文 | Tech 星球，作者 | 陳橋輝
Tech 星球獨家獲悉，時隔一年，抖音在社交上再次有新動作，抖音 APP 的 " 朋友 " 功能進行全面升級，具體玩法上，升級後的朋友關系，将獨立于一直存在的互相關注的粉絲關系，用戶需要主動申請添加對方成爲 " 朋友 "。朋友關系從社交親密度上看，比互相關注的粉絲關系更高，更加偏向于傳統的熟人關系。同時，抖音 APP 底部導航欄内的朋友頻道也進行了改版測試，放棄了現在的視頻流模式，從測試界面看，更加像微信的朋友圈。
此外，Tech 星球還獨家了解到，作爲字節社交初期的探索者，多閃 APP 或停止研發，僅保持維護狀态。通過各大應用商店内有關多閃 APP 的版本信息查詢可知，多閃 iOS 版已經有近一年沒進行版本更新，安卓版則是時隔近半年進行版本優化。
對于上述消息，Tech 星球向字節跳動方面進行求證，截止發稿，暫無回應。
從多閃 APP 算起，字節跳動在社交領域的探索已有 5 年之久。期間，推出了多閃、飛聊等社交産品。這些産品在發展過程中曆經波折，譬如，多閃在經曆數次定位和功能調整後，下載量曾一路下滑，飛聊更是直接關停。
但字節并未放棄在社交方面的探索，而是開始轉向對抖音 APP 主端社交的資源投入，推出了紅包社交、視頻社交等新的玩法，并在近期測試了類似微信朋友圈的新版 " 朋友 " 頻道。
一位知情人士告訴 Tech 星球，抖音的社交業務發展能夠提升抖音的長期天花闆，目前社交業務已經被證明是抖音增長上的關鍵方向。
作爲社交業務重要承載地的抖音 APP，能爲字節社交趟出一條新路嗎？
多閃停止研發，字節首個社交産品或将謝幕
2018 年，字節跳動計劃推出一款基于短視頻的社交産品，後定名爲 " 多閃 "，其名字寓意爲 " 多彩生活、閃電記錄 "，希望在年輕用戶群體引爆。2019 年 1 月多閃正式發布，多位字節高層爲産品站台，包括時任今日頭條 CEO 陳林、時任抖音總裁張楠，以及字節跳動副總裁李亮等。
在字節跳動公司 7 周年慶典上，字節跳動創始人張一鳴在演講中首次提及多閃。他表示，對多閃的預期就是沒有預期，" 現在公司對多閃唯一的預期，就是不斷想辦法突破。"
發布後的多閃也曾一度帶來驚喜。根據 QuestMobile 數據顯示，2019 年春節期間，多閃 DAU（日活躍用戶）在 2 月 4 日達到了 1096 萬，同年 6 月到 9 月，多閃的 MAU（月活躍用戶）回升到 2464 萬，後期保持持續上升的态勢。
但好景不長，由于多閃并未有進一步的發展，最終，原多閃賬号合并至抖音賬号中，多閃更像是抖音社交的一個附屬功能。雖然随後的多閃還保持獨立 APP 的身份，但更多的是扮演抖音社交的探路先鋒的角色。
多閃先後進行過 3 次大改版，試圖尋求突破。分别是 2022 年的 3.0 版本，探索相機社交；同年又發布 22.2.0 版本的重大更新，多閃在功能和界面上進行了全面升級。效仿當時流行的 " 反主流社交 " 産品 Bereal，主打限時社交玩法，整個社交以照片交流爲主，用戶拍攝限時 2 分鍾的照片，每天會在随機時間向所有用戶統一推送拍照内容，完成互動；2023 年，多閃發布 26.2.0 版本，多閃重新定位爲 " 多閃・抖音聊天官方應用 "，更像是一款抖音版的 " 微信 "，在保留短視頻屬性的同時，加強了社交功能。
然而，不斷地嘗試并未給多閃帶來起色。根據七麥數據顯示，自多閃上線至今，其在 iOS 端的預估下載量在發布當年就曾斷崖式下跌，并長期處于平均下載量之下。目前，多閃在 iOS 端，近 30 日日均下載量僅在 1500 次左右。
圖注：多閃從上線至今，在 iOS 端的預估下載量走勢。數據來源：七麥數據
Tech 星球了解到，多閃或停下了探索的步伐，僅保持日常的維護。iOS 端自去年 11 月開始，至今已有一年沒更新，安卓端則是在半年内進行過一次優化，這對于一款上架的産品而言，極不尋常。此外，Tech 星球還發現，往年還能在字節跳動招聘官網搜索到有關多閃的招聘崗位，如今卻已不見蹤迹。
" 如果多閃最後下架了，也并不意外，多閃在内部曾經曆過多次調整，但效果并不理想，再繼續投入下去意義不大，就和下架飛聊一樣，大家對多閃的未來充滿着不确定性，在平靜中謝幕或許才是最好的選擇 "，曾參與多閃研發的小恒說道。
抖音 APP 成字節社交重要陣地
毫無疑問，目前字節的社交重心已放在抖音 APP 上，這 5 年來推出了視頻通話、紅包、連線等各類功能，完善抖音 APP 的社交體系。近期，更是做出了兩個大的改變，一個是社交玩法更加靠攏密友社交，一個則是朋友頻道進行改版測試，更像是微信的朋友圈。
早在 2022 年，抖音 APP 和多閃初次嘗試密友社交玩法，推出 " 密友時刻 "。一位抖音産品經理告訴 Tech 星球，這是一次很大的改變，一方面不再堅持短視頻社交，而是以照片社交爲主，并且放棄了原來用相機和朋友聊天分享生活的形式，而是啓用大家同時分享生活的話題，更加強調社交雙方共同參與，強化了社交的緊密聯系。
随後，" 密友時刻 " 升級爲 " 抖音時刻 "，強化對熟人社交的布局和社交新玩法的探索。
2023 年，抖音爲了穩固朋友之間的社交親密度，推出 " 續火花 " 玩法，類似于 QQ 聊天的标識培養玩法。當兩人在抖音聊天超過三天，便會獲得标識，這個标識就像是兩人之間的一種特殊紐帶。然而，如果雙方超過一天沒有互動，火花标識便會立馬消失。這種機制既給了用戶一種緊迫感，又激發了他們持續互動的動力。
抖音用戶郝蕾表示，她在抖音跟好朋友的聊天火花最厲害的時候續到過 100 天，這件事就成了她和朋友們每天睡覺前、睡醒後要做的 " 關鍵大事 " 。
此番，" 朋友 " 全面升級後，抖音社交正式進入密友社交關系。
根據抖音官方的描述可知，有别于此前互相關注的粉絲關系，升級後的朋友關系，需要主動申請添加對方成爲朋友，比互相關注的親密度更高，并會放入單獨的朋友列表中，而此前的互相關注的人則遷移到 " 關注 - 互相關注 " 的列表中。
圖注：抖音升級後的 " 朋友關系 " 界面。
用戶日常所發的内容僅用戶的朋友可見，成爲朋友需要雙方确認。抖音官方表示，升級後的朋友功能，可以放心傾訴和表達自己的想法。從産品體驗上看，抖音将以前互相關注的好友和親密朋友區别開了，抖音社交也從之前依靠互粉的社交關系，走向實質性的找朋友社交，更加向類似微信這樣的傳統社交看齊。
與此同時，Tech 星球還獨家了解到，朋友關系升級的同時，抖音 APP 底部導航欄内的朋友頻道也進行了改版測試，放棄了現在的視頻流模式，從測試界面看，更加像微信的朋友圈。
圖注：左爲抖音目前的朋友頻道，右爲抖音測試中的朋友頻道。
在測試版的朋友頻道内，用戶可以像朋友圈那樣，浏覽朋友們的轉發評論内容，以及他們發布的視頻圖文内容，并進行點贊和評論，也可以将創作的視頻圖文内容發布至朋友頻道内。可以說，抖音也有了自己的 " 朋友圈 " 功能。
抖音 APP 能否扛起字節社交大旗？
抖音 APP 做社交有一定的優勢。據中國商論雜志在《" 抖音 " 短視頻的商業模式》一文中披露，截至 2022 年 12 月，抖音日活用戶超 6.8 億，月活用戶超 10 億。從用戶結構看，抖音用戶以 18 歲 -35 歲的年輕群體爲主，其中，男女比例接近 1：1，高學曆和高收入群體占比比較高。
用戶量大、年輕群體多、高學曆高收入人群比重大，可以說，抖音 APP 占據了做社交的幾個重要優勢，也意味着抖音發展社交業務有很的潛力。
而且，由于社交天然的鏈接屬性，抖音主端完善社交生态，有望爲抖音 APP 内的電商、生活服務、直播等業務帶來新的商業想象空間。像微信的視頻号，憑借微信的社交關系，國海證券的調研報告顯示其月活已達 9 億，有利于進一步發展視頻電商和團購業務。
Tech 星球了解到，抖音的有關部門已着手探索社交的商業化方向。如抖音即時通訊部門，主要負責抖音内即時通訊相關的業務開發，包括私聊、群聊、音視頻通話、一起看、粉絲群等。其業務發展迅速，并且在持續增長，連接了用戶在社交、直播、電商、通話等多個方面的需求。
當然，抖音 APP 的社交業務也面臨不小的挑戰。一方面，用戶社交習慣難以改變，微信等社交平台已培養了用戶長期且固定的社交習慣，人們已經習慣在微信上進行日常溝通、分享生活、工作交流等。這種長期形成的社交關系網和使用習慣，使得用戶很難輕易放棄微信，轉而投入到抖音社交中。
另外一方面，用戶在現有社交平台上積累了大量的聯系人、好友、聊天記錄、社交圈子等資源，遷移到新的社交平台意味着要重新建立和維護這些關系，花費大量時間和精力，對用戶來說是一種很高的成本。
而且，社交市場競争也異常激烈。近一年來，微信、QQ 不斷嘗試在短視頻和 AI 上的突破，而支付寶、小紅書、快手等平台，也紛紛推出了自己的社交功能，在社交方面發力，這些平台在不同的細分領域具有一定的競争力，在搶占社交市場份額上，與抖音保持着競争。
抖音 APP 能否扛起字節社交的大旗，尚有待觀察。但是，如果抖音在社交方面趟出一條新路，勢必将爲抖音各項業務帶來新的增長空間。
