理想營銷費用全國車企最低引熱議 蔚來馬麟：理想抖音投放9000萬

快科技 12 月 7 日消息，日前，有汽車博主對理想、小鵬、蔚來和特斯拉銷售費用占比和毛利率動态變化進行了分析。

理想汽車 CEO 李想轉發表示，理想汽車是中國所有汽車品牌裏營銷和傳播費用率最低的企業，引起網友熱議關注。

對此，蔚來高管馬麟轉發李想微博表示，根據 " 天（星）眼（圖）" 系統，理想今年 3 款車在抖音平台的内容投放應該在 9000 萬元左右，花費最大的不是微博平台。

此外，馬麟還反問李想：大家最關心的不應該是研發的費用和費效嗎？

據悉，博主發布的圖表中詳細數據顯示，在 2023 年第三季度，理想汽車的銷售費用占比爲 7.3%，略高于特斯拉的 5.4%，但遠低于蔚來汽車的 18.9%，以及小鵬汽車的 19.8%。

而理想汽車财報顯示，2023 年第三季度，理想汽車營銷費用爲 53.1 億元，同比增加 60.2%；研發費用爲 28.2 億元，較 2022 年同期增長 56.1%；

作爲對比，2023 年三季度，蔚來銷售、一般級行政費用爲 36.09 億元，蔚來研發投入爲 30.4 億元，過去五年多，蔚來在研發領域的投入已超 300 億元。