作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
今年的春節檔格局，可真是霧裡看花。這要能開個賭局，比世界杯賭球還精彩。
硬糖君原本以為，這不是闆上釘釘的《流浪地球 2》領跑 " 一超多強 " 格局嗎。結果預售一開，對不起，是我不懂春節檔了。宣發數據與聲量靠後的《無名》強勢領跑，超級巨頭《流浪地球 2》預售被甩在第三名，甚至落後于第二名的《滿江紅》一大截。
這哪是春節檔預售大戰，分明是流量粉絲大戰——《無名》主演王一博的粉絲對戰《滿江紅》主演易烊千玺的粉絲。
早在《無名》還沒什麼官方宣發動作的時候，王一博粉絲大号就已經在發起 " 穿旗袍看《無名》" 的營銷活動，試圖吸引男性單身狗去看《無名》脫單。
先不論這種營銷噱頭有沒有拿粉絲當資源賣弄女色之嫌，你必須承認它确實有出圈效果——被搬運至各大論壇後，嘲出圈了。
緊接着，當春節檔發行端開始進入排片大戰，粉絲又四面出擊了。不僅有傳統的買票鎖場次，還發動粉絲打電話給附近影院遊說排片，甚至還提供打電話的話術模闆，包教包會。
從營銷、發行到預售的各個環節，王一博粉絲皆奮戰在前，簡直比博納還上心。就這樣，原本被各家數據機構預測隻有 3.5-6.5 億票房的《無名》，現在竟然領跑春節檔。
緊随其後的《滿江紅》以微弱差距落後。當然，我們也不能以此論定粉絲戰鬥力。也可能因為易烊千玺粉絲已經通過《少年的你》《送你一朵小紅花》等影片證明過自己了，今年的參與感與必勝意志就略遜一籌。
即便如此，《滿江紅》的預售票房都甩了《流浪地球 2》500 萬以上。此前業内預測 30 億 + 的超級巨頭，就這樣在預售大戰裡啞火了。
眼下，整個春節檔透露出一種濃濃的飯圈味道。但按理說，春節檔是各方資本都會參與的大檔期，不會讓粉絲的力量發揮到可以左右春節檔預售格局的地步。今年春節檔，到底怎麼回事？
《無名》會逆襲嗎？
《無名》現在預售的領跑，确實得歸功于粉絲的努力。
畢竟王一博粉絲不僅購買力強，還搶了發行的活兒。原本發行工作人員要和影院排片經理斡旋幾輪，都不一定能要到下午、晚上黃金檔的排片。而粉絲通過打電話向影院誇大《無名》的觀影需求，沒準真能忽悠到一些排片。
但很多業内人并不看好《無名》最終的票房逆襲，也不看好《無名》預售領跑的持續保持。因為《無名》從宣發到内容本身，都不算是有賣相的電影。
首先，《無名》的宣發就是春節檔裡的 " 編外生 "，啟動晚且不走尋常路。據某平台工作人員透露，當各家片方早早開始對接平台談春節檔宣發合作時，《無名》還沒有任何動靜。《無名》一直在出的極簡風海報物料，在業内人士看來，根本就是 " 例行公事 " 的敷衍，很像是一種不确定會不會上映的省錢操作。
就單說一點，《無名》在所有春節檔影片中，短視頻的宣發數據是墊底的。官抖僅發布了 19 個作品，電影詞條的播放量僅有 2.8 億——連《深海》都有 4 億，其他電影都是 10 億以上。即使現在确定要征戰春節檔了，《無名》的短視頻宣發也并沒有給人奮起直追的感覺。
《無名》不被業内看好的第二個原因，還是它的内容本身。
導演程耳此前備受好評的電影《羅曼蒂克消亡史》，本質上是一部有觀影門檻的文青電影。這一次，片方還讓兩部電影做了聯動，《羅曼蒂克消亡史》微博還轉發了《無名》宣傳物料，并稱欠程耳導演電影票的去看《無名》，這能号召的電影圈層實在非常有限。而如果《無名》還是按照程耳導演《羅曼蒂克消亡史》的風格，顯然不是大衆觀影的取向。
這就是為什麼業内給《無名》的票房預估較低，因為很多人認為《無名》文藝氣質太濃，不适合打下沉市場的春節檔。即使首日沖了很高的票房，但其後兩天一定會迅速回落。因為票房最終體現的還是大多數普通觀衆的選擇，而不是粉絲的選擇。
有人認為目前《無名》的預售突出，是因為大部分真正的春節檔觀衆還沒有做選擇。與往年相比，今年春節檔的整體預售數據稍差一點。而且目前預售的票倉主要是一線城市為主，與往年三四線城市崛起的預售格局不同。
可見，即使感染高峰已過，生活逐步恢複正常，仍然有很多歸鄉青年不敢貿然去電影院消費，主要是考慮到不适合帶老人、孩子去密閉場所。若果真如此，今年春節檔電影的合家歡消費力将會大打折扣。這樣一來，可能就凸顯了粉絲的購買力。
正确的排序，應該是什麼樣？
雖然《流浪地球 2》現在預售被甩在第三，但顯然仍是春節檔最有賣相的片子。
單從它背後多達 39 家的出品方，就能看出各方資本都很看好這項目。業内頭部公司幾乎都入局了《流浪地球 2》，比如阿裡、融創、萬達、華策、抖音、華誼、上影、英皇、新浪等等。而現在預售第一的《無名》背後僅有 11 家出品方，第二《滿江紅》背後也隻有 21 家。
那麼，《流浪地球 2》的預售到底被什麼絆住了腳步？首先，應該是時長。
衆所周知，時長是影響春節檔排片的重要因素。一般來說，90 多分鐘的頭部影片，對影院經理來說，求之不得。而《流浪地球 2》的片長近三小時，173 分鐘。除了《熊出沒》，今年其他春節檔影片時長也不算短。《交換人生》《深海》相對時長較短，都在 110 分鐘左右。
如果排兩場《流浪地球 2》，可以排三場别的片子，影院經理會傾向于後者。因為一般來說，三場的買票人數應該會大于兩場。尤其在春節檔求大于供的首日，進電影院的普通觀衆以湊熱鬧為主，盲選更多。能排更多場次的 " 短 " 影片，肯定更會受到影院的青睐。
其次，《流浪地球 2》的超長畫幅，也是很多影院擔心的問題。2.76:1 的畫幅會挑戰普通影院的播放技術與普通觀衆的接受程度。在普通影廳放映《流浪地球 2》，上下應該會留出很大的黑幅。
最早上世紀 50、60 年代，好萊塢為了和 4：3 的電視畫幅做區分，特立獨行地搞過超寬畫幅，試圖挽留電影觀衆，但最後适得其反，也就作罷了。現在，《流浪地球 2》又要挑戰觀衆的接受限度了。
但無論如何，各路資本不會放任《流浪地球 2》的預售落後，後續應該會有所作為，畢竟都是花了大價錢入局的。影片現在業内預估賣到 30 億 +，但對入局的資方來說，可能要賣到 40 億 + 才會賺錢。
第二梯隊的影片裡，目前《滿江紅》是最有賣相的。《滿江紅》是 " 國師 " 張藝謀第二次挑戰懸疑 + 喜劇元素的電影，此前《三槍拍案驚奇》不太成功。但這次片方似乎對口碑很有自信，早早給業内開放了大規模看片。如果國師發揮穩定，應該保底能沖 10 億 + 票房。
《交換人生》的預售雖然是真人片裡墊底的，但《交換人生》是目前春節檔影片裡唯一主打喜劇元素的電影，優勢也非常明顯。而且硬糖君認為，今年觀衆比往年更需要喜劇片治愈，電視劇《去有風的地方》能在芒果 TV 播到超出預期就是一個例子。
《交換人生》目前在抖音上的電影詞條播放量增量非常明顯，達到了 11.8 億次，僅次于三強中的《流浪地球》。
誰還有機會？
《深海》《中國乒乓之絕地反擊》是今年春節檔裡唯二的變數。兩部影片從宣發到預售的各項數據都墊底，《深海》應該是因為一撤再撤的檔期，以及預告的 " 低幼感 " 影響了影片的期待值，加上光線目前的宣發稍顯乏力。
《中國乒乓之絕地反擊》的墊底是很多人沒料到的。作為恒業和愛奇藝合作的首部重磅片，找來了鄧超、俞白眉再攜手。業内普遍比較看好，入局資本多達 32 家。該片在短視頻上的宣傳也很賣力，主打鄧超、孫俪夫婦的片場互動，收獲了百萬贊。
片方還找到了大半個娛樂圈藝人，轉發微博宣傳《中國乒乓之絕地反擊》，連哇唧唧哇旗下的一衆選秀愛豆都參與了。但無奈的是，如此人海宣發的想看轉化率卻很低，《中國乒乓之絕地反擊》的貓眼想看人數僅為 14 萬，比倒數第二名的《深愛》還差了近 20 萬。
留給這兩部影片逆襲的機會，确實不多了。逼得兩部影片都不約而同地選擇了點映路線，寄希望于口碑的逆襲。但這樣做考驗的是兩部影片的質量，是否确實符合普通觀衆期待，至少符合某個類型圈層的期待。
《深海》已官宣 1 月 19 日開啟全國百場 IMAX 點映，是今年春節檔首個開點映的影片。《中國乒乓之絕地反擊》則改檔初三上映，明擺着要撿漏口碑差的影片市場，傳聞會在初二進行大規模點映。
按照往年的經驗，春節檔格局一定是會變動的，上演了很多次逆襲的故事。不知道今年逆襲的主角會不會是墊底生，答案隻能等到最後揭曉了。
現在要說預測票房，準确率最高的影片隻能是《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》。華強方特的《熊出沒》系列牢牢抓住低齡市場 6 年，每年春節檔都能守着自己的一畝三分地，穩定收獲 6-10 億的票房。
不過，今年也存在着一定的變數。比如《深海》内容是否真的低齡化，會不會和《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》産生一定的競争。如果不是，那《深海》則是和五部真人片放在一個維度讨論，競争的是成人市場的份額。硬糖君翹首期盼，疫情開放後的首年，春節檔會走向什麼樣的格局，一定會有想不到意外。
