1 月 13 日，零下 2 度的北京，大概沒有哪兒能比北五環外的國家速滑館更熱鬧了。
進入場館瞬間就感受到了熱烈的氣氛，觀衆們紛紛拿出手機打卡留念，臉上漾着興奮和激動。館内舞台中間立着巨幅 LED 顯示屏，這是 2023 年微博之夜的現場，一場熱鬧非凡的盛宴。
" 後浪研究所 " 也受邀來到微博之夜現場，和在線直播的體驗不同，我們得以親眼見證一場盛典是如何誕生的。除了是一個關注熱點内容的作者以外，我也是十年微博老用戶，用兩種不同的視角來參與這場盛會，也許可以得到一些有趣的觀察。
比起令人眼花缭亂的紅毯美景、各種驚喜的大咖同框名場面、重磅榮譽的精彩獲獎感言等話題，我們認爲，以下這八個詞語，是微博之夜真正值得被關注和銘記的。
01. 娛樂圈團建
星光璀璨，這是我對微博之夜的初印象。從新生代偶像時代少年團、近幾年備受矚目的年輕演員吳磊、王鶴棣、趙露思、虞書欣，到楊幂、胡歌、劉詩詩、唐嫣、朱一龍等中堅力量，這個陣容也被戲稱爲一年一度的 " 娛樂圈大團建 "。
來到現場的還有張藝謀導演，黃渤、葉童、黃曉明、張頌文、佘詩曼這樣的實力派創作者，也足以說明在文藝界眼中，微博之夜具有足夠的含金量和影響力。毫無疑問，這是一次偶像、實力明星的共襄盛舉，也象征着 2023 年國内文藝市場的百花齊放與代際傳承。
葉童、佘詩曼、張頌文獲 2023" 微博年度匠心演員 " 榮譽
微博的行業影響力來源于豐富的生态。根據官方數據，已經有超過 10000 個明星，700 多個工作室入駐，覆蓋 4 億粉絲。如此巨大的流量池，微博通過電影之夜、音樂盛典、視界大會、微博綜藝 / 電視劇大賞最美表演等等活動打造了電影劇集綜藝音樂紀錄片全維度的 IP 生态，調動起粉絲圈 + 普通用戶的參與創作熱情，将每一個點贊、轉發、評論，轉化爲市場認可的點擊率、讨論度和票房。
許多明星都會在微博分享日常，展示真性情的一面。《花兒與少年絲路季》是 23 年讨論度和口碑皆有的綜藝作品，成員秦海璐、迪麗熱巴、秦岚、胡先煦、王安宇、趙昭儀在微博曬出旅行 plog，分享風景與回憶，引發了大量的點贊轉發和對沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島的旅遊讨論。女明星們主動分享的 OOTD 穿搭也受到關注，像虞書欣 # 每日欣衣 #、周也的 # 野生周報 #、田曦薇的 # 田田向上 # 等等微博專屬詞條，娛樂圈小花們的穿搭 tag 也曾引起了一股模仿熱潮。
《繁花》主創團隊胡歌、唐嫣、辛芷蕾登台互動
當然，除了分享日常以外，各種劇集、電影都把微博當成重要的宣傳空間。好口碑的作品，會在微博大放光彩。2024 年初，由王家衛導演籌備三年拍攝三年的《繁花》引爆互聯網，播出後口碑收視雙豐收，在微博也掀起了讨論的熱潮。三位主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾在微博發文，告别 " 黃河路的故事 "，也引發了對劇情人物的二次讨論。
在微博之夜的現場，《繁花》主創們也有互動，扮演阿寶的胡歌以不同顔色的玫瑰來解讀唐嫣所飾演的汪小姐和辛芷蕾飾演的李李的角色氣質。很快，與之相關的 # 胡歌一手牽唐嫣一手牽辛芷蕾 # 的話題詞登上熱搜，産生了超過 8000 萬的閱讀量。
台上發生的事情，在下台不到一分鍾已經發酵成了熱搜，也足見這次晚會的關注度之大。
02. 尖叫聲
在現場，你能聽到來自四面八方的尖叫聲和歡呼。如果仔細觀察，那些年輕人們揮動雙手、神情熱烈、活力無限。他們不僅爲年輕偶像和賽場健兒歡呼、也爲各領域實力大咖鼓掌、更爲優秀作品獻上不遺餘力的喝彩。
他們生活在一個文藝作品蓬勃産出、明星效應顯而易見、新興領域發展突飛猛進的時代。一個好的榜樣、一部好的作品、一種被廣泛傳遞的正向信念，可以對一個年輕人産生舉足輕重的指引作用。
你能從當晚微博之夜揭曉的榮譽類目設置上感受到這種 " 年輕力量 "，電競是近幾年備受年輕人關注的競技運動項目，中國電競也在各大賽事中創造了許多榮譽和曆史。本次微博之夜将年度影響力電競選手榮譽授予英雄聯盟賽事選手 Bin 陳澤彬、gala 陳偉、Crisp 劉青松；無畏契約賽事選手康康鄭永康、王者榮耀賽事選手九尾許鑫蓁。
年度影響力電競團隊合影
在過去一年，微博的電競相關話題也異常火爆。超燃的比賽瞬間，激情的觀賽氛圍，榮耀與感動吸引着無數熱愛電競運動的微博網友。有粉絲就這樣評論道，" 獎杯有了，牌面有了，熱血少年們被看到了。"
根據 QusetMobie 的數據，截至 2023 年 8 月，微博的用戶畫像中，有 33.3% 的用戶都是 24 歲及以下，25-30 歲的用戶占比 21.1%。從這個角度看，微博是一個充滿新生代活力的平台，數億量級的年輕人在這裏分享生活，發表觀點，甚至是創造新的文化和潮流。
也不難看出，微博之夜的各項評選，從投票制度的設立，到具體榮譽授予類目都體現對年輕人趨勢、喜好的尊重。
03. 熱搜又又又爆了
在會場，耳邊沸騰着掌聲和尖叫，打開手機，網絡空間也同樣熱鬧。
2023 年微博之夜在盛典當日相關話題閱讀量高達 257 億，熱搜 148 個，其中雙榜爆詞 12 個，直播觀看人次 12.3 億。# 微博之夜紅毯 # 先爆，# 微博之夜好多人啊 #、# 微博之夜節目單 #、# 楊利偉上微博之夜了 #、# 花花和譚爺爺上微博之夜 # 等話題詞接連登上熱搜，微博之夜相關話題已經幾乎完全占據了熱搜榜單。
事實上，在 1 月 13 日活動開始之前，微博之夜就一直以各種姿勢在熱搜榜單上，從 # 微博之夜官宣 #，參與明星、公衆人物就已經掀開了一股讨論的小高潮，從 # 仙劍 3 三美齊聚微博之夜 # 的讨論，引起了一股對影視經典的回憶殺，再到 # 微博之夜經典造型 # 、# 微博之夜顯眼包時刻 # 對往年的微博之夜經典片段回顧。
微博之夜的話題數據
這一屆微博之夜的期待值拉滿，也吸引了很多粉絲。微博之夜官微發布了 " 微博之夜邀去現場 " 的活動，光是參加表白海報的粉絲就創造了超過 300 萬的讨論量。這股熱情在線上持續發酵。
一個有趣的觀察是，不僅場内的人也在刷微博，搭乘地鐵時，身邊的人幾乎也都在浏覽微博熱搜排行榜。一個又一個話題詞的 " 爆 "，背後依靠的是網友的點擊率和讨論，是這一代年輕人對文娛複興和優秀内容作品的渴望。
04. 榮譽名單
爲什麽有這麽多人都如此主動地關注微博之夜？我想，在那些吸人眼球的文藝話題、大咖陣容之外，還藏着一個跟每位普通用戶都息息相關的答案。
作爲全領域大事件盤點的平台，微博之夜還涵蓋社會熱點、公益、政務、體育等等多角度的話題。除了頭頂光環的明星，你還能在微博看見暖新聞的當事人，平凡的普通人。
從二十年前微博之夜誕生至今，各類盤點一直随着每年的熱點和潮流變化更新。從 2017 年開始，微博之夜增設了 " 年度影響力事件 "，這一項目從設立之處，就聚焦于社會公衆關心的事件，以盤點的方式，爲這一年的時代潮流留下濃墨重彩的一筆，引領正能量的話題導向。與此同時，也呈現了微博的多元價值和社會公信力。
今年榮譽名單同樣極具包容度。它記錄了 2023 年文藝界的優秀作品、創作者，銘刻那些掌聲雷動的瞬間，年度劇集《長相思第一季》《長月燼明》《繁花》《蓮花樓》《新聞女王》《一念關山》；年度口碑電影《保你平安》《長安三萬裏》《河邊的錯誤》《三大隊》《涉過憤怒的海》《我愛你》《無名》，都是業界與觀衆們共同認可的文藝作品。
迪麗熱巴獲 " 年度質感演員 "
值得一提的是，來自國家電影局的數據顯示，2023 年，中國電影全年總票房達 549.15 億元，城市院線觀影人次爲 12.99 億，影片總産量達到 971 部。中國電影行業給交出了亮眼的成績。而在其中，《封神第一部》《孤注一擲》《堅如磐石》《流浪地球 2》《滿江紅》《消失的她》也獲得了微博之夜年度影響力電影的榮譽。
當然，微博之夜是面向全社會全領域的盛典，它也沒有錯過那些具體生活中人聲鼎沸的時刻。
2023 年，電競項目成爲杭州亞運會正式比賽項目，這标志着電子競技與傳統體育的進一步融合。杭州亞運會上，中國電競國家隊獲得了四金一銅五枚獎牌的優異成績，這也完成了電競項目在亞運會上首金的突破。今年的微博之夜，也将榮譽頒發給了中國電競背後的領路人們，杭州亞運會王者榮耀項目國家集訓代表、和平精英項目國家集訓代表、DOTA2 項目國家集訓代表。
易建聯、張雨霏、覃海洋獲 " 微博年度影響力體育人物 " 榮譽
在亞運會上爲國争光的張雨霏、覃海洋，2023 年退役告别籃球生涯的易建聯，作爲微博年度體育人物，也捧起象征榮耀的的 " 微博之光 "。
除此之外，高葉、魏大勳的講述《以愛之名 溫暖爲向》也重溫了 2023 年的大愛時刻，授予逆行出擊、迎難而上、無懼生死的平凡英雄們 " 微博之光 "。
作爲一個有 6 億活躍用戶的全民平台，微博一直保持兼容并包的價值觀，對各類社會熱點也有全方位、多角度的關注，在微博之夜這樣級别的年末盛典，它也同樣呈現了平等、友好的目光，與每一個普通用戶共鳴。
而我認爲，這代表着微博的價值主張，更是社交媒體内核的公共價值之一。
05. 名場面
微博之夜并不像一個紙醉金迷的名利場。
現場 LED 大屏播放神舟十七号載人飛船發射取得圓滿成功、京津冀暴雨共同救助救援、熊貓屆頂流花花被網友追星等名場面，這些瞬間凝聚了一整年的社會大事。不得不承認，微博之夜真正的價值正在于，以慶典的方式留下了集體記憶。
從 2004 年開始，微博之夜就成爲了銘刻全民記憶的盛事。伴随着時代變遷，微博之夜不僅是文藝圈内大咖雲集的盤點類典禮，互聯網行業中讨論度高、影響力大的活動，更爲當代社會近二十年曆史留下了一抹特殊的烙印。
過去幾年，微博年度影響力事件都關注着政務、航天等領域的公共事件。2022 年的微博之夜，聚焦了神舟十五号發射、天問一号登陸火星等航天領域的大事，也記錄了重慶山火、四川泸定地震這樣的社會公共事件；2021 年微博之夜，則将榮譽授予了疫情期間的醫護人員、志願者和媒體人。
現場播放了 2023 年的社會影響力事件
今年的 " 微博年度影響力事件 "，依然關注航天、社會救援救助、把榮譽頒給了在各行各業勤懇工作的優秀代表。
2023 年是中國首次載人航天飛行 20 周年，微博之夜特别邀請到了特級航天員、中國首飛太空第一人、中國載人航天工程副總設計師楊利偉少将，現場講述出征太空的場景和二十年的中國航天發展。
在現場，楊利偉分享了一個細節，在太空中第一次眺望地球，" 像宇宙舞台中央的璀璨明星 "，那一刻，他在工作日志的背面寫了一句話——爲了人類的和平與進步，中國人來到太空了。
" 中國首次載人航天飛行 20 周年 " 影響力代表楊利偉
對于一個普通觀衆而言，在微博之夜現場能聽到這樣的分享無疑是震撼而感動的。
同樣的，微博也留下了那些屬于普通人的名場面。2023 年，京津冀暴雨牽動人心，許多動人的救援互助故事也登上熱搜。K396 次列車乘務員趙陽，在因暴雨被困 105 小時之後，面向 976 名旅客發出的呐喊 # 就是因爲穿上了這身衣服我得對得起大家 #，給所有人送去踏實和心安；涿州暴雨，出版人鐵魚面對雨中如同廢墟的印刷廠，果敢斷尾，向災區運送物資，幫助所有工廠園區人員及時脫困，被無數網友點贊 ......
在微博之夜回憶這些故事，又重溫了 2023 年那些溫暖的瞬間。公共事件發生後，媒體、名人、企業、網友等各方力量，通過微博這個巨大的公共平台，打通線上求助和線下救援通道，将每一個平凡的普通人聯結起來，以點滴微光，彙聚衆力，帶來強有力的支持。
微博不僅給予了每一個普通用戶見證曆史、記錄時代的機會，也給予了所有人參與重大事件、實現個人力量的機會。
06. 造梗、整活
往年的微博之夜都會把有趣貫徹到底，從土味走秀、CP 磕糖到回憶殺，把每一個網絡熱梗都玩出花樣，今年的微博之夜也沒有讓人失望。
現場的有趣互動不少，陳哲遠、鄧爲、于适、張淩赫在獲得年度青雲飛躍演員之後，通過扇子表現代表作裏的名場面台詞，# 微博四大才子 # 迅速登上熱搜。馬麗、雷佳音、肖戰因爲彼此謙讓，互相躲 C 位的話題詞也很快登上熱搜。# 微博之夜内場 CP 大亂炖 #，把近年關注度很大的幾部作品《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《雲之羽》《以愛爲營》的男女主演互相鏈接，也賺足了話題度。
當然，不止微博主辦方會玩梗，觀衆也總能夠挖到有意思的角度。這些現場的畫面和場景，經過微博網友的有趣洞察和二次創作，又在微博發酵成新的話題。在這個角度，不得不佩服網友的腦洞之大。
微博之夜内場
這也是微博如此活躍的原因所在。作爲一個巨大的互動社區，微博用熱搜、超話、直播等内容盤活了平台的流量，鼓勵用戶生産文本和二次創作，成爲一個更豐富的内容創作平台。
對于很多流行文化的理解，熱梗熱詞，微博的貢獻頗多。2023 年，年輕人熟悉的顯眼包、i 人 e 人、哈基米等等熱詞都在微博出現了有趣的解釋和延伸，甚至在影視劇、電影綜藝等作品中也靈活适用。正是由于這種創作的包容性，也讓微博呈現了情緒共鳴、價值多元的特點。
不得不說，微博因其自身在文藝、新知等各個領域的包容性給用戶帶來了更多内容創作的可能性，來自用戶的靈感也反哺着微博。
07. 格局打開
在熱搜上，網友們都在讨論明星們精緻獨特的紅毯着裝，最打動我的一套 look 是楊幂的内場穿搭。
楊幂身穿的裙子上，有可愛的星星、花朵和愛心的圖案，這些手繪都是由孤獨症孩子畫的畫制作而成。
" 我覺得這是我一生中穿過最美的裙子。" 這是微博榜樣公益合作夥伴的榮譽揭曉瞬間，楊幂在台上的分享。
微博星光公益人物揭曉
同樣獲得星光公益人物的蔡磊，與漸凍症搏鬥了四年，他的口齒已經有一些不清晰了，在台上，他說，"不是有希望才去努力，而是努力才看到了希望。" 現場響起了緻敬的掌聲。
使用微博多年，也一直常見公益、社會民生類的話題占據榜單，獲得善意的曝光。這也是由微博本身嚴肅、專業、包容的的網站基因所決定的。
2023 年，微博進一步發揮公共信息平台作用，成爲鏈接政府機構、公益機構協調社會資源的重要渠道之一。連續接入了 60 多支救援隊及 10 多個救援領域的專業人士組成的民間救援力量，組建了 #V 救援聯盟 # ，将應急救災協作網絡升級到了 3.0 階段。
對公共議題的關注，對公益的熱心，同樣體現微博作爲一個互聯網平台的社會責任感。根據《2022 年微博社會責任報告》顯示，僅在 2022 年，微公益平台新上線了 897 個公益項目，覆蓋應急救災、醫療救助、兒童女性保護、教育助學、鄉村振興、環境保護等七大領域；近 500 萬微博網友捐贈善款約 8000 萬元，43 萬人次加入月捐計劃；6000 多家公益官微發博近 35 萬條，閱讀曝光量 37.5 億。
過往十年，已經有超過 4600 萬網友通過微公益平台參與公益慈善事業，爲 25000 個項目累計捐助 7 億元。
從這個角度說，微博一直在重大公共事件中，發揮着正面價值影響力。也正是由于這份 " 格局 "，才讓微博長青至此，成爲互聯網用戶心中，有分量的線上公共空間。
08. 聲量這件大事
我觀察到一個細節，現場任何一個角度，仰頭都能看到冠名商的招牌，而在場館過道中，還放置了一個獨特的紅色的中國龍雕塑，無論是明星藝人還是普通觀衆，都可以前往打卡，用品牌方的新款手機拍攝照片。
在微博之夜，品牌營銷的方式也是越來越巧妙有趣。
微博之夜合影
線上，帶有各類 logo 的照片、視頻在官方号刷屏，在紅毯，汽車品牌贊助的大咖秀，打出了聲量；在現場，還有打卡裝置、内場廣告橫幅，賺足了眼球。
從營銷的角度看，微博之夜能夠爲品牌們帶來長尾效應。從預熱到晚會現場的曝光，到後期的二次創作和傳播，形成了在場 + 破圈的千萬流量級效能。許多品牌都看重微博之夜的 IP 影響力，作爲熱搜話題制造機、流量池，可以迅速爲品牌打出聲量。
# 微博之夜封神照 #、# 微博之夜紅毯豪華單品盤點 # 都是營銷話題，但短時間内就達到了百萬甚至千萬級别的級别的熱度，能夠讓文藝界明星、偶像都爲其帶來曝光。微博之夜的商業價值，也确實算得上 TOP 級别的。
進入微博之夜的現場，體驗是豐富的。
絢麗的燈光、豪華的陣容、耳邊的尖叫，這場晚會的美妙令人沉迷。大屏裏播放的、2023 年各領域的熱點事件、熱門人物盤點，又着實像時光機一樣，讓人迅速地回顧這一年發生的熱血賽事、優秀作品、溫暖瞬間。
很難想象，微博之夜已經走過近二十年，已經發展成全方位、多領域、多角度的綜合類盤點盛典。
這個夜晚，不單屬于流光溢彩的衆星雲集，它更屬于每一個普通用戶，向一切善良勇敢、熱血進取、向着希望的追逐，緻敬。
撰文 ｜闵魚
（本文所有配圖及封面圖源微博之夜官方。）
