第二十屆上海國際車展的熱門話題特别多。MINI 品牌冰淇淋事件演化中一場史詩級公關危機，長城旗下的新能源品牌歐拉也因爲 " 男模特被女嘉賓襲胸 " 遭炮轟。
從網傳的視頻以及圖片來看，歐拉展台請了一群身穿白色背心的 " 肌肉男 " 來打拳，此後還邀請女嘉賓上台互動，讓她們戴上手套後蘸取顔料，在男模身上塗鴉，一位女嘉賓将手按在男模左胸部位。
有博主在社交平台發帖提到，下面就有人喊：" 男的可以上來按麽？" 主持人：" 可以啊！" 最終胸最大、腰最細的一位男模，身上手印最多。
這種營銷方式的反饋如何？大家來看看網友評論。
從評論可以看出，大家都在抨擊這種行爲：" 賣個車也太誇張了？"、" 這類身體接觸的噱頭還是不要搞的好 "、" 性别過萬那評論是不是要過萬了 "....
看得出，長城這一次的 " 擦邊球營銷活動 " 翻車了。
歐拉從成立之初的定位就是 " 更愛女人的新能源汽車 "，作爲一個聚焦女性用戶的品牌，歐拉在上海車展請了一群男模特進行表演，這對目标用戶有一定的吸引力，但男模特跟女模特一樣，都需要被尊重。通過在男模特身上作畫，甚至襲胸的做法來取悅女性，這種做法引起了大家 " 像吃蒼蠅一樣的惡心感 "。
按正常的商業邏輯，車企舉行營銷活動，往往是爲了引起關注、提升曝光度，從而達到提升品牌美譽度的目的。優秀的營銷活動跟品牌調性有強關聯。
在車展前夕舉行的歐拉品牌之夜活動中，車企還強調聚焦品牌、技術、服務、用戶這四大維度，并描繪了 2.0 時代的戰略藍圖：全面落實 ALL IN 女性賽道，将 " 更愛女人的新能源汽車 " 價值體驗升級，全面奔赴品牌 2.0 時代，重磅發布 " 暖科技 "、" 生命美學 "、"OK 服務 "、"O ₂生态 " 四張王牌。
但遺憾的是，留意歐拉展台的公衆，其眼光都聚焦在猛男身上，别說這四張王牌，連歐拉這次來了什麽新車可能都不記得，這就意味着，長城車展的推廣費用白話花了。
其實歐拉過往就有不尊重男性的營銷梗，此前歐拉的宣傳 PPT 中，公然把狗的消費力放在男人之前，雖然是在玩梗，但作爲一個大廠，長城用這種調侃、缺乏尊重的口氣來博出位，已經引起了争議。而歐拉并沒有吸取教訓，反而在打擦邊球的道路上越走越遠，最終出現了展台猛男被襲胸的事件。
長城汽車過往的營銷策略、命名方式一向備受質疑，而車企也在努力迎合公衆需求做調整。在今年 2 月 8 日，長城汽車宣布果鐵夫将加入長城汽車并出任品牌公關總經理一職，負責長城汽車企業品牌和技術品牌建設以及對外媒體公關相關工作。
大家都希望長城汽車的營銷、推廣水平因此更上一層樓。可從歐拉品牌車展的活動來看，長城汽車的營銷已經有了 " 黔驢技窮 " 的感覺，不知道這對長城汽車銷量的影響有多大？
免責聲明：文中部分圖片來自網絡，如有侵權，請聯系删除！
( 本文僅爲作者個人觀點，不代表《汽車行業大咖》立場。 )
