本文來源：時代周報 作者：穆瑀宸
萬人狂歡的潑水節，讓雲南成功登上 C 位的同時，也釋放了西雙版納的經濟活力。
4 月中旬，雲南西雙版納、普洱、德宏、景洪市等地相繼舉辦潑水節，這一傳統民族節日也吸引了全國各地遊客。以雲南熱門旅遊城市西雙版納爲例，西雙版納州文化和旅遊局數據顯示，西雙版納傣曆 1385 年新年節，即潑水節期間，西雙版納州接待遊客 200.21 萬人次，同比增長 310.35%；旅遊總收入 21.16 億元，同比增長 291.13%。
景鑒智庫創始人周鳴岐接受時代周報記者采訪時表示，從全年來看，7 月、8 月的暑期以及 11 月至次年 3 月才是旅遊旺季，而 4 月其實是淡季，但從目前西雙版納靠潑水節 " 出圈 " 的背後可見，文旅融合是未來旅遊産業叠代的大趨勢。
潑水節帶動旅遊熱
" 現場盛況讓人意想不到。" 梓玲（化名）對時代周報表示。爲了體驗雲南潑水節，她 4 月 12 日到達西雙版納後第二天就趕到了潑水廣場，" 現場人實在太多了，幾乎是人擠人的狀态。而且大家潑起水來，都是水，都看不到人。"
除了潑水節外，西雙版納當地的旅遊項目也是人滿爲患。梓玲表示，去野象谷、傣族園時一直堵車，去告莊時下午 4 點到晚上 10 點半的交通十分擁擠，" 幾乎堵到懷疑人生 "。
時代周報記者從去哪兒平台相關負責人處獲悉，受潑水節影響，西雙版納四月搜索量增長明顯。特色的自然環境、民族風情、東南亞風味吸引各地消費者。傣味、燒烤和民族服飾，在去哪兒平台分享熱度更高。
不僅如此，旅遊産業鏈上其他業務也火爆了起來。悟空租車相關負責人向時代周報記者表示，2023 年潑水節活動恢複線下舉辦，雲南訂單較去年明顯增高。其中，4 月 1 日至 16 日的意向訪客量環比增長 100%，搜索量也有明顯增長。
爲刺激消費，雲南各地官方賬号也随之熱鬧起來。德宏文旅在其抖音賬号開展 2023 年芒市潑水節直播活動，并直播開幕式和萬人潑水現場；雲南省臨滄市耿馬傣族佤族自治縣民族歌舞團，在耿馬融媒體中心抖音賬号，發布了專門創作潑水舞曲《up 耿馬》，向廣大遊客發出 " 邀請 "。
周鳴岐表示，很多旅遊目的地有不同的民俗體驗，也具有獨特的吸引力，這是文旅融合的體現，同時文旅融合也将是未來旅遊産業叠代的大趨勢。不過，相關企業在設計相關文旅項目時，在具有獨特民族文化的地區應着重挖掘更有活力、可體驗的項目，而其他地區則可以結合多元化的文化，打造遊客喜聞樂見的體驗性産品和節慶。
五一熱度延續
值得注意的是，潑水節的熱度也延續至五一小長假。
去哪兒數據顯示，五一期間飛往西雙版納的機票預訂量超過疫情前。酒店預訂量同比疫情前增長 2 倍左右。告莊西雙景、星光夜市、潑水廣場、曼聽公園、民族風情園成西雙版納的熱門入住商圈。
不僅西雙版納地區，五一期間雲南各地旅遊升溫迅速。據美團、大衆點評數據，截至 4 月 20 日，雲南 " 五一 " 假期的旅遊訂單量（含酒店、民宿、景點門票、交通等）相較于 2019 年上漲 400%，" 全國赴滇 " 趨勢明顯，客群從周邊省市延展至全國。其中，成都、重慶、貴陽、深圳、廣州成爲前五大客源地，昆明、麗江、大理、西雙版納、紅河是最受歡迎的目的地。不少酒店、民宿提前滿房。
4 月 21 日，時代周報記者搜索大衆點評平台後發現，五一期間，雲南大理洱海附近的部分海景民宿已經被預訂一空。
圖源：大衆點評 APP 截圖
爲吸引更多遊客到來，雲南省正着力打造 " 有一種叫雲南的生活 "IP，同時支持全省各地構建區域化品牌體系，打造具有地域特色和辨識度的 IP 形象。
近期，雲南省各地文旅局局長也各出奇招，向各地遊客發出邀請。昆明市文化和旅遊局副局長王明瑤選擇 " 花 " 式上分，穿梭于鬥南花市、滇國古樁月季園等地，以花爲媒，邀網友體驗春色；劍川縣文旅局副局長楊婷，從玉津橋開始到劍川古城，帶網友沉浸式體驗 " 有風 " 之旅；魯甸縣文旅局長文君鹛則騎上機車，帶網友領略魯甸梭山十八道拐。
圖源：抖音 APP 截圖
周鳴岐表示，目前旅遊行業無疑是回暖的，消費者們對經濟波動、收入變化也會有更深入的感受，因此，2023 年旅遊行業的消費分級會更加明顯，整個行業将向高品質、體驗化的方向升級叠代。
