" 誰還沒有個生活呢？"
文｜陳首丞
編輯｜趙普通
盡管《中國乒乓》在上映第一天就官宣了撤檔，但一期與《中國乒乓》有關的宣發視頻，還是在當天發布并保留了下來。
這期視頻，來自于 B 站 UP 主 " 雨哥到處跑 " 和 " 力元君 "。2021 年，兩人曾合作拍攝一系列 " 随機挑戰 " 視頻，并以出色的節目效果和 UP 主之間的聯動帶來了巨大的流量，幾乎每期視頻都被收錄進了 B 站當周的 " 每周必看 " 之中。而與《中國乒乓》的聯動宣發，正是借着 " 随機 " 的名義，最終與鄧超一起拍攝了相關視頻。
與同系列其他視頻一樣，這期視頻同樣遭受了不小的争議。不少觀衆覺得 " 沒意義 "" 尬 "，這些争議的聲音同樣出現在了這些生活區 UP 主們的其他視頻當中。
除了随機挑戰，" 不要做挑戰 "" 不要尴尬挑戰 " 等等都是用戶們 " 既愛又恨 " 的對象，至于 " 不要笑挑戰 "，則更是成為了群嘲的對象，低創作品的代名詞之一。
"xx 挑戰 "，是 B 站生活區 UP 主們的流量密碼，但如今，它也成了一個既紅又黑的标簽。
随機挑戰，熱度的高峰
在一衆挑戰當中，" 随機挑戰 " 是熱度最高，也是節目效果最好的一個系列。所謂 " 随機挑戰 "，就是在視頻中随機選擇要做的事情，依靠一些 " 不确定性 " 帶來節目效果。而後來，讓 " 随機挑戰 " 發揚光大的，是其變種系列，" 蹭飯挑戰 "。
2021 年 8 月，随機挑戰最早的發明者 " 力元君 " 和另一位生活區 UP 主 " 雨哥到處跑 " 決定一起合拍視頻，視頻本來的題材也僅僅與随機挑戰相符合，随機決定要做的事情。而第一期視頻，在雨哥說出 " 既然還沒吃午飯，那就随機找一個 UP 主家吃飯吧 " 之後，這系列視頻發生了質的改變。
當期視頻，兩人在一段時間的選擇和被拒絕後，最終來到了美食區 UP 主 " 綿羊料理 " 家裡，恰巧碰上了綿羊料理的采訪現場，并參與到了與她有關的視頻拍攝當中。由于節目有梗，且真的符合 " 随機 " 的特性，還因為大 UP 主之間的聯動而讓受衆擴大。最終第一期視頻就獲得了一千萬的播放量，并同時被收錄進每周必看當中。
在此之後，兩人延續了這一期視頻中受歡迎的點。将原本的 " 随機挑戰 " 固定成擁有特殊任務的 " 蹭飯挑戰 "。觀衆們關注的點，也從發生多少 " 随機 " 的事情，轉移到這一期視頻又會去見到哪一位新的 UP 主。
某種程度上講，" 蹭飯挑戰 " 這樣的視頻能夠成功，是 B 站 UP 主粉絲化的結果。觀衆對視頻的興趣，逐漸轉移到 UP 主本身。最終，UP 主本人身上的這些特質，反而成為了節目效果的核心來源。
而蹭飯挑戰，可以讓粉絲看到自己喜歡的 UP 主進入這個系列視頻當中，還讓大 UP 主之間通過聯動互相吸納對方的粉絲。達成一種，" 你有三百萬粉絲，我有三百萬粉絲，我倆粉絲加一起，還是三百萬粉絲 " 的效果。如果跨區越大，就越能強化這種效果，最終讓流量水平整體提升，而這，自然也是作為平台的 B 站本身，樂于見到的事情。
蹭飯視頻熱評
實際上，大 UP 主們的聯動視頻，也不僅僅誕生在 " 蹭飯挑戰 " 裡，如今已經成為現象視頻的 " 不要做挑戰 "，和其創作者 " 小潮院長 " 的一系列挑戰類視頻，已經成為了能夠穩定貢獻流量的視頻題材。
換句話說，這類視頻成為了 UP 主們的團建現場。
生活區，" 挑戰 " 不停
一個很明顯的事實是，這些 "xx 挑戰 " 幾乎都誕生于生活區 UP 主之手。随機挑戰在 B 站最早由力元君發明，不要做挑戰由小潮院長帶火，至于樂于做不要笑挑戰的徐大蝦，盡管曾經是一個遊戲區 UP 主，但他目前投稿的生活區視頻也超過了一半。
"xx 挑戰 "，似乎無法和生活區脫離開聯系。在如今的 B 站，生活區，無論是每日投稿數量，還是吸引到的總流量，也都穩居 B 站各分區前列，甚至，這還是曾經歸屬于生活區的美食區獨立分區之後的事情。
在 B 站官方的生活區分區下，搞笑、親子、出行、三農、家居房産、手工、繪畫、日常等在内的多種内容，都被包含在生活區大類之中。而 " 以日常生活為背景的小成本情景劇 "，是目前生活區較為主流的視頻類型。
如今，用戶已經很難考古最早的生活區内容。但一個很明顯的事實是，如今生活區的大 UP 主，有不少都并非原生的生活區 UP 主，而是從其他分區轉型而來。典型的例子是，小潮院長曾經是一個遊戲區 UP 主，徐大蝦咯、六道輪回等都曾經制作 ACG 内容，但如今他們主做的内容都是生活，也可以稱之為 " 整活 "。
《整活》
在最開始，這些轉型或許隻是單純地出于 B 站 UP 主們在自己所做的核心内容之外的一種新嘗試。畢竟，B 站鼓勵 UP 主們表達真實的自己，希望創作者能夠不拘泥于分區或形式區創作内容。
但随後，生活區本身的流量爆發，讓這些短暫的轉型，成為了一種不可逆的趨勢。
作為職業 UP 主，做視頻的核心仍然和商業化脫離不了聯系。而在這些轉型為生活區 UP 主們的既有内容當中，以 ACG 為代表，盡管粉絲粘性很高播放量也很容易得到保證，但 UP 主在廣告商單的操作上也必須十分謹慎，不然一不留神就會被粉絲攻擊。曾經 B 站的遊戲圈頂流 " 敖廠長 "，就曾因為一條為 " 大聖歸來 " 遊戲推廣的視頻而被衆多用戶攻擊。最終該視頻被下架，" 大聖歸來 " 的推廣也起了反效果。
敖廠長為視頻道歉
相比起來，生活區的内容不僅操作起來要更簡單，畢竟 " 誰還沒有個生活呢 "，誰還不搬個家結個婚生個孩子呢，隻要 UP 主們的固有粉絲愛看，不但能獲得流量，還有更大的植入的空間。一位業内人士告訴毒眸（ID：DomoreDumou），越是生活化的場景，越是能夠帶來廣告植入。在抖音，同樣類型的賬号，如果能夠做到更生活化，就能夠得到更多廣告主的青睐。
同樣的事情放在 B 站的生活區也能夠成立，在 ACG 分區推廣用戶不喜歡的娛樂内容會遭到用戶的反感，但在生活區去推廣銀行卡、掃地機器人、麥當勞，用戶不僅不會反感，植入還能十分順暢，最終從廣告主到 UP 主再到用戶，皆大歡喜。
說到底，這才是生活區的内容如此泛濫的最核心的原因。UP 主不能隻是為愛發電，生活區化是一個利益最大化的選擇。而 "xx 挑戰 "，也不過是這種潮流下的一個内容表象。
生活區不是非黑即白
一個無法回避的問題是，在不斷破圈，用戶增多之後，B 站的用戶群體已經發生了巨大的改變。盡管 ACG 仍然是 B 站很重要的文化标簽之一，但已經不是絕對的主導。這種轉變，其實也是一個二次元社區轉而變為青年社區的健康轉變。
但在用戶不斷增多之後，舊有用戶的話語權也在不斷削弱。曾經的 " 原住民 " 一下子變成了小衆群體，這讓許多老二次元們感到不适。換句話說，B 站長大了，但用戶群體還沒長大。
生活區的内容，某種程度上則像是成長後的 B 站的一個縮影。流量更好，粉絲粘性更高，對恰飯更加寬容，商業化變現能力更強。但生活區的收益越好，就越顯得一些用戶們堅守的東西越薄弱。
這些矛盾，在一些生活區的視頻突然之間期期登上每周必看後而爆發。越是流量好，就越是能夠引起争議。在 B 站這樣一個日活用戶尚未過億的地方，播放量過千萬，則幾乎代表其影響力輻射了整個社區。
不可否認的是，一部分生活區視頻确實存在低質低創的現象。諸如 " 不要笑挑戰 " 這類視頻的核心節目效果，甚至都與 UP 主本人沒有關系，隻要 UP 主們從外站上收集的視頻本身足夠有節目效果，就會有用戶願意為此買單。而 UP 主甚至不需要付出精心的剪輯和思考，隻要在鏡頭前做出一些 reaction，并相應地給自己一些懲罰就可以了。
在這種情況下，當這類視頻沖上熱榜，毫無疑問會引起巨大的反對聲音。一部分用戶會覺得這類内容在 B 站成為熱門，是十分難以想象的，這意味着 "B 站的堕落 "。甚至因此産生了，做 " 不要笑挑戰 " 和 " 退站聲明 " 就能快速漲粉的調侃。
恨屋及烏的情況下，B 站生活區的其他視頻，也因此被打上了低創的标簽，越來越多的 UP 主們放棄了原有的 ACG 領域轉而去做生活區，則更讓用戶們産生了一種 " 被抛棄 " 的感受。
但并非所有生活區視頻都是低創。看似簡單的生活區視頻背後也有許多巧思，以 " 蹭飯挑戰 " 為例，UP 主們想要在看似尴尬的場景中去制造節目效果，需要動用一定的剪輯技術，反複 call back，還要在關鍵的時刻去玩梗，最終才能制造喜劇效果。這之後，盡管有些 UP 主想要去複刻 " 蹭飯挑戰 " 但沒能産生相似的節目效果，同樣也證明了前者的不容易。
實際上，盡管不少用戶對生活區視頻感到不滿，甚至因此産生了一個生活區成為鄙視鍊底端的結果，但更多的用戶仍然在用觀看和硬币去支持生活區的内容。用戶們也并非永遠都會為不要笑挑戰這樣的低質内容買單，事實上，即使是最熱衷于做不要笑挑戰的 UP 主徐大蝦，上一次做不要笑挑戰的時間，還是在 2021 年。
如今，生活區已經成為了 B 站最活躍的内容分區之一。對于一個更加多元化的 B 站來說，生活區不僅不可缺少，還是能夠去破圈和産生商業化價值的重要把手。
至于 "xx 挑戰 "，可以預見的是，還會一直做下去
