作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
娛樂圈群賢畢至的一場盛事，過去将近一個星期了，話題還在滾雪球式發酵，在各大社交媒體不肯退場。
" 微博之夜 " 的每一個環節幾乎都引發了吃瓜群衆的關注。從内娛未解之謎—— " 永遠的 C 位李宇春 "；到 " 清朗 " 行動、三年疫情後飯圈名場面再現——粉絲場外割據擺陣、群雄争霸的應援奇觀；再到抽絲剝繭推理明星言行舉止背後的 " 八百個心眼子 "。硬糖君都沒想到，一場活動能提供給群衆的解讀空間如此之大，衍生出的話題是一茬接一茬。
更令硬糖君想不到的是，這樣一場雲集貴圈頂流的大趴結束後，占據各大數據榜頭名的，竟然是劉亦菲。無論是微信指數、百度指數，還是微博話題熱度、熱搜閱讀量，劉亦菲都全方位領先。
而且整體來看，女明星的數據都領先于一衆男流量。甚至更年輕一輩裏，95 花的讨論度也優于同期的 95 生。
這與我們平時看到的飯圈數據完全不同。比如，粉絲打榜的點贊評數據、直播沖銷量等等，甚至微博之夜當天場外的粉絲割據擺陣，也是男明星更勝一籌。
2013 年，内娛 " 流量 " 概念正是因男明星而興起。曆經歸國四子、四大三小、101 偶像、耽改頂流的更叠，一直是男明星牢牢占據數據之巅。但 " 清朗行動 " 之後，飯圈不複當年之勇，内容市場也多有變遷，眼下的 " 頂流 " 是誰，一時竟說不清楚。" 微博之夜 " 前後的話題流量，更将這種模糊變動具象呈現，讓我們必須認真思考已經發生的變化。
去年硬糖君曾讨論韓國。最初韓國女團也是完全打不過男團的，直到這兩年，女團聲量不論在國内還是國外都碾壓男團。究其原因，女團在作品風格和個人生活上都離大衆更近，同時随着女性意識覺醒，女團的女粉絲大幅上升。這樣不管是路人盤還是粉絲盤，女團都占據優勢。
同樣的 " 陰盛陽衰 "，也在内娛發生了嗎？貴圈久違地被盤活了，但一次，好像不是靠上一輪爲哥哥的努力而努力的飯圈女孩。
爲什麽是劉亦菲？
當然，自流量時代以來，一切數據榜單都有 " 水榜 " 的嫌疑。但通常來說，微博、微信、百度三大平台指數，還是有一定參考價值。因爲各個平台有競争關系，很難搞互通有無的共謀。所以一場微博的活動，是可以參考百度、微信上的數據。況且這種盛會，各家都會下 " 水軍 " 公關輿論。要想在 " 海裏 " 拿第一，單靠财力也不一定能行。
劉亦菲拿下 " 微博之夜 " 當晚微信、百度指數的榜一，雖然算意料之外，但應該是名副其實。劉亦菲當晚熱度最高的微博話題是 # 劉亦菲胡歌坐一起 #。兩人台下座位挨一起，台上同框領獎，分别獲得微博 queen、微博 king 的獎杯，擺明了是要來段 " 回憶殺 "，重炒 18 年前的仙劍 cp。這也延續了劉亦菲團隊一貫的營銷路數——吃 " 懷舊 " 紅利。
除此之外，就硬糖君觀察到的營銷号話題引導方向，主要是劉亦菲與 85 花的同框比美，以及台上台下合照的言行舉止，也引發不少話題。比如 85 花台下合照劉亦菲卻冷臉未看鏡頭，楊幂謙讓劉詩詩、楊穎站到劉亦菲旁邊，卻無人答應。
自《夢華錄》之後，劉亦菲與 85 花的 " 恩怨 " 就纏纏綿綿，粉絲間屢有冷戰熱戰。" 微博之夜 " 則再攀新高，我說你膀大腰圓，你說我爾等皆婢。
這就難怪劉亦菲此次能坐上流量之巅。她的話題營銷方向相當于是毫不費勁的 " 借力打力 "，一邊繼續吃之前的 " 懷舊 " 紅利，一邊暗中較勁并凸顯自己 " 獨美 "。
而從小紅書、豆瓣、抖音等平台的輿論場來看，除了和 85 花明争暗鬥，劉亦菲的身材也是一大話題，且存在着兩極化争議。
在豆瓣各大娛樂小組，主要是讨論劉亦菲生圖與精修身材差距巨大，整體偏向嘲諷天仙。而在小紅書，劉亦菲又被視爲真正好身材、整頓内娛 " 幹瘦 " 女星風，整體偏向吹捧。總而言之，劉亦菲的身材争議在微博之夜再次被放大，成爲輿論焦點。
其實回顧往年，也不難理解這次劉亦菲的脫穎而出，因爲她算是微博之夜的鲶魚。往年 85 花同框、同台已經很多次，今年并沒有什麽新意和新話題。比如，楊幂、劉詩詩 " 世紀複合 " 炒姐妹情，這也不是微博之夜獨有，去年就不斷有熱搜話題了。所以當晚她倆牽手上台的熱搜熱度遠遜于 # 楊幂到底聽到了什麽 # 的單人熱搜（黃曉明在台上講話，楊穎和楊幂在台下耳語）。
而楊穎當初雖然勉強擠進 85 花，但始終不像一類藝人，沒有大爆劇集、沒有懷舊濾鏡，如今存在感也在日益降低。當晚即使在前夫黃曉明上台講話時導播及時切入楊穎的反應鏡頭，也沒制造出什麽話題。
勉強論起來，這次 85 花最大的 " 亮點 " 話題可能是壓根未能到場的唐嫣——到底是哪方的差錯呢。
男明星爲何集體 " 失聲 "
比劉亦菲拿下榜一更令人不解的是，今年男頂流在微博之夜集體失聲。
要知道，娛樂圈最具粉絲号召力的男星當天幾乎都到場了——肖戰、蔡徐坤、王一博、易烊千玺、王俊凱、龔俊、王鶴棣、李現、吳磊、王源等。但當晚數據卻顯示，在男明星中，25、26 日微信、百度指數最高的竟然是早就過氣的胡歌。
而胡歌之所以有這麽高的讨論度，還是蹭上了 85 花的緣故。前文已經提到了胡歌在女星中的 " 工具人 " 作用：不僅和劉亦菲同框炒懷舊 cp，還和 85 花同框合影，最後還站在劉亦菲和 85 花之間，站那誰都不願意站的 C 位，結束了楊幂謙讓很久的尴尬。胡歌身上的話題，基本都圍繞着 85 花。
男明星的榜一，全靠女明星帶飛，那當晚的 " 男頂流們 " 都在幹什麽？
硬糖君注意到，這次雖然有很多男明星到場，但他們似乎都是 " 無備而來 "，并沒有提供群衆想看的世紀同框。比如，" 博君一肖 " 肖戰、王一博，" 帝國 cp" 易烊千玺、王俊凱、王源等等，彼此都是避之唯恐不及。
而且大部分男星都是正襟危坐、面無表情，絲毫不留解讀空間。相較唯恐行差踏錯的男頂流，女明星更像内娛活人，相互之間交頭接耳，貢獻了不少瞳孔放大的吃瓜表情包。
就連還沒站穩腳跟的 95 花都比 " 男頂流們 " 有話題度。雖然 95 花的話題仍然是老一套的生圖比美，但好歹新人新氣象，仍然吸引了一定的關注度。
比如，白鹿在微博之夜當晚的百度指數超過了蔡徐坤，王楚然超過了王一博，李蘭迪超過了吳磊，田曦薇超過了王源。
當然還有一個重要原因，紅毯本就是女明星的主場。根據圈内相關化妝師、攝影師的采訪，這種活動永遠是女明星 " 更卷 "，每個人都奔着豔壓 KPI 去的。況且從造型來說，常年西裝革履的男明星确實沒什麽看頭，怎麽卷都卷不過女明星。
雖然這次男明星明顯缺乏大衆話題度，但男明星的粉絲卻不肯輕易認輸。粉絲熱衷的秀戰績，還是來源于微博數據的點贊評 " 老三樣 "。男明星仍然牢牢占據着微博之夜當天的微博互動前四名，他們分别是肖戰、蔡徐坤、龔俊、王鶴棣，而劉亦菲則被擠到了第五。
該數據倒也符合硬糖君印象中的流量明星 " 座次排位 "，但它與微信指數、百度指數又有天壤之别。
對這一差别的解讀見仁見智。硬糖君認爲前者是飯圈女孩做數據的功勞，體現的是明星死忠粉的多寡，而微信指數、百度指數更代表着媒體關注、大衆選擇。從微博之夜這次來看，飯圈女孩，終究還是輸給了路人盤。
大衆重奪話語權
清朗行動之前，我們通常理解的内娛 " 頂流 "，就是飯圈 " 數據女工 " 打榜出來的那些明星。大衆總是通過驚人的數據認知他們，比如單條微博的百萬轉贊評、數字專輯破億的銷量。最初是 2013 年鹿晗的一條微博獲百萬評論，引發媒體競相追問 " 誰是鹿晗 "。後來是蔡徐坤的單曲被粉絲刷到國外音樂平台 itunes 榜一，大概也少不了外國人問 " 誰是蔡徐坤 "。
飯圈女孩通過做數據以小博大，讓很多小衆圈層的喜好被大衆所知，比如耽改劇。影視行業也開始有 " 圈層爆款 " 一說，走上了推小衆喜好的新路，男藝人紛紛下海演耽改。漸漸地，各大品牌金主也迷戀上了這種粉絲做數據、沖銷量的 " 見效快 " 玩法，傾向于将很多代言交給男明星，甚至是過去專屬于女星的化妝品代言。
但清朗之後，取締了各種榜單、取消了各類打榜形式，飯圈女孩引以爲傲的氪金與數據能力無處施展。此時，一場久違的大型活動就像是内娛的照妖鏡，讓人看到了久違的 " 脫水數據 "，看到了什麽才是大衆真正關注的娛樂話題。
女明星的關注度，确實比男明星更高。而新人的話題度，也勝于很多舊人。比如，關曉彤作爲最早崛起的 95 花，每次紅毯的 " 奇怪造型 " 都是出圈話題，這次卻完全敗在了同齡 " 新人 " 的石榴裙下。大衆在将 95 花比美時，虞書欣、白鹿、王楚然、張婧儀、田曦薇等明顯更有話題度，已然忘記了 " 舊人 " 關曉彤。
女星有大衆盤、男星有粉絲盤，在選秀時代就有這類定律。2018 年，男團選秀《偶像練習生》橫空出世，拉開了内娛選秀的序幕，但随後的女團選秀《創造 101》才真正讓選秀出圈。火箭少女 101 的出圈程度是完勝 NPC 的，NPC 粉絲的購買力與 " 死忠粉 " 則遠多于火箭少女 101。
爲什麽會有如此大的區别？傳統認爲關鍵在于男性觀衆的參與度。衆所周知，飯圈女孩以年輕女性爲主，她們更傾向于爲男星花錢和打榜。而女團選秀還能吸引不少路人男觀衆，隻是這部分男性觀衆的留存率低，表現出來的打榜人頭數少與購買力差。
但正如韓國娛樂市場已經出現的情況，女性受衆的變化同樣不可忽視。随着女性意識覺醒、女星全面運營意識加強，女星的女粉絲越來越多，女星的穿衣打扮、戀愛結婚又都可成爲大衆話題。
而男星這邊，其一是頻繁塌房令人不勝其擾；其二是選秀、耽改均被叫停，流量内容無以爲繼；其三是好不容易走紅，又受着飯圈的強烈 " 規訓 "，不似 " 活人 "。就看頂流們在微博之夜如泥塑木雕的表現，實在無趣得很。
飯圈數據的皇帝新衣已被脫下，而新的秩序将如何建立、如何評判明星價值，一切尚在混沌中摸索。
