隻有魔法才能打敗魔法，那麽同理：隻有短視頻才能打敗短視頻。
現在的短視頻平台在整一種很 " 新 " 的東西，至于你問它哪裏新了？
" 它們把内容又變回去了！"
如果你說短視頻這個載體天生不注重内容，那多少是有失偏頗的。
哪怕不去對真正的一般個人 UCG 創作提出要求，起碼在有資源有團隊的短劇領域，十年前就有《報告老闆》的那個質量的短劇了。
哪怕不說這種 10 分鍾小劇集，那也有《朱一旦的枯燥生活》之類的内容短劇。
事實上，隻要爲短視頻形式量身定做原創劇集和節目，短視頻本不該直接被扣上沒有内容和低水平的帽子。
問題就出在這了。
在短視頻最初的增量時代，能搬運誰玩原創啊。
各類影視劇解說，遊戲劇情切片，以及外國綜藝節目無疑是最好的搬運選擇，配合簡單的 AI 配音，就可以把最有噱頭的部分拿出來換成播放。
" 注意看，這個男人叫小帥。"
問題來了，增量時代的觀衆真沒看過那麽多大片老片，但随着增量時代過去，已經不再有那麽多剛拿到手機的新用戶，大部分都是早就品鑒過這些經典内容的老用戶。
别人早就在大 UP 那邊看過解說了，爲什麽還要在你這裏再看一遍。
這時候的短視頻博主隻有兩個選擇：去搬超冷門的爛片順帶自己瞎編。
或者：既然都去編了，爲什麽我不直接拍自己需要的噱頭短片？
畢竟，時代變了。
最早玩這個的，其實是廣告選手。
說到底，原創劇情短視頻不就是劇情向廣告的套路嗎，那提到出圈的短視頻廣告，就不得不提歪嘴龍王。
以一個團隊之力帶火整個 " 贅婿 " 題材，整個視頻的節奏和爆點都是爲短視頻設計，對傳統的影視剪輯進行了降維打擊。
當短視頻開始做内容，傳統短視頻的末日就到了。
也就是在龍王火爆全網的 2020 年開始，各種短劇的拍攝開始緊步進行。土味狗血，陰謀反轉，爽文套路，無論是年輕影視編劇還是直接簽約網絡小說進行改編，一大批從拍攝就開始圍繞短視頻載體的劇集開始誕生。
而且它們的道具，拍攝，服裝，布景，全都是正經影視劇集。
這些新興短視頻劇集和傳統電視劇形成了兩個極端，它們不僅沒有任何注水，反而是以隻拍劇本精髓的方式省略，卻又不像龍王一樣永遠隻有一個開頭看不到後續，幾十上百集的内容随時訂閱，不至于永遠隻能看同一個套路的開局。
更重要的是，拍這些短劇甚至遠比同質量的電視劇要快，因爲它們拍攝極爲高效緊湊，也沒有需要所有人等半天的大腕明星，一個星期的時間就能拍完上下 100 集的劇目。
就這樣，重新回到 " 做内容，用心拍 " 的新派短視頻，靠着一手 " 把内容變回去了 " 占領了新時代的高地。
在影視劇外，原創視頻也在殺死 " 狠活 "。
短視頻，尤其是當初的 " 快手 "，最讓人反感的點之一往往就是 " 狠活 "。
那些吃各種奇怪東西的，褲裆塞鞭炮的，搶了别人東西就跑的，爲了博人眼球，什麽都做得出來。
這就是爲什麽當初有那麽多抖音和快手主播的負面新聞。
承認吧，人類就是喜歡獵奇心理，很多人刷短視頻，就愛看這口惡心你的東西。
而且，基本上要往惡心你了的那個程度去整，才會吸引你去看。
在越過最初的增量期和遭到各種封禁後，真正的狠活逐漸消失，這類反感流短片也邁入了原創劇集的行列。
以 " 瘋狂的小楊哥 " 的部分視頻爲例，可以看到這些增量時代的爆款具備的特征：簡單的生活場景和道具、反轉的劇情、抓住人心的噱頭，乃至令人反感的行爲。
就比如去拉打遊戲的弟弟的電閘，當嫂子的面揭穿中年哥哥偷偷去釣魚的撒謊，在血壓飙升之際，你就點不出視頻了，流量也拿下了。
而這已經是增量時代後期的操作了，在增量時代的前期，這種事情根本不用拍視頻，完全可以玩真的去惡整路人甚至家人。
順帶一提，很多歐美短視頻博主至今真的是這麽做的。
但事到如今，無論是平台政策還是獵奇内容需求，都不是這些早期惡俗内容能滿足的了。
上文提到的 " 瘋狂的小楊哥 " 惡整釣魚佬姐夫的後續，是和姐夫打了個賭：隻要桌球能進一球，就讓他去釣魚。
而這場桌球的對手是：丁俊晖。
相比于利用邀請名人聯動來增加粉絲的大 UP，小 UP 則選擇創作更抽象更樂子的内容：
比如抽象小賣部。
甚至在此之外，還有來自舊時代的真正恐怖角色——《1818 黃金眼》
這位新聞界的叛逆先鋒，近 20 年間人氣居高不下的歡樂節目，積累了整整 20 年份的素材，如今以正式劇集的形式進入短劇領域，很難想象傳統短視頻要如何招架。
畢竟一個内容型短視頻平台，内容才是抖音最大的砝碼。而一般内容型産品都具有排他性，同類型的産品，觀衆往往會選擇好的那一款。
失去了增量時代那些啥都沒看過啥都喜歡看的新用戶後，這些 " 新派短視頻 " 隻能選擇用内容質量去卷死之前的傳統短視頻。
雖然大家的體量各不相同，但總結起來，還是那招：用長視頻時代的創意和質量，去制作短視頻載體的内容。
那能不能不卷内容？要是我就想繼續鋪不鑽内容的傳統短視頻呢？
很難，因爲除非你有什麽不可複制的獨家優勢，不然總歸會有卷内容質量的超過你。
實際上，哪怕在直播領域，那種大量招募美女主播跳舞帶貨的直播賬号，也在面臨着被做創意做内容的新型直播卷死的風險。
就比如傳說中的悟空佛祖打桌球，看誰能更勝一籌。
花活之多，搞笑之甚，不亞于現場直播的雙人漫才節目。
想獲得同等的直播收益，需要鋪的美女主播數量能讓任何一個團隊看着人力支出單倒吸一口涼氣。
面對這種新型短視頻博主，傳統派隻能祭出科技的力量——用AI！
哦，不好意思，AI 主播被封了。
作爲低内容需求的最強技術支持，客制化的 " 數字人 "+AI 主播帶貨幾乎是傳統短視頻最後的救星，極低的成本可以讓它繼續增量時代的低内容高時長收割模式，哪怕單個 AI 主播賺不到内容向作者 1% 的錢，那做 100 個号成本也不過如此。
代價是，整個社區會被劣質的全自動 AI 視頻擠滿。
事實證明，一切對 AI 的恐慌不過是過眼雲煙。一封禁令，讓天平落在了内容創作者的那邊。
至此，無論是大型正劇，又或者搞笑短劇，甚至帶貨直播，新派短視頻都在蠶食着傳統短視頻的蛋糕。
在這個不再有大量什麽都願意看的新用戶的時代，随便找個地方拍個龍王，踹個路人，吃個老八漢堡，已經不再能成爲财富密碼了。你必須做得更深，更精緻，更有内容才行。
當然，有一個例外：那就是狠活。
所有的短視頻類型都在卷内容，但有的内容天生就不該卷。
就在 6 月 2 日淩晨，短視頻的狠活喝酒網紅 " 中原黃哥 "，因爲直播中飲酒過量，離開了人世。
同樣是他，一個月前才參加了因爲直播 PK 過量喝酒去世的 " 三千哥 " 的葬禮，還說以後要少喝點。
事實證明，他沒有做到。
随之而來的是進一步的處罰與封禁，以及更加嚴格的審核标準。
如今短視頻平台惡俗内容的比例愈發降低，證明了一件事：
當惡俗視頻卷到了一個阈值，它就會因爲其自身的性質被消滅于封禁和平台調控之中。這類視頻并不能做到在觀衆審美疲勞後，進一步提升内容。
就算是最殺不死的狠活，也會在短短的一兩年内消失無蹤，隻留下幾句被徹底解構的網絡 meme。
回過頭來想想，大家真的抗拒的是 " 短 " 視頻嗎？
以二次元爲例，早期的 MAD 本質也是一種混剪，而鬼畜視頻和音 MAD 更是同時滿足了獵奇體驗和獨特創意的操作，而且它們的長度也不長。
早期的長視頻平台，各類海外惡俗産物和抽象視頻也一度成爲風潮，甚至變成爛梗。
而在 B 站生态發展起來後，各種全職 UP 卷起來，内容特效不斷提升，才有了現在繁榮的長視頻内容。
畢竟有資金和人才投入，量身定做，才能開始産出新的内容。
短視頻，才剛剛邁入這個階段。
在增量時代結束的現在，新派短視頻，正在終結傳統短視頻。
