中國互聯網廣告市場年度分析2023

文 | 易觀分析

2023 年 5 月 19 日，易觀分析發布《中國互聯網廣告市場年度分析 2023》。2022 年，疫情擾動下宏觀經濟承壓前行，廣告主市場信心波動。在此背景下，廣告預算整體下滑，更加側重品牌長期價值及居家場景投放。同時，政策引導與規範并重，高質量推進廣告産業數字化轉型。搜索、視頻、電商等細分廣告市場在 2022 年加速釋放營銷價值，頭部平台于内容、場景、場域等維度積極尋求營銷增量。随着 Web3 時代的到來，虛實融合媒體形式、全渠道全觸點營銷加速發展，有望重塑互聯網廣告生态。未來，廠商需持續提升數字營銷質量，滿足廣告主日益增強的降本增效及個性化營銷服務需求。

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