12 月 15 日消息,市場分析機構 Morgan Stanley 對歐盟《數字市場法》的頒布做出了評價,該機構認為歐洲市場 App Store 的營收隻占蘋果全球市場總體營收的 1%,即使蘋果最終選擇放棄為歐洲市場提供服務,也并不會造成很大的影響。據悉,歐盟要求蘋果 App Store 開放應用側載和第三方替代應用商城。
(圖片來自:蘋果官網)
一直以來,蘋果主張為用戶提供 " 最純淨 " 的生态體驗,例如極度封閉的系統、極少自定義的選項以及嚴格規範的應用開發,當然,随着 iOS/iPadOS 的功能越來越多,部分消費者希望蘋果可以 " 全面放開 ",允許用戶從非官方渠道下載到可以正常使用的應用程序。不過,歐盟換了一個更加高級的說辭,為避免市場壟斷,蘋果應該允許應用側載和第三方替代應用商城,以及更順應市場發展潮流的 USB-C 接口。
開放第三方商城并不像更換 USB-C 接口一樣簡單。App Store 對開發者的要求相當嚴格,一旦發現應用程序沒有按照标準規範設計,官方就會立刻下架。但第三方應用商城要上架怎麼樣的程序,蘋果可就管不着了,可以預見,未來 iOS 市場将會出現怎樣混亂的場面。另一方面,應用商店的抽傭一直都是蘋果的核心盈利項目之一,第三方應用商城的出現難免會在這方面有所糾紛。在 Morgan Stanley 公開的數據報告中提到,歐洲市場 App Store 的收益隻占蘋果總營收很小的部分,即使蘋果選擇放棄歐洲市場,至多隻會帶來 4% 的盈利下降。
雖然蘋果已經明确地表示過會按照歐盟的規定進行修改,例如 iPhone 15 系列,基本已經确定用上了全新的 USB-C 接口,但應用生态方面,确實是個棘手的問題。消費者們對蘋果的态度也感到十分擔心,即便 iPhone 14 系列依然擁有十分強勁的性能表現,但最高僅 6GB 的内存,似乎很難應對可能會到來的 " 流氓應用 "。當然,蘋果也可以提供一個折中的方案,例如為歐洲市場供應特别版本的 iPhone,這些機型嚴格按照歐盟的要求設計,但全球市場還是堅持 " 封閉 ",這也不失為一個好選擇。
無論如何,蘋果必須在 2024 年之前做出一些改變,假如蘋果選擇将歐盟的規定應用至全球範圍,或許造成上百億美元的損失。早前有消息披露,蘋果 App Store 總收益在 2021 年已經突破 800 億美元大關,而移動遊戲市場的蓬勃發展将該項目的收益在未來繼續創造新紀錄,開放第三方應用商城,無疑是減少了蘋果抽取傭金的機會。
(封面圖片來自:蘋果官網)