市場瞬息萬變，不知不覺電商行業的風向早已轉向。
從傳統電商到直播電商，從低價戰到服務戰，以及 AI 在電商行業的廣泛應用，甚至電商行業巨頭之間的排位也出現新的變化。
在這過程中，阿裏和抖音兩家企業的方向呈現了鮮明的不同。就拿最近一段時間來說，阿裏陸續減持各大公司，收縮投資布局。
而另一邊的抖音，卻走向了相反的道路，拆分懂車帝、上線抖音商城版 APP，張楠辭去集團 CEO 一職，聚焦剪映等等。
去年 3 月，阿裏将各項業務拆分，如今抖音走向了阿裏的老路。
讓我們不禁疑惑，爲什麽兩大巨頭，一個向左，一個卻向右？
阿裏減負
最近，阿裏分别從 b 站和小鵬汽車套現了 3.578 億美元和 3.14 億美元，引發市場廣泛關注。這一舉動似乎傳遞着阿裏收縮投資版圖、剝離掉非核心業務的信号。
更早之前，阿裏巴巴旗下的盒馬和大潤發将被出售給中糧的消息也引發市場熱議，不過大潤發和盒馬都對此進行辟謠。
但從各項動作看，阿裏的确逐漸舍去邊緣業務，更加聚焦核心業務的發展。去年 11 月份以來，阿裏多次減持快狗打車。阿裏還減持了光線傳媒、華誼兄弟、商湯科技等股份。
财報披露，2024 财年的前 9 個月，阿裏共完成了 17 億美元（約 122.4 億元）的非核心資産的退出。針對上市股票如何退出的問題，阿裏甚至還成立和一個專門團隊。
仔細觀察，阿裏減持大都是盈利不理想的企業。這些低效的投資和業務對阿裏來說是不小的拖累，因此阿裏必須要減負。
2024 财年第三季度财報顯示，該季度，阿裏實現營收 2603.48 億元，同比增長 5%；同期經營利潤爲 225.11 億元，同比下降 36%。
值得注意的是，包括高鑫零售、盒馬、銀泰等業務的 " 所有其他 " 營收爲 470.23 億元，同比下滑 7%；而淨虧損達 31.72 億元，同比擴大 87%。
阿裏巴巴 2024 财年第三季度财報
而在減負的同時，阿裏也進一步聚焦主業，以鞏固自身的競争優勢。今年阿裏巴巴集團 CEO 吳泳銘曾說道：" 爲了保持競争優勢，我們需要加大對核心能力的投入，采取更積極的競争方式以赢得增長。我們的首要任務是重振電子商務和雲計算兩大核心業務的增長。"
那麽問題來了，爲什麽偏偏在這個時候選擇聚焦主業呢？因爲阿裏遇到了點麻煩。
在業績層面，阿裏營收增速放緩、利潤下滑，同時去年拆分的多家業務子公司，上市進程受阻，給阿裏帶來了壓力。
就在近日，阿裏撤回了菜鳥上市申請。阿裏巴巴給出的理由是，爲了更好加強與阿裏電商業務協同，以及繼續支持菜鳥擴大全球物流網絡投入。
在阿裏巴巴看來，目前市場條件已發生變化，綜合考量，現在 IPO 無法凸顯菜鳥的内在價值。
除了自身層面的壓力，外部競争也比以往更加更加激烈。去年 11 月，拼多多市值逼近阿裏，引發行業大讨論。不過目前阿裏市值已經再次與拼多多拉開差距。
截至 4 月 3 日收盤，阿裏巴巴最新市值 1822 億美元。拼多多最新市值 1570.92 億美元。
圖源：百度股市通
對此承受外部壓力的阿裏，采取了多項舉措，來鞏固電商和雲計算業務的優勢。
就在今年 3 月，阿裏巴巴加速整合内部業務，宣布恢複淘天集團與國際數字商業集團之間的員工自由流動，并且已經開始試點員工轉崗打通、工齡延續。
同時淘天員工轉崗至國際數字商業，不再需要先辭職再入職。這幫助阿裏留住更多員工，減少人才流失。
而在 AI 大模型方面，阿裏領投了通用大模型初創公司 MiniMax 的 B 輪融資。有消息稱，MiniMax 此輪拟融資 6 億美元。
在電商主站淘寶層面，淘特開始合并到淘寶，未來淘特商家的主要經營陣地也将轉移到淘寶。
淘特融入淘寶，将爲淘寶帶來更據性價比優勢的産品。
與此同時，近日還有消息傳出，1688 啓動全面入淘，在淘寶開了三家店，包括 1688 嚴選淘寶店、1688 企業自采天貓店和 1688 工業行家選天貓店。
1688 攜帶百萬源頭廠商直接入駐淘寶。這樣一來，重心明确，回歸淘寶，聚焦淘寶。
抖音狂奔
相比阿裏巴巴的謹慎收縮投資，抖音顯得比較 " 激進 "。細數抖音從 2023 年到 2024 年的動作。
先是本地生活，過去一年多時間，抖音一直加速外賣業務的擴張步伐，從城市布局到商家數量，以及價格補貼，抖音在外賣業務的投入力度很大；
而在團購方面，抖音也提升了它的地位權重，去年 12 月份，抖音團購頻道進行改版，新增 " 特惠團購 "、" 熱門榜單 "、" 免費試 " 三大模塊，且在頁面下方的信息流推流中，直播間開始占據重要位置。
左側爲改版前，右側爲改版後
抖音本地生活擴張十分迅猛。今年 1 月，抖音生活服務發布的數據顯示，2023 年抖音生活服務平台總交易額增長 256%，門店共覆蓋 370+ 城市。
而在電商業務方面，近年來抖音更是大舉加碼貨架電商。去年 5 月，抖音電商總裁魏雯雯表示，繼續深耕全域興趣電商，将内容場與貨架場深度鏈接。
抖音的全域興趣電商，就是通過短視頻和直播的内容場景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景協同胡同，爲商家生意帶來新增長。
不負衆望，2023 年抖音電商的高速增長，證明了這一模式的潛力巨大。1 月 15 日，抖音電商發布 2023 年度盤點，近一年平台 GMV 增幅超過 80%。
圖源：抖音電商
日前，抖音還上線了一款 " 抖音商城版 "APP，這是抖音電商首次推出的綜合性獨立電商平台。抖音将電商業務，從功能繁雜的抖音平台單獨分出來，不僅能夠提高消費者和商家的使用體驗，還将繼續帶動其貨架電商的發展。
而在海外業務，TikTok 也實現了爆發式增長，無論是短視頻業務還收電商業務，都取得突出表現。如今，TikTok Shop 已經由北美市場擴展到了印尼、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、英國等市場。
今年 TikTok 還繼續激進擴張，據了解，TikTok 電商定下了 2024 年 500 億美金的 GMV 目标，與上年相比翻了一倍多。
實際上，相比其他業務，2024 年抖音更多地聚焦在 AI 大模型領域。
今年 2 月底，有消息傳出抖音集團多部門加大 AI 技術研發，并調集多位高管跟進，已有多款 AI 産品開啓内測。其中，Flow 部門是抖音在 AI 技術研究和産品研發的排頭兵，進展最快。
值得關注的是，近期抖音集團 CEO 張楠辭去集團 CEO 一職，未來将把精力聚焦在剪映的發展上。
從抖音的擴張動作看，憑借着龐大的用戶基數和流量優勢，抖音在業務起步階段很有優勢。或許是看到自身的短闆，因此抖音的布局點也是爲了補齊自身的短闆。
互相模仿
在電商行業中，作爲傳統貨架電商和興趣電商的典型代表，阿裏和抖音存在諸多差異。
差異化的打法也成爲它們破圈的優勢，抖音電商作爲新興的電商模式，憑借短視頻和直播的普及，以及基于内容興趣的個性化推薦技術，已經展現出強大的市場潛力。
而阿裏經過多年的發展，已經建立起完善的供應鏈和物流體系。這使得阿裏能夠提供更高效、更穩定的商品供應和配送服務，滿足消費者多樣化的需求。
同時作爲傳統貨架電商，阿裏擁有龐大優質的商品種類和品牌資源，這也是阿裏的優勢之一。
也就是說，阿裏在供應鏈、商品種類、數據分析和信任度等方面依然保持着明顯的優勢。反之，抖音電商在個性化推薦與精準營銷、流量優勢以及社交屬性與口碑傳播等方面相較于阿裏的傳統貨架電商具有明顯優勢。
看到雙方在電商業務的獨特優勢的阿裏和抖音，開始互抄作業。抖音選擇模仿阿裏做貨架電商，而淘寶模仿抖音做内容，加碼短視頻和直播等形式，将商品展示與娛樂内容相結合。
總的來說，無論是布局貨架電商還是内容電商，都是阿裏和抖音應對不同市場環境階段的合理舉措。
作者 | 周文君
