最近，一則關于「微信搖一搖功能下架」的消息在社交平台刷屏。雷科技抱着複雜的心情打開了自己微信，正想緬懷逝去的青春，卻發現在微信 iOS 8.0.48 版本依舊保留有「搖一搖」功能。
看着随時可能下線的「搖一搖」，小雷決定再次搖起了手機，使用體驗還是熟悉的味道，經過幾秒等待過後就搖到了數千公裏外的陌生人。
圖源：雷科技
盡管截稿前 iOS 版本還能使用「搖一搖」功能，但蘋果用戶不要開心得太早，因爲 iOS 版本下架「搖一搖」隻是時間問題，一些 iOS 用戶的微信已看不到 " 搖一搖 "，微信正在對其進行灰度下架測試（你可以打開手機看看）。而在微信安卓 8.0.47 版本中，「搖一搖」功能徹底消失，取而代之的是最新上線的「聽一聽」功能，這點小雷在多位同事的微信上得到了證實。
「聽一聽」功能保留了「搖一搖」中的聽歌識曲功能，并在此基礎上新增了現場音樂、樂迷圈、音頻以及個人設置等選項，用戶還可以通過看廣告的方式獲取免費聽 VIP 歌曲的權利。
微信在 2012 年 9 月份推出的 4.3 版本中首次加入了「搖一搖」功能，該功能上線至今已超 11 年。作爲微信初期的重要功能之一，「搖一搖」和「發紅包」一樣，在微信逐步成爲國民社交應用的道路上貢獻匪淺。如今，「搖一搖」逐步下線，連一個官方聲明都沒有，如此低調的落寞，正如 LBS 交友這個互聯網賽道一樣。
不知道還有多少人記得，微信曾經有個「附近的人」功能，這一功能最早于 2011 年上線，頁面會展示與你距離較近的其他用戶。通過這個功能，用戶可以與周邊陌生人進行聊天。
基于地理位置的陌生人社交，其實也就是所謂的 LBS 概念，英文全稱爲 Location Based Services，譯爲基于位置的服務。
在日常生活中我們其實早就被這項服務包圍了，包括美團提供附近美食、共享單車提供附近單車位置等等，都是基于 LBS 提供的服務。
「附近的人」讓微信直接開啓了全新的社交方式，2012 年微信月活用戶數直接飙升到 1.58 億。
圖源：微信
而「搖一搖」則是「附近的人」的延伸功能，陌生人社交不再局限于地理位置，而是将「同一時刻搖晃手機」這一創新，塑造成飽含緣分的交友起點。「搖一搖」通過極其簡單的操作方式，不僅能讓用戶感受到與陌生人社交的樂趣，還能讓用戶長時間停留在微信，增加用戶黏度，可謂是一舉兩得。
" 微信之父 " 張小龍曾對「搖一搖」這一功能十分看重。當用戶在使用這一功能後，聽到的聲音是 AK47 機槍上膛的聲音，這個彩蛋也是張小龍本人的靈感。2011 年，微信尚未火遍全國時，張小龍在母校華中科技大學有一場演講，他在演講中大量分享了「搖一搖」這一功能的設計理念，也号召現場聽衆一起搖一搖加好友。
當時張小龍表示，" 搖一搖 " 更像是一種交往的體驗，希望能爲年輕人找到更多方法去和别人交往。" 搖一搖 " 發布之前的内測版，用戶在 " 搖一搖 " 的時候，畫面會出現一個裸體的大衛雕像，後來才更換。而聲音，一直都是 " 來複槍上膛聲音 "。張小龍當時表示：" 這個聲音聽起來很刺激、很爽，做搖手機找人這個功能，這非常容易，但是你要做到讓每個人一用這個功能就上瘾，這個是非常難的。"
後來發生的事情大家都知道了，微信成爲國民級應用，在微信上面長出了公衆号、微信支付、小程序、企業微信以及視頻号等等新業務，撐起了騰訊半邊天。如今，10 多年後微信依然是 DAU 最高的 App，且在用戶體驗與商業化之間形成了完美的平衡，因此說它是全世界最成功的一款移動互聯網産品也不爲過，而作爲 " 微信之父 " 的張小龍也成功封神。
後來的搖一搖也演變出許多社交外的功能價值。2015 年，央視春晚首次與微信「搖一搖」合作，僅在直播的幾個小時裏，這項功能就創下高達 110 億次的互動總量。毫不誇張地說，當「搖一搖」與春晚舞台深度綁定，「搖紅包」、「搖賀卡」、「搖祝福」等行爲不再是單純的功能使用，而是對中國人生活方式的改變。
微信帶火的「搖一搖」功能，成爲許多互聯網應用的必備交互動作。哪怕是今天，你依然能在很多熱門應用中發現關于搖一搖的不同玩法。例如廣告頁面，遊戲頁面等等（不過也有一些 App 侵犯用戶體驗導緻 " 搖一搖 " 廣告臭名昭著，雷科技已有相關報道）。
至此，盡管「搖一搖」功能下線，但「搖一搖」這個特殊行爲已經深深刻入用戶記憶，成爲移動互聯網時代中的一種新生活方式。
微信「搖一搖」悄然落幕，而其他 LBS 社交産品也不再風光。
2024 年 3 月 14 日，陌陌和探探的母公司摯文集團 ( NASDAQ: MOMO ) 發布了 2023 年第四季度及全年财報。财報顯示，摯文集團 2023 年年度收入約爲 120.02 億元，較 2022 年的 127.04 億元同比下降 5.5%；歸母淨利潤爲 19.58 億元，較 2022 年的 14.84 億元增長 49.9%。
乍眼一看，摯文集團的淨利潤仍在增長，但其旗下社交産品的月活數據卻在進一步下降。2023 年 12 月，探探月度活躍用戶數爲 1370 萬，2022 年同期爲 1840 萬，相對減少 470 萬人。付費用戶方面，探探付費用戶數爲 120 萬，同比減少 50 萬人；陌陌的付費用戶數爲 740 萬，同比減少 40 萬人。
圖源：陌陌
在那個移動互聯網興起的年代，LBS 成爲了移動互聯網區别于 PC 互聯網的最大變量。尤其是移動社交應用，米聊、飛豆、微信、陌陌等一衆社交應用都是基于 LBS 打造。而原名「陌陌科技」的摯文集團，憑借獨特的交友、留言闆、好友動态、閱後即焚、娛樂遊戲等功能迅速成長，獲得大批用戶青睐，随後又通過直播業務進一步填充行業版圖。
當陌陌在 2018 年花費折合 44 億元成功收購探探後，陌陌 + 探探的新組合幾乎覆蓋了所有的陌生人社交市場。行業老大 + 老二的強強聯合，在短期内确實給了資本市場充足的想象空間，當年股價最高達到了 50.86 元 / 股，但随着行業監管加強以及紅利期衰退等原因，股價最低跌倒了 3.11 元 / 股。
從技術層面來看，LBS 在十年前确實是新奇事物。但在今天，位置服務已經變成社交應用中的基礎功能，不再具備新鮮感。用戶需求也從原來的嘗鮮、休閑，轉變爲帶有強目的性的交友，比如戀愛、相親、遊戲夥伴等等。而這些細分交友賽道同樣有着數量衆多的社交垂類應用，在一定程度上會攤分用戶，并且在垂直度上會比泛社交的陌陌、探探更具優勢。
圖源：易觀分析
除了新鮮感不足外，陌陌、探探雖然在單一社交功能的基礎上打造了「社交 + 直播」、「社交 + 遊戲」等新增量，但變現日漸困難始終是壓在他們頭上的一座大山。巨量引擎發布的《中國社交資訊市場營銷白皮書 2023》顯示，在社交資訊營銷市場整體回暖的背景下，2022 年陌生人社交應用廣告投放金額與廣告投放金額雙雙下滑。
可以看出，單純的社交産品已很難滿足廣告主們的需求，或許隻有轉型尋求新的增量才能掃去 LBS 社交産品們的頹勢。
微信「搖一搖」的率先退場，并不意味着陌生人社交被時代抛棄。在雷科技看來，社交大賽道仍有值得挖掘的細分領域。
從上圖可以看出，陌生人社交的用戶畫像大多是一二線城市的中高消費者，下沉市場的用戶占比并不算高。當陌生人社交的高端玩法遭遇瓶頸，或許主動挖掘下沉市場是個不錯的選擇。就像電商行業的拼多多，短視頻行業的快手，下沉市場給他們帶來了出乎意料的收獲。
陌生人社交也是一樣，截至 2022 年 12 月，下沉交友活躍用戶達到 5087.2 萬，相較去年同期增長 63.2%。整體用戶規模仍在持續增長中。這主要得益于單身人群婚戀需求的持續增長，針對小鎮青年們社交新需求，頭部社交應用們或許可以考慮布局下沉市場應用，構建更豐富的産品矩陣，以尋求新的變現機會。
「搖一搖」功能爲微信用戶增長立下了不少汗馬功勞，盡管在後期已經很少人會使用這一功能，但「搖一搖」絕對是移動端社交應用中不可磨滅的創新功能，畢竟它在一定程度上影響了中國人的生活方式。
值得注意的是，微信對 LBS 的應用并不會随着「搖一搖」功能的消失而動搖。在發現頁「附近」一欄，我們依然能看到許多基于位置提供的美食、旅遊、娛樂服務。微信未來肯定還會結合 LBS 打造更多提升用戶體驗的功能。
如果說微信取消「搖一搖」功能，是爲了積蓄力量探索視頻号等新方向。那麽賽道剩餘玩家們将要面對的則是日漸萎靡的存量市場，原有市場規模的下降外加其他垂類社交應用的沖擊，陌陌和探探們會如何推進 LBS 社交，又是否能打造出「社交 +？」的全新組合？後續雷科技将會密切關注行業動态，爲大家帶來最新報道。
