互聯網并不是萬能的，近乎零門檻的網絡讨論，所塑造出的 " 聲名遠播 "，實在無法期待過高。
撰文丨青柳
網紅城市，一個曾經非常紅火的詞彙，似乎已經失聲了。
現在我們列舉網紅城市，似乎除了淄博、哈爾濱、天水之外，已經很難舉出多少新晉成員。而上一個比較有辨識度的網紅城市天水，也已經是今年 3 月前後的事了。
再之後，似乎也有個别城市來到了 " 網紅城市 " 的門檻前面，但始終沒有跨過去。
圖 / 視頻截圖
菏澤，因爲 " 群魔亂舞 " 的火車站廣場被密集圍觀了一陣，随着 " 管理到位 " 迅速啞火；開封，因爲招待夜騎的鄭州大學生火了一陣，随着遍地單車、引發廣泛吐槽後，又淡出了視野。
曾經那個動辄掀起全網熱度的網紅城市，似乎已經消失了。經曆了一陣陣熱鬧，又再次回到了自己 "X 線城市 " 的分類，安分了起來。
01
首先人們應當明确，網紅城市是怎麽出現的？
如今複盤，這些網紅城市的出現有一定的偶然性。
比如，大學生的特種兵旅遊發現了淄博，冰雪大世界的紛紛擾擾突然讓哈爾濱被關注到，一碗特别的麻辣燙帶火了天水，網紅郭有才讓人們了解了菏澤，等等。
但顯然，僅僅這種散狀分布的熱點，尚不足以凝聚一座城市的熱度。之後一個常見操作是，地方相關部門下場，帶動本地網民營造出了巨大的聲勢。
官方文旅賬号開始發布消息，相關信息遍布熱搜，迅速補齊包括公交、場地等基礎設施，甚至會高調介入旅遊糾紛、對宰客行爲 " 痛下狠手 "…… 而這，才是這些網紅城市的發展路徑。
▲郭有才的菏澤直播，是網紅城市的最後狂歡（圖 / 視頻截圖）
這當中有一個非常明顯特征，即網紅城市的話題，都有很明顯的 " 政績視角 "，即它必須爲城市帶來一種具象的、可供彙報總結的成績。
這毋庸諱言，而且也是正常的。當地的文旅部門，當然有推介所在文旅資源的責任。這些部門發揮能動性，試圖推動文旅産業彎道超車，這是分内之事。
正如網民常挂在嘴上的，" 地方文旅太卷了 "，" 卷 " 恰好說明了一種競争的本質：各地文旅都需要想出渾身解數，讓自己的成績出彩。
而如今人們看到網紅城市降溫，也不能忽視這樣一個視角——即網紅城市本身的激勵屬性，似乎沒有想象中那麽大。
02
現在不僅人們找不到接力全網熱度的網紅城市，連上一代網紅城市的光環也開始褪色。
以十一假期爲例，有媒體統計，江門、淄博、榕江、哈爾濱、開封、天水等一批 2023 年以來新晉的網紅文旅城市，在各個旅遊平台的各種榜單上集體 " 消失 "。
當然，這并不意味着這些網紅城市已經凋零，而是增速開始乏力。
2024 年國慶期間，哈爾濱市共接待遊客同比增長 13.60%，旅遊收入同比增長 17.40%。而在五一假期，這兩項數據的同比增長分别達到 35% 和 71.7%。
淄博也類似，2024 國慶假期首日，淄博站發送和到達旅客約在 3.2 萬人次。2023 年 4 月淄博燒烤熱度較高時，淄博站曾創下日發送和達到旅客合計近 8.4 萬人次的曆史紀錄。
▲哈爾濱冰雪大世界（圖 / 圖蟲創意）
這倒未必是這些城市本身 " 出了什麽問題 "，而是自然的邊際效應遞減——人們的新鮮感、關注度，必然會逐漸冷卻，回歸正常曲線。
對于地方來說要始終維持熱度，必然是相當困難的。一時造勢容易，但長久的 " 霸榜 " 卻不現實。這種長線的工程，對于地方來說絕對是精力和資源的雙重考驗。
而且短暫的過熱之後，後遺症也是明顯的。比如一些以美食出圈的城市，事後不少被曝出 " 倒閉潮 "，到處是 " 旺鋪招租 "。這種遺留問題，也會相當程度地動搖打造網紅城市的積極性。
這是一個内在問題，即網紅城市高度依賴于輿論熱度，而瞬息萬變的互聯網，熱度恰恰是極難保持的。這種内在的張力，會大幅提高網紅城市的 " 維護成本 "。
03
而另一個不可忽視的問題是，網紅城市在整體經濟格局裏的位置，它實際的經濟價值究竟幾何？
真相可能有點反直覺。
以淄博爲例，2024 年一季度，GDP 增長速度爲 4.5%，名義增長速度 2.67%，均爲全省倒數第一，低于山東省平均水平。
同樣地，2024 年一季度，哈爾濱 GDP 實際經濟增速僅 3.7%，低于大連、沈陽、長春；甘肅天水 2024 年一季度同比增長 4.3%，低于甘肅全省 5.9% 的平均水平。
這并不是說這些城市發展文旅走錯了，城市發展當然有種種因素的作用。但這也多少說明，動辄幾億的互聯網閱讀數據，撲滿熱搜的城市熱點，似乎并沒有帶來太多直觀的收益，互聯網熱度的 " 經濟轉化率 " 并沒有想象中那麽高，" 潑天的富貴 " 也不是誰都能接得住的。
▲淄博（圖 / 視頻截圖）
事實上，即便将視野局限在文旅産業，網紅城市究竟有多少價值，也頗可以打個問号。還以 2024 年的十一假期爲例，從遊客量看，河南、安徽、遼甯、廣東和四川等 5 省接待遊客數量突破 5000 萬人次；從人均花費看，上海以 1445.29 元居于首位，海南、浙江、新疆、北京和湖南緊随其後。
這份榜單，你看不出多少新奇的點——這幾乎和人們常見的圖景類似，人口大省、經濟發達的地區，也有着相匹配的文旅數據，網紅城市似乎對整體格局沒有多少影響。
網紅城市的影響力似乎被高估了，當真相被揭開了之後，這就很容易讓地方喪失打造網紅城市的動力。即便一時熱鬧非凡，但如果在整體成績單中幾乎忽略不計，當然會讓地方覺得空虛。
這可以部分解釋何以在今年下半年之後，網紅城市逐漸淡出視野。經曆了這兩年的觀察，網紅城市的成本投入比已經越加清晰，它能帶來多大的效果，已經到了可以檢驗的時候。
而結果，大概沒那麽令人滿意。網紅城市的降溫，本質上是造勢熱情的冷卻。
04
網紅城市消失，未必是個壞事，這至少驗證了一條路徑的成色：它目前還沒有辦法承載彎道超車、跨越發展層級的潛力。
其實從常識來說，人們也很難相信會有一個發展模式，能起到時空壓縮的效果，将一些非傳統的城市瞬間帶入一個新的發展境界。
隻不過，過去互聯網提供了一種幻覺，似乎轟轟烈烈的熱點，就是财源滾滾的收入，隻要有天量的話題讨論，經濟效益就必然可觀。
現在，這種互聯網幻覺應該被戳破了。
洶洶輿論，并不必然和經濟價值等價，人們的網絡參與隻需要一種熱情即可，而真正的經濟價值，卻要複雜得多。
法治營商環境、産業發展程度、人均收入高低，從經濟價值的角度來說，這些恐怕都遠比一種網絡熱度帶動的文旅消費要更重要。
圖 / 圖蟲創意
事實上，網絡上也早有分析指出，一些網紅城市之所以經濟數據不夠亮眼，并不是文旅相關産業沒有進步。而是相比于 " 工業增加值 " 之類更加硬核的指标，貢獻度實在是有限，一旦這些根基疲軟，文旅消費根本無力回天。
這裏并不是否定推動文旅的意義，文旅發展當然也很重要。但城市終究是一個無法分割的整體，底色與積澱如何，才有根本上的定義能力。互聯網并不是萬能的，近乎零門檻的網絡讨論，所塑造出的 " 聲名遠播 "，實在無法期待過高。
所以，網紅城市消失，其實也有一點好處：至少會讓地方回歸腳踏實地，而不是一味迷信敲鑼打鼓的力量。
