年底一大盛事——
全民審判《再見愛人 4》。
今天新一期上線，怒斬了一半的熱搜。
不吃瓜了。
今天 Sir 要聊的是，你有沒有發現——讨厭，正在成爲當下最火的一門生意。
不裝了，徹底不裝了。
" 熏雞事變 " 後，接住流量，節目的官網主頁開設 " 小黃車 "，上架了同款熏雞、青團、奶皮子。
無獨有偶。
各種 " 麥麥嚴選 " 的商家，也主動出來認領。
過去的廣告。
通常是将産品與正面價值捆綁。
廣告裏，情侶是相親相愛的，家庭是其樂融融的，學生是自信陽光的，每個人臉上都必須挂着标準的完美笑容。
而現在的帶貨呢？
是要撬動大衆的負面情緒。
沒有什麽，比讨厭、憎恨更加引流了。
現在的節目是，誇的沒人看；罵的，網友聽見了高低得跟着吐幾口唾沫。
比如《無限超越班》。
與其說是演技選秀，不如說是 " 演技選醜 "。
台下坐的是老戲骨前輩，台上的是 " 不敬業流量明星 "，迎合近幾年來觀衆的不滿情緒，讓你罵個夠。
節目最火的幾個片段，都是罵出來的。
演戲不開竅的紀淩塵，給雞爪蓋被子的朱梓骁，還有用鼻孔搶戲的向佐 ......
更高效的是。
上一季的趙櫻子，自我介紹階段就自封 " 迪幂孟紮 "，一次性碰瓷四個女明星，明擺着就是來找罵的。
罵？
怕什麽，就怕你不罵。
就拿她要看齊的孟子義來說，早期刷一波臉，靠的也是被罵。
在《一年級》中，本該扮乞丐的她私自改妝，被袁詠儀怒斥，當時網友都在批流量明星的臭美、不敬業。
發現了沒有。
後來的《無限超越班》幾乎是沿用了同樣的套路：
一邊是德不配位的小花鮮肉。
一邊是敬業自身的演技派。（巧了，還都是港圈演員）
真的是要選出明日之星嗎？
真的是要整頓内娛生态嗎？
想那麽多幹嘛。
過過嘴瘾，賺一波黑紅流量才是正經事。
當然，這不是今天特有的現象。
縱觀十多年來的綜藝真人秀，讨厭，一直是流量密碼。
2005 年《超女》冠軍李宇春，也是那一屆中被最多人讨厭的選手，" 春哥 " 這個外号傳遍網絡。
而《超女》也很懂得拿捏收視率，一手是選愛豆，博取粉絲喜愛；
反手呢，就是放出海選現場的奇葩素人，一起來 " 審醜 "，一起來嘲笑和痛罵。
你越罵，節目才越火。
2013 年《爸爸去哪兒第一季》開播，李湘和王嶽倫的 4 歲女兒王詩齡就因爲哭和胖，被網暴了好幾年。
第二季的黃多多、貝兒、楊陽洋，第三季的林大俊，也都在小小年紀承受了成人世界的惡意。
還有被考古的《花兒與少年》。
2014 年第一季《花兒與少年》裏不合群的許晴。
熱度達到頂峰的一期，是許晴在西班牙走丢的那一晚。
當年她在出租車上抱頭痛哭的預告一出，網上全在罵 " 公主病 "、" 老少女 "、" 活該 "。
而這些挑動觀衆情緒的片段，卻是被惡意剪輯過的。
事實上，那晚許晴并沒有抛下隊友，她隻是在催大夥兒回酒店的時候，被節目組叫去采訪了，沒想到采完回來隊友都走了，所以才流落街頭。
但又有多少人在意呢？
大家想看的，隻有許晴把自己作死，被大家孤立，最後不得不提前退出旅行。
人設崩了，節目卻火了。
後來的十年裏，芒果台如法炮制了無數綜藝。
《花少》系列，罵爽子、甯靜、陳好、周雨彤 ……
《浪姐》系列，罵劉芸、黃聖依、伊能靜、韓雪 ……
以及各大觀察類倫理節目，如《婆婆和媽媽》《我家那小子》《我家那閨女》等，罵的不隻是藝人，還有他們的家屬。
有的是劇本，有的是神剪輯。
公式很簡單——
抓住某個嘉賓的弱點，添油加醋、無限放大，然後狠狠甩到觀衆面前。
當然，這也成爲了某種 " 魔鬼的交易 "。
嘉賓有可能也知曉被罵的風險。
但仍然選擇頂風上場。
上一季 " 窒息 " 的張婉婷，也被網暴了整整一年。
但。
張婉婷丈夫宋甯峰，也從之前的不溫不火，接連演了《異人之下》《與鳳行》等大熱 IP。
再看上一季 " 哪哪都配不上王睡睡 " 的張碩，網友集體勸離，再不離都要心梗了。
于是呢。
他果然離了，風評也有所轉向，已經和同一季男嘉賓老劉 " 搭夥過日子 "，開啓直播。
而這一季麥琳素人硬控全場。
不少網友都在說，最煩的應該是楊子，因爲麥琳搶了他的風頭。
看來大家也已經默認，有些嘉賓就是爲了黑紅而來。
網友貢獻罵。
嘉賓來找罵。
節目生産和銷售罵
——你瞧，閉環了。
看到這，不少人又會說——給麥琳洗白了。
其實麥琳到底是個什麽樣的人，真的有那麽重要嗎？值得全民拿放大鏡觀察，天天挂熱搜嗎？我們的生活和社會，就沒别的事可以聊了嗎？
比起追問麥琳是誰。
更該問的是——
我們是否要加入這門 " 讨厭的生意 "。
估計不少人會說：就要！
理由是，自己就遇到了太多讨厭的人。
于是，這套收割流量的方法屢試不爽，從《歡樂頌》裏樊勝美的一家吸血鬼，到《三十而已》裏的綠茶小三林有有，再到《玫瑰的故事》的渣男連連看。
在一部劇裏，塑造一個廣受歡迎的角色不容易。
但要找到一個人人都讨厭的角色，卻很簡單。
憤怒的情緒讓大家變得前所未有的團結，仇恨的流量如同潑天富貴從天而降。
觀衆的 " 仇恨值 " 持續高漲。
影視和綜藝也投其所好。
所以，當芒果宣布計劃推出新綜藝《逃出讨厭島》（現在叫《登陸可愛島》）時，Sir 一點也不意外。
這個節目的概念是集結一群被讨厭的公衆人物，通過做任務獲得 " 可愛值 "，從而撕掉标簽，逃離讨厭島。
關于拟邀嘉賓，起初呼聲最高的有劉浩存、張大大、張翰、楊洋、包貝爾等 " 路人緣困難戶 "。
觀衆早就迫不及待要放聲開罵了。
哪怕除了那一點點洩憤的快感外，幾乎一無所獲。
更可悲的是，這種仇恨的力量正在潛移默化地扭曲大家的認知。
一個例子，《如懿傳》。
今年春天，這部已經下架 4 年的清宮劇，因爲二創的解讀視頻，被重新挖墳。
女主角被噴得體無完膚——
又當又立、又老又醜、綠茶婊、白蓮花、雙标狗 ……
一些網友對于這部劇的憤怒，直接上升到了演員本人。
于是三金影後周迅，變成了互聯網上人人都能嘲弄兩句的 " 大如 "。
甚至還有人憤憤不平——
我們都鬧成這樣了，她的資源竟然沒掉！
？？？
且不說《如懿傳》的表演是否失敗。（畢竟當初也有相當多觀衆在真情實感追劇）
就算如懿演砸了。
小太平公主、林徽因、美美、李米、孫納、小唯、顧曉夢、九兒 …… 周迅演過的這些角色就不存在了嗎？
不少人已經把罵當成頭等大事。
因爲要罵，不惜抹殺演員整個職業生涯。
還有何炅。
前段時間獲封 " 邪惡栀子花 " 的新代号，最突出的一個表現是，他沒有吃有毒的豆角，卻掩護黃磊的 " 投毒 "。
" 誰說這豆角老了 "" 何炅：我根本沒吃 " 被一批博主反複渲染。
實際上呢？
Sir 專門出了一期視頻還原事件的過程，那是 2017 年《向往的生活》。
隻有兩個人豆角中毒了，黃磊和宋丹丹。
他們一個人負責炖菜，一個人負責摘菜，在讨論豆角熟沒熟的過程中，都不小心嘗了一口。
這可以說是做菜過程中不謹慎。
但最終菜的成品并沒有問題。
豆角是熟透的，在場其他人都吃了，包括何炅，沒有人産生不良反應。
且不讨論黃磊廚藝怎樣。
何炅到底吃沒吃豆角？這不是一目了然，闆上釘釘的事情嗎。
但凡看過節目就不可能不知道。
可是這麽多的剪輯博主（爲了找素材他們一定看過原片），有幾個人把事實說出來了？
天真了吧，事實根本不重要，玩梗才是人心所向。
更可笑的是。
在 Sir 的那一期澄清視頻中，哪怕事實擺在眼前，彈幕依然不依不撓地像複讀機一樣以訛傳訛。
大家太需要仇恨和厭惡了。
好不容易找到一個發洩對象，你說他其實沒那麽壞，大家怎麽能答應？
這便是今天 " 仇恨流量 " 的密碼——
有條件要罵。
沒有條件創造條件也要罵。
這種迷失不僅限于娛樂圈的八卦，甚至蔓延到了現實社會。
在一些打着愛國名義的仇外情緒感染下，很多人開始對外進行極端抵制。
包括但不限于外國品牌、外國人或其他文化的價值觀。
就連一個日本球迷，支持自己的隊伍，好像就冒天下之大不韪。
爲什麽會這樣？
放在過去，這幾乎是不可想象的。
但今天看多了，很多人隻能說一句，" 正常 "。
Sir 想起從《甄嬛傳》裏引申出的一句話——
" 懷念以前我還不是毒婦的時候。"
這是不少網友的無奈與自嘲。
就是大家有時候也發現，自己會莫名地憤怒，莫名地仇恨，有時候明明可以滿懷期待，可以 " 萬物可愛 " 的。
卻感覺自己沒有那個心力，溫柔地接納世界了。
毒婦。
是結局中，四爺對甄嬛的咒罵。
那什麽是 " 不是毒婦的時候呢 "？
是甄嬛還沒有黑化，還相信愛情，會心花怒放的少女時代。
Sir 想說的愛情，不光是愛情。
而是一種能讓平凡的生活閃耀光芒的信念感。
這種信念感來自于——
一個可期許的未來。
以及，一個能獲得正反饋的當下。
當這一切被毀之後，剩下的，就變成了怨恨。
那些我們無法從外界獲得的東西，也不可能願意自發地給與。
但我們不在有期待未來的能力，也不再有投入去愛的能力，于是呢，我們就隻有一種能力——
去恨。
Sir 看到最近《人類簡史》的作者尤瓦爾 · 赫拉利的一次采訪，他在談到算法時說——
就是按下仇恨按鈕
恐懼按鈕和貪婪按鈕
如果給人們看一些讓他們非常生氣的東西
當我們以爲，我們的情緒是發自内心的時候。
卻沒有意識到，其實是算法潛移默化中對大衆心理的發酵。
不信你再想一想——
過去的公共輿論一貫是這樣嗎？
有如此的極端和劇烈嗎？
你難道沒有過 " 不是毒婦的時候 " 嗎？
說一千道一萬。
不是放過麥琳，放過哪個可恨的對象。
是放過你自己吧。
不要把自己，祭獻成一條血淋淋的仇恨流量。
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編輯助理：明焉過春天
