商業世界就像一場永不停歇的實驗，每一個新想法、新策略、新産品都投擲在市場這片未知的海洋中，等待被檢驗。沒人能提前預知哪一艘船能到達彼岸，也沒人能一開始就确定什麽是 " 正确 " 的方向。
但時間，永遠是商業的終極裁判。那些敢于冒險、擁抱不确定性的企業和個體，不僅定義了當下，也塑造了未來。正如彼得 · 德魯克的名言 " 預測未來最好的方法就是去創造它 "，當未來被觀察、感知到的瞬間，它就已經成爲了現實與過去。
從喬布斯對極簡設計的偏執造就了商業史上市值最高的公司，貝索斯對客戶體驗的癡迷将一家線上書店打造成了今天的亞馬遜……商業教科書上的諸多案例，在一開始都曾在一片質疑聲中堅持己見。而曆史的軌迹卻一次次證明，這些 " 異端 " 不僅看見了未來，還定義了未來。
商業案例的真正意義，不僅僅是成功的光環或失敗的教訓。它們是時間中的節點，是指引後來者如何在模糊的市場中找到清晰路徑的路标。
這些精彩的商業案例本質上是商業界的寓言，它們告訴我們：真正改變世界的不是那些順應潮流的人，而是那些敢于反潮流的人。
企業家們的試探和選擇仍然塑造着未來的面貌，也在續寫着新的商業故事。我們也嘗試用不同的視角尋找成功的共性。
今年 10 月，36 氪 "WISE2024 商業之王系列年度名冊 " 重磅啓動，旨在展現中國商業更多專注在 " 正确的事 " 上的人、案例、企業和産品。設置"WISE2024 商業之王年度人物系列名冊 "、"WISE2024 商業之王年度案例系列名冊 "、"WISE2024 商業之王年度企業系列名冊 "、"WISE2024 商業之王年度焦點産品名冊 "。
爲了更好地挖掘那些具有市場需求、創新度以及推廣價值的商業案例，36 氪特邀兼具國際視野和本土基因的咨詢公司羽嘉智氪作爲聯合發起人，共同推出 "WISE2024 商業之王年度案例系列名冊 "。作爲羽嘉智氪創始人的王歡，有 20 餘年國際頭部咨詢公司從業經曆，爲各個行業大量不同類型客戶提供各類綜合服務和解決方案，對中國市場環境和企業需求具有極具洞察力的深入理解，同時也明晰什麽樣的商業案例在當下更具代表性與借鑒意義。
經過 36 氪評審團數輪遴選、評審，結合羽嘉智氪多維度給出的建設性意見，我們特此正式發布"WISE2024 商業之王年度案例系列名冊 "，希望能爲商業領域帶來更多有價值的參考和啓發。
01 商業的更 " 高 " 處
全球化視角下的市場拓展不再是簡單的地理擴張，而是一次文化、技術與商業策略的深度融合。那些成功開辟國際市場的企業，往往不僅擁有敏銳的洞察力，還能夠在不同文化和市場環境中靈活調整策略，實現從本地适應到全球協同的平衡。全球化布局已經從 " 走出去 " 轉變爲 " 融進去 "，每一項選擇都關乎企業的核心競争力和可持續發展。
那些在全球化布局與市場拓展上取得卓越成就的決策，不僅在跨越語言、文化和政策障礙中找到了增長的新引擎，也爲商業世界的未來指明了方向。
WISE2024 年度全球化布局與市場拓展案例
02 用戶與産品，不變的制勝點
商業世界中瞬息萬變。但用戶體驗與産品創新始終是企業制勝的關鍵。那些能夠精準洞察消費者需求，并持續通過創新爲用戶帶來驚喜的企業，往往不僅赢得了市場，還重塑了行業規則。
他們如何将前沿技術與用戶需求完美結合？又如何通過智能化的突破，實現産品價值的躍升？這些成功的範式不僅展示了 AI 爲代表的科技革新具備無限可能，也爲企業創新提供了面向未來的實踐指南。
WISE2024 年度用戶體驗與産品創新案例
03 品牌觸達，一次動人的對話
品牌營銷，早已變化。消費者不再是等待被品牌 " 捕獲的獵物 "，回歸到 " 真實的人 "。企業需要的，是如何與用戶之間創造新的價值關系，将單向的對話升級爲企業與消費者之間持續的互動與共創。
與此同時，伴随着大數據、AI 等技術爲基地的營銷科技逐漸成熟，品牌營銷的方式和手段也在發生深刻的變革。而有的品牌，總是能先一步打破傳統的邊界，用技術進步、用方法創新、用營銷創意，精準地擊中消費者。
WISE2024 年度營銷創新與品牌建設案例
04 企業，在商業之外的價值
總有人認爲企業社會責任（CSR）是從公司的盈利中分出一部分回饋社會，做公益、做慈善、做環保。這種視角裏，社會責任成爲企業一種 " 負擔 "，使企業的經濟功能與社會功能相對立。
但事實并非如此。那些勇于站出來、勇于做下去的企業，不僅沒有 " 負擔 "，在重新梳理企業個體、市場環境與社會大衆之間的關系後，反而找到了可以提高企業多方面成長發展的新核心，成爲在轉型時期提供持續健康發展的驅動力。
WISE2024 年度社會責任與可持續發展案例
