作者:Hernanderz 監制:羅超
雖然蘋果财報已經出爐多日,但 CEO 庫克在财報電話會上和分析師的一番對話仍在繼續發酵。如今,又一個令果粉們心頭一緊的消息傳來了。
據外媒報道,在日前召開的蘋果 2023 财年第一财季财報電話會上,有分析師向庫克提出 " 如何看待 iPhone 售價不斷上漲的問題 ",後者的回答言簡意赅:漲價沒有問題,我們會說服用戶支付更高的費用。
客觀來說,分析師提出上述疑問并不例外意外,畢竟近年曆代 iPhone 的售價确實漲得越來越快。其中,2017 年發售的頂配版 iPhone X 售價為 1150 美元,去年發售的 iPhone 14 Pro Max 售價最高達到 1600 美元,漲幅接近 40%。
從庫克的發言來看,蘋果并不認為漲價是一個問題。其言外之意,或者在暗示今年發售的下一代 iPhone 有可能繼續上調售價。就是不知道,果粉們的承受能力何時達到極限?
從市場份額來看,蘋果确實有自己的底氣。
在中國市場,IDC 統計的最新數據顯示,蘋果占據高端智能手機市場(售價在 600 美元以上)69.5% 的市場份額,遠超其他所有競争對手之和。甚至在 400 美元以上的中端市場,蘋果占有率也達到 46%,比排名二至四名的 vivo(13%)、華為(11%)和榮耀(9%)。
目前,高端手機已經成為整個智能手機市場的增長動力,占據統治地位的蘋果自然底氣十足。不過随着國産手機品牌紛紛吹響進軍高端市場的号角,蘋果也不得不小心應對。日前,蘋果中國地區授權專營店就被爆對 iPhone 14 Pro 全系列機型進行降價促銷,降幅達到 700 元。
由此可見,在漲價和降價之間,蘋果内部其實也存在一定分歧。下一代 iPhone 能否征服消費者,還得靠品質說話。
在庫克的眼裡,技術上的升級能給 iPhone15 用戶帶來全新的體驗,也是高售價的基礎。從目前曝光的配置、設計來看,新一代 iPhone 也确實存在不少亮點。其中包括高達 2500 尼特亮度的顯示屏,钛合金材質的機身,以及 Pro 版搭載的新一代 A 系列芯片。
然而,最近幾年針對蘋果擠牙膏的争議不斷升級,新版 iPhone 的質量如何,也隻有産品面世那一天才能知道答案。可以肯定的是,蘋果不會放棄漲價的機會,也總有消費者願意買單。但說到底,産品質量必須要配得上售價,才能讓消費者滿意,鞏固其用戶黏性。