1 月 15 日，話題詞 # 蘋果官網罕見大降價 # 登上熱搜榜，引發網友熱議。
1 月 15 日，蘋果中國官網上線活動預告，将于 1 月 18 日 -21 日開啓 " 迎新春限時優惠 "。蘋果介紹，以符合條件的支付方式買 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500*。
以符合條件的支付方式買 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air ( M2 芯片機型 ) ，或 13 英寸 MacBook Air ( M1 芯片機型 ) ，最高可立省 RMB 800*。以符合條件的支付方式買 iPad Pro、iPad Air、iPad ( 第十代 ) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400*。以符合條件的支付方式買 Apple Watch SE，可立省 RMB 200*。
此前，華爾街投行傑富瑞 ( Jefferies ) 的分析師在一份報告中稱，2024 年第一周，蘋果公司的 iPhone 在華銷量下降了 30%。市場方面，15 日上午，港股蘋果概念盤中下挫，比亞迪電子跌超 4%，舜宇光學科技跌近 3%，高偉電子跌超 2%。
據證券時報報道，當地時間 1 月 12 日，投資研究機構 Hedgeye 宣布，将蘋果列爲其最新的做空目标。Hedgeye 預計，在 iPhone 銷售疲軟、缺乏創新、微軟的人工智能（AI）功能激化個人電腦（PC）市場競争之際，直到 2025 年，蘋果的營收增長都将黯淡無光。Hedgeye 還預計，蘋果的股價将較當前水平暴跌 30%。
值得注意的是，2024 年以來，蘋果頻頻遭到投資機構的做空警告。
當地時間 1 月 10 日，Redburn Atlantic 的分析師 James Cordwell 也下調了蘋果的評級，将評級從買入降至中性，稱 iPhone 在 2024 年将恢複增長，但未來幾年上升的空間很小，而且預計，今年一季度表現不佳可能影響投資者對其前景的信心。
受一系列看空報告的沖擊，蘋果股價持續走低，截至最新收盤，蘋果股價 2024 年年内累計跌幅爲 3.43%，總市值蒸發 1022 億美元（約合人民币 7300 億元），同期内，納指跌幅僅爲 0.26%。股價持續走弱，蘋果的全球最高市值公司 " 寶座 " 被微軟奪走。截至 1 月 12 日最新收盤，微軟公司以 2.89 萬億美元的市值超過了蘋果公司，成爲全球市值最高的公司。
外界普遍認爲，微軟公司市值重新登上榜首是因爲在人工智能領域的成功。施蒂費爾金融（Stifel）的分析師 Brad Reback 表示，從投資者的角度來看，生成式 AI 能夠影響微軟的所有業務，而蘋果 " 還沒能講出什麽 AI 的故事 "。與風頭正盛的微軟形成鮮明對比的是，蘋果正面臨市場份額下降等一系列問題。
圖片來源：每經記者 張建 攝
據北京商報 14 日報道，投資信托公司 Synovus Trust 的高級投資組合經理 Dan Morgan 表示，關鍵在于哪家公司有更好的 " 誘餌 " 來使其市值升至 3.5 萬億美元的目标：" 可以說，微軟處于一個更有利的位置。蘋果還在努力尋找下一個突破點。"
深度科技研究院院長張孝榮對記者分析稱，蘋果至今仍然高度依賴 iPhone 産品的硬件銷售，而在中國等重要市場，iPhone 的市場份額不斷下滑，讓市場人士擔憂蘋果不再像全盛時期一樣擁有近乎壟斷性的優勢地位。研究機構 Counterpoint Research 發布的一份數據顯示，2023 年，蘋果在高端智能手機市場（批發價在 600 美元以上）的份額從 75% 降至 71%，而三星的市場份額從 16% 升至 17%，華爲的市場份額從 3% 升至 5%。
蘋果 " 預言帝 "、天風國際分析師郭明錤發文稱，Vision Pro 備貨僅有 6 萬 -8 萬台，考慮到産品的新穎度和果粉的忠誠度，他相信 Vision Pro 開賣後很容易就能售罄。不過，郭明錤同時指出，Vision Pro 去年僅對技術進行了展示，但沒有說明更重要的産品定位與關鍵應用。如 Vision Pro 不能瞬間售罄，則低于預期，影響 Apple 及産業鏈股價。
每日經濟新聞綜合蘋果中國官網、北京商報、證券時報
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