節前 27 号那天，我就徹底結束了五部國慶檔重點電影的觀影，當時想寫點觀影指南，又有些犯愁（+ 犯懶），最後鴿了。
一方面，分衆時代的感覺越來越強烈。真正意義上的爛片已經很難在這個市場上賺到錢了，但真正全民叫好的佳作也越來越接近不可能。一些人的心頭好一定是另一些人的大雷，這樣的情景在今年的電影市場上，以一部又一部電影的票房與口碑，逐漸被印證與強化。
另一方面，這幾部電影在我眼中多多少少都有一些 " 生不逢時 " 感，這讓我對本就不看好的國慶檔期，更加不樂觀。
如今長假已過，檔期結果已擺在眼前，讓我們好好聊聊，關于檔期，關于電影，關于觀衆的變化。
1
國慶檔本身與這個國慶檔
與春節檔不同，國慶檔這幾年來逐漸成爲一個票房大倉的優勢檔期，其實是與一些特殊因素分不開的。
其一是獻禮。縱觀這十年的國慶檔，2014 年 -2018 年這五年間，國慶檔基本維系在 20 億以下，首次實現質的飛躍是2019 年：從前一年的不到 20 億跳升至近 45 億。
這一年是建國 70 周年，恰逢大慶，民族情緒高漲，幾部主旋律獻禮電影在前所未有的宣推力度下，拿下了不俗的成績。
也是從這一年開始，國慶檔成爲根正苗紅的獻禮檔期，此前由喜劇電影（2017《羞羞的鐵拳》）、動作電影（2018《無雙》）稱霸的檔期，徹底讓位于主旋律獻禮片。
其二是疫情。國慶檔電影業的最大對手，其實是旅遊業。相較春節檔期民衆都回家過年的習慣，國慶假期通常是國人出遊的首選。但疫情三年困住了大家出遊的腳步，檔期票房也因此維系在 40 億上下的高位。直到 2022 年國慶檔期遭遇疫情加重影院關停與重點電影臨時撤檔兩大不利因素。
總的來看，國慶檔當然是票房優勢檔期，但在正常狀況下，優勢并沒有大家以爲的那麽大。業内外可能已經習慣了前幾年國慶檔的一片紅火，但那确實有偶然因素，未必能代表檔期的正常水平。
具體到這個國慶檔，25 億 + 的票房，面臨的是怎樣的檔期狀況呢？
首先就是異常高漲的出遊熱。民衆的出遊熱情在幾年疫情的壓制下，于今年的 8 天長假裏得到集中的釋放。
如果你也是出遊的一員，那一定能在放眼望去的人潮和直線攀升的價格裏切身體會到這出遊的規模。就算你未曾出遊，也一定能在各種社交平台的這類圖文中感受到國人的出遊熱情。
圖片來源見水印，侵删
這當然嚴重影響着國慶檔的整體票房規模。
其次，是在家門口舉辦的亞運會。亞運會在杭州開幕，十一期間各種比賽都進入到白熱化階段，賽事直播鋪滿全天，不出遊的大家待在家裏也不會無聊，出遊的諸位在遊玩間隙也有賽事可供消遣，不必走進影院。
最後，是剛剛結束的異常火爆的暑期檔，200 億 + 的票房規模是空前的。能拿下這樣的檔期票房，有疫情後院線徹底開放的觀影欲望的集中釋放，有積壓許久庫存電影的集中過審，也有幾部爆款的偶然性因素。
但無論如何，這樣高的票房規模，某種程度上吸幹了國内觀衆階段性的觀影熱情。十一檔期與暑期檔相隔不足月餘，需求釋放得太過徹底，再疊加上述所有不利因素，令很多觀衆有了這樣的潛意識：
這個十一，非必要不觀影。
2
缺乏爆款
檔期的基本盤受限于檔期本身面臨的各種客觀因素，但爆款的存在，總能捅破檔期的天花闆，讓票房表現超出常規。
2019 年之前的國慶檔，基本規模都維系在 20 億以下，唯一的例外是 2017 年的 26.5 億。一方面是因爲這一年同 2023 年一樣，國慶疊加中秋放 8 日假期，另一方面因爲 2017 年十一檔有一部爆款喜劇《羞羞的鐵拳》，八日拿下票房 13 億，直接撐起了檔期的半壁江山。
2019 國慶檔爆款《我和我的祖國》、2020 國慶檔爆款《我和我的家鄉》、2021 國慶檔爆款《長津湖》，分别占據檔期總票房的 44%、47%、73%。
至于 2022 年，《長空之王》的臨時撤檔令整個檔期隻剩《萬裏歸途》一部重點新片，但《萬裏歸途》缺乏獨自撐起檔期的資質，在無對手的情況下檔期票房萎縮至不足 15 億，即使《萬裏歸途》占到 66%，也談不上爆款不爆款。
而今年的幾部電影，正如引言所說，多少有些生不逢時。
截至檔期結束的 10 月 6 日當晚，暑期檔幾部電影的豆瓣分如下：
它們開分時分别是：7.3、7.2、7.3、6.7、6.8。
好消息：豆瓣國慶檔電影居然不鎖分了。
壞消息：三位種子選手好像都不夠高。
一個一個說：
《堅如磐石》
檔期冠軍《堅如磐石》，拍攝于 2019 年，在掃黑題材諸多爆款拍攝前就已殺青，本可以吃盡題材紅利。可惜因原型敏感度和拍攝尺度一直被壓無法過審，然後就是 2020 年起無數掃黑題材影視劇集中上映播出：
2020 年電影《除暴》，冷檔期票房 5 億，小黑馬
2021 年五一檔《掃黑 · 決戰》，《懸崖之上》《你的婚禮》等強敵環伺下默默收割 4 億 +，從陣容投資來看，票房表現不俗。
2021 年 8 月劇集《掃黑風暴》開播，網台同步，年度爆款劇集。
2022 年 5 月劇集《對決》上線，愛騰雙平台聯播，熱播水平。
2022 年 8 月劇集《罰罪》上線，愛奇藝獨播，熱度破萬，成績不俗。
2023 年 1 月劇集《狂飙》播出，網台同步，堪稱五年内最大爆款劇，火遍全國。
掃黑題材因爲自帶 " 權謀 "" 犯罪 "" 黑色 "" 刑偵 " 等多重國内觀衆喜聞樂見的元素，自來便是熱門優勢題材，但兩三年内多部影視劇的集中熱播熱映，也确實令《堅如磐石》電影裏那些最應吸引普通觀衆的情節與元素，都顯得不再新鮮。
起個大早，趕個晚集。
再加上傷筋動骨的删改令電影多處情節邏輯出現硬傷，即使了解前因後果的觀衆能理解，也會對安利給他人産生遲疑，影響電影進一步破圈。坐擁最優勢題材，也沒能成爲爆款。
《志願軍》
類似的情況也出現在《志願軍》上。雖然電影 " 全景式戰争呈現 " 這個定位本身就有觀看門檻，不夠下沉，但兩三年内抗美援朝題材影視劇的井噴也是事實：
2020 年 10 月，《金剛川》上映，票房 11 億
2020 年 12 月，劇集《跨過鴨綠江》央一開播，收視率高達 2.69%，此後還在央視與各大衛視二輪、三輪 …N 輪上星，每一輪收視率都不低。
2021 年 9 月，紀錄片《1950 他們正年輕》上映。
2021 年 9 月，電視劇《功勳》四衛視聯播，其中抗美援朝功勳單元《能文能武李延年》廣受好評。
2021 年 10 月，電影《長津湖》上映，總票房 57.75 億，中國影史票房第一
2021 年 12 月，劇集《跨過鴨綠江》精剪後上映院線。
2022 年 2 月，《長津湖之水門橋》上映，票房 40.67 億，春節檔票房冠軍。
這還僅僅是落到 " 抗美援朝 " 這個具體題材上的影視劇，如果把範圍擴大到主旋律戰争題材，擴大到這幾年的主旋律影視劇，那自 2019 至今，說是滿坑滿谷也不爲過。
問題在去年國慶檔就已經凸顯，《萬裏歸途》在獨占檔期幾乎無對手的情況下也隻收割了 10 億檔期票房和近 16 億的總票房，疲态明顯。
所以哪怕《志願軍》的絕對水準并不差，但題材短時間内被開發至有些枯竭，國際形勢與觀衆情緒也已發生了微妙的變化。
《前任 4》
更有趣的變化發生在《前任 4》上，這個系列該怎麽走下去，恐怕需要創作者好好思考一下。
作爲票房大爆款，《前任 3》有兩大法寶：能讓觀衆輕易進入的基礎是整體輕松有趣的氛圍：對話中流行梗又多又密，主角擅長自嘲也擅長互嘲；能破圈形成擴大效應的是 " 與前任有緣無分 " 的情感核彈，主創以俗但有效的手法撬動人人都有的情感回憶與巨大遺憾造成的強情緒，口碑垮但票房一飛沖天。
到了《前任 4》，前任這個梗已經無法再于同一主人公上順理成章沿用下去，于是主創選擇恐婚這個話題發展主線，能讓觀衆輕松進入的基礎依然繼承下來，但能點燃觀衆情緒進而破圈的情感核彈就失去了土壤。恐婚大抵能引發都市人的觀點共鳴，但因爲恐婚因爲習慣獨居而不願走入一段戀情造成的遺憾，勢必不會是強情緒。
之于前任這個系列，沒有哭天抹淚，就沒有票房爆發。
而更要命的是，2023 年不是 2017 年，不僅觀衆普遍已經不相信愛情不熱看愛情電影，女性觀衆也對順直男主創書寫的婚戀故事格外警惕，從情節到腔調都一一審視，哪怕整個系列主打下沉，但女性視角的變化早已自上而下發生，誰也無法逃脫。
海報裏這種腔調就已經很明顯了
三大種子選手某種程度上共同的 " 生不逢時 "，使這個國慶檔爆款空缺，檔期票房卡在低位。
整個假期，我也翻看了大量關于這次國慶檔市場的探讨——社交平台的、專業人士的，也與不少從業者深入交流過。
不少人怪罪于宣傳。但實話實說，作爲整個産業鏈的下遊末端，宣傳對一部影片的票房成績并沒有那麽至關重要——雖然大家總是在票房不利時高估它，在票房高企時低估它，但僅在個别極端案例裏，宣傳才有可能逆天改命，且很可能後患無窮。
也有不少人抨擊這次國慶檔影片質量不佳。但由于此前存在的鎖分因素，國慶檔電影豆瓣分橫向比較的價值并不大，何況爆款與否，未必與水準直接相關。暑期檔二雄《孤注一擲》《消失的她》、五一小黑馬《人生路不熟》、《前任 4》的前任《前任 3》等檔期爆款都驗證了一點。
幾年前，當電影作爲一種常規娛樂方式時，大家研究的是【觀衆喜歡看什麽樣的電影】，不需要去過多思考行業生存問題。
如今，當觀影習慣越來越被多樣化娛樂方式沖擊與颠覆，大家需要研究的是【觀衆爲什麽要走進電影院看這部電影】。
要麽是檔期制造出的 " 不得不 "——比如春節躲避催生催育的緊箍咒、暑期學生黨的 social 需求 ……
要麽是電影單品對用戶情緒的切實擊中——滿足垂直受衆規模有限，擊中時代情緒獲取爆款。
時代滾滾向前，沒有什麽是理所當然、永恒不變，不僅僅檔期，也不僅僅爆款。
國慶檔看電影了嗎？想看到怎樣的國慶檔電影？
