"1500 塊錢的衣服，到處都是線頭，車工差勁 ……" 近日，鹿晗打造的潮牌 U.G.C（UnGarconCharmant）因一位消費者購買後認為 " 成本隻有 60 塊 "，并發出指責視頻，而引發争議，# 鹿晗潮牌遭吐槽 # 等多個話題接連登上熱搜。
事情發酵後，鹿晗主理的潮牌店迅速回應稱，" 任何從官方渠道購買的消費者，均可 7 天無理由退換 "，但并未平息網友的熱議，多數人要求鹿晗對 U.G.C" 加強品控 "。
圖片來源：視頻截圖
也許不少消費者并未注意過 U.G.C 這個品牌，但是對于潮人和鹿晗粉絲而言，已是個陪伴了 6 年的老牌子。這究竟是一個怎樣的品牌？
近年來，餘文樂、周傑倫、王嘉爾、陳偉霆、歐陽娜娜等人都在紮堆做潮牌，其中的價格和質量問題也一直是消費者關注的焦點話題。在龐大的潮流市場，僅靠粉絲經濟難以長期維系品牌運作。明星究竟該如何做潮牌？
" 潮牌與批發市場服裝相比，并無太大差異 "
引發争議的潮牌 U.G.C 誕生于 2017 年，品牌名稱來源于法語，意為一個帥氣的男孩，起初幾年十分低調。
直至該品牌成長 3 年、有了比較獨特的風格和語言後，鹿晗才宣告自己是主理人。彼時，鹿晗向外解釋稱，和朋友們希望 U.G.C 能慢慢成長，不希望它從誕生第一天起就受到太多關注。
U.G.C 品牌介紹 圖片來源：U.G.C 官網
和大多數潮牌一樣，U.G.C 的産品線豐富，價格不便宜。每日經濟新聞記者注意到，U.G.C 售賣種類包含衣褲、手提包、鞋襪等，售價從 186 元到 2286 元。其中，186 元的長襪（兩雙裝）、1086 元的紮染針織衫、1286 元的 3M 反光帽衫是官方店鋪中銷量 TOP3 的産品，且店内不少産品均處于售罄狀态。
每經記者查詢看到，此番被消費者發視頻吐槽的産品，是 U.G.C 店内銷量榜排名第 5、售價 1486 元的熒光綠防風夾克。
" 到處都是線頭，根本不是一個品牌服裝該出貨的質量。" 該視頻發布者對 U.G.C 夾克的面料、拉鍊、輔料以及車工等進行成本估算，認為在這款衣服上沒有看到 " 有價值的設計點 "，因此成本隻有 60 餘元，" 如果直接給一級批發市場的人去做這件衣服，成本應該能卡在 45 元。"
圖片來源：視頻截圖
" 一件毫無誠意且毫無水準的割韭菜衣服。" 是上述消費者對 U.G.C 夾克的總結。
" 與批發市場的服裝相比，潮牌不管是在産品面料、生産渠道，還是加工成本上，并沒有太大差異。" 中國西部高定中心服裝搭配研究院院長、髦房｜MAOHOUSE 品牌創始人付正在接受每經記者采訪時指出，二者區别的關鍵在于，潮牌是經過設計師設計、進行了品牌包裝和運營的，它的價格也承載了明星效應的品牌溢價。
本次鹿晗潮牌引發的争議，付正認為，" 設計是有價值的。也許有些設計不是消費者想要的或者認可的，但不該因此否定潮牌産品的價值，僅用材料和工藝等進行成本測算，并将其與批發市場産品進行對比（是不太合理的）。"
明星潮牌溢價過高，已超過設計本身價值
得益于消費人群的不斷增加，潮牌市場一片火熱。尼爾森數據顯示，近年來潮牌消費增速是非潮牌的 3.7 倍，增長速度達到 62%，90 後、95 後是潮牌的主要消費群體。Frost Sullivan 預計，到 2025 年中國潮流零售行業市場規模将達 4750 億元。
在此機遇下，明星潮牌隊伍正在不斷壯大：餘文樂、周傑倫、王嘉爾、陳偉霆、歐陽娜娜等藝人在開拓副業時，都選擇了 " 潮生意 "。" 明星 + 潮牌 " 雖被視為時尚界的腦白金，但被曝出的抄襲、質量差、割韭菜等問題也愈演愈烈。
明星潮牌往往熱銷 圖片來源：U.G.C 官網
從用料來講，前有歐陽娜娜潮牌 nabi 千元浴袍，被指用的是廉價的聚酯纖維；現有鹿晗被 U.G.C 千元夾克使用的是 "68% 錦綸＋32% 棉 " 等材料。付正認為，潮牌的定位并非奢侈品路線，其用料自然不會精選高端面料，" 潮牌鮮少會用高級面料，若沖着品質和性價比，不如買優衣庫等快時尚品牌，實惠且實用。"
那麼，市場上衆多明星潮牌的設計和價值究竟如何？" 設計感是有的，但明星本人真正投入或參與設計的時間和精力遠遠不夠，主要是委托設計師完成，甚至是委托加工工廠完成。" 付正向每經記者表示，據他觀察，大部分明星潮牌都由機構投資或品牌聯名的方式運作，" 明星賦能之後，往往産品溢價過高，已經超過了設計本身的價值，應該把握好溢價的尺度。他們（明星、機構）将投入利益最大化後，就會放手任由品牌自生自滅。"
在付正看來，明星潮牌靠粉絲經濟難以支撐起整個品牌的長期運作，" 依賴明星光環的潮是起不了浪的。"
不過，并非明星潮牌才存 " 短命 " 危機，放眼整個潮牌市場亦是如此。" 潮牌走的是時髦路線，時髦的風向往往是一陣一陣的，流行一段時間後就會被淹沒，每年的流行風向标都不同，潮牌難以走長線發展，需要不斷創新。找準符合當下時髦的元素，才能一直吸引消費者。"
對于明星想做好潮牌，在時尚行業有二十餘年從業經曆的付正表示，" 潮牌需要持續投入精力，做好品牌的基因文化，并制定長線品牌戰略目标。"
每日經濟新聞
