蘋果真的是進入了衰敗周期嗎？
進入 2024 年，蘋果公司似乎進入了水逆期——從 Vision Pro 上市後因用佩戴重量問題帶來的風評欠佳，到停止投入十年之久的造車研究、取消 Micro LED Apple Watch 的開發計劃，再至在中國市場 2024 年前 6 周，蘋果手機業績同比下滑 24%。
如此種種，體現在股票市場的變化，則是在 AI 勢頭下，微軟公司已坐上頭把交椅，市值超過 3 萬億美元；本輪 AI 競賽的 " 軍火提供商 " ——英偉達，目前市值已達 2.32 億美元，與蘋果市值差距僅爲 2900 億美元，超越蘋果公司已變得極有可能。而蘋果公司本身雖然還在美股市值第二的位置，但已被高盛移除最佳買入名單。
個中變化，的确讓蘋果公司在新年伊始就盡顯尴尬。
這也讓蘋果衰敗論，似乎擁有了更多力證。
但蘋果真的是進入了衰敗周期嗎？
個人認爲僅憑一時市場表現，就斷定市值全球第二的蘋果公司進入了衰敗周期，未免太過草率乃至是嘩衆取寵。從曆史來看，看衰蘋果是常态，但看衰被打臉，更是常态。
01 看衰蘋果是常态
觀察蘋果公司，不難發現，事實上其被市場看衰可謂是常态。
從當年喬布斯去世庫克接手伊始，再到安卓智能手機率先進入多攝像頭和全面屏時代，蘋果就一直被處于看衰之中。
當然，被看衰最爲嚴峻的時刻，是在安卓智能手機紛紛進入 5G 時代，但 iPhone 的網絡制式依舊隻支持 4G 時。
當時許多評論都稱蘋果視爲是下一個諾基亞。拿出的論斷則是所謂的每一次網絡制式的升級，都會淘汰舊時代的王者—— 2G 将摩托羅拉拉下王座，4G 則将諾基亞推進了塵埃。
言下之意則是 5G 時代，蘋果也将會被拉下馬。
但随後發展我們也看到了，即使在沒有 5G 網絡制式支持時，iPhone 在智能手機市場的地位依舊穩固，蘋果公司的市值在此期間也是一路高升。
事實上更爲有趣的一件事是，随着 iPhone 自 iPhone12 開始支持 5G 網絡制式，在 5G 智能手機市場份額上，iPhone 也成爲了排名第一的存在。
據每日互動發布的《2023 年度 5G 手機報告》數據顯示：在 2023 年度 5G 手機市占率上，iPhone 5G 手機以 34.66% 的市占率位列第一，并且在熱門 5G 手機分布上，iPhone 占據了榜單前 10 中的 9 款。
如此現實，也讓所謂的每一次網絡制式升級都會淘汰舊網絡制式下的王者，成爲了無稽之談。
02 創新光環不在，蘋果在 AI 時代還能行嗎？
當然，或許有人會反駁稱：在智能手機時代，iPhone 作爲智能手機開創者，在智能手機時代自帶品牌光環，所以即使在一些技術上慢一些，也能被消費者 " 自适應 "。但在當下的 AI 時代，開創者已從蘋果變爲了 Open AI、微軟、英偉達，蘋果當前在 AI 賽道已是一個追趕者的姿态。
沒有了創新引領光環的蘋果，在 AI 時代還能行嗎？
要回答蘋果在 AI 時代究竟還能不能行，我認爲首先需要厘清兩個基本問題，即：蘋果在 AI 時代究竟落後多少？在 AI 新賽道上，又是否出現了可能掀翻蘋果基本盤的強有力的競争對手？
蘋果在 AI 時代究竟落後多少？
一大現實是，在蘋果一貫的保密文化影響下，蘋果自身也鮮有透露其在生成式 AI 技術領域的相關信息，甚至是面對 AFL-CIO Equity Index Fund 要求蘋果披露人工智能透明度報告的要求，也因擔憂技術路線洩露而在股東大會被否。
當前，在生成式 AI 技術領域，蘋果對外披露的信息也隻有其在去年年末發布的一篇《閃存中的 LLM：内存有限情況下的高效大語言模型推理》論文以及 Ferret 多模态大語言模型。
自身在技術領域的強保密習慣，也讓業内對于蘋果在生成式 AI 技術領域的實力究竟如何，其實并沒有一個清晰的答案。
而在外媒爆出蘋果在内部宣布停止造車全面轉向生成式 AI 技術研發的消息之後，業内則傾向于蘋果在生成式 AI 技術上，相較于 Open AI 和微軟，處于落後追趕狀态的猜測。
但這其實也隻是猜測。
事實上在生成式 AI 技術領域，蘋果也并非是大家所認知的默默無聞，反而似乎是在悶聲幹大事——超微軟谷歌的收購力度使其在過去數年已将數十家 AI 初創公司的納入旗下，秘密訓練參數超 2000 億的大語言模型 Ajax，解決大模型在智能手機等端側設備運行時内存資源受限挑戰等等，都似乎是在爲蘋果在生成式 AI 技術的一鳴驚人做準備。
也或正是基于此，在 2 月末召開的股東大會上，庫克表示：" 蘋果今年将在生成式 AI 領域 " 開辟新天地 "，這将爲用戶帶來變革性的機遇。"
當然這樣的表态，究竟是蘋果對自身生成式 AI 技術的自信，還是在安撫市場，一切有待于 WWDC 或 9 月 iPhone 發布會見分曉。
在 AI 新賽道上，是否出現了能掀翻蘋果基本盤的競争對手？
對于蘋果在生成式 AI 技術領域的真實實力，當前我們并不可知。那麽在外部市場，在 AI 賽道上又是否出現了有可能掀翻蘋果基本盤的強有力的競争對手？
衆所周知，蘋果的基本盤在于以 iOS 和 iPhone 業務爲核心的設備生态。在這一設備生态下，蘋果在智能手機賽道競争中，可謂無往不利，僅用較少的機型産品就占據了行業絕大部分利潤，并在市場份額上首次超越三星，成爲了 2023 年全球智能手機銷冠。
那麽在當前的 2024 年，在火熱的 AI 賽道，又是否出現了或能影響 iPhone 基本盤的産品？
事實上，到目前爲止，似乎并未出現這類産品的蹤迹。
那些宣稱搭載了大模型要取代 iPhone 的産品，諸如 Rabbit R1、Ai Pin 等，目前看來也是噱頭居多。
諸如 Rabbit R1，雖然其銷量數據遠超公司預期的 500 台，在兩周時間内達到了 50000 台，這對于 Rabbit R1，的确已是巨大成功，但其依舊無法替代 iPhone，無論是從銷量上還是功能上。并且當然更爲現實的問題是，其所宣稱的 AI 功能在用戶實際體驗中，名不副實，被網友吐槽爲 " 問個問題比 Siri 還墨迹，響應速度遠不及發布演示那般順暢 "。用戶購買，或許隻是花 199 美元圖個新鮮。
而在 AI 時代公認的領先者身上，如 Open AI、微軟、英偉達等，與 iPhone 的業務競争交集其實也并不大——微軟的 AI 技術多應用于雲服務以及企業級市場之中，英偉達被市場熱捧，原因在于它是這輪生成式 AI 技術競争的 " 軍火提供商 "，蘋果也會是其客戶；而 Open AI 的 ChatGPT 還上架了 App Store。
而回到智能手機這一賽道，蘋果 2024 年前 6 周在中國市場銷量同比下滑 24%，其實隻是傳統賽道的競争，而并非是因爲 AI 技術被競争對手擠掉了 24% 的市場。并且以特定時間段内産品表現數據來預測産品最終市場表現，其實是缺乏說服力的。
即使是在 AI 智能手機賽道，也需要看到：雖然目前已有許多安卓智能手機都宣布搭載了大模型，并帶來了許多實用化的功能，如 OPPO Find X7 系列的 OPPO Find X7 系列的通話要點歸納、AIGC 消除功能；三星 S24 系列的通話實時翻譯、畫圈即搜、自由調整圖片元素等功能，的确都給消費者帶來了一些 " 人工智能 " 的震撼，但這些功能更多的是屬于甜點級功能，并非是殺手級的存在，也并未改變市場用戶的認知。
所以可以說：無論是在智能手機賽道，還是在生成式 AI 賽道，在可見的當下，還并未出現能颠覆蘋果基本盤的競争對手。
所以在此現實下，看衰蘋果，個人認爲是沒有道理的。
03 寫在最後：
從過去的曆史經驗來看，業内看衰蘋果是常态，但最終卻都以看衰者被蘋果打臉而告終。
那麽在生成式 AI 這一新賽道上，這一次，看衰蘋果者能夠得償所願嗎？
從目前來看，個人認爲看衰者們恐怕也難以夢想成真。
