奧特曼，作爲已經活躍 57 年之久的全球性 IP，似乎從未有過中年危機，一直在流量的風口上日久彌新。
2023 年 2 月，奧特曼的母公司圓谷 Fields 控股公司披露财報，奧特曼系列商品在中國玩具領域首次超過迪士尼，占據市場份額第一。
不光日本母公司靠着奧特曼賺得盆滿缽滿，就連中國的 IP 代理商浙江卡遊，甚至隻靠一包包 9 塊 9 的奧特曼卡牌，年收入更是高達 30 億元之巨。
而奧特曼卡片的最大受衆群體，就是小學生。卡遊将一張普普通通的紙質卡片，賦予了 " 博彩屬性 " 和 " 盲盒屬性 "，用成年人的 " 套路 " 和 " 陷阱 " 來對小學生進行誘導式消費。
掏空一個又一個小學生錢包後，卡遊又盯上了港股 IPO。
上萬塊一張的奧特曼卡片
奧特曼卡片并不是個新奇玩意兒，在 80 年代 90 年代，就已經出現過《水浒傳》題材的卡片和《遊戲王》卡牌遊戲。
它的正式名稱是 " 集換式卡牌遊戲 " 簡稱 TCG（Trading card game）。每一張卡片上都有 IP 角色的屬性以及特殊能力，玩家可以通過收集稀有卡片，來強大自己的陣容。
TCG 卡片發展到了 00 後和 10 後時代，遊戲屬性開始無限削弱，更加強調 " 集郵 "、" 盲盒 " 和 " 社交 " 屬性。
以奧特曼卡片爲例，盲盒的售價在 9.9 元 -129 元不等，小學生單靠零花錢就能買上一包，一個卡包能随機開出 8 張不同的奧特曼卡片。每張卡片印着不同奧特曼中的角色，還附有角色的故事、技能、身高等信息，并且以 SSR、PR、SR、R 等劃分卡片等級。
等級越高的奧特曼卡片越稀有，甚至已經形成了自己的二級市場。一些非常稀少的奧特曼卡片在閑魚上，能賣出上萬元的價格。
來源：閑魚
奧特曼卡片背後的浙江卡遊，也在對卡片的 " 博彩性質 " 助波推瀾。刻意強調隻用 9 塊 9 一包的價格，就有可能開出上萬元的卡片。對奧特曼卡片的銷售進行誘導式消費，蠱惑消費者 " 氪金 "。
《中國消費者報》報道稱，在奧特曼卡上花費萬元左右的隻能算一般愛好者，超過十萬元的算是行家，花費上百萬元的才能被稱爲 " 卡王 "。
奧特曼卡片最大的受衆群體，小學生對于卡片的渴望則更進一步，成了一種專屬于兒童的社交形态。如果有小朋友好運買到了 SSR 卡片之後，就可以向其他小朋友炫耀，形成一種另類的 " 攀比心理 "。
同時，版權意識在小朋友群體出乎意料的高。他們會自發維護起 " 正版 "，玩盜版卡片會被同齡孩子認爲是 " 耍賴 " 行爲，無異于 " 自絕社交圈 "。甚至一些小學生中的 " 高端玩家 "，能獨自鑽研出一套鑒定方法，從卡片的質地、工藝上判斷出是否是 " 正版卡片 "。
簡單來說，如今的 TCG 卡片最主要的屬性就是集郵的成就感、拆盲盒的刺激感，展示炫耀的社交屬性，以及二級市場撐起的博彩屬性。
但同樣，支撐起 TCG 卡片需要一個有廣泛傳播力的 IP 形象，而對于小朋友來說，沒有什麽比奧特曼更有影響力的 IP 形象。
于是，奧特曼的 IP 版權成了金鑰匙，拿到它，就能躺着賺錢。
年賺 30 億的 " 小生意 "
奧特曼的版權極爲錯綜複雜，名義上屬于日本圓谷制作與企業有限公司和圓谷企業株式會社所有，在 2022 年全年，圓谷銷售額共計 1119.76 億日元（折合人民币約 57.5 億元），較 2021 年同比增長 36%，淨利潤共計 63.30 億日元（折合人民币約 3.2 億元），超過 2021 年總淨利潤的 6 倍多。
在中國市場，日本圓谷将中國大陸地區的奧特曼 IP 版權出售給了日本萬代公司；然後日本萬代将奧特曼版權授予 " 新創華 "；" 新創華 " 獲得代理權之後又将奧特曼形象在卡片上的使用權授予 " 浙江卡遊 "。
除了奧特曼卡片之外，新創華官網顯示，還将奧特曼 IP 與周大福、全棉時代、青蛙王子、尖叫、歐萊雅男士、好利來、52TOYS、遊戲《地鐵跑酷》《球球大作戰》《和平精英》等衆多知名品牌進行聯名聯動。
一個看似簡單的奧特曼 IP 版權，卻經曆了四家公司之手，可以說格外錯綜複雜。
成立于 2018 年的浙江卡遊，在獲得奧特曼卡片 IP 授權，便大肆生産 " 奧特曼卡片 "。并将其賦予 " 盲盒 " 屬性，賺足了小學生的零花錢。
據 36 氪報道：從多位接近卡遊的投資人士了解到，卡遊 2020 年營收爲 30 億元，淨利潤約爲 12-15 億元。
近 30 億的 " 卡片小生意 " 背後，是卡遊龐大的線下零售體系。據公開資料顯示，卡遊擁有 100 多個核心經銷商，其産品遍布 10 萬餘家終端門店。從 2021 年至今，其已開設 31 家線下直營門店。
根據官網顯示，卡遊目前已形成上海、浙江雙總部布局，上海作爲爲研發和運營中心、浙江作爲爲生産和物流中心，并在廣州、杭州、日本等地開設了分公司。
龐大的線下直營店、數量衆多的核心經銷商以及終端門店，再加上高收益、高毛利的卡牌生意，自然吸引了資本的注意。在 2021 年 10 月 12 日，卡遊獲得紅杉中國的投資，有媒體稱本輪估值達到 10 億美元。
這家格外吸金的獨角獸企業，在近日又傳出要上市的聲音。根據公開消息，卡遊或将在 2024 年于香港 IPO，中金和摩根士丹利負責其上市事宜。
靠小學生撐起的卡片王國，它的規模要遠比想象中龐大的多。
從奧特曼到國漫 IP
雖然已經拿到 30 億年收入，但卡遊并不滿足于奧特曼。如今，國漫 IP 成了它的下一步目标。
7 月 8 日，動畫電影《長安三萬裏》上映，這部以唐朝詩人爲主線的國漫作品喚起了國人情感文化的共鳴，總票房高達 18.24 億，總觀影人次 4415.5 萬，成爲 2023 年動畫片内地票房榜冠軍。
借着電影的爆火，卡遊聯合《長安三萬裏》電影推出 " 長安三萬裏詩詞典藏卡 "。而在此之前，卡遊已經發布《卡遊三國》卡牌和《紅樓夢 - 大觀奇緣》卡牌，同爲中國風題材。
但不得不說的是，雖然卡遊官方一直宣稱是 " 實現了對動漫遊戲、文學藝術、影視劇綜等類型的全覆蓋 "，但本質上一個卡片并不概括那麽多藝術領域。
無論印上什麽樣的人物畫，它僅僅就是一個卡片而已。
同時，因爲受衆群體是小學生，賺得錢也大部分是小學生的零花錢。卡片的盲盒屬性，屬于一種商家的 " 套路 " 和 " 陷阱 "，對于一片懵懂的小學生來說，無疑是一種 " 引誘式消費 "，很容易導緻很多小學生過分沉迷于奧特曼卡片。
卡片遊戲成瘾，也屬于遊戲成瘾。
并且，孩子們收藏的卡片，在助長消費欲望和不健康的消費觀之時，也讓孩子陷入了扭曲的攀比陷阱，甚至發生 " 偷竊 " 行爲，無助于培養他們正确的價值觀、人生觀。不少家長将其視爲 " 毒瘤 "，在社交平台怒斥奧特曼卡片和背後的卡遊。
盯着小學生零花錢的卡遊，正在走向失控。
