此舉亦會爲文娛行業帶來深遠影響。
12 月 11 日，閱文集團宣布将收購騰訊動漫相關資産，其中包括騰訊動漫 APP 平台、其作品知識産權與相關權利、以及動畫和影視項目等，總對價爲人民币 6 億元現金。
一石激起千層浪，一方是從網絡文學發源一路生長成 IP 生态的集大成者，一方是同樣以 IP 爲核心的動漫賽道擔當，兩者的攜手勢必對創作者生态、行業市場以及産業上下遊産生深遠的影響。
文娛行業已經太久沒有這樣級别的合作了，這讓人不禁想問，爲什麽要在此刻進行這樣的聯手？閱文收購騰訊動漫後，将獲得哪些能力？騰訊的文娛大棋盤又出現了怎樣的新機會？
01 一個必然
翻看經典的成功并購案例，無非是兩種情況：
一種是行業頭部合并，結束燒錢戰争，确定絕對的市場份額。比如 AMC 在 2016 年收購了 Carmike 後成爲了北美第一大院線公司，并帶動北美院線市場調整，讓北美前三大院線的市場占有率在 2017 年達到了 59.6%；而在 2017 年，貓眼與微影的合并也達到了類似的效果，讓在線電影票務市場的格局達成了平衡。
另一種則是縱向整合，打通上下遊，從而釋放更多的可能性。比如并購狂魔迪士尼對漫威、皮克斯、盧卡斯、福斯、ABC 的并購，直接幫助迪士尼在短時間内獲得 IP 全産業鏈開發的各個環節的能力——并購皮克斯，吸納當時最先進的 CG 動畫技術；并購漫威，既消除了漫威的威脅，又獲得了 5000 多個動漫形象，爲迪士尼影視娛樂産業内容生産提供了豐富的 IP 資産；并購 ABC 傳媒集團，則使其獲得了電視傳播渠道。
與迪士尼類似，閱文收購騰訊動漫的操作是從自己打造 IP 生态鏈的實際業務需要出發。
一方面，當下内容消費市場呈現出 " 文漫融合 " 的大趨勢。
中國經濟信息社編制的《新華 • 文化産業 IP 指數報告（2022）》指出，動漫正成爲 " 新型 IP 的價值助推器 "，" 文漫融合 " 趨勢顯著。數據顯示，在綜合價值 TOP50 的文學 IP 中，占比過半的作品進行過動漫化改編。在騰訊視頻、愛奇藝、B 站公布的片單中，網文改編的動畫作品都占到了一半以上。從用戶端看，漫畫及文學作品的用戶群體也呈現出相似性及重疊性；從産業端看，網絡文學産能高、覆蓋面廣，可快速創作孵化優質 IP，而動漫具備視覺化的特點，兩者結合能提升 IP 的影響力和衍生價值。
另一方面，閱文和騰訊動漫本來就一直有着緊密的合作。
閱文是騰訊動漫最大的漫改 IP 提供商，騰訊動漫也是閱文重要的動漫業務合作夥伴加 IP 的動漫内容分發陣地，在騰訊動漫 Top 30 暢銷榜作品中約有 50% 來自閱文。因此，此番深度融合并非空穴來風，而是各自業務發展到一定階段之後的必然選擇。
《大奉打更人》
雖然閱文和騰訊動漫，一個是以文學爲載體，一個是以動漫爲載體，但它們其實都有着一樣的内核—— IP。經曆了過去幾年的泡沫與冷靜，大家已經充分意識到了 IP 的價值，盡力地積累好 IP、培育好 IP，讓好 IP 的價值最大化體現。
這次收購無論從順應市場 " 大趨勢 " 的角度，還是從更好地實現經營目标、商業追求的角度來看，都是一步妙棋。而站在騰訊整體的角度，這也是一種資源整合，把利刃交與勇士，讓擅長培育 IP 的閱文進一步擁有更多的能力，以提升騰訊内容闆塊的戰鬥力與效率，更好地發揮 IP 生态的價值——這種厚度的 IP 生态，是騰訊相比于其他巨頭的優勢，是一朝一夕砸不出來的，是一道相當深的護城河。
02 三個好處
對于閱文來說，這場收購算得上其 IP 棋局上的妙手，巧妙借力，赢得能力與時間；也算得上一招本手，符合其對于 IP 産業鏈發展的長遠、整體規劃。通過這次收購， 閱文至少獲得了三大益處：
第一，獲得更多頭部國漫 IP，擴容閱文的 IP 矩陣。
騰訊動漫培育了動漫創作者和用戶生态，孵化了包括 《一人之下》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等多個頭部 IP，這些 IP 們勢必會爲閱文 IP 生态進行實質性的擴容。
拿《一人之下》來說，《一人之下》漫畫在騰訊動漫平台擁有 300 億人氣值，評分高達 9.8 分，動畫播放量達 65 億次，其改編的電視劇《異人之下》在優酷平台熱度值破萬，豆瓣評分 8.1，爲國漫成功改編電視劇的代表作之一。難得的是，《一人之下》在亞洲地區，尤其是日本市場取得了驕人的成績。在國際知名影評網站 IMDb 上，一人之下的評分高達 7.4 分。
《狐妖小紅娘》則是常年居于國漫排行前排位置的頂級稀缺 IP。《狐妖小紅娘》漫畫在騰訊動漫平台收藏數達 550 萬，動畫播放量達 110 億次，由其改編的電視劇《狐妖小紅娘月紅篇》預計于 2024 年上線，目前在愛奇藝視頻平台上的預約人數已突破 300 萬。
再加上閱文自身已有的如《慶餘年》《大奉打更人》《詭秘之主》等頭部 IP，光是接下來的 2024 一年，看點就已是很足。
這不免讓人想到最近行業傳言索尼計劃收購擁有《龍珠》、《高達》、《海賊王》等 IP 的萬代南夢宮，大量分析人士認爲索尼此舉是爲了對抗拿下擁有《使命召喚》、《魔獸世界》等 IP 的動視暴雪的微軟。而這也從另一個側面表明IP 是稀缺品，并且需要時間養成，通過收購的方式，能讓自己在最短的時間裏備好機會與能力。
《一人之下》
第二，大幅提升閱文的動漫能力。
正如迪士尼通過收購皮克斯，獲得了絕對領先的 CG 動畫能力，閱文在收購騰訊動漫後，同樣會獲得動漫方面的核心專業能力。你或許會問，閱文和騰訊動漫之前不是一直合作得很好嗎？幾年前一起發布的網文漫改計劃也推進得很順利。收購進來和獨立合作有什麽區别？
确實，之前閱文就是騰訊動漫最大的内容提供方，雙方聯合發起的 " 網文漫改計劃 "，創作出了《原來我是修仙大佬》《超神寵獸店》《大奉打更人》等衆多一線作品。但合作到底是 " 在外部 " 還是 " 在内部 "，區别是很大的——
直觀上，收購後，騰訊動漫能力内化于閱文，減少了很多非必要的流程，從組織角度讓雙方業務能更緊密、順暢地聯動；而深層次看，一個 IP 的全産業鏈開發，并非流水線工作，文漫協同，不是必須先文學再動漫，越是成功的 IP，一定是 " 多元開放、百花齊放 "" 你中有我、我中有你 "。
更進一步講，對于閱文，動漫能力不止是在網文基礎上多一個渠道出口。事實上，漫畫是文學作品視覺化的最優選擇，而視覺化，是 IP 在影視、遊戲等方面深入開發的基本動作，漫畫以較低的成本幫文學作品完成視覺化的第一步，更加豐滿地構建 IP 的世界觀、人物形象，爲後續的動畫化、影視化和授權業務打下堅實的基礎。
再加上閱文本身正在大力推動 AIGC，網文大模型 " 閱文妙筆 " 可輔助作者創作。而在閱文的規劃中，AIGC 不僅會被用于輔助作家創作，還将被用于提升 IP 開發的效率和産能。閱文集團 CEO 侯曉楠透露：" 第一階段，我們已經把 AI 應用于網文漫改。過去單格需要 2 小時左右的上色環節，已經能縮短到 1 小時以内。"
閱文收購騰訊動漫，不光是 " 拿來 " 了能力，還能結合自身在 AIGC 方面的探索，把騰訊動漫的能力深度融合、優化，以全面提升産能。
尤其值得注意的是，在文娛市場整體較爲穩定的當下，動漫市場正處于一個高速增長的階段。
頭部視頻平台都紛紛将動漫内容視作平台的第二條增長曲線。2022 年暑假至 2023 年寒假期間，愛奇藝動畫用戶量增長了 7%；騰訊視頻掌門人孫忠懷則曾表示：" 即便是整個在線視頻行業承壓那段時間，騰訊視頻動漫頻道仍然逆勢增長。如果從會員拉新數據（" 騰訊視頻經典暢銷榜 "）出發，騰訊視頻前 10 榜單中，有接近半數爲網文改編動畫。"
以供給的思路來看，動漫内容大有可爲。
第三，提升閱文 IP 産業鏈整體效率與效果。
2022 年，全球商業價值常年排名第一的 IP 寶可夢的總收入達 1212 億美元，其中授權衍生品收入達 913 億美元，占總收入比例約 75%，而這都是基于寶可夢成功的視覺形象。
所以，在 IP 養成的過程中，需要 " 頻繁的視覺體驗 "。閱文與騰訊動漫的聯手，相當于提升了 IP 與用戶的 " 見面頻率 "，IP 正是在這種與用戶的頻繁見面過程中逐步養成的。其實當前内容大爆炸，用戶注意力分散，IP 開發必須保持一定的 " 用戶見面頻率 "，文漫的聯動就是在讓 IP 的曝光率倍增，增加 IP 内容與用戶的觸點。
IP 視覺化能力越強，産業鏈越成熟，好 IP" 出頭 " 的機會越多，這就給閱文 IP 産業鏈的後續環節提供了更多可能性——從網絡文學，到漫畫、動畫，再到影視、遊戲、衍生品等等，優質 IP 的全生命周期會更完善和高效率。
收購騰訊動漫後，閱文可讓 IP 在前端文漫這樣較輕量的環節裏得到充分驗證，其在進入後端影遊、衍生品等較重的開發方式時，成功率和商業價值也會更大。而大量中腰部的文學作品，也有了進行動漫改編，獲得 IP 生長的機會。
目前，閱文在線業務和 IP 業務的收入貢獻比從 2017 年的 85:15 到 2022 年達到 57:43。IP 業務的收入貢獻逐步提升，IP 的商業價值、利潤貢獻、護城河都是更大的。
當然，這次收購，不光是公司層面的升級，也會給用戶的内容消費帶來了更多的想象空間。一方面挖掘出更多用戶喜歡的精品 IP，讓精品 IP 的改編開發有品質保障；另一方面，豐富用戶體驗和消費場景、讓年輕人在自己喜歡的内容領域有更多的選擇和滿足。
粉絲需要更多的 IP 體驗，不止于動漫。就在最近，閱文也正式進入短劇領域，并延續了「精品内容 + 粉絲運營」的理念，以 " 短劇星河孵化計劃 " 推出百部 IP 改編、億元基金扶持、AIGC 賦能三大措施。閱文還将與騰訊集團在短劇發行方面擴大合作，23 年 -25 年閱文短劇項目數量分别爲 40、100 和 160。
整體看下來，我們不難理解閱文收購騰訊動漫的動力與預期。就像迪士尼收購漫威和皮克斯，整合了漫威宇宙的強大 IP 資源、皮克斯成熟的動畫産能，才拿出了《複仇者聯盟》《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》等一系列的好作品，打開 IP 運營的格局。
而閱文和騰訊動漫的聯合也會爲中國文娛行業帶來深遠的影響，讓更多好内容得到更充分的開發，直接拉高精品 IP 的開發配置，破局網文平台内容同質化；完善 IP 培育流程，探索中國文娛行業 " 工業化 "" 精品化 " 的更多可能。
