作 者丨江月
編 輯丨陶力
圖 源丨圖蟲
管理層走馬燈式的更叠，給創新業務帶來更多不确定性，這是字節跳動旗下虛拟現實業務 Pico 過去兩年裏面臨的困難。
2023 年 9 月 25 日，Pico 在北京召開了一場小規模的媒體會。這場媒體會本來應該對标行業标杆 Meta 一年一度的 Connect 大會，用于面向新年旺季市場進行年度最重要新品的發布。不過本次發布會上，Pico 沒有發布新品，取而代之的内容是宣布舉行一場全球 XR 開發者比賽。
從這場發布會後，市場猜測 Pico 在 2023 年可能不會發布第五代頭顯設備或者其他重要的硬件新品了。
另外，發布會上管理層的亮相，也與往年發生了又一次重大變化。人們注意到，有 " 抖音元老 " 之稱、現任 Pico 副總裁的任利鋒沒有參會。南方财經全媒體綜合 Pico 官方和内部人士的消息了解到，任利鋒在休一次長達半年的假期，他的離職信息還沒有得到官方确認，但在外界眼中，長休假已經構成離職的信号。
2023 年，XR 市場仍處于沉澱、固化的階段。一方面，蘋果入場、Meta 發布新品，繼續令人期盼爆款科技創新的出現；另一方面，整體市場進行了降溫，消費電子銷售萎縮。Pico 是否能繼續參與到這場未來競賽中，令市場關切。
" 抖音元老 " 或将離職 Pico
近期，有關 Pico 副總裁任利鋒離職的消息甚嚣塵上。高管變動新聞的背後，人們真正關心的問題是 Pico 是否還有持續發展的生存力，以及未來的策略将向何方調整。
Pico 的生存力在過去一年裏飽受質疑。今年 2 月，關于其母公司字節跳動要進行 VR 團隊大裁員的消息，一度傳得沸沸揚揚，這可能将直接威脅 Pico。
不過據南方财經全媒體記者事後的了解，這次的裁員實際集中在銷售團隊上。" 今年年初，Pico 沒有制定很高的硬件銷售目标，一年的指标隻有 50 萬台，所以縮減了相關團隊。" 一名在 Pico 同行業公司、從事 MR 設備開發的銷售負責人告訴南方财經全媒體記者。
10 月初，有市場消息稱，Pico 副總裁任利鋒接近離職。在社交媒體上，有人稱任利鋒在辦公軟件飛書上的工作狀态爲 " 請假 "，時間是 2023 年 7 月 10 日至 12 月 29 日（也就是 2023 年的最後一個工作日），并以此爲由懷疑其 " 這是接近離職 "。南方财經全媒體記者向 Pico 内部人士求證了這一消息爲真，但其稱 " 隻能看到在放假，沒有聽說離職 "，另外 " 他也沒有留 OKR"。
出生于 1987 年的任利鋒，被字節内部不少員工用昵稱稱爲 " 卷卷 "，他也被認爲是抖音元老，還有人稱他是 " 抖音從無到有的建設者 "、"TikTok 第一任負責人 "。
Pico 是字節跳動在 2021 年 8 月從硬件聲學大廠歌爾收購的項目，被稱爲 " 歌爾系 " 的團隊有不少人都随收購離開歌爾、來到字節。2022 年上半年，任利鋒被委以 "Pico 副總裁 " 一職，作爲 " 老字節 "，他曾被認爲是一個 " 空降 " 的管理層。
和 Pico 原團隊相比，任利鋒不具備硬件開發的優勢，但他似乎更側重内容開發。2022 年 9 月的 Pico 4 發布會上，從歌爾團隊來的 Pico 創始人兼 CEO 周宏偉重點介紹了新設備的硬件技術，而任利鋒則談了一些他對内容生态的看法。這場發布會還顯示，字節跳動派遣了集團副總裁楊震原主抓 Pico 項目，這也符合字節跳動十多位高管各自分管一部分項目的架構。
任利鋒在上述發布會上稱，他認爲 Pico 4 内容生态不夠豐富，例如 VR 直播、VR 遊戲、VR 演唱會等。2022 年，全年的新增優質 VR 内容還不到 20 小時，這和任利鋒在抖音、西瓜視頻看到的視頻産生速度相比，可謂一個天上、一個地下。這場發布會之後，市場多數認爲，任利鋒将主導 Pico 内容生态的發展。
隻是在加入 Pico 一年多之後就離開，任利鋒的 " 快去快來 " 引起行業的諸多關注。盡管他所期盼的 VR 視頻内容還沒有形成火爆趨勢，但這個行業的軟件生态确有改觀。
拓展軟件生态圈
今年 9 月 25 日，Pico 再次召開了新聞發布會，據南方财經全媒體記者事後了解，這次發布會規模較以往都要小，現場基本上 " 隻有部分北京的媒體 "，而且主題從硬件新品發布改成了軟件生态圈拓展。
發布會的主題是 "Pico 2023 首屆 XR 開發者挑戰賽 " 啓幕，領銜的負責人是 Pico OS 産品負責人馬傑思。和去年同期舉行的 Pico 4 發布會相比，沒有炫酷的舞台、沒有豐富的預錄制先導片、也沒有字節跳動集團的高管站台。
這場挑戰賽面向全球，參賽者有大約一個月的時間準備作品，随後評審時間大約持續一個月，賽果計劃在 12 月 5 日公布。
開發者培育是硬件廠家建立産業生态重要的一環，這種模式以蘋果公司爲代表。作爲手機設計商，蘋果公司也開發 OS 平台，每年夏天都會在加州總部專爲開發者召開一場隆重的會議，吸引人們在 OS 平台上開發遊戲、社交軟件等應用。
不過據南方财經全媒體記者了解，這場發布會隻邀請了 " 部分北京的媒體 "，相當低調。
自從 2021 年 9 月被字節跳動收購以來，Pico 第一次舉行開發者挑戰賽，意味着該公司将開發者生态推向了更高的策略層級，這是該公司進行轉型的重要信号。
在馬傑思的帶領下，Pico 開發者生态已經至少分出了中國區遊戲、中國區非遊、消費者市場内容合作等三個部分。這些部門都派遣了代表出席上述新聞發布會。據馬傑思在現場的介紹，截至發布會召開前，Pico OS 平台上的應用已經超過 530 款了。
中國區遊戲商務負責人郭文山還介紹，2021 年 9 月，Pico 平台上隻有 100 款應用，而當時有同行已經有 300 多款，這說明過去兩年裏，Pico 在促進平台内容豐富度上做出不少努力。他還介紹，在目前的 Pico 應用商店裏，70% 應用都是遊戲應用，大約在 370 款，很多開發者也主要偏向遊戲。
中國區非遊商務經理顧知則介紹說，Pico 平台繼續鼓勵學習生活、教育、直播、賽事類 app 的開發者。這反映頭戴設備越來越趨近成爲手機、iPad 之外的硬件延伸。
盡管這場發布會規模小，但值得留意的是，領銜的負責人馬傑思目前是 Pico 最重要的内容生态建設者之一。他在 2022 年 2 月加入 Pico，此前已經有十多年 VR 行業的專注從業史。
馬傑思在北航、北大、喬治梅森大學先後求學，VR 事業之旅開始于格靈深瞳，随後加入 HTC 的 Vive 團隊，後曾擔任小米 VR/AR 産品總監，2020 年成立自己的公司 " 波粒子 " 專注于虛拟社交。馬傑思本人的從業經曆，可以反映過去幾年 VR 行業的不穩定，這是一個被諸多大公司重視但又還未形成成功路線的新行業。
XR 硬件前路未蔔
距離 Pico 發布上一代硬件已經過去整整一年，但 Pico 似乎要在 2023 年 " 留白 "。目前，來自蘋果和 Meta 兩大巨頭的競争不可小觑，按照計劃，Meta 将在 10 月上市 Quest 3、蘋果将在明年初上市 Vision Pro，之後将讓行業看到更清晰的市場方向。
Pico 目前最新款的硬件，還是 2022 年 9 月 27 日發布的 PICO 4 和 4 Pro。随着今年 9 月黃金新品發布窗口的流逝，業内猜測，Pico 今年的新品發布将是 " 零 "。南方财經全媒體記者向 Pico 官方了解新品發布計劃時，對方稱 " 新品計劃暫時不方便對外，但是可以期待 "。
不過，由馬傑思負責的 Pico OS 系統一直在持續更新，最新的版本發布于 8 月底。
今年 6 月和 9 月，蘋果、Meta 分别發布了 XR 頭戴設備，最明顯的信号就是将 VR 和 AR 進行了混合。
Pico OS 産品負責人馬傑思也在 9 月 25 日的發布會上稱，目前行業發展趨勢明顯是從 VR 向 XR 發展，也就是從沉浸式虛拟世界向能賦能更多現實世界的 MR 能力發展。他稱，Pico 在産品定位上主要采取了 VR+MR 的策略，設備可以無縫切換 VR 和 MR 狀态，用一個設備可以同時滿足 VR 和 MR 的需求。"VR 要做好虛拟世界的沉浸，MR 要賦能現實世界。" 馬傑思總結稱。
Pico 作爲一家由字節跳動私有化的公司，此前從未公布過曆代頭戴設備的銷售數量。記者本次向官方的查詢也同樣被婉拒，因這是重要的商業機密。盡管如此，Pico 暫時還在中國頭顯設備市場上領先，Pico 官方人士回複：" 從 IDC（一家市場咨詢機構）的數據，其實能看到 PICO 在 2022 年全年和 2023 年 H1 的相關數據，PICO 的市場份額 57.8%，也是遙遙領先其他 VR 和 AR 品牌。"
價格可能是占據消費級和企業級市場的一個重要因素。目前，Pico 4 的官方售價是 2999 元（8+256G 版本），Pico 4 Pro 官方售價是 3799 元（8+512G 版本）。Meta 已經将 Quest 3 的起售價定在 499.99 美元（約合 3650 元人民币），而蘋果 Vision Pro 起售價更将高達 3499 美元（約合 25546 元人民币）。
走馬燈式換人令求職者不安
在全球總員工超過 11 萬人、覆蓋 150 個國家和地區的字節跳動，創新業務十分龐雜，人員架構則同樣複雜。其中，Pico 是一個 " 明星級 " 的創新業務，但過去兩年來的發展進程，一方面反映了宏觀環境變化帶來的不确定性，一方面反映了 " 大公司病 "，這樣的不穩定狀況則會讓從業者感到不安。
此次再次傳聞管理人員離職，讓一些正在向 Pico 求職的人感到遲疑。一名求職者在社交媒體上稱，原本正在看 Pico 的機會，現在感到 " 屋漏偏逢連夜雨 "，也有同行業者稱擔心這個公司會啓動裁員。
Pico 是一個在 2015 年最初由青島歌爾成立的項目，作爲知名耳機代工廠的歌爾，當時也看到了客戶以及行内不少其他公司對 VR 設備的試水。
2021 年 8 月，Pico 忽被曝出受字節跳動全資收購的消息，轟動一時。交易價格從未得到官方公布，但市場流傳是 "90 億元 "，這曾給行業注入了莫大的信心，期盼虛拟現實迎來 "iPhone 時刻 "。
被字節跳動收購後，Pico 原先的開發團隊大多進入字節跳動，辦公地點也進行了銜接。例如當時在上海漕河泾科技綠洲，字節跳動爲 Pico 團隊租用了共享辦公空間，就在字節大樓隔壁。
由于虛拟現實頭戴設備不是一個僅靠硬件就可以赢市場的業務，字節在收購 Pico 後便開始輸入原抖音、西瓜視頻等業務的團隊，以期豐富設備上的内容，簡單來說，就是要讓消費者購買這款設備後，覺得可用性很高。
坊間關于 Pico 内部架構的傳聞較多，一個流傳廣泛的說法是，字節跳動将諸多 " 前 " 創新業務的團隊也放進了 Pico，例如此前收購的堅果手機團隊和内部創業的 " 大力學習燈 " 團隊。再加上 " 老歌爾 " 和 " 老抖音 " 團隊，Pico 的人員架構在很多員工眼裏也比較混亂，" 這導緻 Pico 内部更有‘小團隊’現象。" 有 Pico 員工在社交媒體上抱怨道。這些主觀性的感受，雖然并不一定反映客觀事實，但也總是掀起業内人士之間的讨論。
步入 2023 年底，消費硬件市場的複蘇正在趨近，還有很多人期盼新設備爲人們早日打開虛拟現實的創新世界。Pico，急需解決創新之路上的絆腳石。
