圖片來源 @視覺中國
文｜DataEye
2023 年，遊戲市場新遊頻出，堪比過大年。
米哈遊《崩壞：星穹鐵道》首月流水 40 億，網易《逆水寒》手遊首月流水 20 億元。
除了《崩鐵》《逆水寒》，上市遊戲公司表現如何？
有哪些拿得出手的産品？
哪些産品爆冷？哪些又意外走紅？
遊戲股48 款新遊：騰訊數量最多，6、8 月是上線高峰
據遊戲财經彙不完全統計，2023 年 1-8 月，22 家上市公司在國内市場一共上線了 48 款手遊。（注：包含已通過港交所聆訊的中旭未來）
來源：公開資料；遊戲财經彙制圖
騰訊新遊數量最多，網易第二，B 站、三七互娛、中手遊并列第三。
騰訊、網易不光新遊數量多，且多爲重量級産品，産品要麽是大 DAU 産品，要麽重磅 IP 改編遊戲。
B 站今年新産品也不少，前 8 個月共上線了 4 款産品，2 款自研（《斯露德》《搖光錄 : 亂世公主》），2 款代理（《閃耀 ! 優俊少女》《千年之旅》）。
中手遊、三七前 8 個月也各上線了 4 款手遊。
完美世界上半年推出了兩款新遊，世紀華通今年以來在國内市場還沒有上線新遊，但在海外市場所向披靡。
來源：公開資料；遊戲财經彙制圖
從上線時間來看，6 月和 8 月是上市公司新遊上線高峰。6 月開始，遊戲市場迎來三大時間節點：高考結束、端午節假期、暑假。所以超過半數的新品選擇 6-8 月上線。
版号常态化後，今年暑期檔可以說是大作雲集，神仙打架！其中既有國内頭部廠商的旗艦作品，也有重磅 IP 加持的力作。
但這也造成今年暑期檔競争過于激烈，部分品質一般、營銷跟不上的産品，上線沒多久就銷聲匿迹。
新遊排名盤點：《黎明覺醒》波動最大，《逆水寒》最穩，3 款産品已下架？
遊戲股 48 款新遊表現如何？
哪些新遊最抗打？又有哪些新遊高開低走，很快銷聲匿迹？
1、四款遊戲從未進入 iOS 遊戲暢銷榜
根據點點數據 iOS 暢銷榜榜單顯示，巨人網絡《太空行動》、貪玩遊戲《榮耀戰争》、創夢天地《小心火燭》、網易《三國誅将錄》四款産品上線至今從未進入過 iOS 遊戲暢銷榜前 200 名。
四款遊戲中，《太空行動》表現相對最好，上線至今基本穩居 iOS 免費榜 TOP150。
圖：《太空行動》iOS 遊戲免費榜排名趨勢；來源：點點數據
巨人網絡财報顯示，截至 2023 年 7 月 31 日，《太空行動》全渠道累計新增用戶達 2800 萬，DAU 超 250 萬。該遊戲也是巨人網絡 2023 下半年重點推進的産品。
《榮耀戰争》、《小心火燭》、《三國誅将錄》三款産品表現 " 拉胯 "，除了産品質量平平，不是公司重點産品，與遊戲運營也有直接關系。
三款産品上線後都曾被蘋果商店清榜或下架。
其中，《榮耀戰争》上線 50 多天被蘋果商店清榜，《小心火燭》于 8 月 8 日被蘋果商店下架，截止目前兩款産品仍沒有恢複。《三國誅将錄》也曾被蘋果商店清榜。
圖：《榮耀戰争》iOS 休閑遊戲暢銷榜排名趨勢；來源：點點數據
圖：《小心火燭》iOS 卡牌遊戲暢銷榜排名趨勢；來源：點點數據
圖：《三國誅将錄》iOS 動作遊戲暢銷榜排名趨勢；來源：點點數據
此外，《小心火燭》自 1 月上線以來沒有發布任何版本更新，微信公衆号 2 月 3 日後停更，投放側也幾乎沒有買量。《榮耀戰争》則同時推出了小遊戲版本，投放層面側重小遊戲版，APP 版投放量極少。
2、三款遊戲從 iOS 平台下架，《閃耀 ! 優俊少女》意外下架。
創夢天地《小心火燭》、三七《亮劍》、B 站《閃耀 ! 優俊少女》三款遊戲上線後均出現從 iOS 平台下架的情形。
其中，《亮劍》下架了兩次，《閃耀 ! 優俊少女》、《小心火燭》各下架一次。
圖：《亮劍》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
《閃耀 ! 優俊少女》在上線第九天就從 iOS 平台下架，官方解釋稱因技術升級暫時關閉遊戲下載入口。官方沒有說明恢複時間，僅表示将抓緊時間完成技術升級并盡快恢複上架。
圖：《閃耀 ! 優俊少女》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
三款産品至今仍未恢複上架。
B 站關閉下載通道并不會影響已經下載了該遊戲的玩家，但卻會影響新玩家的加入。根據點點數據預估，上線 9 天，《閃耀 ! 優俊少女》iOS 端下載量超 280 萬，iOS 收入超 1700 萬元。
3、四成産品跌出 iOS 遊戲暢銷榜，三款産品上線不到一周就跌出暢銷榜。
48 款遊戲中，約 4 成産品（20 款産品）曾經一度跌出 iOS 暢銷榜 TOP200（截至 9 月 18 日，22 款産品不在暢銷榜），35% 的産品上線 2 個月就跌出暢銷榜 TOP200。這也說明 2 個月一般是新遊的生死期。
來源：點點數據；遊戲财經彙制圖
芒果超媒《向往的生活》、恺英《龍神八部之西行紀》、吉比特《新莊園時代》上線第一周就跌出了 iOS 暢銷榜 TOP200。
由下圖，《向往的生活》僅在 iOS 遊戲暢銷榜停留了 3 天，《龍神八部之西行紀》、《新莊園時代》停留了 6 天。但《新莊園時代》剛上線，遊戲上線初期排名波動較大，後期可能再次沖進暢銷榜。
圖：《向往的生活》《龍神八部之西行紀》《新莊園時代》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
從投放素材量來看，根據 DataEye-ADX 數據，《向往的生活》、《新莊園時代》投放素材量較少，《龍神八部之西行紀》僅在上線首月集中投放了一波素材。
圖：《龍神八部之西行紀》《向往的生活》《新莊園時代》投放趨勢；來源：DataEye-ADX
上述三款産品首日排名就偏後（120 名開外），營銷側也沒有大力推廣，早早跌出暢銷榜也不足爲奇。
此外，快手《西行紀 : 燃魂》、名臣健康《錨點降臨》、恺英網絡 & 貪玩遊戲《全民江湖》、B 站《千年之旅》、青瓷《使魔計劃》等産品上線不到一個月也一度跌出了暢銷榜。
圖：《西行紀 : 燃魂》《錨點降臨》《全民江湖》《千年之旅》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
4、《黎明覺醒：生機》排名波動最大，《逆水寒》波動最小。
從 iOS 遊戲暢銷榜排名來看，騰訊光子工作室自主研發的《黎明覺醒：生機》波動最大。上線當天，《黎明覺醒：生機》排名第六，但曾經一度跌出了暢銷榜 TOP200，目前位列暢銷榜 150 名左右。
圖：《黎明覺醒：生機》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
作爲一款打磨了 4 年的産品，《黎明覺醒：生機》表現遠不及預期。
此外，飛魚科技 & 朝夕光年《神仙道 3》、心動公司《火炬之光 : 無限》排名波動也較大。兩款産品都曾進入暢銷榜 TOP15，但也曾跌出暢銷榜 TOP200。
圖：《神仙道 3》《火炬之光 : 無限》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
網易《逆水寒》、騰訊《冒險島：楓之傳說》兩款 IP 加持的産品排名波動最小。
《逆水寒》上線後基本穩居 iOS 遊戲暢銷榜 TOP3，《冒險島：楓之傳說》上線一個月，穩居 TOP6。根據點點數據預估，《逆水寒》iOS 累計收入超 21 億元，《冒險島：楓之傳說》上線首月 iOS 收入突破 5 億。
《冒險島：楓之傳說》吃到了經典懷舊 IP 的紅利，市場表現有點出乎意外，但該遊戲剛上線一個月，尚處于新遊紅利期，後期排名仍需觀察。
圖：《逆水寒》《冒險島：楓之傳說》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
5、六款遊戲首日未進入 iOS 暢銷榜，網易占了兩席。
除了《太空行動》《榮耀戰争》《小心火燭》《三國誅将錄》四款從未進入 iOS 暢銷榜的産品，完美世界《我的起源》、網易《超凡先鋒》上線首日也未進入 iOS 暢銷榜前 200 名。
《我的起源》、《超凡先鋒》iOS 暢銷榜最佳排名分别爲 103、140 名，兩款産品在榜單停留時間均不足半個月。根據點點數據預估，兩款産品 iOS 收入僅超 500 萬元。
圖：《我的起源》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
圖：《超凡先鋒》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
投放側，《超凡先鋒》投放隻有一波流，公測當天投放了 9000 多組素材，《我的起源》雖持續投放，但單日投放素材數較低。
圖：《超凡先鋒》投放趨勢；來源：DataEye-ADX
6、《杜拉拉升職記》首日排名吊車尾，後續排名逆勢而上。
《杜拉拉升職記》上線首日位居 iOS 遊戲暢銷榜第 185 名，後續排名不斷上升，最高達 37 名，上線 197 天才掉出暢銷榜。根據點點數據預估，《杜拉拉升職記》iOS 收入超 8600 萬元。這一成績在今年遊戲市場可圈可點。
圖：《杜拉拉升職記》iOS 遊戲暢銷榜排名；來源：點點數據
不過《杜拉拉升職記》買量豪橫，iOS 暢銷榜排名與投放曲線高度重合。在投放縮減後，《杜拉拉升職記》排名也出現下滑。
圖：《杜拉拉升職記》投放趨勢；來源：DataEye-ADX
總結
在新遊紮堆上線的 2023 年，産品競争變得愈發激烈。
粗略統計，48 款新遊中有 4 成上線不到 2 個月就跌出遊戲暢銷榜。
從産品表現來看，騰訊、網易兩家大廠實力依然強勁，包攬《逆水寒手遊》、《冒險島：楓之傳說》兩個爆款。
三七、吉比特、完美世界等遊戲龍頭表現中規中矩。
中腰部廠商中的巨人網絡、祖龍娛樂、中手遊表現亮眼，拿出了《原始征途》《以閃亮之名》《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》等小爆款産品。
B 站、快手、愛奇藝三家視頻公司今年均有新品面世。愛奇藝《妖精的尾巴 : 激鬥》市場表現尚可，遊戲品質和運營對比愛奇藝此前發行的産品，也有了提升。B 站、快手旗下自研産品表現差強人意，暫時仍無法在遊戲領域證明自己的研發實力。
芒果超媒、名臣健康兩個跨界選手也有新品面世，但新品表現 " 拉胯 "。部分由于公司沒有投入太多資源和精力。
2023 年，遊戲市場競争激烈，産品更是 " 卷 " 出新花樣。
産品想要 " 爆紅 "，有運氣成分，但更多考驗的是遊戲品質以及廠商宣發、運營能力，兩項能力缺一不可！遊戲廠商切不可掉以輕心！
