電影《無名》的定位是懸疑劇情片，結合劇情簡介來理解，其實就是一部有點文藝片屬性的諜戰片，由影帝梁朝偉和頂流王一博主演。
既有影帝貢獻演技，又有頂流帶來流量，《無名》一開始在媒體的預測票房是 4 至 5 億，如今已突破 7 億，怎麼看都是一個好消息，但資方可能還是不太能笑出來。《無名》的出品方博納影業的老總于冬曾在公開場合表示，這部電影的成本超過了 3 億。
不管這個數字有沒有水分，反正出品人都這麼說了，我們隻能相信。《無名》上映 12 天拿下 7 億票房，其中片方分到了 2.5 億，距離 3 億的成本還有一段距離，換句話說其實資方現在還沒回本。如果最終真能達到預測的 8.84 億，應該能勉強回本吧。
為什麼說勉強呢？因為當初博納為了啟動《無名》這個項目，向銀行貸款了至少 1.5 億，如果電影僅僅是回本的話，估計資方隻能苦笑了。
票房不理想，是多方面因素造成的，但誤判宣發效果大概是其中一個原因。《無名》是一部帶有文藝片屬性的諜戰片，主演之一還是跟文藝片氣質很契合的梁朝偉，理應重點宣傳。沒想到片方在宣發過程中反而一直以王一博為主。電影上映以來，以 " 王一博 + 無名 " 這個格式上的熱搜，據八先生不完全統計至少有 44 個，涵蓋王一博相關的路演、電影拍攝花絮、票房劇照、宣傳狀态、舞台表演等。
帶了王一博大名但沒有帶電影名的熱搜也有 17 個，也就是說以王一博為主的電影宣傳熱搜至少有 61 個，這還隻是八先生粗略統計的結果，也許會漏掉一些沒算上。
相較之下，以梁朝偉為重點的宣傳熱搜非常少，而且每一個熱搜都是跟王一博一起上的。
這麼個宣發陣勢，不就是在告訴大家，這是一部以王一博為主的電影嗎？究竟能吸引更多對諜戰片、文藝片、懸疑片感興趣的觀衆，還是王一博粉絲呢？奇怪的是，片方宣傳的時候不以梁朝偉為主，梁朝偉也沒怎麼為電影宣傳。當初《無名》在北京舉行的電影首映禮，主創中隻有張婧儀、大鵬、黃磊、導演程耳、王一博和王傳君到了現場。
而一番男主梁朝偉，隻以視頻的方式出席。
要知道幾年前的《歐洲攻略》，同樣是梁朝偉搭檔頂流（現在變前頂流了）的配置，梁朝偉是出席了首映禮的，甚至是北京、香港兩地的首映禮都出席了。
《無名》上映前後，王一博拿出了作為主演該有的熱情，前前後後發了 10 條微博來宣傳，有比較正式的，有比較生活化的。
反觀梁朝偉，隻在電影放出預告的時候發了一條微博，說他沒怎麼宣傳真不是誇張。
至于路演，梁朝偉也都沒有出席。跟梁朝偉年齡相仿的劉德華，為了《流浪地球 2》跑了很多場路演，誰都能感受到他的宣傳熱情。相較之下，梁朝偉難免給人不太想宣傳的感覺。
那麼《無名》的路演活動由誰來跑呢？重擔自然落到了同為主演的王一博身上了，他跑路演跑得很勤，隻是沒想到他因為腦袋空空鬧了不少笑話。跑路演的時候，觀衆看完電影後都會跟一衆主創以提問方式對話，其中一位觀衆（不知道是不是粉絲）問王一博，如果他穿越時空遇到他所演的角色葉先生，會對他說什麼。這也是路演中挺常出現的問題了，主要考驗演員對角色和劇本的理解。
萬萬沒想到王一博居然表示這個問題沒有意義，他不想說什麼，因為他不會跟角色見面。話畢，全場的粉絲都歡呼了。
跟王一博腦袋空空回答不出問題比起來，粉絲的歡呼讓八先生更疑惑了，這有什麼好歡呼的？王一博當下不會覺得自己的回答很牛吧？當然了，八先生可以确定的一點是，粉絲比王一博能說會道多了，說如果王一博回答了那個問題就是 " 谄媚、讨好、奉承 "，拒絕回答其實是 " 反矯情達人 "、" 敢于逃脫煽情的語境 "。但凡王一博懂這些，也不至于會被嘲。
如果王一博确實是不想回答假設性的問題，那麼當觀衆問他 " 葉先生是一個怎麼樣的人？當你在塑造角色的時候認為他身上最難捕捉的是哪一點？" 的時候，應該可以回答了吧？畢竟人家沒有提 " 假如 "，但其實這隻是換了一種說法來讓演員去談對角色的理解。
但王一博沉默了幾秒之後，說自己不知道怎麼回答，然後觀衆就笑了。觀衆在笑什麼，王一博總該知道吧？
片方把寶押在頂流王一博身上，請他當男主角，宣傳的時候也把重點放在他身上，可到了現在，票房好于預期但還沒回本，資方笑不出；他在路演的時候還拖後腿了，被嘲 " 絕望的文盲 "，甚至影響了部分觀衆對他業務能力的質疑，這些都是資方一開始沒想到的吧？
