作者 / 貝波
2022 年最後一天，一年一度的跨年晚會大戰再次拉開序幕。毫無意外，今年各衛視平台的節目單又成為當晚的熱門話題。
央視、湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視、四川衛視、快手、B 站等紛紛拿出最新的看家本事，或大炫明星陣容和番位變化，或彰顯自家晚會運營編排成果。
央視不走尋常路，無節目單釋出，将懸念留到最後；北京衛視發揮中規中矩的特色，穩定出擊；其餘衛視将目光放在視覺盛宴和篇章安排上，成績不相上下；快手集大秀、頒獎、晚會一氣呵成，節目安排盡顯短視頻平台本色；微博、百視 TV、優酷、騰訊、愛奇藝搞起了 "RetaLand 元宇宙虛拟跨年演唱會 "，把虛拟科技對文娛行業的價值再度放大。而 B 站在不知不覺中再次赢麻，将 " 最美的夜 " 推至更加廣闊的受衆群體。
湘蘇台流量壓陣，
四川台打文化牌
" 玩流量，搶明星 " 早就不是什麼新鮮事，尤其當對手還是單槍匹馬讓跨年晚會聲勢大振的湖南衛視。
憑借多年打下來的江山和積累的名氣，湖南衛視從容出擊。主持陣容新老交加，繼續發揮人多力量大的本事，歌手加演員的模式屢試不爽，将宋茜、潘玮柏、吳克群、黃曉明、楊幂、大張偉、Jessica 鄭秀妍、華晨宇、王心淩、蘇有朋、許嵩、白舉綱等藝人齊聚一堂，在流量上拔得頭籌。
據其官博數據顯示，湖南衛視五網勇奪收視第一，領先第二省級衛視幅度最高達 78%，熱度全面領跑，全網斬獲 953 個熱搜。晚會收視率最高的時刻是楊幂和大張偉的《一個 nice》《你怎麼這麼好看》《月亮代表我的心》，獲得了近 2.8% 的實時收視率。
另一邊的江蘇衛視，跨年晚會一次不少，一直在流量上藏拙，即便過往請的大牌一個不少，還依舊在跨年 " 鬥争 " 中搞平衡。今年，其一改以往在觀衆眼中 " 老三 " 的位置，在酷雲直播關注度峰值上沖到了第二。數據一出，讓這場對外看起來除李宇春、王俊凱以外沒什麼看頭的演唱會成為二次回放的目标之一。
相較于湖南衛視全都寄托于 " 混搭 + 流量 " 的形式，江蘇衛視插入京劇文化，以及不少與 " 時代山河 " 和如何在當前的困境中把握美好等鼓舞人心的環節，在流量為主的晚會中，閃現一抹亮色。
今年的跨年對觀衆來說唯一的變動和不甘，則是河南衛視沒有出戰，更沒有想到将弘揚地域曆史文化攬在自身的四川衛視會真的用文化牌沖出重圍。整場晚會以三星堆為主題，分成驚夢、凝望、回響三個篇章，用歌曲唱響人生，鍊接博物館和衆多古物的曆史，完整契合了 " 博物館奇妙夜 " 的主題。目前，四川衛視是除了 B 站之外，口碑最高的一台晚會。
浙台綜藝自家人，
央京滬台簡單全面
以往在一二位置上下沖鋒的浙江衛視，與近年的湖南衛視一樣，肥水不流外人田，用自家綜藝培養出來的藝人明星來 " 自給自足 "。
浙台整場晚會有着 " 弘揚國風和傳統文化 " 的主線，以 " 跑男團繼續追夢 " 和 " 導師團實力開唱 " 為主要内容。
李晨等跑男團亮相已司空見慣，導師團《夢想的聲音》組，胡彥斌和小朋友一起表演《讓我們蕩起雙槳》等歌曲，夢回童年。《好聲音》組，李榮浩将各式情歌進行到底，單戀情歌《烏梅子醬》、分手情歌《太坦白》、情歌《縱橫四海》俘獲諸多觀衆。
雖然都是請自家綜藝參演人員，但浙江衛視與湖南衛視呈現又有不同。湖南衛視搞得聲勢浩大，湊出一場流量無人比拟的拼牌演唱會。浙江衛視更像是一場大型綜藝嘉賓見面會，回顧 2022 年藍台綜藝内容，展望 2023 年美麗暢想。
在所有衛視跨晚中，央視無疑是最特例獨行的那個。當其他衛視平台使出渾身解數制作海報、公布嘉賓拉籠注意力之時，央視在直播開始前的最後一刻也沒放出任何節目消息，将神秘維持到底。
近年來，央視播出的電視劇、綜藝屢次以黑馬之姿逼得衛視格局 " 央進省退 "。同樣，今年的央視跨年晚會像是盲盒一般，雖然簡單，可随看随喜。開播即破 3，前一個小時收視都穩穩維持在 3 以上，收視最高點突破 3.5。
北京衛視沒有那麼多矜持，放出的節目單在一衆流量大戰中缺少一些特色，卻意外成就了其簡單、全面的個性。流量雖少，卻也不是沒有，還有各大年齡層歌手、藝人、演員、老藝術家頻頻上陣，不聲不響将特色上升到了文化層面。
而同樣用流量砸人的番茄台，今年卻顯得乖巧了許多。雖然依舊大牌雲集，卻不會喧賓奪主。整場晚會雖似拼盤，但生生以劇影歌和虛拟科技技術相結合的形式烘托出了意境。虞書欣一曲唱完後，詹文婷在《訣愛》響起時走向舞台，随着逼真的虛拟技術，重現了暑期看《蒼蘭訣》時的感動。
快手秀獎晚一氣呵成，
B 站用小情懷赢麻
衛視那邊各自用拼盤和概念鬥得不可開交，視頻平台卻活用自身特色搞了一場盛典。
快手直接給出了一個堪比前些年頒獎典禮流程一般的節目單。流程時間設置堪比電影節和電視節，将紅毯大秀、頒獎典禮、跨年晚會揉在一起，大搞家族愛一氣呵成。
把主播和公會帶到了南京，5 位主播的歌曲串燒作為開場秀登場，《After Party》将現場氣氛升溫。而後請來的多位明星為盛典創作歌曲與主播同台演唱。
如寶石 Gem 的《家人》是其延續自身風格的基礎上，為 2022 快手直播年度盛典而創作的原創曲。歌曲講述了主播在與直播間用戶相遇并一路陪伴的故事和心路曆程，帶動了現場主播和觀衆們的情緒。之後又将豫劇、民樂和交響樂搬上舞台。
另一個焦點 B 站吸取了上一屆廣告太多引衆怒的教訓，轉而在策劃運營上下狠手。質量之高、設計之驚奇，把每一個環節的活兒都整出了花。
表演中，在劉憲華入場彈鋼琴重現仙劍音樂之時，突然畫風一轉冒出兩個 B-box 男，用植物大戰僵屍等遊戲貫穿了遊戲領域的發展，幫助每一個玩家回顧以前掉過的肝。之後整場晚會像是跟 " 肝 " 杠上，每一個環節的精細都讓人感到肝疼。
而在二次元領域，當其他跨晚進攻國創的時候，B 站用日番幹了一件大事。先是《數碼寶貝》主題曲專用歌手宮崎步唱得被選剩下的孩子們差點原地爆炸進化。沒能冷靜幾個節目，又用三井壽的主題曲勾起 80、90 後對《灌籃高手》的回憶，隻是這個節目敗在了配音上。不少觀衆指出，該節目的中文配音演員隻是機械化地秀音色和播音腔，情緒基調、感情調動、人物角色分析全都對不上。讓這個本可以封神的節目降低好幾個檔次。
在新科技層面，B 站從《數碼寶貝》開始便開啟了音遊模式，極大提高了趣味性，但也讓人意識到腦子興奮的狀态下，手像得了腦血栓一樣沒辦法認真玩音遊。
虛拟偶像方面，從《海賊王》劇場版一飛沖天的 UTA，在今年的日本紅白歌會以虛拟偶像大殺四方時，B 站祭出了國内虛拟偶像頂流洛天依。讓原本因為 UTA 而瘋迷的中國二次元，将目光從新世界歌姬轉回了沖鋒多年的虛拟偶像頂流天後。但這一切又被用冬巡歌曲壓軸出場的迪士尼群星所打破，四字頂流女星玲娜貝兒出場占據 C 位後，用戶的熱情更上一層樓。
不得不說，B 站這回十分用心，整場晚會驚喜頻出，以低調奢華的方式賺足了排面，用情懷和技術赢麻了。無論從口碑、節目精細程度、熱度、後期反饋來看，B 站無疑是今年跨年晚會裡最靓的仔。
結語
其實，若回顧跨年晚會發展曆史，再将今年所有的跨年晚會與時代文化發展相結合，2023 跨晚大多數屬于爛中比好、次中求精。
主要在于，跨年至今，有多家衛視用不同平台數據聲稱自己是收視率第一，讓廣大群衆一頭霧水。而在其中，多數晚會隻是在節目篇章、文化、流量、新技術上争奇鬥豔，并沒有把各個節目環節融彙貫通，導緻其看起來更像是尋常拼盤演唱會一樣。
目前來講，衛視跨年晚會仍為全年齡觀衆來考量内容，隻是其模式固化嚴重，使得各種創新看起來如同無作用一般，年輕人顯然更吃平台的晚會套路。且當前者把虛拟偶像、新技術玩得像拼盤的時候，後者已經能将其當成武器，整合化一，牢牢把握住 Z 世代們的目光。
