圖片來源 @視覺中國
文 | 新摘商業評論
總而言之，盡管經曆了痛苦的洗牌與掙紮，但直播賽道依然具備着強大的粘性，而随着直播平台們的業績表現愈發健康，行業似乎已經步入了持續反彈的軌道。
數年前，中國的直播行業曾經曆了一場轟轟烈烈的千播大戰，在資本的推動下，大量的直播平台紛紛湧現，而在賽道狂奔的同時也陷入了一片混亂，許多平台在日益激烈的市場競争中倒下，直播行業也在這一輪洗牌後，隻有虎牙鬥魚等頭部平台最終留下，随後就是快手抖音 B 站入局 " 硝煙再起 " 的商戰故事。
就當這場商戰故事有可能成爲中國互聯網發展史上又一場世界級談資的時候，疫情和監管收緊的到來，讓直播行業迅速的下挫，而鬥魚和虎牙合并案被監管部門否決後，騰訊希望握有的直播行業的新力量沒能出現，從此直播行業進入了拐點，鬥魚與虎牙也陷入了漫長的修複期。
都說 2023 年是個新的開始，近期虎牙、鬥魚也接連發布了其 2023 年第一季度财報。财報顯示，2023 年第一季度，虎牙營收 19.5 億元，在非美國通用會計準則下，歸屬于虎牙的淨利潤爲 8550 萬元；鬥魚營收 14.8 億元，在非美國通用會計準則下，歸屬于鬥魚的淨利潤爲 2580 萬元。
由此不難看出，在千播大戰所帶來的陰霾已逐漸消散的當下，當年幸存的玩家們已逐漸擺脫頹勢，試圖重塑直播賽道的價值。這或許也預示着，直播賽道正在走出過去數年的沉寂，在這個春暖花開的世界，迎來嶄新的階段。
從财務數據的角度來看，虎牙、鬥魚的一季度财報均顯示出了一些積極的變化。
先說虎牙，盡管其第一季度營收略有下滑，但淨利潤卻有了大幅改善。财報顯示，第一季度，在非美國通用會計準則下，歸屬于虎牙的淨利潤爲 8550 萬元，較去年同期的 4660 萬元提升明顯，較上個季度實現扭虧，可見表現依然穩健。
值得一提的是，面對目前的外部大環境，2023 年第一季度，虎牙直播移動端 MAU 仍然較去年同期獲得小幅上漲，達到 8210 萬。當下，互聯網環境總是習慣于給直播行業釘上 " 夕陽 " 的标簽，虎牙直播移動端 MAU 所實現的增長，對試圖打破刻闆印象的虎牙而言意義非凡。
與此同時，通過有效控制成本，虎牙在第一季度的毛利率也實現了有效回升，達到接近 2022 年同期的水平。優化成本的動作主要體現在版權賽事内容成本、主播相關和帶寬使用等方面做出的一些實際的調整，使得毛利率的回升成爲可能。虎牙的運營效率也在該季度得到了鞏固，體現在數據層面，其總運營費用同比降低了 26%，環比降低了 7%。
鬥魚的邏輯同虎牙類似，整體戰略層面以降本增效、提升盈利能力爲主。 而自去年大幅壓縮 版權賽事費用之後，鬥魚在降本層面似乎取得了不錯的效果。
隻是，縮減版權采買是一把雙刃劍，若是沒能把握好度的問題，在緩解版權成本壓力的同時，亦會降低内容側對用戶的吸引力，從而加劇用戶流失問題。
回顧鬥魚過去一年多的用戶數據表現，其顯然已被激進的版權降本所反噬。自 2022 年第一季度，鬥魚的移動端 MAU 連續五個季度，同比分别下跌 400 萬、500 萬、480 萬、500 萬和 490 萬，下滑态勢明顯。
MAU 持續下跌的同時，鬥魚付費用戶數據的滑坡幅度更是誇張。财報顯示，2023 年第一季度，鬥魚付費用戶爲 450 萬，較上個季度繼續下跌 110 萬，環比下跌 19.6%；同比跌幅更大，達到 29.7%。
換言之，即便鬥魚激進的壓縮成本策略能在短期内制造盈利 " 表象 "，但從長期來看，鬥魚的核心競争力正随着其過度 " 瘦身 " 而銳減。若不加調整，其甚至可能将像熊貓、龍珠一樣走入死胡同。
也因如此，在版權采買方面有些 " 矯枉過正 " 的鬥魚，再度嘗試自救，适當恢複部分核心版權賽事的采買——曾在 2022 年放棄購買 LPL 賽事直播版權的鬥魚，今年初重新拿下了 LPL 賽事版權。
隻是，失去的版權易購，丢掉的用戶心智卻難得。在鬥魚縮減版權采買的這段時間内，流失的用戶早已被其他直播平台所吸納，用戶心智也随之轉化。而當下鬥魚再想通過拾回版權來吸引已經疏離的用戶回流，難度可想而知，可能隻會徒增成本。
相較而 言，虎牙堅持初心，一如既往地結合用戶興趣所在，在版權賽事上持續投入以及優化成本結構；并通過靈活調整自制内容，與版權賽事内容達到動态平衡。
總的來說，國内直播行業在過去數年間經曆了一個從興起到洗牌，再到反彈的過程。在此過程中，不斷審視着自身問題的玩家們，已逐漸參透行業邏輯，并通過提升自身競争力擺脫泥淖，将直播行業帶入下一章。
電競大年是機會也是大考
在内容行業競争加劇的背景下，直播賽道如何從亂戰中殺出，很大程度上取決于平台對内容層面的定位。
過去，各直播平台秉持着做大做強的邏輯，一直在拓展自身的邊界，比如接連入局短視頻與中視頻。隻是，無論是短視頻還是中視頻，市場早已被抖音、快手這類成熟的頭部玩家所占據，直播平台想要借此帶動增長何其艱難。
換言之，一味尋求外部增長空間，很難使直播平台擺脫泥淖，唯有不斷打磨自身的優勢内容，才能重塑直播行業的價值。在此背景下，遊戲直播作爲直播行業一直以來的助推器，或将成爲玩家們打破僵局的關鍵。
首先，縱使已經走過了許多年，但遊戲直播行業仍然具備着不俗的增長潛力。
根據中研普華産業研究院《2022-2026 年中國直播平台行業競争格局及發展趨勢預測報告》，目前國内遊戲直播市場規模已經達到 343 億元，市場總體保持着增長态勢，預計未來仍将繼續保持增長。
其次，身爲遊戲直播核心内容闆塊的電競賽事，在今年将迎來屬于自己的 " 高光時刻 "。
盡管每年都會舉辦的電競賽事，在内容稀缺度層面略遜于世界杯、奧運會等四年一屆的體育盛會，但從今年的電競局面來看，一些新的變量，或許将使國内用戶對電競的熱情大幅提升。
其中，将于今年 9 月舉辦的杭州亞運會，無疑将成爲電競領域的重要節點。
雖然早在 2018 年的雅加達，電競項目便已登上了亞運舞台，但當時電子競技僅作爲亞運會表演賽項目，而在杭州亞運會上，電子競技從表演賽項目升級爲了正式比賽項目。
據杭州亞組委信息，第 19 屆亞運會将設 7 個電競比賽項目，包含《英雄聯盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《DOTA 2》等在國内有着龐大玩家基數的遊戲，外加主場作戰的高漲氛圍，杭州亞運會勢必将在國内掀起一陣電競旋風。
除杭州亞運會外，一直穩居電競第一梯隊的英雄聯盟全球總決賽，今年在國内的熱度亦将大幅提升。
由于舉辦地在美洲，考慮到時差因素，以及國内隊伍過早失利等原因，去年英雄聯盟全球總決賽在國内的關注度其實并不算高。
相比之下，今年的英雄聯盟全球總決賽将回歸東亞，渴望證明自己的國内隊伍亦在加緊備戰，種種因素疊加，2023 英雄聯盟全球總決賽勢必将在國内掀起更大的波瀾。
此外，諸如《CSGO》《無畏契約》等遊戲所帶來的變量，亦推動着國内玩家對電競賽事的熱情持續走高。
以傳統 FPS 遊戲《CSGO》爲例，由于新作《CS2》即将推出，目前正在進行的巴黎 Major 賽事成爲了《CSGO》的最後一屆 Major 賽事。在此背景下，玩家們的情懷加持無疑将提升其讨論度。
而《無畏契約》作爲騰訊遊戲海外市場的扛旗之作，很可能将于今年登陸國内市場，屆時，除相關電競賽事熱度将提升外，或許亦将同直播平台産生協同作用。
正如虎牙高層在電話會中所表達的：" 随着近期更多遊戲獲批，我們計劃推進多元化的運營活動并深化與遊戲廠商的合作，以抓住新遊發行所帶來的機遇。"版号逐漸複蘇後的遊戲環境，勢必會對直播行業起到拉動作用。
正因如此，鬥魚才會逐漸回歸版權賽事市場，而相比之下，家底更厚的虎牙，優勢或将得到進一步發揮。
铤而走險的捷徑
深蹲起跳，是直播行業 2023 年的主旋律。 但或許是自身壓抑了太久，部分玩家在跳躍過程中顯得有些操之過急。
2023 年 3 月底，"鬥魚舞蹈區 " 一詞突然登上了文娛熱搜榜，成爲衆人關注的焦點。而在此之前，各大内容社區裏，某些鬥魚舞蹈區主播頗具 " 軟色情氣息 " 的直播切片便已流傳甚廣，其中不乏各種尺度頗大性暗示動作。
接下來的兩個月裏，鬥魚舞蹈區頻頻被媒體揭開了低俗、涉黃的面紗，并在社交媒體上引起了廣泛讨論，成爲了輿論熱點，而這其中，官方對于直播尺度的放開和處罰力度的降低成爲讨論的關鍵。最終，經過近兩個月的發酵與媒體、輿情的輪番批鬥與熱炒，鬥魚迎來了網信辦工作組入駐，對其開展爲期 1 個月的集中整改督導。
直播平台，在追求用戶和流量的狂潮中，往往會面臨 " 捷徑 " 的誘惑。鬥魚顯然沒能抗住誘惑，其此前對平台内容尺度的寬松态度，無疑是想通過争議性内容吸引眼球，從而在激烈的市場競争中奪取更多用戶和流量，從而擺脫過去所處的困境。
隻是，一步錯則步步錯，鬥魚當初或許考慮到了放寬尺度背後可能的風險，但其還是選擇了铤而走險。這步棋，也使其走入了充滿荊棘和陷阱的誤區——可能會在短期内提升關注和熱度，但并不能爲直播平台帶來根本性利益。
最終，鬥魚不僅承受了輿論的重壓和監管的嚴懲，亦對整個直播行業造成了一次不小的抹黑。
而此次事件，對整個直播行業而言猶如一聲警鍾，即便直播行業正逐漸修複與反彈，但越是這樣的時間節點，玩家們越需按耐住躁動的内心，将注意力放在打磨内容、産品上面。
總而言之，盡管經曆了痛苦的洗牌與掙紮，但直播賽道依然具備着強大的粘性，而随着直播平台們的業績表現愈發健康，行業似乎已經步入了持續反彈的軌道。 而這條路上沒有所謂的捷徑，玩家們隻有不斷修煉自我，才能實現向上突圍。
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