圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者 | 方正，編輯 | 樸芳
2024 開年至今，綜藝市場略顯冷淡，上新項目數量較少，品牌招商勢能不強，特别是輿論場鮮見綜藝話題，去年的 " 綜藝逆風 " 似乎又刮到了今年。
大衆很難爲常規的綜藝模式買單，這是當下各大平台的共識，于是各家索性縮減市場回報率低的陳舊項目，這或是開年市場新品匮乏的主要原因。
不同于台端仍繼續端出《最強大腦 11》《我想和你唱 5》等古早老綜，愛優騰芒（網端）今年上新綜藝的步點明顯放緩，且搬出的新貨多少傳遞出平台一些策略向的開發新思路。
2024 綜藝市場逆風開局之下，各家平台都在打什麽算盤、憋什麽大招，這篇犀牛君帶大家窺察一番。
IP 衍生才是安全牌？
我們先從兩檔開年新綜聊起。
一個是《大偵探 9 偵心偵意演唱會》。
作爲連辦三屆的《大偵探》衍生演唱會，如今這個新春限定産品掀起的社媒聲量可不小，從發布宣傳片、到釋出演唱者陣容、再到節目單都能沖上微博熱搜高位，足見大偵探 IP 粉絲基本盤之龐大。
如果說 " 家族感 " 是當下很多綜藝追逐目标，《大偵探》就是這方面模範生。明星偵探家族聚合了何炅、大張偉、魏晨、魏大勳、楊蓉等，素人偵探家族有蒲熠星、文韬、齊思鈞、何運晨等，兩波人粉絲号召力極強，很難想象除它外還有什麽綜藝能攢出一台演唱會。
而從平台開發視角看，《偵心偵意演唱會》顯然是芒果标杆級的 IP 衍生付費産品，今年定價延續了去年的非芒果 TV 會員 24 元兩場（會員 12 元兩場），結合上線後便登頂各大綜藝熱榜第一的播映表現，它對芒果 TV 會員收入、付費收入的拉動效應可見一斑。
另一個是《offer 盡調局》。
從名字就可看出，此爲去年憑黃凱出圈的《令人心動的 offer5》衍生 " 團綜 "。找回職場綜藝精英素人們一起玩推理遊戲，這屬實是騰訊綜藝的獨家創新。
該衍生得以成立的前提，也因爲原 IP 擁有足量粉絲盤，《offer5》由五次考研逆襲上清華的黃凱領銜出圈，高熱素人還有肖揚、許文婷以及長相神似楊天真的指導老師 " 劉律 " 劉思遠等，這使得 " 律所紅人版推理團綜 " 看點滿滿。
開年率先推出《偵心偵意演唱會》《offer 盡調局》，這多少折射出平台綜藝開發的某些最新信号：
相比于從 0 打造一款風險未知的綜 1 代，瞄準平台高熱優質 IP 開發衍生，這類項目推向市場的 " 确定性 " 顯然更高。這是平台的安全牌，卻也是悶聲發大财的基礎。
由此可見，曆經了一個市場反應起伏的 2023，你可以說平台開發綜藝更謹慎了，也可以說更聰明了。這更多彰顯出的不是平台的保守，而是平台在綜合評估市場環境基礎上對綜藝項目 " 确定性 "、" 提質增效 " 的要求更高了。
2024，各家憋了什麽大招？
那麽，倘若将眼光從開年放長遠到整個 2024，面對綜藝市場話題冷淡、逆風前行的長期局面，爲提升綜藝項目市場回報的 " 确定性 "，愛優騰芒都憋了哪些大招？
先來看很活躍的騰訊綜藝。
近日騰訊視頻突然在産品頁開辟了一個「鵝廠 2024 大笑專區」，并在官博釋出了一份 2024 喜綜上新名單，包括有此前 V 視界大會發布過的《喜人奇妙夜》（攜手米未合制）、喜劇單場《輕輕松松喜劇節》、喜劇團綜年番《HAHA MAKER 百貨公司》、姗姗來遲的《喜劇大會》與《脫口秀和 TA 的朋友們》等。
犀牛君覺得，這是今年騰訊綜藝給喜綜觀衆吃的一顆定心丸。在經曆了去年不短的一陣停擺期後，2024 騰訊綜藝确定将攜海量喜綜歸來，令綜藝回歸 " 播撒快樂 " 的産品初衷，以滿足當下觀衆越發渴求解壓的觀綜訴求。
辟綜藝花路，喜綜隻是 2024 騰訊綜藝的一小塊拼圖。近期綜藝招商界流傳着一張《2024 騰訊視頻綜藝排播表》，從中我們亦可從宏觀層面一窺騰訊視頻 2024 綜藝布局策略。
可以看到，該名單把 40 檔節目排播在了 Q1-Q3，四大闆塊打法各異。「平台頭部」闆塊是舉平台之力宣推的重點，像米未 & 騰訊的 S+ 喜綜《喜人奇妙夜》、經典項目《五十公裏桃花塢 4》《現在就出發 2》都是一眼爆款；「品質綜 N 代」的《開始推理吧 2》《半熟戀人 3》《戰至巅峰 3》則是各垂類賽道擁有 " 穩定受衆 " 的圈層精品。
另兩個闆塊代表了騰訊綜藝對市場增量的積極探索。「全新出發」闆塊攜手嚴敏的《新說唱時代》将于 Q1 亮相，很期待 2024 的說唱新故事；「新生活 · 新力量 · 新态度」的實驗新綜，包括預計 Q1 上線黃渤召集老友開啓假期的《有點意思的院子》、少年和曾經的少年交換人生的合唱團之戰《何不在少年》等，隻是這些實驗項目不知有多少能最終問世。
再來看芒果雙平台。
要論芒果 2024 與去年的策略差異，不得不先提《歌手 2024》。去年芒果舉平台合力打造的素人音綜《青年 π 計劃》啞火，今年芒果痛定思痛，看清 " 華語頂尖唱将競技 " 之于音綜的無上價值，做出可能是今年最關鍵決策——重啓《歌手》。
近日《歌手 2024》發布了一張 " 十年一劍，風雲再聚 " 新海報，并透露節目預計将于五月與觀衆見面，從該節目一點風吹草動便被輿論場熱議（如屢次傳出或邀華語唱跳天後蔡依林加盟）的市場反應來看，《歌手》可能就是芒果綜藝今年最強大招。
鑒于芒果旗下擁有平台層面最具活力的海量制作團隊，2024 芒果綜藝還會繼續主打 " 多點開花 "，畢竟芒果幾乎能做到 Q1-Q4 都有重量級大項目、中小項目上新。但另一方面，犀牛君始終認爲，芒果綜藝最大的制作看點是 " 老節目的基因重組大改造 "。
拿最近在嶽陽開錄的《全員加速中 4》舉例，這季節目首創了再就業男團（陳楚生、蘇醒、張遠等）vs 南波萬男團（蒲熠星、文韬、齊思鈞等）的雙團 battle 模式，可以說是 " 基因改造 " 般的大創新了，被排播到正月初七的該節目，大概率會借春節圈攬一波關注。
最後看愛奇藝和優酷。
今年愛奇藝綜藝上新腳步放緩，開年還未見獨播綜藝身影，但愛奇藝官博在元旦釋出過一個話題爲 # 愛奇藝 2024 首發五大綜藝 # 的待播片單，包括 " 王炸綜藝 "《哈哈哈哈哈 4》《萌探 2024》《中國新說唱 2024》《種地吧 2》以及 " 青春新綜 "《青春合唱團》。
就這五大綜藝而言，綜 N 代占了四席，所以《青春合唱團》能否加固愛奇藝内容創新标兵的人設，懸念最大。犀牛君認爲，其實愛奇藝 2024 綜藝開發存在一個隐性壓力，去年桃廠做出了年度最具社會影響力新綜《種地吧》，今年還能否做出比肩《種地吧》的新綜挑戰性很大。
我們看到，愛奇藝 2024 新綜片單出現了 " 青春女性放牧綜藝 "《燃燒的月亮》，節目浪漫主義的設定很有創意，但它能否延續《種地吧》的成功，目前我們要打上一個問号。
2024 之于優酷綜藝是很重要的一年，最近優酷更換新品牌 LOGO 引發了輿論場熱議，而優酷這種重新出發的堅定姿态，在去年調整綜藝廠牌時就已有所體現。
去年優酷發布了新廠牌「酷酷綜」，随後在綜藝資源開發和整合上動作不斷，相關新策略映射到今年，我們看到 " 時代的眼淚 "《火星情報局 6》正以全新面貌在 Q1 熱播，《這！就是街舞 6》仍深受街舞圈層擁趸們喜愛。
就目前上新的 2024 優酷綜藝來看，自制的有秦昊楊超越領銜的《超機智青年大會》、于 18 日開播的李靜新訪談節目《聽你這麽說》。由此來看，在酷酷綜新廠牌指引下，今年優酷綜藝産量相較以往提升明顯，2024 往後的時間，我們期待優酷能打磨出更具社會影響力的新綜 IP。
