式。
NBD：你在之前的采訪中曾說，《伍六七》是 " 至少開發 20 年的 IP"。如果以第一季的播出時間來看，《伍六七》已經走過了 5 年多的曆程，現在屬于是什麽階段？
鄒沙沙：做了大幾年了，但是在我心目中它還是個 " 小寶貝 "。放眼全球，我們有很多事情要做，以前沒做到的，剛剛開始做到；以前都沒有來得及或者想到要做的，現在意識到要去做；有些事情可能已經做出了一些成果：比如全球的發行，以及從去年開始的在線下和全世界的粉絲見面。
爲什麽至少要做 20 年？因爲 IP 是要去穿越時間周期。時間的力量是非常強大的，你能感受到穿越時間周期帶來的力量和感動。所以幾年的時間真的不算什麽，很多人跟我們說你們做得很好，但放在一個這麽長的時間周期維度裏面，它真的是好嗎？隻能說我們非常幸運，在朝着目标一步一步的去實現，這個過程本身就非常幸福了。
所以，做 IP 是一個追求過程，不一定要那麽追求結果的一件事情。這裏面是沒有一個已經既定成功的模型可以去複制，不能簡單地把美國、日本的 IP 成功經驗照搬過來的，我們隻能走出一條自己的路，過程就變得非常的重要。在這個過程中，每一步要去回望初心，問自己當時爲什麽出發去做這個 IP，看是 IP 裏面的什麽東西打動了你，是人還是情感，還是裏面發生的某一個小故事。
圖片來源：主辦方供圖
做 IP 不是在做生意 是在做熱愛的事情
NBD：在選擇 IP 時，啊哈娛樂的标準是什麽？更會看重創作者的什麽特點？面臨的主要問題又是什麽？
鄒沙沙：與其說是我們選擇創作者，不如說是相互選擇。好的創作者或者有才華的人，一定是有機會的，隻是不一定有那麽清晰的路徑。我們所扮演的角色在于讓路徑更清晰一些，讓這些創作者能夠更加少走一些彎路，這樣大家都能過得更好一點。
其實很難有一個非常清晰的标準，但可能有兩點，一點就是我們跟創作者打交道非常多，隻能去做我們擅長的東西和我們喜歡的東西，隻有喜歡才能把它做好，不然它就變成了一個生意。我們做 IP 不是在做生意，我們是在做熱愛的事情。其次，大家的價值觀要趨同。做 IP 其實就是用什麽樣的内容或者産品去包裹底層的價值觀和世界觀，因此我們希望和創作者在這些方面是契合的。這是一個一起溝通，發現有一樣的熱愛，一樣的追求，然後就一起去做的過程。
這個過程中比較困難的問題是行業人才，首先比較分散，其次他們的成長體系也沒有構建起來。接下來，我們特别希望能夠去跟行業裏面的合作夥伴一起把生态逐漸建立起來，對于創作者而言他們會有更多的機會，也知道機會在哪裏。這樣他們也有一個更好的路徑。看得見的路徑能給大家希望，希望是非常重要的，要讓大家覺得熱愛的事情能夠養活自己，做出好的内容的同時還能過得非常的好，可以把熱愛堅持下去。
NBD：無論是現有的作品《伍六七》《黑白雙龍》，還是接下來會推出的《樂樂便利店》《三角貓》，啊哈娛樂 IP 關注點好像都是落腳于 " 平凡 " 二字？
鄒沙沙：首先我們團隊是一群特别能被小人物以及背後平凡的生活、平凡的溫暖、平凡的愛這種情感打動的人，所以我們也隻能做好這樣的事情。
從團隊層面，肯定是希望能夠去做點亮平凡的事情：在生活的瑣碎中，家長裏短也好，路過一家小店也好，看到一部動畫也好，玩一個遊戲也好，都是圍繞生活中的每一個具體的事情，給你帶來成長的快樂與感動的。這是我們非常在意的東西，希望能夠通過這樣的構建去陪伴一代人的成長。
一個好的 IP 應該是，與其說我們在陪着 IP 成長，但其實是我們和受衆一起在陪着 IP 成長。今年是啊哈娛樂成立的第 10 年，這 10 年并不是你一個人或者團隊走過的，而是和所有喜歡、關注《伍六七》的人一起走下來的。在這個世界上，有那麽多不認識的人和你有一樣的熱愛，這種情感的鏈接能夠穿越時空，這些人都是平凡生活中的個體，這也是自然而然生長出來的。
本文作者系天府文創雲記者石普甯，轉載合作相關可搜索 " 天府文創雲 " 公衆号。
每日經濟新聞
