太陽神鳥的故事
你見過這個圖樣嗎？
一個以當今審美來看也較爲大氣的紋樣
如果你去過成都，理論上，你總會在天府機場、成都航空、地鐵、橋梁、體育公園其中的一個或幾個地方看到過它，實際上，成都市徽就直接用上了這個圖樣——一般來說，如果你不太注意的話，這似乎隻是個好看的裝飾。以至于當天美把它做進《王者榮耀》裏，成爲一款皮膚的一部分時，也絲毫沒有割裂感。
這個與當代并不違和的圖樣，實際曆史可以追溯到商朝晚期——沒錯，就是那個春秋戰國都還沒開始的商朝。從時間跨度上來說，這已經相當接近我們有文字記載以來的曆史起點。但是，人們真正認識到它卻也沒有那麽久，才不過 20 多年。
2001 年，四川省成都市金沙遺址的一張金箔出土，這就是後來舉世皆知的太陽神鳥金飾。從地域上來說，太陽神鳥金飾所在的古蜀文化在當時尚未與中原文明融爲一體，有自身獨特的文化脈絡。
金沙遺址博物館中的太陽神鳥金飾
幾乎所有的神話中都有對于光明本身的敬畏和感激，而 " 金烏負日 " 和 " 太陽神鳥 " 的傳說還帶有 " 頑強堅韌的人類改造自然 " 的豪氣。金烏是神話中的神鳥，古人時常将烏和太陽關聯起來。山海經中就記載了金烏馱着太陽東升西落的過程：" 湯谷上有扶木，一日方至，一日方出，皆載于烏。"
《王者榮耀》的海月皮膚 " 金烏負日 " 則在神話傳說的基礎上進行了延展：在遠古時期，天地并無日月輪轉，人類長居于黑暗之中。西南縱目族的女首領爲族人尋找光明，孤身上路，卻在尋找過程中不幸去世。她的神魂化身爲鳥，發現了沉落于旸谷中的太陽。于是她背負太陽，每日東升西落，爲人類帶來光明。
" 金烏負日 " 皮膚本身的設計也與神話做出了諸多對應：太陽神鳥的金色羽翼化成了披肩長發，古蜀風格的青銅器與神鳥羽翼狀的黃金首飾結合，形成了配飾。皮膚顔色以金色和綠色爲主，服裝設計則參考了遠古時期的祭祀風格，同時融入了神鳥的羽翼設計裁剪。
《王者榮耀》新皮膚—— " 金烏負日 "
神話蘊藏的故事每天都會發生（哪天沒有日升日落呢？），太陽神鳥的重見天日卻經曆了幾千年的等待。這種對比，在《王者榮耀》本次與金沙遺址博物館的聯動發布的短劇中有一個微縮版的複刻：短劇将文物們拟人化，太陽神鳥金飾得以從久居的博物館中走出來，到成都的巷尾街頭來了一場 City Walk。有趣的是，在這個片中，拟人化的文物們紛紛說起了四川話。
說四川話的文物背後
前面所說的短劇，指的是 3 月 18 日，新華每日電訊與《王者榮耀》、金沙遺址博物館聯合出品的《王者榮耀》金沙主題短劇。
短劇分爲上下兩集，在上集中，拟人化的文物們聚在一起爲誰去參加《王者榮耀》文物巡展而展開讨論，下集則将太陽神鳥的 " 參展 " 化作一場城市巡遊，太陽神鳥來到市井中，一路上吃火鍋、采耳、喝茶——總之就是把城市、曆史和遊戲結合了起來。
短劇中，" 太陽神鳥 " 帶着觀衆感受了成都的惬意生活
我最喜歡短劇中文物們說四川話的設計——對于成都本地人來說，片中出現的方言就算是純正的本地語言了。通過短劇的形式，《王者榮耀》以更年輕化、接地氣的方式弘揚金沙文化，這是它一直擅長做的。而不一樣的地方是，《王者榮耀》這次的聯動活動又有了更多的當地元素，讓本地人有了最直接的親切感。
我相信，四川人民對于這款皮膚和這些活動會有一點兒驕傲——誰不喜歡自己喜歡的文藝作品中出現和自己身邊生活密切相關的東西呢？
" 文物說四川話 " 隻是這種本土内容的一個側影。《王者榮耀》做的不僅僅是一個考據的皮膚、一套接地氣的宣傳片，而是将這次聯動做成了一整套聯合線上、線下的大型活動，所有活動都圍繞着這片土地。
舉例來說，本次活動特别請到了成都本地的明星參加，以對聯動皮膚 " 海月—金烏負日 " 進行 Cosplay 的方式宣傳成都金沙遺址博物館。另外，在 3 月 23 日，《王者榮耀》還在成都鐵像寺水街落地了主題活動—— " 蓉 " 耀太陽局。
這次線下活動中，《王者榮耀》邀請了玩家們到實地打卡。玩家當然也能在活動中找到許多可幹的事情，比如非遺剪紙體驗，再比如非遺手工畫扇體驗。當然，除了這些，玩家還可以在活動現場體驗拼圖遊戲，然後兌換一些專屬禮物——總體來說，是一個相當吸引人的城市文化遊園會。
遊園會上，" 太陽神鳥 " 元素随處可見
很熱鬧，對吧？對遊戲玩家來說，他們對這次聯動的初印象或許是 " 又一次聯動皮膚 "。但當他們深入參與時，就會意識到這次活動中登場的幾乎是一整個成都傳統文化合集。
在現場的工作人員告訴我，被活動吸引的并非隻有玩家，許多老年人、市民都被活動所吸引。整個活動像個龍門陣，大家都玩得很開心。而且，更有趣的是，在活動當天，成都真的是個豔陽天，有難得一見的大太陽——熟悉成都的朋友都知道，這真的很難得。
不論男女老少，都可以來走一走、打個卡
一個皮膚……隻是一個皮膚？
我們聊過很多次《王者榮耀》的皮膚，每次都有新東西可以聊——這個事實本身就已經讓人很驚訝了。對于《王者榮耀》來說，許多工作都可以做得相當隆重，就拿這次成都金沙遺址博物館的聯動來說，除了遊戲内的皮膚，還有一整套線上線下各個渠道的宣傳，聯合遊戲内内容、遊戲 CG、聯動短劇、聯動宣傳 CG 等一系列的影視材料，再加上一整套類似于節慶的線下活動、明星宣傳……
新皮膚的技能也展示了相關的文化元素
一個最基本的疑問是，這一切隻是爲了推出一個皮膚嗎？要知道，大多數遊戲的整個生命周期都沒法籌措起這次的陣勢……但對《王者榮耀》來說，事情顯得理所當然。
我們不止一次提過，在如今的行業中，《王者榮耀》常常屬于另一個生态位。這種地位在活動策劃時顯現了影響，其他大多數産品的思路是找準活動對象、和自身産品建立連接、進一步放大自身品牌——這當然沒有什麽問題，也是合理的商業策略。但《王者榮耀》已經不必這麽做了，它的知名度已經沒法再高。從這個角度來說，許多《王者榮耀》的活動本身的定位并非 " 産品營銷 "，而是 " 承擔社會責任 "。
以這次成都金沙遺址博物館的聯動活動來說，絕大多數活動設計，從線上反複推文介紹的皮膚細節考據，到活動短片中的文物們，再到線下包含非遺傳承的活動……都是借助《王者榮耀》的影響力，讓人們盡可能多地了解金沙博物館和太陽神鳥，以一種當代的方式去認識過去，并且把 " 認識 " 的過程變得有趣起來。
聯動短片中還出現了不少金沙遺址博物館中的文物
《王者榮耀》一直以來都是這麽做的。作爲一款受衆超級廣泛的文化産品，它一直在努力地用自身的影響力在傳播着一些東西。而這個傳播過程大體上總是溫和、有趣、潤物細無聲的，但又會根據合作對象不同而選擇最恰當的方式。比如這次，我覺得和之前的許多活動相比，這次的活動更加親切，更 " 落地 "，這顯然是因爲本次合作的題材更具有地域性。而每一次合作、聯動，每一次影響廣泛的新動作，每一個皮膚的細節和方方面面，實際上都是把文化、過去和傳承以一種娓娓道來的方式展現在玩家面前。
這種展現不是說教式的，更沒有居高臨下的嚴肅意味。它更多的像是那種你自己會偶然發現，并爲之欣喜的彩蛋。它們細節十足，在你心中種下一顆種子。無論是宣傳片中的方言，還是聯動主要目标背後蘊藏的古蜀文化，或者是當代元素（比如本土明星、線下活動地點）的選擇，無不圍繞着着這片土地。
遊戲都能做些什麽？
圍繞着我們出生、成長的土地當然非常重要。随着年齡增長，其實我越來越意識到，藝術作品（遊戲當然屬于藝術作品）的生命力就來源于廣泛的共鳴，而這種共鳴和每一個玩家的成長曆程是無法分割的。我們總是能夠輕易被那些我們身邊的、影響過我們的東西感動，這些東西和我們的生長經曆、所處環境和情感交錯，帶給我們發自内心的觸動。
大而言之，敦煌也好、生肖也好，都映射着中國玩家的集體回憶。從細微之處講，以這次活動爲例，太陽神鳥和宣傳片中出現的四川口音，顯然給四川玩家帶來了更親切的感覺。
在《王者榮耀》發布的聯動短劇下，有玩家評論說，此前早就在成都的大橋上看到過太陽神鳥金飾的圖樣（畢竟它在相當顯眼的位置上），但從未細究過它到底是什麽，直到這次聯動，他才終于明白，這是太陽神鳥的标志。
太陽神鳥金飾是金沙遺址博物館的代表性藏品，也是成都的城市形象标志和中國文化遺産标志。這意味着它不僅是 " 過去 "，更是成都的 " 現在 "，太陽神鳥頻繁存在于市民日常生活中，但往往缺乏被發現和被審視的契機。而《王者榮耀》在一定程度上連接了時空，讓過去和現在于此處平行存在，給了更多人一個交點，讓過去與現在交彙起來。
" 金烏負日 " 皮膚 CG 中，也講述了一個關于尋找太陽的故事
我們時常談起文化産品在弘揚傳統文化方面的功效。在我看來，作爲文化産品，最好的 " 功效 " 就是提供一個這樣的交點。畢竟我們既擁有深厚積澱的過去，也有着過去從不曾享有過的現代生活，唯一的問題就是如何兼收并蓄，繼往開來。
我完全能想象一個四川玩家在看到這些細節時的欣喜——就算他現在不爲之欣喜，也沒關系，在他逐漸長大，開始思考并尋找是什麽造就和塑造了自己的過程中，他終究會發現，那些在玩《王者榮耀》或其他遊戲時不經意了解到的東西影響和塑造了他，影響了他的價值觀，對世界的看法，也造就了他自己。他會覺得自己和太陽神鳥、自己長大的土地以及土地承載的方方面面間有着千絲萬縷的聯系，這種聯系可能難以言喻，但又切切實實地影響和塑造着他。
其實這就是文化。當我們說到 " 文化 " 這個詞的時候，更多的就是在說這些。而在這場活動中，在和這場活動一樣的無數活動、無數設計中，文物、遊戲、地域文化與情感交相輝映。借助皮膚這個中間媒介，長久地留在了《王者榮耀》的記錄中。
《王者榮耀》還發布了 " 神州地方志 " 概念動畫
《王者榮耀》當然一直在進行文化的宣傳和普及工作。有無數的人通過遊戲，從另一個視角了解敦煌、了解龍圖騰，進而了解了那些圍繞我們、塑造我們的事物。而《王者榮耀》的 " 地方志 " 系列則在面向全民族的宏大叙事之外，更貼近于我們生活中能夠感受和觸碰到的點點滴滴，它更具體，更切實，也就讓我們感覺更爲親切。
我曾聽說過這樣的故事，有玩家因爲《王者榮耀》中大喬的白鶴梁皮膚，對白鶴梁産生了興趣，進而實地赴白鶴梁遊玩。其實認真想想，我們對旅遊景點的選擇往往源自對某地的好奇，而這種好奇又往往是文化作品帶給我們的。在此之前，《王者榮耀》已經這樣做了許多年，無數玩家通過遊戲了解了五嶽、敦煌，以及它們背後的傳說和風土人情。也許當有一天，你在成都街頭發現金烏符号，或在制定旅行計劃時把金沙遺址博物館放進旅行清單時，腦中會自然流露出它們背後的故事，進而産生出一絲聯系傳說與現實的感動——别忘了，這些感動是遊戲帶給你的。
前往白鶴梁水下博物館打卡的大喬玩家（圖片來源：小紅書）
這個過程就是文化延續和傳播的過程，也是文化作品憑借其影響力，對廣泛的受衆産生影響的過程。但更重要的是，遊戲還可以做到更多。在過去，《王者榮耀》已經通過了一系列活動，努力向玩家展示遊戲和遊戲之外的廣闊世界——我們的過去，我們曆史上那些光輝燦爛的瞬間，我們對這個世界和其他族群的态度，我們來自哪裏，這些東西是如何影響和塑造了我們，我們又該如何保持對這個世界和未來的好奇、開放和善良。
我總是不厭其煩地贊頌《王者榮耀》在傳播文化方面的努力和成果，這種成果顯然和它作爲頂級遊戲産品，擁有廣泛的受衆以及由此帶來的影響力無法分割。讓我尤爲寶貴的是，它總是默默地做着這些，不自誇，也不喧嘩，你很少看到它洋洋得意地宣稱自己做到了什麽，或者以何種地位自居。身爲從業者，我完全了解，它所做出的努力中有相當大一部分就像冰山在海面下的那部分一樣，有許多堅持可能沒有短時間内可見的明顯效果，甚至在很長時間裏不爲大多數人所知，但它還是做了下去，在某些時候，我能完全确定，他們做某些事情并不是出于功利性的考慮，而是他們認爲這麽做有必要——把那些影響我們的東西，讓我們驕傲的東西以遊戲的方式包裝和表達出來，再進而影響所有人。
傳播文化當然是一件有必要做的事情。别誤會我的意思，包括遊戲在内的文化産品當然并不會闆起臉來告訴你這些，但它們又确确實實會通過潛移默化的方式，在你 " 想要了解 " 的時候，甚至不知不覺的時候告訴你一些東西，從而塑造我們對待這個世界的态度和行爲。在這整個過程中，《王者榮耀》，就如同它過去一直所做的那樣，向我們證明了遊戲能夠做到，而且能夠很好地做到這一點。
