本文來源：時代周報 作者：張照
" 若有朝一日使用視頻生成能力重塑電子遊戲後，所創造的新媒介将以前所未有的真實性重塑虛拟世界，而這一媒介将有可能成爲未來電子遊戲乃至泛娛樂的全新範式。"AutoGame 創始人張昊陽感歎道。
OpenAI 推出的文生視頻模型 Sora 後，可謂一石激起千層浪，掀起行業 " 巨震 "。
遊戲行業也成爲震中之一。除了長達 60 秒的從文本到視頻生成能力外，OpenAI 在報告中還提到，Sora 可以模拟人工開發過程，以視頻遊戲爲例，通過向 Sora 提供包含 "Minecraft"（《我的世界》遊戲）一詞的提示，便可以以高保真的方式渲染出與該遊戲極其相似的遊戲場景，同時還可以模拟玩家操作遊戲角色。
Sora 的推出讓 AIGC（生成式人工智能）再度成爲行業焦點，能否徹底 " 颠覆 " 行業也成爲輿論議論的中心。360 集團創始人、董事長周鴻祎發博表示，Sora 意味着 AGI（通用人工智能）的實現将從 10 年縮短到兩三年。
華金證券研報分析認爲，遊戲是 AIGC 技術最複雜、應用前景最廣闊的方向之一。Sora 可進行遊戲場景的生成，同時可以高保真的方式渲染環境，甚至模拟玩家操作遊戲角色的情景。因此，成熟的文生視頻技術整合或将爲注重内容和交互的遊戲作品更好地提質增效，爲受衆用戶更好地提供情緒價值，從而提升用戶體驗，加速科技變現，賦能遊戲産業發展。
對于文生視頻模型 Sora 的面世，中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭向時代周報記者分析道，"Sora 可以被視爲 AIGC 領域中的一個具體應用或模型，它利用人工智能技術生成視頻内容。這個可以廣泛應用于遊戲研發中，生成遊戲宣傳視頻和遊戲角色動畫。但不能說是颠覆現有的遊戲引擎，可以說是未來遊戲引擎功能增加的方向。"
AI 遊戲已來？
遊戲行業作爲 AI 技術的早期實驗場，AIGC 方面的應用早已落地，正在深刻地改變着遊戲的開發。
高東旭告訴時代周報記者，目前，國内遊戲廠商在 AI/AIGC 方面的應用已經非常普遍，主要包括遊戲内容生産（程序開發、圖形圖像生成、遊戲劇本創作）、遊戲角色（NPC）智能生成、遊戲營銷（智能推薦和營銷）、遊戲語音交互等方面。
三七互娛（002555.SZ）技術中心數據副總裁王傳鵬向時代周報記者表示，三七互娛已将基礎層的大模型等 AI 能力與遊戲場景結合，開發了多種契合遊戲業務流程的 AI 工具，包括遊戲研發中台 " 宙斯 "、智能研發中台 " 丘比特 "、美術設計中台 " 圖靈 " 等，爲自身業務賦能。
據王傳鵬介紹，" 圖靈 " 是美術制作環節中的一個美術資産存儲平台。美術人員能夠借助 " 圖靈 " 更加便利地進行風格化創意探索，并訓練自有美術模型圖庫，逐步落地于角色、場景、UI、投放素材等多個美術場景的制作，有效提升設計生産協同性、優化資源複用率，并提高團隊協作能力。
目前，" 圖靈 " 已經實現了文生圖、圖生圖、局部重繪、智能拓圖、智能構圖等美術最常用的功能。
" 以維多利亞服飾女性角色的原畫爲例。我們首先給出一系列提示詞，比如站姿、維多利亞時期、全身像等。AI 就可以基于我們的需求，大量産出一系列概念原型，供我們挑選。接下來，我們選中某一個 AI 生産的概念原型後，會人工進行一些調整，然後再交給 AI 進行進一步的優化、打磨。最終，我們對 AI 優化後的圖片再進行一些細微的人工調優，就生産了足以實際使用的美術資源。" 王傳鵬舉例道。
圖源：受訪企業供圖
王傳鵬告訴時代周報記者，" 丘比特 " 是遊戲研發環節中的一個利用 AI 智能體替代人工進行大規模、有策略的平衡性測試平台。依托 " 丘比特 " 平台，從業者可以利用 AI 算法實現視頻動作與面部表情的高精度、高性能捕捉，大幅提高了 3D 動态内容的制作效率。
可見，AIGC 已在遊戲開發、運營及管理各環節等各個領域快速落地。
據伽馬數據《中國遊戲産業 AIGC 發展前景報告》，在中國遊戲營收 TOP50 遊戲企業中，已有 64% 的遊戲企業明确布局 AIGC 領域，并有實質性動作。
在已布局企業中，有 27 家企業已将 AIGC 投入到了遊戲研發、營銷、運營等遊戲産業全流程應用層面；12 家企業運用 AIGC 相關技術爲其他行業或企業提供解決方案；9 家企業則選擇重點布局數字人 / 元宇宙領域。
高東旭向時代周報記者進一步表示，在遊戲行業中，AIGC 方面的應用也已經開始涉及文生視頻領域。例如，利用 AI 技術生成遊戲宣傳視頻、遊戲内角色動畫等，這些都可以通過文生視頻技術來實現。通過輸入文字描述，AI 可以自動生成符合要求的視頻内容，大大提高了視頻制作的效率和質量。
作爲國内較早布局 AIGC 領域的遊戲頭部廠商之一，網易（09999.HK）在去年 6 月推出了國内首款 AIGC 手遊《逆水寒》。
據網易相關負責人向時代周報記者提供的資料，《逆水寒》裏的 AI 無處不在，包括 AI 高智能 NPC、AI 捏臉、AI 作詩、AI 作畫、AI 遊曆故事、AI 大宋頭條等等。
在《逆水寒》中，玩家可以擁有自己創造的 AI 驅動的高智能 NPC，智能 NPC 之後會像真人玩家一樣，主動探索江湖、主動規劃自己的人生發展方向、自主發展自己的社交關系網絡。
網易伏羲實驗室技術負責人睿風曾在接受媒體采訪時表示，《逆水寒》的智能 NPC 系統由真 AI 驅動，具備超智能、超立體、多才藝的特點，能夠讓玩家獲得與遊戲深度結合的自由互動體驗。
據介紹，NPC 們擁有自己的性格、動機和行爲邏輯，也有記憶，會學習，能根據玩家的行爲和環境的變化作出反饋。玩家與智能 NPC 的交互，不僅僅局限于文字語音對話，還涉及了朋友圈、江湖懸賞、江湖門派等多項遊戲系統。
不止生産力工具？
AI 大模型在數據、算力、訓練方法上的技術突破，爲各行業的發展帶來全新機遇，遊戲企業也成爲首批 " 吃螃蟹的人 "。
昆侖萬維（300418.SZ）董事長兼 CEO 方漢在一次采訪中指出，Sora 的發布會進一步加速國内廠商在該領域的投入。"Sora 具有三維空間的連貫性、模拟數字世界、長期連續性和物體持久性、與世界互動的技術特點，是文生視頻領域特别大的進步和突破，領先國内同行半年左右，對影視、視頻、廣告等行業有很大的沖擊。" 方漢如是說。
在王傳鵬看來，文生視頻模型 Sora 也是 AI 技術變革下的産物。作爲生産工具，它對于提升生産力、解放生産力有着積極的影響。
" 一定程度上來說，它可以看作是文生圖的進階版技術。在技術成熟後，它能讓創作者的效率大大提升，具有比較大的市場潛力。" 王傳鵬分析道。
王傳鵬向時代周報記者透露，目前國内文生視頻技術還處在發展的初級階段，未來還有一段路要走。對于這些新的技術，三七互娛一直保持着開放心态在學習、探索，未來也會持續加大在大模型、人工智能等前沿科技領域的技術創新。
巨人網絡（002558.SZ）2 月 20 日通過互動平台稱，關注到 Sora 在視頻生成領域取得的突破性進展，短期來看，作爲生産力工具，有望極大提高遊戲行業内容創作效率；長期來看，Sora 湧現出對 3D 模型的理解以及強大的物理世界仿真能力，會對遊戲底層工具層面産生深遠影響。
巨人網絡表示，公司已将自研 AI 視頻風格遷移技術廣泛應用于研運環節，賦能内容創意表達，同時也在積極布局多模态大模型領域，聚焦遊戲垂類創作場景，重點對 AI 視頻生成、3D 模型生成算法的穩定性、可控性進行深入研究與探索。
與此同時，順網科技（300113.SZ）、完美世界（002624.SZ）、星輝娛樂（300043.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、凱撒文化（002425.SZ）、名臣健康（002919.SZ）等上市遊企也紛紛在投資者互動平台發表對 Sora 的看法與 AIGC 的布局。
其中，順網科技表示，Sora 的出現預示着生成式 AI 向通用人工智能的轉變加速；掌趣科技認爲，Sora 等新技術的湧現，将有助于提升遊戲研發效率，推進遊戲創作的創意實現，提升遊戲體驗。
對于 AIGC 的布局，順網科技、掌趣科技、星輝娛樂等已有較成熟的應用。
順網科技旗下的靈悉文本生成算法，可應用于文本生成場景，根據用戶輸入的文本信息，結合虛拟人人設信息，生成符合用戶要求且符合虛拟人人設的文本回答。順網科技表示，後續将對靈悉引擎及唠唠産品進一步進行打磨，目前該業務尚處于起步階段，暫未形成規模化收益。
掌趣科技表示，公司已在 "AI 遊戲創作平台 "、LayaAir 遊戲引擎方面布局，這是遊戲工具、平台與 AI 技術結合的積極探索，也是後續 AI 相關新技術（包括文生視頻等）有效的應用場景與合作夥伴，同時相關 3D 素材、3D 引擎技術的積累也或将有助于行業内相關技術的訓練或叠代。
星輝娛樂稱，公司遊戲研發團隊已實現基于 AI 訓練遊戲素材的能力，借助于如 runway 等 AI 文本生産視頻的工具，結合遊戲引擎的渲染優化，自研制作更爲精美的遊戲劇情過場短動畫、發行宣傳視頻素材、遊戲 UI 動态界面等，使用于即将推出的産品中。
此外，完美世界還表示，針對外部 AI 技術及工具，公司也會結合自身需要，二次開發與公司遊戲産品适配度更高、針對性更強的 AI 生産工具。經過二次開發的 AI 工具，更契合公司業務需要，有助于提升應用效率，優化制作效果。
随着 AI 技術的不斷演進，AI 對遊戲行業帶來的效用遠不止于降本增效或輔助設計、宣傳的 " 生産力工具 "，AI 将逐漸走進遊戲開發的核心流程中，或許将成爲新的 " 遊戲引擎 "。
