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钛媒體注：本文來源于微信公衆号中國企業家雜志（ID:iceo-com-cn），作者 | 毛志成，編輯 | 周春林，钛媒體經授權發布。
線下音樂演出的春天，真的已經到來了嗎？
今年 3 月份，" 脆梅樂隊 " 将在北京 MAO LiveHouse 舉辦巡演。搖滾愛好者木易（網名）剛加入演出信息群，就發現所有類型的門票都售空了。和他同樣感到吃驚和遺憾的，是群裡其他沒有搶到票的小夥伴。
2022 年 12 月底，北京放開了疫情管控，觀衆開始重新走進之前嚴加管控的密閉娛樂場所—— LiveHouse。根據秀動等售票平台的統計，僅今年 2 月份，北京就有 110 多場 LiveHouse 演出，而 3 月份的演出也已經達到了 30 多場。
LiveHouse 最早起源于日本，是指配備了專業音響器材、具有一定規模演出空間的室内場館。不同于普通的酒吧，它更适合近距離欣賞各種現場音樂，加之組織成本低廉、互動效果勝過大型場館，因此頗受年輕樂迷喜愛。不少樂隊和歌手成名前均起步于 LiveHouse，也會通過在 LiveHouse 巡演吸引粉絲。
摩天輪票務 CEO 劉斅認為，LiveHouse 演出輕巧靈活，雖然隻占整個音樂演出經濟份額的 10% 左右，部分場地排期數量的日益增長，預示着整體音樂演出經濟的逐漸複蘇。不過要想整體重現昔日輝煌，還需要一段時間。
LiveHouse 與演唱會音樂節一并回暖
MAO LiveHouse 在全國 9 個城市擁有場地，據其品牌副總裁劉磊介紹，目前北上廣等一線城市的演出場地，上半年的周末檔在年前就已經被訂完了，平均每個場地的月演出量達到 20 場，而像重慶、成都等地的場地，月演出量也達到了 12 場左右。
回暖的 LiveHouse 場地，票種變得豐富起來，票價也有所上漲。2019 年，全國巡演的門票一般分為早鳥票和正式票，價格幅度差距在 70~80 元左右。但是今年以來，票種分為 VIP 票、VVIP 票、雙人票、暢飲票、通票等，價格跨度可以達到一兩百元，例如脆梅樂隊北京場的預售票 150 元，暢飲票就達到了 240 元。
劉磊表示，這種上漲一方面是因為消費水平的整體變化，另一方面也是樂隊這幾年參加線上綜藝、整體知名度上漲所導緻的。
作為大型音樂節和演唱會的 " 代餐 "，LiveHouse 的複蘇某種程度上也預示着整體音樂演出經濟的恢複。中國演出行業協會在今年 1 月發布的《倡議書》中指出，伴随着港澳台通行以及演出審批放開，意味着将有更多演唱會等大型營業性演出，将重回市場聚光燈下。
判斷音樂演出經濟複蘇，演唱會和音樂節的預熱是一個重要衡量指标。根據各地文旅部門演出審批網站信息，截至 2 月 10 日，老狼将在今年 2 月份開始個人巡演，五月天已經在馬來西亞開始了個人巡演，4 月份毛不易、5 月份汪峰将在廣東開始巡演。
此外，截至 2 月 7 日，已經公布的将要在 2023 年上半年舉辦的音樂節數量也已經達到了 16 場之多，舉辦地包含了北京、福建、陝西、山東、四川、雲南、廣西、浙江、貴州、江蘇、湖南、安徽等省區市。
熬過疫情才能涅槃重生
LiveHouse 本來有一個美好的開局。
2019 年，綜藝節目《樂隊的夏天》大火，也讓 LiveHouse 成為更多城市年輕人夜晚的娛樂選擇。根據《2020 中國音樂産業發展報告》統計，2019 年 LiveHouse 票房收入 3.75 億元，同比增長 50%。
因為好幾個樂隊在節目中多次提及北京的 SCHOOL，該酒吧成功出圈，一度成為小紅書等平台的熱門打卡地。酒吧負責人劉非表示，節目播出後，越來越多的陌生面孔出現，酒吧的知名度也有了明顯提升。
劉非說，在 2019 年之前，SCHOOL 酒吧的活動已經排得滿滿當當，一周 7 天都有樂隊，每次有 3 個左右出場。" 毫不誇張地說，我可能是全中國看過樂隊最多的人。" 他說。最多的時候，可容納 100 人的場地能擠滿 200 多人。
本可以借勢而上，但突如其來的疫情讓整個 LiveHouse 行業經曆了一場洗牌。《中國企業家》根據公開信息不完全統計，2020 年初北京還在營業的 LiveHouse 場地有 16 家左右，因為疫情等原因關閉或者至今沒有演出消息的 LiveHouse 達 7 家。而從 2021 年到 2022 年，北京還在營業的 LiveHouse 場地，一年承辦的演出不到 100 場。
SCHOOL 酒吧也險些關門，多樣化轉型成了酒吧生存的唯一選擇。疫情期間，他們嘗試過做文創、組織露營，甚至做起了外賣。
樂迷也以實際行動支持着他們。在微店上，一件 199 元的 SCHOOL 文創 T 恤衫，賣出了 113 件。2022 年 6 月初他們開放的外賣服務，剛一上線就有顧客一次點了四五杯，配送地點就是門店，也不用外賣騎手配送。在 SCHOOL 酒吧的吧台上，外賣的酒一放就是好幾十杯，這一舉動甚至讓外賣平台質疑他們惡意刷單。
對于全國 LiveHouse 連鎖品牌的 MAO 來說，這三年迎來了新的發展機遇。劉磊透露，疫情之前各地的大型商場對于文化場地的消費能力是有所懷疑的，疫情以後他們也不再排斥這類品牌。劉磊預計，今年 MAO 将在北京、廣州等地繼續擴張門店的規模，目前已經和 4 家大型的商場交流落地意向。
重回巅峰尚需時日
盡管 LiveHouse 的經營正在恢複，但還遠遠沒有回到 2020 年之前的狀态。
劉磊表示，首先還是國外樂隊的巡演也遙遙無期。外國樂隊入境演出至少需要提前 15 天審批，下一個 LiveHouse 演出高峰短期内還不會到來。《中國企業家》根據 LiveHouse 公衆号發布的演出信息統計，2019 年，北京 LiveHouse 主流場地平均一年接納的來自英國、美國、澳大利亞等地的樂隊演出就多達三四十場。像 MAO 這類的連鎖型 LiveHouse，接納國外演出的場地甚至達到了 60 多場。
其次是樂隊的吞吐量也沒有到達正常水平。目前北京主流的演出場地一天内能吞吐至少 20 支樂隊，一個月能容納約 600 場演出，現在的演出數量也隻達到了昔日的 1/3。摩天輪票務平台的數據統計也顯示，今年 1~2 月份，LiveHouse 的演出在七八百場左右，而過去一年平均一個月可以達到 1000 多場，除去春節的因素，并沒有顯著增加。
劉斅對此持同樣的觀點。站在全國 LiveHouse 演出環境的角度，他認為目前主要是小型的 LiveHouse 演出開始複蘇，但這并不能說明 LiveHouse 整體市場的複蘇。判斷的标準，是頭部樂隊的演出預熱數量。比如作為目前 LiveHouse 頂流的 " 痛仰樂隊 "，最早的演出也得等到 3 月 25 日。
而不同的 LiveHouse 從疫情沖擊中複蘇的能力，也呈現出明顯的地域差别。北京 LiveHouse 的回暖，隻能說讓一些二、三、四線城市的 LiveHouse 看到了曙光。
陳晨是搖滾音樂的愛好者，他曾經跟随做樂隊的朋友到訪過東北的許多 LiveHouse，發現疫情之下一些著名場地都生意黯淡，有待複蘇。李昰是黑龍江 SUBLIVE 的負責人，該場地在黑龍江本地的樂迷心中有着很高的聲譽。李昰表示，SUBLIVE 往常一年演滿也就是 100 場出頭，疫情期間平均每年的演出總量隻有 30 多場。雖然今年的演出已經排到了 7 月份，但截至 2 月 10 日，演出總數隻有 14 場。《中國企業家》緻電遵義等三、四線城市的 LiveHouse 酒吧，它們均表示目前沒有演出安排。
" 和疫情期間相比，無論是 LiveHouse 還是整個音樂演出市場都在好轉。" 劉斅表示。對于什麼時候能夠恢複巅峰時期的狀态，業内人士有信心的同時，也表示謹慎的樂觀。
