B 站跨晚，永遠 " 年輕 "。
文｜龍承菲
編輯｜趙普通
艾薇兒登台唱起《Complicated》的瞬間，B 站跨晚的人氣峰值直接飙升到了 3 億。
除了艾薇兒，B 站 " 最美的夜 " 今年還有不少值得記住的精彩瞬間：倉木麻衣帶來了《柯南》劇場版最經典的主題曲《Time After Time》；《隻此青綠》原班人馬排演了他們的新舞劇《詠春》；迪士尼朋友們穿着冬日限定版新衣，" 銷售冠軍 " 玲娜貝兒站在了舞台合照的 C 位 ……
從 2019 年驚豔出世至今，" 最美的夜 " 已經在觀衆心中刷足了存在感，形成了一個在焰火盛放的跨年夜裡，不可或缺的 " 儀式感 "IP。
而在跨年晚會普遍 " 卷起來 " 的現狀下，B 站似乎總是有辦法，找到年輕人們最愛的那一幀。
情懷，B 站的 " 傳統藝能 "
跨年晚會的 " 花活 " 确實越來越多了。
流量在退潮，藝人在塌房，大衆對偶像明星和營銷炒作的好感度在逐年下滑，已經成為了自去年以來的趨勢。平台衛視迅速嗅到信号，劇集、綜藝都不再一味追求流量效應，作為年底最後一份 " 答卷 " 的跨晚，開始 " 卷 " 起了最本質的内容，以節目能否打動觀衆來一争高低。
現在的明星藝人無法服衆，那經過唱片時代、全民選秀淘洗的總不會錯—— " 複古 " 是一股潮流，在今年刮得尤為明顯。王心淩經典金曲《愛你》在短視頻平台回憶殺出圈，"0713 再就業男團 " 通過《歡迎來到蘑菇屋》翻紅，" 羊胎素 "" 你是我的神 " 等内娛老梗又風靡網絡，足夠說明大衆開始懷念那些舊時光裡的童年記憶。
而 B 站顯然從第一年 " 最美的夜 " 開始，就站在了 " 複古 " 的潮頭之上。2019 年第一屆跨晚上，就有《權力的遊戲》主題曲演奏和《魔獸世界》舞蹈秀，" 鋼琴王子 " 理查德 · 克萊德曼和樂隊現場演奏了《哈利 · 波特》電影主題曲《海德薇變奏曲》，這一視頻片段在 B 站已經積累了超過 400 萬播放量。
今年，B 站在原有的 IP 基礎上進一步 " 擴容 "，整台 " 最美的夜 " 跨年晚會包含了超過 60 家影漫遊 IP 合作，足夠讓觀衆 "DNA 動了 "。
80 後的童年是《灌籃高手》，B 站請到了上杉升現場演唱片尾曲《直到世界盡頭》；90 後的童年是《數碼寶貝》，宮崎步唱了進化曲《Brave Heart》；《迷宮的十字路口》是《柯南》最經典的劇場版之一，倉木麻衣獻唱主題曲《Time After Time》，好像又把觀衆拉回了那段櫻花樹下拍着皮球的青澀初戀。
《JOJO 的奇妙冒險 石之海》在今年完結，" 舊世界 " 的故事就此結束，一向以 "to be continued" 結尾的動畫也打上了 " 完 " 的句号，無數觀衆因為結局空條承太郎的死去而落淚。而 B 站在啟示錄樂隊演奏的串燒中，加入了空條承太郎和花京院典明的 " 處刑曲 "，讓觀衆在 " 歐拉歐拉 " 聲中回憶起那個 " 無敵 " 的男人，和那段隻有 50 天的精彩冒險。
" 二次元 " 有不少童年回憶，" 三次元 " 的情懷也沒有被 B 站忘記。去年 B 站在跨晚用《此生不換》讓不少觀衆想起了童年最初的仙俠記憶，今年則有《火力少年王》主題曲和悠悠球選手們的表演，搖滾小天後艾薇兒再唱《Girlfriend》，" 情懷殺 " 變得更燃、更熱血。
年輕觀衆并沒有那麼難懂。隻要拿出獨屬于他們的那份情懷密碼，就能夠獲得情感上的連接與共振——這是 B 站跨晚的 " 初心 "，也是做出觀衆喜愛的内容的 " 誠心 "。
B 站的跨晚，大家的跨晚
傳統意義上，跨年晚會應該是以 " 演唱會 " 形式為主的大型舞台節目。
這種形式的出現與内娛跨晚的起源有關。2005 年，湖南衛視借着國民選秀《超級女聲》的火爆，打造了以當年 " 超女 " 為核心的 " 跨年演唱會 "。晚會本身依托當年火遍大江南北的 "05 超女 " 們，形式自然是以演唱會為主。
之後，各大一線衛視紛紛投身跨年晚會的品牌建設。一貫強勢的衛視在制作跨晚的思路也大多依照傳統的晚會，節目是大量的歌曲串燒，并且往往會與當年的熱播劇、熱播綜藝進行聯動——與天娛綁定、自身的主持天團也有足夠名氣的湖南衛視自不必說，推出過《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》兩檔爆款綜藝的浙江衛視，在當時都給 " 好聲音 " 選手和 " 跑男家族 " 留了足夠大的舞台。
隻是随着互聯網生态的進一步發展，傳統衛視的話語權下滑，衛視的劇集、綜藝都不再擁有絕對的統治力，藝人資源也不再 " 獨家 "。各大衛視紛紛在年底打起擂台，拼晚會陣容、邀請偶像和實力歌手加盟，但晚會的形式仍然與傳統跨晚相差不大。
" 最美的夜 " 是視頻網站舉辦的跨年晚會，自然會在形式上與傳統跨晚打出差異。" 最美的夜 " 所在的 B 站，又是内容屬性極強、用戶生态活躍的網絡社區——彈幕文化在 B 站的根深蒂固，已經體現了這個内容社區對于内容 " 共創 " 的肯定與包容，那麼作為年底重要的内容品牌，" 最美的夜 " 也離不開 " 共創 " 這一重要的内容基因。
衛視跨晚會拿出一年的王牌節目、劇集，為這一年的精彩做個總結。B 站有兩檔音綜，沙一汀、AK 劉彰和朱恩池、劉瑾睿等從音綜中走出的選手紛紛登台演唱。同時，坐擁百萬活躍 UP 主的 B 站，也不會這些漏掉為站内帶來優質 UGC 内容的 UP 主們。
首次主持跨晚的 " 盜月社 " 組合，是 B 站超過 700 萬粉絲的 UP 主；歌曲《橫豎撇點折》和賴美雲一起登台的，是 B 站舞蹈區的 UP 主們；劉憲華唱的《Sold Out》，是經常出現在 B 站 MAD 混剪中的 BGM；甚至洛天依表演的《萬古生香》，作曲人 litterzy 也是 B 站知名的音樂區 UP 主。
除了活用站内生态以外，這次的 B 站跨晚也沒有忘記照顧觀衆的參與感。
今年 B 站首次将晚會與遊戲進行了結合，加入 " 指尖互動 " 的互動小遊戲環節，讓今年的跨晚成為全國唯一一台遊戲互動晚會：在觀衆被《數碼寶貝》進化曲、艾薇兒的《Girlfriend》燃起來的時候，可以根據實時的舞台玩節奏音遊，和舞台上的表演者進行交互，增加觀衆的參與感。節目播出時沒有發揮好的觀衆，還可以在直播結束之後重回遊戲，榜單前列能夠獲得周邊禮物，從而更沉浸式地體驗這場 " 最美的夜 "。
打造年輕人的 " 賽博跨晚 "
據 B 站方面表示，跨晚沒有明确的籌備節點，對于跨年晚會的團隊來說，每當一年的跨晚結束時，就要開始考慮明年做什麼，并在接下來一年的時間裡，時時刻刻記錄下為跨晚靈光一現的創意。
這種實時更新的創意列表，更便于 B 站跨晚完成他們最初的主旨——與傳統晚會不同，B 站的跨晚更希望做年輕人喜歡的、和他們共創這台晚會。B 站跨晚捧出的情懷密碼，設置的互動環節，或許都源自于此。
在分衆化、垂直化越來越成為時下大衆的消費趨勢和習慣時，B 站願意并擅長觀察受衆群體的喜好，關注用戶們讨論的音樂、喜愛的 " 經典老番 "，然後把他們搬上 " 最美的夜 " 的舞台。
比如 " 國風 " 是年輕人的消費新浪潮。《2022 年中國新漢服行業發展白皮書》顯示，2021 年中國新漢服行業的市場規模達到 101 億元，這背後昭示着年輕觀衆對于國風審美、傳統文化的喜愛。
而 B 站也恰恰準備了具有濃郁中國風特色的跨晚節目。B 站的 " 老朋友 " 周深，今年唱的是 " 四大名著 " 的影視主題曲集合。傳統的 " 音樂整活 " 欄目，今年輪到 " 唢呐遇上爵士 "，完成古典與西洋樂的碰撞。去年舞劇《隻此青綠》亮相 B 站 " 最美的夜 "，成為當年的跨晚爆款。今年《隻此青綠》的原班人馬打造了舞劇《詠春》，不少觀衆在彈幕留言 " 想買票 "" 想看現場 "。
玲娜貝兒成了虛拟偶像界的新頂流，迪士尼朋友們在社交媒體的熱度也居高不下，B 站就和上海迪士尼聯動，玲娜貝兒、星黛露、達菲、米奇、唐老鴨等觀衆耳熟能詳的形象登上跨晚《迪士尼奇妙夜》，舉行了一場舞台上的 " 花車巡遊 "。
livehouse 和音樂節也符合年輕受衆的潮流，說唱和樂隊綜藝的出圈走紅證明了這一點。今年受到疫情影響，不少年輕人無法走進 livehouse 和音樂節，B 站就在跨晚上加入了包含嘻哈、樂隊的 live 現場環節：《BILIBILI LIVE》有法老、橘子海和霓虹花園，樸宰範和王嘉爾也到場，前者唱了中文單曲《想到你》，後者表演了新歌首秀。
此外，B 站跨晚也為年輕人喜愛的遊戲設置了足夠多的節目。
遊戲和動漫，即使是 B 站這次加入交響樂串燒的《歡樂鬥地主》BGM，在傳統的跨年晚會上都有些不夠 " 嚴肅 "，衛視跨晚即使有相關的節目内容，比如 2015 年李宇春在湖南衛視跨晚唱過《普通 DISCO》，也幾乎是點綴這場 " 盛宴 " 的 " 配菜 "。
但 B 站無疑把它放在了極為重要的位置。開場選擇用遊戲音樂串燒《Game Start》；遊戲區的 LOGO 是《我的世界》，跨晚就有《我的世界》舞台秀；交響樂曲目從《魔獸世界》，走到了今年的《刺客信條》和《原神》。
歸根結底，這是 B 站和觀衆的默契：它能夠理解和接納崇尚個性的 Z 世代群體，并創造一台屬于他們的晚會。
年輕人需要懂他們的視頻平台，而 B 站憑借 " 最美的夜 "，在一年又一年的告别中，完成了和年輕人的又一次唱和。
