上海，2023 年 4 月 18 日——在 2023 年上海國際車展，奧迪首次攜純電動産品陣容、中國市場專屬的生态系統與創新客戶體驗重磅亮相，堅定在華承諾。在中國本土化戰略的指引下，奧迪緻力于重塑品牌在華高端出行的未來。回顧曆史，奧迪已深耕中國三十餘載，展望未來，奧迪将加速聚力，爲中國用戶提供量身定制的高端産品與服務。此次，一系列奧迪純電動産品登陸上海車展，進一步明晰了奧迪在華加速電動化轉型的路線圖：現有奧迪 e-tron 系列車型率先打開細分市場電動化局面；奧迪 A6 Avant e-tron 概念車作爲基于 PPE 豪華純電動平台的全新智能網聯汽車的代表将實現量産；面向未來，同樣基于 PPE 平台打造的奧迪 urbansphere 概念車則诠釋四環品牌對高端可持續出行的進取願景。
擁有四環品牌塗裝的奧迪 F1 展車：驚鴻一瞥，領略未來
2023 上海國際車展，奧迪還首次攜擁有四環品牌塗裝的 F1 展車登陸中國。在亮相展車的同時，四環品牌也在新聞發布會上展示了其 F1 項目的最新進展。預計今年年底前，位于諾伊堡的奧迪方程式賽車有限公司總部的研發團隊規模将增加至 300 人。去年年底，奧迪已經開啓了單缸發動機測試。奧迪計劃于今年年底前在試驗台架上運行首個由内燃機、電動機、電池和電控組成的混合動力單元，爲未來 F1 賽車的整車構造奠定基礎。
奧迪汽車股份公司管理董事會主席杜思曼（Markus Duesmann）表示：" 很高興能親自爲我們的中國客戶揭開 F1 展車的神秘面紗，尤其是在三年來首度重返中國之際。在全球賽車愛好者的熱切支持下，奧迪 F1 項目始終保持強勁勢頭，蓬勃發展。"
紮根中國的本土化戰略
中國市場日新月異，尤其在數字化轉型和電子商務的蓬勃發展下，奧迪深知中國客戶對汽車品牌的期待已經改變。爲此，奧迪爲中國這一全球最大單一市場制定了明确的本土化戰略。" 奧迪正積極推動在華業務轉型，充分滿足中國客戶的獨特需求是戰略核心。爲此，我們正通過位于北京的全新奧迪中國研發中心和位于長春的奧迪首個純電動車型生産基地，持續強化本土研發實力與生産能力。" 奧迪汽車股份公司管理董事會主席杜思曼（Markus Duesmann）表示。" 在 2023 上海車展，奧迪首次以純電動産品陣容亮相，彰顯我們在華加速電動化轉型的決心。以量産爲導向的奧迪 A6 Avant e-tron 概念車是奧迪下一代智能電動車型的典範；以中國城市出行爲靈感的奧迪 urbansphere 概念車則是奧迪對未來中國高端可持續出行的诠釋。" 奧迪中國總裁溫澤嶽博士（Dr. Juergen Unser）表示。
爲中國用戶提供激動人心的客戶旅程：高端産品、高端生态系統與高端客戶體驗
奧迪将從創新前沿的産品、中國專屬的生态系統和引人入勝的客戶體驗三個維度着手，爲中國用戶帶來激動人心的客戶旅程 ：
高端産品：以奧迪 A6 Avant e-tron 概念車爲代表，基于 PPE 豪華純電動平台的下一代智能網聯汽車；高端生态系統：打造中國專屬的奧迪生态系統，提供超越汽車本身的産品與服務；高端客戶體驗：創造全新客戶觸點，構建奧迪用戶社群。
奧迪希望通過上述方式吸引中國年輕一代消費者。他們當中的電動汽車用戶格外重視品牌的整體體驗，這不僅包括技術先進的汽車，還要包含超越汽車本身的數字化産品和品質服務。新的本土戰略同樣關注到中國用戶消費方式的轉變。中國消費者日益傾向于通過網絡或者市中心的城市展廳（比如位于城市中央商務區的購物中心）與心儀的品牌建立連接。
馭電進化：現有電動車型陣容與面向未來的智能網聯汽車
奧迪在此次上海車展首次以純電動産品陣容亮相，展現出推動在華業務轉型和續寫 35 年成功曆史的堅定決心。亮相的産品陣容包括：已經上市的奧迪 Q4 e-tron 和中國市場專屬的奧迪 "Roadjet 陸地專機 "Q5 e-tron，以及高性能純電轎跑奧迪 RS e-tron GT；基于 PPE 豪華純電動平台打造的下一代智能網聯汽車奧迪 A6 Avant e-tron 概念車；洞見中國未來高端出行的奧迪 urbansphere 概念車。
中國專屬的奧迪生态系統：超越汽車本身的産品與服務
作爲中國本土化戰略的一部分，奧迪在大力研發全新純電動車型的同時，着力于爲中國市場打造專屬的品牌生态系統。奧迪深知，将電動車融入全面的生态系統具有戰略意義，越來越多中國客戶期待來自高端汽車品牌提供的超越汽車本身的産品和服務。這一專爲中國市場打造的奧迪生态系統将包含以下六大維度：
無縫銷售：奧迪将通過線上和線下豐富的功能和服務爲客戶帶來便捷、愉悅的銷售體驗。例如，用戶可以在奧迪展廳佩戴裝置體驗 3D 内容或進行 VR 遊戲。充電：充電服務是奧迪高端生态系統的核心支柱。從 2022 年開始，奧迪通過建設搭載超快充技術的品牌充電站，爲客戶打造暢行無束的電動出行體驗。2023 年底，奧迪計劃在全國範圍内部署大約 600 個奧迪充電樁。日常生活：奧迪社群 App 是另一重要組成部分，可以通過手機 App 和微信小程序觸達。奧迪用戶和品牌粉絲可以通過奧迪社群 App 與品牌互動，分享自身體驗或者報名參與相關活動。未來，奧迪社區 App 也會出現在新一代車型的車載應用程序商店中，與目前的 Asterix 系統相兼容，功能更強大。Asterix 系統能夠将應用程序和微信小程序集成到奧迪新一代車型的車載信息娛樂系統中。車載娛樂：奧迪計劃打造豐富的車載娛樂解決方案，以滿足中國客戶在數字化和智能互聯方面的專屬需求。客戶将可在車内使用中國熱門的流媒體與社交媒體應用，享受科技娛樂初創公司浩樂行打造的沉浸式娛樂體驗。奧迪與浩樂行的合作始于 2019 年。健康：奧迪還将通過豐富的功能幫助乘客保持和提升健康狀态，未來将有諸多功能在該闆塊推出。智慧駕駛：考慮到先進駕駛輔助系統的快速發展，奧迪将持續把新一代 V2X 功能集成到未來更多車型。
奧迪緻力于不斷拓展産品與服務範圍，打造一個全方位的生态系統，爲客戶提供無縫銜接的數字化出行生活方式和進取如一的至臻品牌體驗。
奧迪生态系統的關鍵組成：奧迪充電站
作爲奧迪在華專屬生态系統的基石，也是四環品牌電動化轉型的重要組成部分，奧迪推出了品牌專屬公共充電網絡：奧迪充電站。從 2022 年底開始，奧迪在中國沿海城市打造了首批高功率充電站。到 2023 年底，奧迪計劃在全國範圍内部署約 600 個充電樁，并在未來幾年持續拓展。首批充電站已在包括北京、上海、廣州和深圳在内的重點城市商圈投入運營，後續還将入駐更多城市。新充電站的選址将以高端純電動車的保有量和流量作爲重要依據。
奧迪充電站将滿足奧迪 e-tron 家族的充電需求，包括基于 MLB evo、MEB、J1 和未來 PPE 平台的純電動車型。奧迪充電站采用先進的超快充技術，功率最高可達 360kW，并配備液冷終端，可在快速充電期間有效降低溫度。爲了給車主最大便利，奧迪充電站提供 " 即插即充 " 的續能服務。
通過奧迪 App，所有奧迪純電動車車主可在品牌專屬充電站享受從搜索、預約到支付的一站式續能體驗。所有奧迪充電站都将集成到奧迪 MMI 導航系統中，因此用戶可以輕松地掌握路線。此外，長途旅行中，MMI 導航系統還會自動将奧迪充電站整合到路線規劃中，包括自動計算整體駕駛時間和充電時間。用戶還可以通過奧迪 App 搜索下一個奧迪充電站。充電過程中，奧迪 App 會顯示汽車的充電狀态。
基于最新的全球品牌設計語言，奧迪充電站的外觀和氛圍與奧迪在中國最新的展廳風格一緻。高品質的材料和觸感體現了四環品牌的豪華屬性，創造了别具一格的品牌價值和客戶體驗。每一處細節無不彰顯出進取之意，旨在爲用戶打造舒适、甯靜的充電體驗。
驚喜的客戶體驗：全新客戶觸點和社群服務
創新的客戶體驗是奧迪高端客戶旅程的第三維度。融合全新的客戶觸點和品牌交互，奧迪緻力于打造一場引人入勝的客戶旅程。爲此，奧迪正與中國合作夥伴共同打造市中心的現代化品牌展廳，有效拉近與國際化都市裏目标客戶群體的距離。四環品牌設立了三種不同類型的品牌體驗店：
攜手上汽奧迪開設了 115 家奧迪都市店，并支持線上銷售模式；通過一汽奧迪，約 100 家 4S 店采用奧迪全球品牌最新設計語言進行了煥新升級；同時，依托一汽奧迪打造了全新的奧迪 CBD 展廳，專門展示奧迪 e-tron 系列和奧迪運動車型。
攜手兩大合作夥伴，奧迪正在建立全新的品牌交互和創新的社群關懷。以别具一格的客戶活動和奧迪社群 App 作爲新觸點，奧迪展示出體驗汽車即體驗其所代表的進取生活方式的理念。
全新奧迪中國研發中心：探索面向未來前瞻技術的創新中心
作爲奧迪在華業務轉型的重要驅動力，奧迪升級了其在北京的研發中心。全新的奧迪中國研發中心配備先進的基礎設施，将承載四環品牌進一步提升在華本土研發和生産能力的重任，成爲奧迪探索面向未來前瞻技術的創新中心。依據技術研發路線圖，奧迪中國研發團隊将聚焦智能座艙、創新顯示概念、智能語音控制系統、數字互聯服務等技術。與此同時，他們還會負責傳遞品牌價值的用戶界面和體驗設計，以及中國專屬車輛設計。另外，本土研發團隊還将與德國總部精誠合作，基于全新的電子架構，定義和開發奧迪品牌專屬功能，包括先進的駕駛輔助系統和自動駕駛系統等。
奧迪中國研發中心是奧迪在華最重要的研發中心，涵蓋七個研發部門，具有端到端的整車開發能力。研發中心内專業設施齊全，比如 VR 頭戴裝置、數字繪圖闆等先進數字工具，助力奧迪中國設計團隊勾畫未來汽車設計藍圖。研發中心還包括兩個研發工作室、一個功能完善的車型設計實驗室、一個電子功能開發實驗室，以及位于一層的陳列奧迪标志性車型的品牌展廳。
奧迪一汽新能源汽車有限公司：奧迪在華首個純電動車型生産基地
除了位于北京的全新奧迪中國研發中心，奧迪正在長春建設全新生産基地——奧迪一汽新能源汽車有限公司，未來将生産基于 PPE 平台打造的純電動車型。工廠落成後，奧迪 A6 e-tron 和奧迪 Q6 e-tron 系列的三款車型将率先投産。
新工廠占地約 150 公頃，共有 20 棟建築。來自中德的專業技術團隊将入駐工廠，負責汽車生産制造的全價值鏈打造。除了沖壓、焊接、塗裝和總裝車間外，工廠還将配備自己的高壓電池裝配車間，專爲中國市場的 PPE 平台車型使用。截至目前，工廠生産線設備安裝工作正在全速推行。
奧迪一汽新能源汽車有限公司擁有先進的技術設備和業務流程解決方案。在工廠布局方面，新公司吸取奧迪全球生産網絡的成功經驗，并因地制宜地進行優化改進。所有管理、物流和生産流程都将通過同一信息技術架構實現全面聯網。與此同時，奧迪也首次在其歐洲以外的生産基地使用全面集成的智慧物流解決方案。新工廠還是中國首個深入貫徹奧迪全球生産網絡環境項目 " 零排放計劃（Mission: Zero）" 的生産基地，以建立碳中和工廠爲目标，在生産中将 100% 使用可再生能源。此外，以工業 4.0 爲标準，中央集成的企業雲可密切監控所有制造階段，進一步促進高效與精益的數字化可持續生産。
奧迪一汽新能源汽車有限公司的總部也将設立于長春，這是奧迪在中國第一家擁有多數股權的合資公司。奧迪在該項目中投資約 26 億歐元，包括成立全新公司和建設首個在華純電動車型生産基地。新生産基地建成後，将爲長春創造約 3000 個新工作崗位。
