本文來源：時代财經 作者：王婷
圖源：視覺中國
疫情防控政策調整後的首個雙 11 要來了，家電商家、廠家已經摩拳擦掌。
10 月 12 日，蘇甯召開雙 11 合作夥伴大會，宣布自 10 月 25 日啓動預售。此前，淘寶、京東、抖音商城、快手電商都已公布雙 11 大促計劃，其中快手電商将于 10 月 18 日最早開啓預售。
" 備了五六百萬元的貨，專門爲雙 11 生産的。" 鄒誠在廣東中山經營着小家電、燈具工廠，在各大電商平台銷售。他告訴時代财經，雙 11 的貨已經打包好了，到時候隻需要貼快遞面單就可以發貨。
今年雙 11 現貨正式開賣後，他準備把除客服外的所有辦公人員派去發貨，總共 40 來個人，一天發貨量能達到 10 萬票。日常，該工廠的發貨能力是一天 1.5 萬票左右。
鄒誠還透露，如今各大電商平台都在壓價，想讓他加大折扣力度，他也隻能适度降價求生存，" 今年雙 11 價格競争更激烈了 "。
當前，已有很多家電商家和鄒誠一樣備好了貨，蓄勢待發。家電品類繁多，時代财經多方采訪發現，由于主營品類不同，廠家、商家對雙 11 的投入、預期也不盡相同。
鄒誠今年雙 11 備貨量與往年持平，但價格有所下調。他表示，小家電生産屬于低端制造業，且産能過剩，價格總體呈下降趨勢，前兩年由于搭載語音識别技術，部分産品更新換代、價格上漲，但很快因爲容易誤觸發、智能化程度有限被淘汰。
除了同行的競争，電商平台也在壓價。鄒誠以前是線上經銷商，爲了做到極緻性價比，建起了工廠、自産自銷，減少中間環節，靠爆款單品賺錢。
從促銷策略看，這屆雙 11，各大電商平台之間又是一場激烈的低價戰。例如天貓 " 雙 11" 主打 " 全網最低價 "，推出 " 買貴必賠 " 服務；京東超 8 億款商品全程價保，部分商品價保時長高達 90 天；在日前的雙 11 合作夥伴大會上，蘇甯也表示要 " 聯合品牌商戶把價格做到極緻 "。
彩電商家、廠家們的處境與小家電不同。彩電生産主要成本來自于面闆，今年 3 月以來，面闆價格持續上漲，帶動下遊整機價格的上調。奧維雲網預計，整機 10 月價格策略不變，廠商尋求獲利，價格仍舊上漲。
大型家電廠商的市場工作人員馮瑞對時代财經表示，面闆采購價格高，廠商不可能将電視出廠定價降低太多，不會虧錢做雙 11 活動。
" 客戶備貨電視的積極性不高，都在觀望。" 馮瑞表示，當前彩電價格整體偏高，客戶沒有大批量備貨，預期雙 11 銷售情況不如去年。
今年雙 11 彩電價格形勢尚待觀察，不過，有兩家頭部彩電廠商的内部人士對時代财經表示，今年雙 11 大促将重點發力高端化、大屏化，其中一位内部人士還提到了場景化、家居化。
家電行業分析師劉步塵接受時代财經采訪表示，" 今年雙 11 家電銷售，目前尚未看到需求爆發的迹象，換言之，今年雙 11 家電銷售很可能延續今年的低迷走勢。"
在他看來，家電企業對雙 11 還是比較重視的，希望銷量在此期間能沖一沖，但另一方面，近年來受房地産市場低迷拖累，家電銷售持續疲軟。" 很多企業都認識到了這一點，所以雙 11 期間投放的資源比過去少了不少。" 他談到。
經營電商平台線下家電專賣店的李國奇表示，今年要投入十幾萬元爲雙 11 進貨，而往年都是大幾十萬元。
至于其他大家電品類，奧維雲網報告提到，冰箱主流品牌國慶雙 11 依然以結構提升和擴大高端入口品布局爲主，高強度價格競争預期不強；受上半年需求釋放力度強勁等因素影響，空調在雙 11 促銷期間零售額規模将迎來微幅下探；洗衣機市場有望迎來增長。
（文中鄒誠、馮瑞、李國奇爲化名）
