文 | 毒眸
2023 年爆火的國産網劇，似乎有些不一樣。
從開年人人都在追的《狂飙》，到年中更像挖到了驚喜寶藏的《漫長的季節》、《繁城之下》，最後在 11 月迎來了這一年的收官之作，《似火流年》。
2023 年的爆劇與以往相比，更符合大多數觀衆心中 " 名氣 " 與 " 質量 " 化等号的佳作形象。
換而言之，也就不是主流輿論環境中所鄙夷的 " 流量劇 "。
值得注意的現象有三：
1. 複盤《似火流年》目前被稱贊的内容點，" 國産佳作 " 開始呈現出一些相似性，一些類似于之前 "IP+ 流量 " 的通用創作法則開始被普遍運用；
2.《似火流年》的口碑、播放雙佳，意味着優酷新構建的 " 精品先鋒短劇 " 劇場的建立。由此，以 " 優愛騰 " 爲代表的視頻平台，開始以劇場爲擂，圍繞 " 精品劇 " 做競争；
3. 根據 2023 年各視頻平台對于劇場定位的調整，以及 2024 年片單放出的主創名單，種種迹象都預示着，國産網劇已集體步入提質區。
《似火流年》，佳作打造基本法
客觀來說，目前網絡上放出的大部分對《似火流年》的宣傳，都名副其實。
我們可以從宣傳點來倒推作品的創作法。
《似火流年》宣傳主要集中在三點：" 文牧野首次監制劇集 "、" 以電影質感爲創作标準 "、" 國産劇難得一見生猛劇情 "。這裏，我們主要聊前兩點。
包括 " 毒舌電影 " 在内，" 電影感 "是這部作品在衆多影視媒體評價下常見的一個詞，那到底什麽是 " 電影感 "？
我們先說說他的反義詞。例如 "PPT 轉場 "" 歹毒運鏡 "" 誇父打光 "" 死亡濾鏡 " 等等，典型案例就是近期被吐槽衆多的 " 用臉轉場 "。
它的反面案例有很多，正對應了 " 電影感 " 所包含定義的寬泛。
這種質感的表述難以用言語形容，但有個大緻的範圍：是指抛開劇情、台詞外，包含視聽語言、濾鏡畫質色彩、氛圍、剪輯這些在以往影視宣發中不常見的闆塊。
這一詞廣泛出現在影視作品宣傳以及評價環節，說明了當下影視市場整體審美的升級，并開始對生産端提出更高的要求。
文娛業是典型的慢周期行業，優質内容需要長期沉澱。作爲在主流認知下用 " 精品化内容打造劇場 " 的後來者，騰訊與優酷采用了更加降維打擊的方式：啓動更成熟的自制内容團隊合作，例如《似火流年》直接對标電影，讓" 電影咖 "下海。
需要指出的是，早幾年前 " 電影咖 " 下海拍劇集已廣泛出現，包括但不限于章子怡、周迅、湯唯等國内一衆知名電影女演員。但事後均表現出水土不服的現狀。
而現在的電影咖下海，更多指向以導演爲核心的主創團隊，包含攝影、剪輯乃至美術道具一整套影視班子集體下來參與創作，這也更符合電影作爲工業化下集體作業的要求。此前，電影演員拍電視劇之所以格格不入，大多也是因爲團隊創作很難因爲個人變量産生明顯變化。
以《似火流年》爲案例，背後正是站着以監制文牧野爲代表的一衆核心創作團隊，包括但不限于導演兼編劇韓曉邯、編劇修夢迪、音樂指導黃超、美術造型指導李淼、剪輯指導劉景灏等一衆創作班底。團隊衆人大部分在《奇迹 · 笨小孩》與《我不是藥神》兩部作品中有過交流合作。
今年大爆的網劇《漫長的季節》中，用的也是辛爽導演《壞小孩》的原班人馬。
集結到優秀的創作者團隊後，在内容創作上，兩個比較明顯的趨勢是：1. 在叙事方式與場景妝造上，對齊電影标準；2. 在内容創作上更大膽，更尊重主創意見與内容價值。
像場景妝造，在《漫長的季節》、《似火流年》這種年代劇中，有着諸多 " 新 "" 舊 " 交替的案例，大量細節化的呈現讓劇集直接複刻出了時代舊貌，這裏不做過多贅述。
更能體現劇集内容标準的，比如《似火流年》第二集的 " 追逐戲 "，一場以三輪車、單車、小面包爲主角上演的飙車戲，其中的速度擔當就是一輛貨運小面包，但在多機位鏡頭的剪輯下，硬生生營造出了 " 速度與激情 " 的既視感。這樣的戲份與鏡頭設計，成爲了當下網劇在 " 質感 " 上的新标準。
以劇場爲擂，平台競技 " 精品劇 "
在《隐秘的角落》打響了愛奇藝的迷霧劇場後，《漫長的季節》、《歡顔》、《繁城之下》三聲連響炸出了騰訊的 X 劇場，包括這次優酷也是用一部《似火流年》順勢推出了他們明年的 " 精品先鋒短劇 "。
國内主流視頻平台大體量，廣受衆，在需要保證 " 平台内容全覆蓋 " 的大前提下，内容更聚焦的 " 劇場 " 成爲各家競技 " 精品劇 "，打造差異化的主擂台。
值得提出的是，" 以精品化助推劇場發展 " 這一策略，并非生來就有。最初劇場更多聚焦在 " 懸疑 "" 情感 " 等影視題材上。
對 " 精品劇 " 的重視，源于市場的變化。
據第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，至 2022 年末，我國短視頻用戶規模已經達到 10.12 億，占網民整體的 94.8%。而據 QuestMobile 數據統計，截至 2022 年 12 月，我國短視頻人均單日使用時長已超過 2.5 個小時。
短視頻的發展毫無疑問加速了長視頻平台用戶的流失，并持續侵占着用戶時長。
爲什麽要打造 " 精品劇 "？爲什麽在視頻平台 " 精品 " 品質下，配套的都是 " 短劇 "？例如騰訊視頻 X 劇場，優酷的 " 精品先鋒短劇 "。
皆是在順應觀衆的觀影習慣，以精品短劇來應對短視頻的沖擊，用高質量的内容來打造自身的護城河。
最先打開局面的愛奇藝，率先由 CEO 龔宇提出的" 增加頭部内容、減少撲街内容、腰部内容不刻意去做 "；騰訊視頻在去年明确提出" 五要五不要 "的内容取向；優酷在剛剛發布的三季度電話會議上，也再次強調了在内容層面，要依托優秀的創作者強化頭部自制内容，形成差異化優勢。
一個值得關注的現象是，無論是騰訊還是優酷，一旦在展現出對内容長期投資的決心和對内容創作的尊重後，他們劇場的第一炮基本都能以 " 精品 " 的面貌收獲極高的口碑與關注。
這預示着，一方面長視頻平台始終是國内優質創作者們最樂于合作的對象，集中資源打造優質内容目前驗證道路可行；另一方面也說明了，在質量上視頻平台的精品劇或許很難立馬分出高下，短期的賽點可能會聚焦在題材的 " 差異性 " 上。
這一點，在平台的内容儲備中也有體現。在今年 1 月到 10 月全行業共殺青 73 部電視劇中，愛奇藝 11 部，騰訊視頻 21 部，優酷 21 部，芒果 TV 9 部。在優酷的 21 部劇中，不僅包含傳統的古裝、都市、懸疑劇，還有涉案、科幻、奇幻、跨國多個差異化内容要素。
雖然現在，劇場都在推 " 精品化 "，減少了對題材的強調。但某一題材優質作品的破圈，還是能打響劇場名頭，在 " 精品 " 之中，形成 " 差異 "，例如愛奇藝的懸疑，和今年由《異人之下》帶動的對優酷真人漫改劇的期待。
2024 年，長視頻内容的新定義
一個不容易被發現的小現象是，無論是騰訊還是優酷，都悄摸地給自己劇場" 改了一次名 "。
騰訊 X 劇場的前身，是與聚焦 " 喜劇 " 的闆凳劇場對立的懸疑劇場。在《漫長的季節》這部不太懸疑的懸疑劇爆了之後，改成了華語精品短劇集群的 X 劇場。
優酷同樣也是，在宣布了 2024 年的片單後，順手把 " 懸疑 +" 劇場擴展至了精品先鋒短劇。
看過這份片單後不難理解。在這份新片單裏，既有由張藝謀監制的《雪迷宮》，又有由曹保平監制的《邊水往事》，包括在今年暑期檔一手打造出爆款《孤注一擲》的導演申奧也在片單中執導了一部《新生》。
其他平台片單同樣值得期待。在騰訊視頻發布的 2023 年片單上，嚴肅文學 IP 的影視改編數量和質量都呈現上升勢态，包括曆史人物劇《風禾盡起張居正》、秦腔名伶傳記劇《主角》皆改編自茅盾文學獎作品。
而目前在豆瓣中這兩部作品展現的主創名單上，前者的導演是陳凱歌，後者的導演是張藝謀。
2024 年，會是長視頻平台在影視市場重新定義内容的一年。
這也是全球市場上流媒體突破的普遍趨勢。即集結最優質的創作者，聚集頂級資源在創作上進行 " 品質 " 級的突破。
例如奈飛引入專注于奇幻大作的電影導演蒂姆 · 伯頓，協力打造了奇幻劇集《星期三》，使該作成爲奈飛有史以來第三受歡迎的英語電視劇集。
中國市場的熱門題材，左手懸疑、右手戀愛、前有現實主義題材，後有漫改 IP 浪潮。在 2023 年衆多精品劇的沖擊下，不少賽道已經跑出該類型的代表作，連帶着背後的平台都享受到占據題材頭部市場的紅利。
2024 年，包括優酷還在深挖的人文領域在内，更多賽道被平台加注，意味着明年長視頻在類型上，将會是百花齊放的一年。連帶着對内容的升級，明年的長視頻内容開始被值得期待。
