諾基亞手機，進入生命倒計時。
今年 2 月，諾基亞手機制造商 HMD Global 洩露了一款新品，在曝光圖中，這款新機并未印上「Nokia」的品牌标識，取而代之的是「HMD Global」。前兩天，諾基亞手機的官方論壇被悄悄地更改了名字，毫無疑問，新的論壇名爲「HMD」。
HMD Global 正在進行一場「去諾基亞化」運動，盡管這并不代表這家制造商要退出手機市場，但「諾基亞」手機，很有可能在不久後正式消失。
（圖源：Nokiamob）
2016 年，HMD Global 于芬蘭成立，這家由原諾基亞手機業務團隊及部分微軟手機業務元老組成的公司，承擔起「複興諾基亞」的重任，次年，HMD Global 發布了久違的諾基亞旗艦手機—— Nokia 6，開始征戰智能手機市場之旅。
現如今，諾基亞已不再生産旗艦款智能手機，甚至退出了中端市場，改爲主攻低端市場，以及非智能手機領域。當然，從銷量來看，諾基亞手機并沒有如大衆印象那般不堪，比如非智能機 Nokia 105 系列，全球總銷量達 2 億台。
（圖源：Nokia / Nokia 105）
細究諾基亞手機業務的成績單，不難發現，自 2020 年開始，非智能手機占據了諾基亞整體銷量的 90%，主要的消費人群也在印度、非洲等欠發達國家 / 地區。對于 HMD Global 而言，「諾基亞」已經不能帶來更多的品牌效益，在其産品的主要消費市場裏，這些産品是否爲「諾基亞」手機，根本不重要。
HMD Global 手裏的「諾基亞」手機業務授權，預計還有兩年時間到期，這一次，諾基亞手機真的要退出曆史舞台了嗎？
2017 年，HMD Global 帶着重生的「諾基亞」參展 MWC，在該展會上帶來了 4 款新機型，分别是高端機型 Nokia 6、中端機型 Nokia 5、入門款機型 Nokia 3 以及按鍵機 Nokia 3310。
耐人尋味的是，旗艦機型 Nokia 6 在參展 MWC 2017 之前，率先于中國市場公開。明眼人都能發現，HMD Global 時代的諾基亞，主戰場在中國。
盡管定位高端，但 Nokia 6 的配置着實有些「吓人」，骁龍 430 處理器，搭配 4GB 内存，最高存儲空間也僅 64GB。但還好，6000 系鋁合金、杜比全景聲等看家本領沒有丢，使 Nokia 6 除性能不足之外，還不算太尴尬。
（圖源：Nokia / Nokia 6）
同年晚些時候，HMD Global 乘勝追擊，面向中國市場推出了 Nokia 7，按照官方的說法，在諾基亞的經典設計語言中，「7」代表了影音娛樂，例如 Nokia X7、E7 等機型。Nokia 7 最大的亮點在于采用了卡爾蔡司認證的鏡頭，雙面康甯大猩猩玻璃與金屬中框的搭配，視覺、手感，幾近滿分。
但很可惜，Nokia 7 除了這個卡爾蔡司認證鏡頭之外，幾乎沒有其他亮點，性能表現一般、影像素質也平平，對于大多數「諾粉」而言，最多也隻能稱得上爲情懷買單。彼時的 HMD Global，對諾基亞的品牌形象還是抱有很深的期待，于是，我們也能看到它在旗艦市場的努力。
（圖源：Nokia / Nokia 7）
在 MWC 2018 展會上，HMD Global 發布了全新 Nokia 8 Sirocco，這是諾基亞進入 HMD 時代後的第一款真正意義上的旗艦機型。HMD Global 爲這款機型機傾注了太多心血，譬如，Nokia 8 Sirocco 首次搭載了骁龍 8 系旗艦芯片，2K 分辨率的 OLED 顯示面闆，以及在諾基亞時代享負盛名的「專業拍照模式」。
Nokia 8 Sirocco 定價 749 歐元，約合人民币 5800 元。在當時，這個起售價已經比得上蘋果、三星、華爲等知名一線品牌的頂級旗艦，往下看，小米、榮耀、ZUK 等互聯網廠商也有性價比不俗的産品，Nokia 卡在中間的位置，相當尴尬。最主要的是，HMD Global 高估了諾基亞在高端市場的号召力。
（圖源：Nokia / Nokia 8）
盡管 HMD Global 在 2018 年試探性地推出了諾基亞的旗艦機型，并宣告失敗，但銷量成績卻沒有太差。HMD Global 在 2018 年的财報中透露，諾基亞移動電話産品全年銷量錄得約 8000 萬台，較去年增長了 1000 萬台。
或許是銷量成績過于亮眼給予 HMD Global 足夠的自信，2019 年，諾基亞再次宣布「沖高」。這一年，HMD Global 帶來了全新 Nokia 9 PureView，其最大的特色在于配備了 5 顆攝像頭，可以捕捉 6000-24000 萬像素的數據。可配合上閃光燈與激光對焦傳感器，Nokia 9 PureView 的背部成了妥妥的「盤絲洞」，既不美觀、也沒什麽用。
看上去十分強大的影像系統，實際上表現卻令人失望。Nokia 9 PureView 隻有一顆鏡頭可用于拍攝視頻，同時也不支持 OIS 光學防抖，這導緻其成像穩定性十分「湊巧」，經常遇到像素合成失靈的情況。
（圖源：Nokia / Nokia 9 PureView）
沒有任何意外，Nokia 9 PureView 得不到市場的認可，就連「諾迷」也根本下不去手，HMD Global 在旗艦市場徹底失去了入場資格。
有可能是 Nokia 9 PureView 對 HMD Global 的打擊太大，在這款機型後，HMD Global 就再也沒有推出過任何旗艦機型。
在與諾基亞的「蜜月期」，HMD Global 寄希望于「諾基亞」這一金字招牌，在高端市場繼續發力，但産品力表現不佳，市場規劃也有嚴重的失誤，導緻三年三次「沖高」均宣告失敗。高端的「諾基亞」，死于 2019 年。
接手諾基亞後，HMD Global 一直保持一定的節奏，推出「複刻版」經典機型，例如 Nokia 8810、Nokia 3310 等。
當然，複刻之外，HMD Global 也盡可能地讓這些經典機型，獲得更時尚的、更先進的功能。比如，Nokia 8810 複刻版，搭載了骁龍 2 系處理器，支持 4G 網絡，還能觀看線上視頻。盡管在這個 2.4 英寸的顯示屏上觀看視頻有些過于瘋狂，但 HMD Global 還是将這樣的方案具現化。
（圖源：Nokia / Nokia 8810 4G）
HMD Global 嘗試讓諾基亞的按鍵手機變得更加「智能化」，但并非真正意義上的智能機，于是我們能發現很多神奇的機型。譬如 Nokia 110、210 等機型，有些支持在線音樂播放、有些支持支付寶 / 微信付款，即便是老年人、小孩，也能在這個互聯網時代，趕上潮流。
另一邊，HMD Global 對智能手機産品線進行改革。自 2021 年起，Nokia 數字系列被取消，取而代之的是 X、C、G 系列，分别對應高端、中端與入門市場。事實上，即便 HMD Global 定位如此，但 Nokia 最新公開的 X21 5G，也僅僅是搭載了骁龍 695 處理器的機型，放在整個智能手機市場裏，隻能算得上是低端機型。
很顯然，HMD Global 已經無心繼續推出旗艦機型，甚至有放棄中端市場的傾向。打開諾基亞的電商旗艦店，不難發現，在售的「智能機」隻有 Nokia C31 這一款，其餘全是按鍵機型。
（圖源：Nokia / Nokia C31）
在這些按鍵手機裏，HMD Global 也帶來了「創新」，譬如 Nokia 2660 Flip，這是一款不折疊屏幕的折疊手機；Nokia 5710 XpressAudio，機身内置了一對 TWS 無線藍牙耳機。爲了深度挖掘潛在的消費市場，HMD Global 爲 Nokia 6300 折款按鍵手機設計的賣點，竟然是熱點分享。
（圖源：Nokia / Nokia 5710 XpressAudio）
雖說 HMD Global 可能拿不到太多來自供應鏈的資源，就好比接手 Nokia 後的每代旗艦機型都隻能用高通前一年發布的 8 系旗艦芯片一樣，但也不妨礙其找到在新時代裏諾基亞的受衆。客觀來說，HMD Global 已經将手機業務的方向定在非智能手機領域，「諾基亞」這個品牌是否存在，并不是最主要的。
HMD Global 對諾基亞的敷衍，有些過于明顯。
今年才登場的 Nokia C31，搭載了來自紫光展銳的 SC9683A1 芯片，性能略遜于骁龍 4 系芯片，且隻有 4GB 内存，盡管它的售價隻要 799 元，但對比同期的 Redmi 12C 等百元機，完全沒有性價比可言。
更糟糕的是，Nokia C31 内置的系統從類原生 Android 變成 Freeme OS，這是一個常見于「山寨機」的基于 Android 12 開發的定制系統。要知道，在當前的智能手機市場，多數頭部廠商都會爲自家定制 UI 單獨開一場發布會，而一套 UI 是否好用，很大程度上也決定了該品牌的産品能否獲得堅實的支持者。HMD Global 的決策，更像是徹底「擺爛」。
不久前，HMD Global 首款「去諾基亞化」産品 M-Kopa-K1 智能手機亮相，這款手機主要是爲非洲金融服務公司 M-Kopa 專門設計，配置上看，基本确定爲 Nokia C32 的「換皮款」。此外，HMD Global 在今年 9 月份确認，年底将發布一款 logo 标識爲「HMD」的智能手機産品。
HMD Global 正在移除各種「諾基亞」的象征，例如官方粉絲論壇，已變更爲「HMD」論壇；新款機型也不再添加「Nokia」标識，這或許已經提前預告，HMD Global 要放棄與諾基亞續約了。
誠然，諾基亞也不會再拾起智能手機業務。今年初，諾基亞發布了首個 AI 設計系統—— Pure，用戶隻需利用内置的組件、元素，幾分鍾就能創造出屬于自己的 UI 界面。諾基亞還發布了全新的品牌 logo，全面擁抱人工智能。
上個月，諾基亞旗下的諾基亞貝爾實驗室宣布将推出「AI 語音自動化網絡配置」，即通過語音，自動化實現網絡配置。諾基亞方表示：" 從前運營商需要根據不同的需求不斷探索網絡配置的信息，而 AI 介入之後，它能通過學習，自動化網絡配置 "。
（圖源：Nokia）
在人工智能領域取得頗多進展的諾基亞，自然沒必要再進入到消費者領域，尤其是内卷嚴重的智能手機市場，to B 才是諾基亞未來的商業規劃。
爹不疼娘不愛的諾基亞手機業務，很可能在不久後就徹底消失，退出曆史舞台。
在 HMD Global 經營的這段時間裏，諾基亞從一開始的滿腔熱血，到逐漸擺爛，這個時期的「諾基亞」，也很難被「諾粉」們認可，歸根結底還是 HMD Global 沒有足夠的實力做好這個品牌。智能手機行業在 2014 年左右開始成熟，供應鏈、制造商、産品銷售渠道，任何一個環節都是至關重要的，而 HMD Global 在任何一個環節都占不到優勢，特别是與富士康「分手」之後，諾基亞連「湯」都喝不上，更别提供應鏈的最新技術了。
諾基亞即将退市，對于很多人來說，這象征着一段青春、一個時代的結束，但回過頭來想想，諾基亞本來就跟不上時代的洪流，與其不斷地推出一些「電子垃圾」影響品牌殘存的價值和形象，倒不如找一個體面的台階，給「諾粉」，也給 80、90 後們，留下美好的回憶。
