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芥末堆文 近日，中國農業大學國家農業市場研究中心聯合淘天集團發布《阿裏電商培育農業品牌研究》（以下簡稱 " 研究 "）、《2023 脫貧地區區域公用品牌電商消費指南》（以下簡稱 " 指南 "）兩份報告，課題組圍繞 1206 個阿裏平台農産品區域公用品牌展開研究，并對脫貧地區進行了專項研究。
據悉，淘天集團是阿裏巴巴組織架構調整後新組建的公司，淘天集團首席執行官戴珊表示，淘寶天貓已率先确定了升級新場景、新生态和新技術三大變革方向。
中國農業大學副教授高穎認爲，在數字經濟快速發展的背景下，依托電商平台培育農業品牌已成爲促産業、提收入的重要手段。阿裏作爲中國最大的電商平台之一，在培育和打造農産品區域公用品牌方面發揮着重要作用。
《研究》顯示，安溪鐵觀音、福鼎白茶、陽澄湖大閘蟹、武夷岩茶、信陽毛尖、安吉白茶、黃山毛峰、臨安山核桃、柳州螺蛳粉、丹東草莓分列 2022 年農産品區域公用品牌銷售榜前 10。從榜單看，盡管茶葉等耐儲、易運産品依然占據大頭，但從趨勢看，陽澄湖大閘蟹、煙台蘋果、丹東草莓等生鮮農産品區域公用品牌進入了銷售額前 10。
《指南》顯示，66 個脫貧地區農産品區域公用品牌的整體好評率平均值爲 93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好評率爲 100%。高穎副教授表示，脫貧地區在公用品牌培育成效顯著，也存在品牌産品電商渠道利用不足、特色化差異化不夠、鏈條較短附加值不高、地區發展不均衡、品牌信任度忠誠度低等五方面問題。
因此，《指南》提出建議：一要加強規劃引導和政策支持；二要鼓勵農産品區域公用品牌數字化建設；三要充分挖掘品牌特色，加強品牌建設；四要選準行業示範，樹立品牌标杆；五要強化農産品區域公用品牌的監督管理。
