圖片來源 @視覺中國
文｜科技新知
王石終于換了新機。
華爲非凡大師找來了劉德華，OPPO Find N3 則讓王石幫其發布了典藏版獨有的 "VIP 模式 "，也就是隐私模式。萬元起售價引得一片嘩然的同時，" 王石、隐私、高價 " 三個标簽，又剛好喚醒人們記憶中早已沉淪的 8848 手機。
2018 年，OPPO 開啓 Find 系列沖高，五年後成績平平，反而被華爲的強勢歸來帶來較大壓力。如今改變策略，拿起擅長的人群定位，不失爲一種差異化的打法。
隻是，OPPO Find N3 會是第二個 8848 嗎？戰略定位打法還能複刻當年 " 廠妹機 " 的成功嗎？華爲複出的重壓下，OPPO 的戰略調整能夠守住本就不多的高端化戰果嗎？
折疊版 8848？
僅從性能參數上來看， OPPO Find N3 沒有走 " 遙遙領先 " 路線。
作爲一部折疊屏手機，239g 的重量和 10mm 以上的厚度，隻能說不拖後腿；100 萬次開合次數，在平均折疊 50 萬次的同行襯托下還算是個亮點。
OPPO 看家的核心影像，看起來也跟華爲 Mate X3、Mate X5 沒太大區别。
Find N3 的長焦是大底，Mate X5 是 RYYB。前者焦距隻有 70mm，實際上是個 3X 變焦，後者是 135mm，支持 5X 變焦。雖然二者影像底層架構各有優勢，但整體上仍然 Mate X 系列更強。
值得一提的是，華爲 Mate X3 早在今年 3 月發布，Mate X5 本質上是 Mate X3 的 5G+ 麒麟版。這意味着華爲的下一代折疊屏又快來了，目前業内猜測大概率會把 P60 Pro 上那顆夜視長焦放到大折疊上，屆時 OPPO Find N3 在影像上的競争又該如何應對？
在「科技新知」看來，OPPO 主打影像的目的是立住行業标杆，但從方向上來看，還是沒能避開與華爲的 " 互相學習 "。
2018 年 Find X 與 Mate 20 Pro 均采用 3D 結構光，2019 年 Reno 10 倍變焦版在 P30 Pro 發布之後不久問世，後來一加學 Mate 40 Pro+ 也上了自由曲面，今年 Find X6 Pro 同樣和 P60 Pro 的夜視長焦前後腳亮相。三番五次的 " 撞車 "，讓獨家優勢大減。
OPPO Find N3 典藏版的 VIP 模式，可謂是市面主流折疊屏手機沒有的獨門秘技。一顆獲得國密二級認證的獨立安全芯片，以及内部代号爲 " 孤島 " 的安全技術，軟硬件上的共同突破，讓曾經的 8848 所宣稱的 " 絕對隐私 " 落地實現。
不過關于 OPPO 能否打好這一手 " 安全牌 "，或者說市場是否願意爲此買單，質疑聲也接踵而至。
按照官方的說法，OPPO Find N3 所搭載的安全芯片，是達到國密标準的安全等級 2 的要求。理論上确實會提高安全性，起碼很難從硬件上直接獲取有效信息。但現實生活中，大多數用戶的信息，并非是從這個途徑洩露。
一般情況下，爲滿足用戶系統備份、免費存儲、便捷換機等需求，各大手機廠商幾乎都實行了 " 一機一号 " 制，爲用戶提供個人賬号。這類賬号最大的特點便是數據雲儲以及遠程控制手機，例如一些文件可以靠登錄賬号獲取，丢失手機後也可利用賬号遠程凍結手機。但這種特性同時爲 " 入侵者 " 提供了便利。
從消費者反饋的案例來看，OPPO 的歡太賬号 " 被手撕 " 的情況不在少數。
一位網友稱 " 太相信 OPPO 賬戶的安全性 "，在綁定了安全手機、安全郵箱，也沒有洩漏任何驗證碼的情況下，盜号者還是輕松更改了手機号、郵箱号，獲得歡太賬号所綁定的數據。
另外還有用戶稱其一部 OPPO 手機丢失後，遭遇手機直接從賬戶解綁，導緻無法遠程鎖定手機，并且後續客服也無法從服務器中找到綁定關系。
目前在一些電商平台上，甚至有各種 " 手撕歡太賬号 " 的服務出售，最低五塊錢便可解鎖手機。
從安全切入商務人士的剛需，确實是個不錯的思路，杜國楹的 8848 在時代局限下飲恨，OPPO 如何再複榮光？
從 " 廠妹 " 到 " 商務精英 "
國内智能手機市場發展初期，互聯網口碑式營銷的成功，隻能覆蓋到經濟較發達的地區。而 OPPO 深耕三四線線下渠道的滲透方式，賺足了小城市人群的眼球。另一方面，對于手機産品認知欠缺的消費者來說，OPPO 的售後服務比隻在大城市才有網點的華爲、小米強上許多。
恰好在珠三角、長三角地區的工廠中，相當比例的女工受忙碌的生産線工作以及教育程度所限，獲取網絡信息的能力不高，手機外觀和拍照表現就成了她們購機最主要的考慮因素。OPPO 因此通過密布的線下門店和給渠道留出的利潤空間，高價低配也大賣特賣，賺得盆滿缽滿。
随着産業信息的透明化，OPPO 也學起性價比路線，主品牌開辟了 Reno 系列機型，子品牌 Realme 也殺回國内。一部 Reno Ace 一夜之間讓 OPPO 打上了 " 性價比之王 " 标簽。
不過近年智能手機市場見頂，行業大環境持續低迷，OPPO 也免不了與市場一道沉浮，出貨量同比繼續下跌。與此同時高端化成了行業共識，折疊屏大破大立。
CINNO Research 數據顯示，今年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長 72%。去年中國市場折疊屏手機累計銷量爲 283 萬部，同比大幅增長 144.4%。按照各個季度的數據來看，國内折疊屏手機銷量已連續 10 個季度同比正增長，出貨量接連刷新曆史新高。
國内成熟的供應鏈推動了折疊屏手機快速滲透，同時也在極短時間内掘盡了消費者的好奇心。眼下再看，折疊屏也成了内卷之地，各大廠商必須作出差異化選擇。
再次操刀人群定位策略，消費者在哪，OPPO 就去哪，消費者在哪個圈子，OPPO 就去哪個圈子。與當時 8848 的思路一緻，OPPO Find N3 定位于高端商務機，請的 " 機主代表 " 都是長年低調的成功人士王石。
不過在品牌上，OPPO 還與 8848 的橫空出世不同，市場上一直給人沖擊高端差一口氣的尴尬形象。過去幾年裏，配置拉滿的高端手機 Find X 系列，即便将代言人換成了格調頗高的導演姜文，仍然未能獲得主流的一緻認可。
戰略層面，此前 OPPO 之所以能夠在中低端市場亂殺，一個非常重要的原因就是當時的市場還處于混沌階段，競品不多。而目前的折疊屏已卷紅了眼，商務市場雖然還算小衆，但華爲、三星、蘋果三巨頭幾乎已然壟斷，想要分一杯羹，非一日之功。
另外，8848 之所以铩羽而歸，與其技術底蘊相關，再強的廣告宣傳，沒有真材實料加持，戳破泡沫隻是時間問題，何況面對的還是高知商務人群。
反觀到 OPPO Find N3 的 VIP 模式，商務人士看重的隐私功能，在幾乎全自研架構的華爲、物理熔斷機制的三星、高強度封閉生态加密的蘋果上都各有體現，OPPO 的芯片 " 物理防禦 " 在實際體驗中會被多少商務精英認可還屬未知。
難也要走的高端化
OPPO 沖擊高端，使出過渾身解數。
其中最值得一提也是投入最多的，便是 2019 年 CEO 陳明永宣布拿出 500 億研發預算，持續關注 5G、人工智能、AR、大數據等前沿技術之外，構建底層硬件核心技術、軟件工程及系統能力。
得高端者得天下，得技術者得高端。
數月後，OPPO 的 " 馬裏亞納 "、" 潘塔納爾 " 和 " 安第斯 " 三大計劃見諸報端，分别對應了芯片、軟件工程和雲服務，取名寓意是 " 潛世界上最深的海溝，越世界上最大的濕地系統、翻世界上最長的山脈 "。艱難的計劃，爲的就是打造核心技術。
從結果來看，3 年裏砸下重金和資源的 OPPO，也交出了一些階段性的成果。2021 年底，發布馬裏亞納 X 影像芯片；2022 年 8 月，推出智慧跨端系統潘塔納爾；同年 12 月，安第斯智能雲和藍牙音頻 Soc 芯片馬裏亞納 Y 亮相。
可黎明到來前，噩耗紛至沓來。
2023 年 5 月 12 日，OPPO 決定終止自研芯片的消息迅速傳出，震驚市場。四年時間、3000 多人、百億投資，突然間都化爲泡影；8 月，OPPO 集團助理副總裁、IoT 事業群負責人李開新離職消息傳出，有市場分析認爲，背後或許與 OPPO 物聯網業務進展不佳有關。
在「科技新知」看來，無論是 ZEKU 關停，還是 IoT 業務調整，一個主要原因便是，大量資金投入卻看不到回報。在手機行業寒冬之下，每個廠商都要精打細算度日，OPPO 也不例外。
市場調研機構 Counterpoint 最新研究顯示，2023 年第二季度，全球智能手機市場銷量同比下降 8%，環比下降 5%，已連續八個季度出現下滑。而 IDC 的數據顯示 2022 年 OPPO 的手機出貨量遭到最爲慘重的沖擊，同比大跌 28.2%，成爲當年退步最大的國内廠商。
從最樂觀的角度來講，OPPO 在折疊屏市場有翻身逆襲的意思，但根據調研機構 TrendForce 的預測，2023 年折疊智能手機市場滲透率僅能達到 1.6%，到 2027 年也才 5%。整體空間有限，能給 OPPO 帶來的增長也可想而知。
悲觀角度來看，一面是華爲的強勢歸來，一面是小米自研系統的出現，沒了 ZUKE，且 IoT 業務也不樂觀的 OPPO，是否有實力去應對前狼後虎？高端化從來不是靠嘴上說說就能一飛沖天，隻有以技術爲底度日如年，方能十年磨一劍水滴石穿。
