本文來源：時代财經 作者：郭鵬
寶潔公司 ( NYSE：PG ) 業績繼續走高，但 SK-II 似乎不再受國人歡迎。美國東部時間 2024 年 1 月 23 日（北京時間 1 月 24 日），寶潔公司發布 2024 财年第二季度（2023 年 10 月 -12 月）财務報告。報告顯示，公司淨銷售額爲 214 億美元，同比增長 3%；淨利潤爲 34.68 億美元，同比下降 12%。寶潔公司對 2024 财年總銷售額增長的指導範圍保持在 2% 至 4% 之間。該公司公布的盈利成績超出華爾街預期，當日股價報收 153.98 美元 / 股，上漲 4.14%。
寶潔公司整體業績表現尚可，在中國市場似乎遇到了麻煩。寶潔公司首席财務官 Andre Schulten 在财報電話會議上表示，大中華區有機銷售額同比下降 15%，其中高端護膚品牌 SK-II 在大中華區的銷售額下降了 34%，主要受日本核污水排放影響。
不過，Andre Schulten 還表示，該公司消費者研究表明 SK-II 品牌情緒正在改善，預計下半年将會有所好轉。此外，他還預計中國市場将有所改善，實現中個位數增長。
針對 SK-II 産品目前銷售情況，以及在國内銷售額下降受到哪些因素影響，時代财經向寶潔公司發送郵件詢問，但截至發稿未獲回複。
這不是 SK-II 第一次受到核污水影響。2023 年 6 月，有網絡視頻稱，SK-II 神仙水生産地日本琵琶湖涉嫌核污染，一度登上熱搜。随後，寶潔公司迅速聲明，此類信息無視事實，屬不實傳言。該公司同時表示，所有 SK-II 産品均可安全使用，且該産品的生産嚴格按照内部質量标準和外部标準，并符合市場監管要求。
2023 年，受日本福島核電站核污水排放事件影響，日本美妝品牌均受到較大波及。2023 年 11 月，資生堂公布 2023 年三季度财報，财報顯示，中國市場銷售額下降 20% 以上。該公司表示，核污水排放對業績産生負面影響。
同時，據美妝行業媒體《青眼》報道，日系品牌在 2023 年雙十一期間銷售表現不佳，排名均出現下降。其中，SK-II 銷售排名第 11，而該品牌在 2022 年同期排名第 8；資生堂在 2023 年雙十一期間排名第 14，該品牌在 2022 年同期位列第 10 名。
然而核污水事件并不是 SK-II 銷售走低的全部理由，作爲寶潔公司内部最亮眼的品牌之一，SK-II 近幾年在全球市場的銷售額都在下降。
寶潔公司将業務分爲美容、洗漱、健康護理、織物和家居護理、嬰兒女性及家庭護理等五大業務。其中，SK-II 是美容業務中的皮膚和個人護理業務中的品牌，與玉蘭油、舒膚佳并列。SK-II 的不佳表現，拖累了其所在的美容業務的整體表現。
據寶潔公司 2024 财年第二季度财報，美容業務銷售額同比增長 1%，低于公司整體 3% 的銷售額漲幅，更是 5 大闆塊中銷售額增速最低的業務。寶潔公司在财報中表示，由于銷量下降和 SK-II 銷售額下降影響，皮膚和個人護理業務有機銷售額同比下降中個位數。此外，Andre Schulten 在電話會上也表示，皮膚和個人護理業務下降原因爲 SK-II 在大中華區市場的下滑表現所緻。
SK-II 的不佳表現貫穿 2024 上半财年。寶潔公司 2024 财年第一季度财報顯示，皮膚和個人護理業務有機銷售額同比增長低個位數，較高的定價和基于創新帶來的銷量增長，受到 SK-II 銷售額下降影響，導緻業務部門整體銷售額增長幅度降低。
實際上，近年來，SK-II 銷售額下降屢次被寶潔公司提及。從 2022 财年第四季度到 2023 财年第三季度，寶潔公司就一直在财報裏表示，美容部門的增長，部分被 SK-II 銷量下滑抵消。
銷量下滑的局面難以控制，或是爲了維持銷售規模，SK-II 屢次提高産品價格。2023 年 2 月，SK-II 宣布提價，涉及 SK-II 神仙水、大紅瓶和小燈泡等核心單品。其中，小燈泡 50 毫升價格将由 1590 元漲至 1790 元，漲幅達 12.5%，爲近五年最高。據媒體統計，2018 年初，SK-II 神仙水 230ml 裝售價爲 1370 元，随後一年内進行兩次漲價至 1540 元，平均增幅爲 6%，2022 年 10 月上調至 1590 元，漲幅達 3%。寶潔公司也在财報中稱，SK-II 産品價格高于行業平均水平。
