作 者丨張靜波
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1924 年，著名物理學家愛因斯坦，爲首屆柏林消費電子展（IFA）揭幕。
那一年，他 45 歲，憑借相對論，蜚聲世界。IFA 也因此，被打上創新的标志。近百年來，這個舞台上湧動着許多世界級的産業領軍者。
而今天，一個中國品牌登上了世界主舞台。
" 現在，是智能手機向前發展的時候了！"
2023 年 9 月 1 日，榮耀 CEO 趙明在 IFA 主會場，發表題爲《展開未來》的開場演講，向世界展示了榮耀最新折疊旗艦 Magic V2 的革命性新技術。
這是近三年來，唯一在 IFA 獲此殊榮的中國科技品牌。
7 月 12 日，Magic V2 率先在國内發布，引發一陣尖叫。一個多月後，榮耀将尖叫聲帶到了柏林，向世界宣布：
折疊屏手機進入毫米時代！
技術，讓榮耀實現了從進步到進化，但這種進化又不止于技術。
在 IFA 2023 上，榮耀還帶來一款全新的折疊屏概念機——榮耀 V Purse，将折疊屏機身再壓薄 1mm。
變薄隻是第一步，真正的突破，是背後的研發思維。
榮耀 V Purse 既是一款折疊屏，又相當于一個手提包，其外屏可模仿出各種時尚皮包的樣式。
性感的設計，讓榮耀的展台前，擠滿了圍觀的消費者和外國媒體。
科技總是給人冷冰冰的感覺，尤其是工業革命以來，鋼鐵叢林和大規模生産抹殺了人的個性化需求。
直到 1919 年，德國包豪斯學派誕生，人文因素被納入了工業設計中。
吸收了包豪斯養分的喬布斯，抛棄索尼濃重的工業氣息，站在人文與科技的交叉口，将消費電子産品從冰冷的科技，變成了消費者的尖叫。
蘋果從此風靡世界。
在榮耀 V Purse 之前，榮耀給人的印象是一種工程師風格，盡管技術很強，但少了一點時尚氣息。
榮耀 V Purse 改變了外界的這種認識，它是榮耀研發思維的又一次進化。
如果說，Magic V2 以革命性的技術，爲用戶帶來了使用價值，那麽，榮耀 V Purse 則更進一步，爲用戶帶來了情緒價值。
使用價值，滿足人們的基本需求，而情緒價值，能讓人尖叫。這是蘋果公司多年來秘而不宣的法寶。
榮耀用這樣一款新品，宣布了自己的又一次進化：從科技到時尚，不斷突破邊界！
它也因此，重塑了整個行業，用榮耀 CEO 趙明的話來講，" 榮耀 V Purse 是對技術如何重塑未來生活方式的探索。"
過去數十年，能夠登上 IFA 舞台的，不少是全球重要的行業領軍者，比如，索尼、三星、LG 以及 Space X。
他們之所以能成爲行業領軍者，一個重要的原因是，重塑了行業。
重塑一個行業，不但需要技術上的努力，更重要的是，觀念的突破。
1915 年，在牛頓經典力學統治物理學兩百多年後，愛因斯坦以廣義相對論，颠覆了人們的認知，指出萬有引力的本質是時空的彎曲。
這一理論重塑了傳統物理學，愛因斯坦也因此成爲物理學界新的泰山北鬥。
不光物理學，商業世界領軍者，也大多是行業的重塑者。
1979 年，錄音機還是一種笨重的機器，隻能在家裏或辦公室聽。
有一次，索尼創始人井深大在出差途中，突發奇想，希望在飛機上也能享受到音樂，于是一種革命性的産品——随身聽，誕生了。
在那之前，人們認爲，把音樂帶在身邊幾乎不可能。
同樣，在榮耀 Magic V2 之前，很多人認爲，折疊屏手機的厚度已經減無可減，可能華爲 Mate X3 就已經做到了極緻。
但，榮耀抛棄思維上的局限，回歸做産品的初心，全面重構，一舉打破直闆機與折疊屏的邊界，将折疊屏手機帶進毫米時代。
這種觀念上的突破，有時需要跨界的思想碰撞，尤其是像消費電子産業這種跟大衆密切相關的行業。
蘋果給外界的感覺，不但是科技品牌，也是時尚品牌。
這種感覺，得益于蘋果濃厚的人文基因。喬布斯曾經說過：" 我喜歡活在人文和科技的交叉點上。"
他不希望自己的産品，像索尼一樣，隻有冰冷的科技外表。
爲了激發靈感，喬布斯經常帶自己的團隊，到蒂芙尼（Tiffany）這樣的全球著名品牌時尚店去參觀學習。
這種站在科技與人文交叉點上，對消費者需求的深刻洞察，拉開了蘋果與索尼的差距，也恰恰是很多國産品牌的弱點。
技術固然重要，但智能手機不但承載着技術的創新，同時也是用戶關于自我及其生活方式的表達。
在這方面，榮耀走出了中國品牌可喜的一步。
IFA 上發布的榮耀 V Purse，展示了科技與時尚的融合。
用戶拿在手裏的榮耀 V Purse，不僅是一部手機，還是一件飾品，能夠根據不同場景，以及自己的風格和口味，換上不同的個性化風格。
這是繼 Magic V2 之後，榮耀在折疊屏領域又一次重要的觀念突破和進化。
觀念的突破隻是第一步，如何實現它，同樣需要打破一切局限的決心和勇氣。
爲了将折疊屏手機做到 1cm 以内，榮耀深入物理、化學、材料學等基礎科學領域，研究新材料、新工藝、新結構，以推倒重來的決心，重構了傳統器件。
在這個過程中，榮耀推出太空鉸鏈、盾構鋼等新技術，實現210 多項技術突破。
開發榫卯一體化結構時，因爲難度太大，供應商直言，我們做不了。沒辦法，榮耀研發團隊隻好借來設備，自己把事情幹成了。
最終，薄至 9.9mm、40 萬次彎折不變形的 Magic V2，誕生了。
這背後，是榮耀堅持長期主義，以闆凳坐得十年冷的耐心，每年将 10% 以上的營收投入到研發上。
在喜歡追風口的手機行業，這并不容易。
但榮耀也因此收獲了續航、通信、影像、屏幕、系統、安全等領域的優勢，并建立了體系化的研發能力。
正是這種能力，讓榮耀創新不斷，将各種颠覆性的觀念變爲現實，重塑了行業。
智能手機行業，自從 2007 年 iPhone 發布以來，蘋果一直是老大。
在國際市場上，蘋果手機受到世界各國消費者的追捧。三星也憑借強大的供應鏈和更好的性價比，拔得銷量頭籌。
相比之下，中國手機品牌除了華爲，曾在一段時間内，風靡世界。大部分時間，隻是高端市場的看客。
在傳統直闆機領域，技術已經成熟，蘋果、華爲已将創新發揮到極緻。
但折疊屏手機還處在成長期，各種技術遠未成熟，其創新的空間和難度更大。這給了很多手機新勢力追趕甚至超越的機會。
而榮耀抓住了這個機會。
Magic V2 打破直闆機和折疊屏的邊界，将折疊屏手機做得比直闆機更薄。
在此之前，折疊屏手機之所以成爲小衆産品，一方面是技術不成熟，另一方面也是它不夠輕薄。
Magic V2 從某種意義上，捅破了這層窗戶紙。
從市場數據來看，智能手機市場已連續多年整體下滑，但折疊屏手機是少有的仍在高速增長的品類。
未來，不排除與直闆機雙星閃耀，甚至一決高下的可能。
在這個領域，蘋果尚未入局，華爲、三星雖然實力強勁，但并非堅不可摧。
事實上，榮耀 Magic V2 在某些方面，已建立起相對華爲、三星的優勢和壁壘。首銷破紀錄證明了它的實力。
Magic V2 的熱銷，甚至助力榮耀連續數周，榮登國内手機銷量第一。
在 IFA 上，榮耀将這股旋風帶到了德國柏林。
一款科技與時尚相融合的榮耀 V Purse，進一步築牢了榮耀在折疊屏領域的優勢和壁壘，同時征服了全球消費者，在 IFA 上斬獲多家全球頂級科技媒體「Best of IFA 2023」（IFA 2023 最佳）獎項。
榮耀，距離打造折疊屏最強品牌的夢想，又近了一步。
海外高端市場，繼華爲之後，又多了一個中國手機品牌，而且後者肩負重任。
盡管華爲在國内已強勢回歸，但由于種種原因，短期内很難在海外施展拳腳。相比之下，榮耀有更大的空間。
而它也定下了全球化目标和預期。
在 IFA 會後接受記者采訪時，榮耀 CEO 趙明表示：對于榮耀而言，未來海外的發展五年之内我們看不到任何的天花闆！
這其中，歐洲是重點。
這不僅因爲歐洲市場規模大，超過 1.3 億台，而且 ASP，也就是平均售價高，基本在 500 美金以上，德國更是達到七八百美金。
歐洲市場還很認産品和品牌，與北美市場一樣，是全球高端市場的風向标。這對于榮耀這樣以創新和産品驅動的公司而言，将有更多展示自己的機會。
也因此，榮耀對歐洲市場寄予厚望，榮耀 CEO 趙明甚至表示：
" 某種程度上，未來的歐洲市場可能是除中國市場之外，榮耀的第二本土市場。"
這一進程，已經開始并不斷提速。數據顯示，今年上半年，榮耀手機海外出貨量激增，歐洲及中東增長超 130%，拉美增長超 230%。
這其中，很多是高端手機，而且翻倍在增長。
中國手機在海外高端市場上沉寂多時，又開始發力，隻不過這一次，有了新旗手。
THE END
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主編：畢亞軍 責編：周怡
美編：宋曉昱
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