“線上比線下貴”不隻給消費者提醒

戴先任

" 滿減優惠 "" 打折促銷 "" 會員折扣 "……" 雙 11" 臨近，消費者沉浸在各大電商 " 買買買 "，以爲撿到了大便宜沾沾自喜，不過到線下商超看一看，可能發現同款商品線下價格更便宜。 ( 11 月 2 日中新網 )

在很多人看來，線上商品比線下更便宜，線下商鋪要房租、物業費、水電費等，電商則省了這些費用，電商通過設立 " 雙 11"" 雙 12""618" 等購物節，" 滿減優惠 "" 打折促銷 "" 會員折扣 "…… 進一步刺激消費者的線上消費欲望，更加深了消費者線上商品價格比線下便宜的印象。

但實際上，線下商品可能比線上更便宜，并非不可理解。線上開店也并非 " 零成本 "，如也需要給平台交租，還有引流成本，獲客成本也越來越高。而爲了與線上商家競争，傳統商超也紛紛執行 " 同款同價 "，甚至線下比線上更便宜。

" 同款線上比線下貴 "，對消費者是提醒。要轉變 " 同款商品線上價格更便宜 " 的固有觀念，消費時要多一些比較，面對 " 雙 11" 等購物狂歡節，也要堅持理性消費，不可陷入盲目 " 狂歡 " 之中，被消費狂潮裹挾。

" 同款線上比線下貴 "，對電商也是一個提醒。不能總以爲自己站在 " 價格窪地 "，誤判了形勢。隻有真讓利，讓消費者獲得實惠，才有利于電商健康長遠發展。

" 同款線上比線下貴 "，也有利于線上和線下展開良性競争，讓消費者有更多選擇，利好廣大消費者。當線下不再處于價格劣勢，線下的體驗感更強，将有利于提升實體經濟的競争力，從而也能給線上經濟施加壓力，倒逼線上經濟進一步做優服務，對消費者真讓利。