鉛筆道作者丨黃小貴
知名社交平台 Reddit 準備在今年 3 月 IPO。
據兩位消息人士稱，Reddit 早在 2021 年 12 月就秘密提交了 IPO 申請，計劃在今年 2 月底公開申請，3 月初啓動路演，3 月底完成 IPO。
消息人士補充說，Reddit 在 2021 年的一輪融資中估值約 100 億美元，目前正尋求在 IPO 中出售約 10% 的股份。Reddit 最新估值還沒有公布，管理層會在 IPO 之前确定估值。
目前，Reddit 的每日活躍用戶（DAU）爲 7000 萬，2023 年的廣告收入約爲 8 億美元。Reddit 曾獲得過來自紅衫、騰訊、安德森 - 霍洛維茨、YC、富達投資的風投。
Reddit 被稱爲 " 美版貼吧 "，是美國流量最大的網站之一，跟谷歌、油管、臉書和亞馬遜在同一級别。
2005 年，畢業于弗吉尼亞大學的舍友亞曆克西斯 · 瓦尼安和史蒂夫 · 霍夫曼共同創辦了 Reddit，并進入 YC 孵化器。Reddit 名稱跟 "read it"（已讀）的過去式發音相同。
這哥倆希望網民在 Reddit 可以一站式看夠互聯網上一切最值得看的内容，他們自己注冊了 N 個小号，把網上有趣的新聞、段子等搬到 Reddit，營造出有趣的網站氛圍。
同年 11 月，Reddit 和 YC 孵化的另一家初創公司 Infogami 合并，Infogami 創始人亞倫 · 斯沃茨加入 Reddit 成爲聯合創始人。他技術極爲出色，且對用戶運營深有心得，Reddit 進入發展快車道。
2006 年，媒體巨頭康泰納仕集團以 1000 萬美元收購了 Reddit。2007 年，斯沃茨因理念不合離開 Reddit。2009 年，瓦尼安和霍夫曼也因爲理念分歧，分别離開了 Reddit。
2011 年，Reddit 從康泰納仕剝離，獨立運作。但 Reddit 的大股東仍是康泰納仕的母公司先進傳媒。
2014 年，在時任 YC 總裁的山姆 · 奧特曼的牽頭下，YC 與一衆矽谷大佬按照 5 億美元的估值對 Reddit 投資 5000 萬美元。最令人稱奇的是，投資人決定把這 10% 的股份通過特殊的方式分給的用戶。
2015 年，瓦尼安回歸擔任董事長。霍夫曼回歸 Reddit 擔任 CEO，直到今天。插一句，霍夫曼到位之前，奧特曼幫着當了 8 天的臨時 CEO。
2016 年，字節跳動就曾有意通過換股的方式收購 Reddit，但最終未能跟大股東在交易價格上達成一緻。張一鳴曾經提到今日頭條想做成 Reddit，并一直關注和跟進 Reddit 的發展。
2017 年，Reddit 獲得 2 億美元融資，估值達到 18 億美元。
2019 年，騰訊出資 1.5 億美元，領投了對 Reddit 的融資，估值達到 30 億美元。
2021 年，Reddit 獲得最後一輪融資，估值 100 億美元。年底，提交了 IPO 申請。
Reddit 爲什麽能從 PC 時代火到移動互聯網時代？
首先，運氣很重要，攤上了好股東和好投資人，創始人也還算靠譜。康泰納仕是搞傳統媒體的，收購 Reddit 之後，因爲不懂怎麽搞互聯網，又怕搞砸，幹脆放養，也不急着商業化。即使兩位創始人離開，Reddit 仍然保持了原有風格，成爲開放、自由、包容的交流平台，同時具備内容質量和用戶黏性。
有用戶在上面尋求幫助，網友會很真誠地給建議，這一點跟貼吧很像。
奧特曼領銜投資之後，也沒有逼迫 Reddit 快速商業化，不需要去瞎嘗試，該做什麽繼續做什麽。而且經曆短暫動蕩、換了兩任 CEO 之後，創始人瓦尼安和霍夫曼回來了，穩住了公司。
要知道，多少原本還不錯的産品，正是由于創始人或投資人想證明自己，不斷折騰而倒下；或是團隊分崩離析而喪失 DNA，變成 " 四不像 "。
這個階段的 Reddit 雖然功能像貼吧，但公司風格更像豆瓣：佛系。
其次，該革新的時候，絕不猶豫。
2017 年融資之後，重寫了網站代碼，讓用戶體驗更好。請來了專業的 COO 和 CFO，無論是數據、商業化還是後續融資，都還算順利。
第三，引入算法推薦機制。Reddit 是最早采取用算法推薦機制的産品，用戶能搶先被 " 投喂 " 他想讀的内容。張一鳴也受啓發想把今日頭條做成中國版 Reddit。算法推薦内容讓用戶上瘾，在當時是核彈級的創新，到今天也威力巨大。
Reddit 還是美國投資者情緒的策源地，無數散戶在上面讨論股票、影響資金流向，最終改變股價，創造過多次把股價從地闆拉到天空的神話，也讓最早參與買入這些股票的散戶收獲了遠超預期的巨額财富。
當然，Reddit 問題也非常多，否則也不會拖到現在沒法上市。同期的社交平台臉書早就是世界級巨頭公司了。
美國媒體曾經評價，"Reddit 的用戶價值是社交網絡中最低的 "，并分析認爲，激進、好鬥的用戶，可能吓退高質量的廣告主。
上市之後，股東對于利潤的要求肯定會越來越多，更深入的商業化探索是管理層必須面對的問題。
本文不構成任何投資建議。封面圖來自微信圖庫。
