近 1 個月來，國産手機新品密集發布。華爲終端負責人日前在社交媒體透露，備受關注的華爲 Mate70 系列手機将于 11 月發布。一年一度的 " 雙 11" 已經開啓，在手機品牌積極推動下，國内智能手機市場有望保持今年以來的增長回暖态勢。
今年以來，國内手機市場擺脫了此前連續多年的下滑态勢。中國信息通信研究院數據顯示，1 月至 9 月，國内市場手機出貨量達 2.2 億部，同比增長 9.9%。市場回暖的重要原因是新一輪換機周期到來，疊加人工智能手機、折疊屏手機、5G 手機等新品上市，迎合了消費者需求，爲國内手機市場注入新活力。一般來說，安卓手機換機周期是 3 年至 5 年。從上輪出貨量峰值看，2023 年底市場進入新的換機周期，此前積壓多年的換機需求逐步釋放。同時，一系列利好政策也爲手機産業鏈相關企業創造了良好的發展環境。
量價齊升，國産手機平均售價也有所上漲。多家市場調研機構稱，今年國内智能手機市場平均單價相比去年明顯提升。從最近國内市場發布的新品手機來看，售價較多集中在 4000 元至 6000 元之間。據國際數據公司統計，第三季度中國 600 美元以上高端手機市場份額達 29.3%，相比去年同期增長 3.7 個百分點。有全球調研機構預計，今年中國市場将取代北美，成爲全球最大的 600 美元以上高端智能手機單一市場。
國産手機集體漲價，緣于芯片漲價。人工智能技術在手機上的深入應用，對手機芯片、内存等性能提出了更高要求。高通和聯發科最新推出的移動系統級芯片均采用新一代 3 納米工藝，能效與人工智能性能等顯著提升，但工藝成本也大幅增加，導緻售價提升了 15% 至 20%。此外，内存、屏幕、電池等核心元器件由于技術升級、需求增加、供應鏈等因素，價格也普遍上漲。水漲船高，這些上漲的上遊成本最終必然要轉移到下遊的智能手機價格上。
集體漲價也迎合了國産手機集體布局高端的戰略需求。芯片漲價背後的根本原因，是消費者對智能手機更高性能的追求。此前國内智能手機市場持續低迷，高端市場就呈現出逆勢增長的态勢。今年以來，高端市場也是帶動整體手機市場增長的重要因素。手機爲何越貴越好賣？歸根結底，智能手機市場已進入由剛需産品向改善性産品過渡的階段，消費者願意爲影像功能、遊戲體驗、充電速度、機身材質等各方面表現更優的高端手機買單。同時，面對漸趨飽和的手機市場，以及持續提升的研發投入與創新成本，手機企業隻有向高端布局要利潤、謀出路。
集體布局高端意味着更激烈的競争。高端手機雖好，但價格也更高，想讓消費者爲之買單并不容易。目前，一些國産手機品牌采取的仍是以前常用的堆料方式，側重提升高端手機配置，卻沒有形成 " 人無我有 " 的差異化競争力，以及讓消費者認可的品牌影響力。其實，從一些熱銷乃至一機難求的機型來看，消費者對新技術的熱情一直沒有減弱。
隻有不斷突破新技術、塑造新優勢，才能推動消費者換新。其中，人工智能是當前高端市場決勝的關鍵。自生成式人工智能爆火以來，國内外手機廠商紛紛擁抱人工智能。試想，對着手機說一句 " 幫我點一杯拿鐵咖啡，大杯，少甜加冰 "，手機立馬就能在外賣平台上下單并成功支付，相當于一個私人助手。可以預見，随着技術升級，人工智能手機将具備更智能的語音助手、更出色的拍照效果、更便捷的會議總結等功能，吸引衆多追求科技體驗的消費者，驅動高端市場新增長。
