屬于 "10 号藍白球衣 " 的傳奇仍在繼續書寫。
" 從 06 年青澀的長發少年到 22 年 35 歲的老将,第五次參加世界杯,梅西終于帶領潘帕斯雄鷹站上世界之巅,我的青春也落幕了。"
決賽之夜,無數阿根廷球迷淚灑現場、電視機前。這的确是一場精彩絕倫、跌宕起伏的決賽:阿根廷隊在上半場完全壓制法國隊,梅西主罰命中點球,并以精妙傳球為迪馬利亞制造破門機會,2:0 優勢領先下,97 秒内姆巴佩将比分扳成 2 比 2。加時賽第 107 分鐘,幾乎耗盡體力的梅西跟進補射将比分扳成 3:2。第 117 分鐘,姆巴佩罰進點球,把比分扳成 3 比 3 平。在最終殘酷的點球大戰中,阿根廷時隔 36 年,以 4:2 第三次捧起大力神杯。
這屆世界杯關于足球的魅力時刻還有很多:" 格子軍團 " 克羅地亞的不屈不撓,年僅 23 歲的姆巴佩上演帽子戲法,日本力克強隊成為 " 亞洲之光 "。賽場之外,咪咕、抖音圍繞着世界杯版權進行相應布局,鹿晗解說圈粉出圈,萬達文旅、海信、蒙牛等中國品牌角逐品牌營銷戰場,刷出了很強的存在感。
最大的榮光,以及全世界的關注度,無疑屬于史上首度兩奪金球獎,上演英雄史詩結局,彌補過往憾負德國、惜敗法國等 " 隻差一個大力神杯 " 遺憾的梅西。這一屆世界杯被稱為 " 諸神的黃昏 ",球迷們需要面臨這或許是頂級球員們最後一屆世界杯的現實。相比 C 羅,登上世界第一的梅西是幸運的,職業生涯劃下了一個完美的句号。球場之外,這位傳奇球星龐大的商業版圖亦是引人矚目,驗證着那句:" 在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金。"
累計 30 個代言,涉足地産和 NFT:" 梅老闆 " 商業版圖現身
1987 年 6 月 24 日,裡奧 · 梅西出生在阿根廷聖菲省羅薩裡奧。不同于在貧民窟長大的 " 球王 " 馬拉多納,性格沉默的他青少年時期一大半時光是在西班牙度過的。
四歲時,梅西加入由父親豪爾赫 · 梅西執教的業餘足球俱樂部格蘭多利,在紀錄片《梅西》當中,童年夥伴回憶其天賦時,表示 " 他加入哪個球隊,哪個球隊就能赢 …… 後來大家都不擔心了,因為我們沒人追得上他。"
1997 年,梅西被診斷出生長激素缺乏症,家庭無法承擔高昂的治療費用。在 " 太矮小踢球沒有前途 " 等懷疑的目光中,2000 年,巴薩一線隊主管卡洛斯 · 雷克薩奇力排衆議力主簽下梅西,梅西與雷克薩奇在紙巾上草簽了一份協議,并承擔了梅西的一部分治療費用。
自此,從青訓到一線隊,巴薩與梅西開啟了一段互相成就,深度捆綁的歲月。在效力于巴薩的 17 年間,梅西完成了 778 次出場、672 個進球、305 次助攻,幫助巴薩奪得 35 座冠軍,其中包括 4 次歐冠冠軍、10 次西甲冠軍等,而他個人則赢得 6 次金球獎、6 次世界足球先生、6 次歐洲金靴,2 次歐足聯年度最佳球員,8 次西甲金靴。
去年因債務纏身,巴薩與梅西終選擇分手,後者淚灑發布會、拭淚,緣分始于一張餐巾紙、終于一張餐巾紙。據英媒 "GiveMeSport" 消息,梅西個人傳記中離開巴薩部分的細節被曝光。當時梅西已經同意降薪續約,但巴薩主席拉波爾塔在續約前表示球隊因經濟壓力無法續約。
那麼,作為全世界身價最高的球員之一,梅西一年究竟能賺多少錢?《福布斯》統計 2021 年梅西以 1.3 億美元位居第一,2022 年梅西預估收益為 1.1 億美元,場外代言 5500 萬美元,球員收入通常包括工資獎金、肖像授權、商業代言、投資等及部分,據西班牙《世界報》,梅西在巴薩每個賽季的薪水為 1.38 億歐元,包括了固定薪水 + 各種獎金 + 肖像權。根據公開報道,在 2021 年轉會巴黎聖日耳曼時,雙方簽約兩年,并包含第三年續約的選項,年薪據報約為 3500 萬歐元。
這是一筆隻賺不虧的買賣——據《經濟學人》報道,梅西的簽約為俱樂部帶來了 6.12 億英鎊收入。且在簽下梅西後,巴黎聖日耳曼與多家知名品牌簽約,額外收入 13%。同時俱樂部在加密貨币市場的價值翻了一番,加密貨币單枚價格一度從 19.14 歐元飙升到 42.5 歐元,這是俱樂部曆史上第一次突破 3 億歐元大關。
已經處于職業生涯暮年的梅西轉會費低于姆巴佩,但代言高于後者的 1800 萬美元。據不完全統計,梅西曾經代言至少 30 個商業品牌,現有的代言和商務合作包括百事、百威、樂事、蒙牛、極兔、Socios.com、加密貨币交易所 Bitget、太陽馬戲團、硬石國際、日本遊戲軟件商科樂美等。日前路易威登邀請梅西和 C 羅同框代言,刷新了其發布的社交平台上運動員照片點贊紀錄。
而其投資闆塊則涉及 NFT、房産、服裝等領域。今年 11 月,梅西入股了數字足球 NFT 收藏平台 Sorare。
據西班牙媒體《每日體育報》報道,梅西早在 2017 年就花費了 3000 萬歐元買下位于巴塞羅那南部海濱城市一家酒店,并将其改名為 " 錫切斯 MiM 酒店 ",此後幾年,梅西再次購買了 5 家酒店,打造出 "MiM" 連鎖酒店品牌。其中,5 家位于其 IP 影響力最大的西班牙,另 1 家位于冰雪運動勝地安道爾。
梅西在 2019 年與 Tommy Hilfiger 推出過個人服裝品牌 "M10",11 月 18 日,MGOGlobalInc(下稱 MGO)向美國證券交易委員會(SEC)提交上市申請。招股書中表示,MGO 是梅西成衣品牌的授權方,梅西品牌(Messi Brand)是 MGO 的 " 第一項也是唯一的品牌資産 "。他在 2022 年成立投資機構 Play Time Sports-Tech,專注于體育、科技和媒體領域的項目。梅西此前還收購了阿根廷最著名的切薩裡尼青訓營 50% 的股權,将來每一名年輕球員轉會時,梅西可以依照國際足聯規定收取 5% 的培養費。
世界杯大滿貫或将為梅西的商業價值帶來新的提振。運動員退役之後,并不意味着商業價值一定會下跌,從 1.5 億英鎊代言卡塔爾世界杯、開設風投公司涉足各領域的貝克漢姆,到創立商業帝國的李甯、喬丹,國内外不乏運動員名氣變現、個人品牌長期經營增值的成功案例。梅西的老對手 C 羅,便是創立了 CR7 品牌,開設 "CR7 Fitness" 健身門店,與葡萄牙知名文旅企業 Pestana 酒店集團合作建立了 7 家 CR7 連鎖酒店,創立了自己的香水品牌 Legacy。
代言極兔、" 綁定 " 蒙牛:梅西的中國緣分
11 月 26 日晚間,極兔速遞在官方公衆号發布:" 今天,本兔也是有代言人的兔了。" 文章開頭放了一個球星剪影,配文是出生于 1987 年的屬兔球星。極兔官宣的全球品牌代言人正是當代球王:利昂内爾 · 梅西。據業内人士爆料,此次梅西簽約價格在 400-500 萬歐元左右。
簽約三周就迎來梅西封王登頂,順帶收獲一波流量狂歡,極兔可謂 " 赢麻了 "。2015 年在印尼創立,2021 年,極兔以約 68 億元收購了百世集團的國内快遞業務,今年 1 月 7 日,極兔正式在阿聯酋和沙特阿拉伯兩國起網運營,覆蓋中東。2 月宣布正式進入拉丁美洲市場,在墨西哥起網運營,至此快遞網絡覆蓋 13 個國家的極兔,發家伴随着拼多多、抖音電商的崛起,正在通過這位超級球星代言人,宣告着自身出海不斷加速,全球網絡加快布局的步伐。
梅西和中國品牌并不是第一次結下緣分。将時間倒推到 2013 年,騰訊微信團隊聘請梅西擔任代言人,在海外市場推廣 WeChat。2016 年 3 月,梅西正式簽約成為華為全球形象代言人。而同年,國民手遊《王者榮耀》得到梅西授權,推出遊戲角色 " 梅西裴擒虎 " 皮膚。
據 Global Data 統計,今年卡塔爾世界杯中國企業贊助了 13.95 億美元,總贊助額位列全球第一。本屆伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、廣汽三菱、網易傳媒、萬達體育和靈犀娛樂8 家中國品牌,均是阿根廷隊的贊助商或合作商,伴随着阿根廷奪冠而熱度水漲船高。
複盤一衆與梅西合作的中國品牌," 深度綁定 " 的蒙牛或許是最大的赢家。2018 年 2 月,蒙牛集團宣布和梅西達成 " 品牌代言人 " 合作。原本的 " 我不是天生強大,我隻是天生要強 ",伴随着俄羅斯世界杯的失利," 我是梅西,現在慌得一批 " 也成為了網絡名梗。受益于當年世界杯贊助,蒙牛 2018 年實現收入 689.8 億元,同比增長 14.7%。
在本屆卡塔爾世界杯,蒙牛花費 6000 萬美元成為官方贊助商,并在賽前宣布簽下梅西和姆巴佩作為品牌代言人,兩者會師決賽,兩邊都押寶的蒙牛無論哪邊奪冠都穩赢,可謂 " 押題全對 "。伊利股份先後簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國四支國家隊,以及 C 羅在内的多位足球明星。
在世界杯決賽舞台上,蒙牛再次官方自發玩梗,在賽場周邊打出 " 今晚徹底不慌了 " 的大幅廣告,将體育賽事營銷、名人效應與情懷梗進行結合,截至發稿前,其話題閱讀量已破 4.5 億。其影響力同樣說明賽事營銷需要根據實時熱點不斷更新,強化互聯網思維、互動性和故事性,從而引發網友自發二次傳播。
之所以受到多家中國品牌青睐,梅西優質的個人形象是重要原因。球技精湛之外,他始終保持着專一忠誠、家庭美滿的形象,未曾傳出绯聞,和 9 歲暗戀的女孩結婚生子,童話般的婚姻愛情故事令其博得了一衆路人粉的好感。
另外,梅西對慈善公益事業的傾注也對其個人形象也加分不少,2007 年,梅西成立了自己的慈善基金會,幫助阿根廷患病兒童接受救治;2010 年,梅西被任命為聯合國兒童基金會全球親善大使,并向國際紅十字會捐款 10 萬歐元;2020 年,梅西曾向位于巴塞羅那和阿根廷的醫院捐款 100 萬歐元以抗擊新冠疫情。此外,梅西曾參加多場慈善賽事,并曾在 2008 年國内南方雪災與 2010 年玉樹地震期間,為災民組織募捐。綜上,一個現象級球星 IP 符号的誕生從來便不僅僅是運動場上的角逐,而是各方面綜合因素的疊加。
從 " 黃金左腳 " 到 " 梅西走廊 ",屬于 "10 号藍白球衣 " 的傳奇仍在繼續書寫,而其商業帝國,還将拓展新的疆界。
本文來自微信公衆号 " 娛樂獨角獸 "(ID:yuledujiaoshou),作者:明明,編輯:袁佳琦