文 | 商業數據派，作者 | 郭夢儀
哀牢山附近的嘎灑鎮成爲了這次國慶最大的受益者。
近日，視頻博主 " 山取畫材 " 獨自進雲南哀牢山收集材料的視頻在網絡走紅，也讓哀牢山再次走進公衆視野，登上社交平台熱搜。
随後，" 哀牢山堵車 " 等話題相繼登上熱搜，人流達到 1 億人次，甚至有營銷号調侃，" 未來有沒有可能有蜜雪冰城哀牢山店 "。
10 月 7 日，位于玉溪新平縣戛灑鎮哀牢山景區附近的酒店老闆老李告訴商業數據派，今年國慶期間，由于天氣晴好，前去觀雲海和日出的遊客數量激增。
嘎灑鎮成功的背後，是縣域遊爆火的縮影。
每個縣城雖然火的方式不一樣，嘎灑鎮是因爲網紅，而山西桐鄉則是因爲前期爆火的遊戲《黑神話 悟空》。現在， " 縣城遊 " 成了國旗旅遊的大熱點，大城青年和小鎮青年 " 身份互換 "，一二線城市的人來縣城休閑遊，" 洗滌心靈 " 的同時，錢包也能承受得住。
01 奔 " 縣 "= 奔 " 安甯 "
在旅遊複蘇和消費分化的大背景下，每一個細分賽道都值得旅遊平台 " 厮殺 "。
下沉市場，正是各大在線旅遊平台們布局的新藍海，中國小城正在成爲越來越多人的詩和遠方。
這其中，哀牢山成了奔 " 縣 " 遊的爆款。" 這幾天遊客很多，民宿天天爆滿。我的民宿有 20 多個房間，房間挂出去短短幾小時内就被全部預定。" 哀牢山景區的酒店老闆老李很開心。" 平時我們約 90 元一晚的房間，國慶期間漲到了約 240 元。"
去義烏趕一場别開生面的 " 進貨式 " 旅遊，體驗獨特的商貿氛圍；在浙江安吉縣邊品嘗咖啡邊欣賞 " 小冰島 " 的湖光山色 …… 随着消費者避免 " 人擠人 " 心态的改變，以及多元媒體傳播下，消費者對中小城市旅遊資源及文化的了解加深，自駕去縣城，去鄉村，正成爲年輕人旅遊新風尚。
義烏走的則是另一個賽道。作爲大衆認知裏的 " 世界小商品之都 "，義烏跟當下網紅旅遊景點和熱門事件相去甚遠。然而，當别的地方把 " 旅遊購物 " 口碑做差之時，義烏卻正反其道而行之，把小商品給遊客帶來美好品質生活的一面，與 " 萬國美食 " 一道，開辟了不一樣的 " 義烏好好逛 " 旅遊 IP，突出 有生意更有生活，全市範圍内開放升級特色景點、世界美食、商貿購物等全市打卡點，更有 12 個絲路嘉年華 NPC 助陣跟遊客互動。
小耿（化名）在西安工作，這次國慶假期她計劃去義烏做一次掃貨之旅，" 我很喜歡耳釘、穿戴甲等的小飾品，之前在蘇州工作的時候就經常去義烏掃貨，那邊的批發市場很大，幾天都逛不完，每次都能淘到不一樣的飾品，可以享受逛買的樂趣 "，最重要的是，義烏的酒店價格也不貴，而且交通發達。小耿計劃在義烏逛夠了以後，可以來一場 " 中式園林 " 之遊。
不光是小耿，李鳳（化名）國慶出行也選擇了一個小縣城——青州。
" 國慶本來想宅在家裏，但假期這麽長，不出去可惜了。而且我也想要避開人群，享受一個不排隊、清淨自在的假期。"
李鳳原本計劃去洛陽和淄博，被網上鋪天蓋地的擁擠場景吓住了，臨時改去青州。青州距離青島不足兩小時車程。9 月 28 日，李鳳臨時決定到青州，輕松訂到第二天的高鐵票，酒店也非常的便宜，300 元多就能住到非常好的景觀房酒店。
奔縣遊的火爆從數據上可見一斑。
數據顯示，攜程平台上三線以下城市假日期間日均訂單同比增長 40%。
10 月 7 日，同程旅行發布的報告顯示，" 十一 " 假期國内旅行消費市場持續增長，二三線及以下城市居民出遊消費增長迅速。平台上，三線及以下城市用車預訂熱度增長超過 50%；縣城文旅成假期消費亮點，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過 50%。此外，東北和西部地區長線旅遊目的地旅遊熱度增長迅速。在假期國内酒店預訂漲幅榜前十名中，西部省市占據七席。
還有哪些縣域小城火熱？根據數據顯示，九寨溝、平潭、安吉、都江堰、香格裏拉和景洪在國慶期間的訂單量增長排名 TOP6，分别增長了 109%、67%、86%、51%、74% 和 50%。
而在美團平台上，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山等縣域民宿熱度位居全國前列；江西婺源、江蘇宜興、廣東順德、吉林延吉、雲南騰沖，成爲馬蜂窩平台熱門寶藏小城前五名。縣域高星酒店預訂尤爲火爆，預訂增幅同比大增。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子向商業數據派表示，去縣城 " 反向旅遊 " 成爲越來越多一、二線城市遊客的新選擇，高星酒店需求量迅速增長，房源需求大于供給，價格也有所上浮。
02 IP 帶動效應明顯，傳統文化遊持續火爆
奔 " 縣 " 不止爲安甯，還爲 " 朝聖 "。
《我的阿勒泰》《黑神話 · 悟空》等 IP 的影響力持續發酵，傳統文化、人文古迹遊成爲今年國慶假期熱門選擇，帶動新疆、山西、河南、甘肅等相關目的地熱度穩步攀升。
美團數據顯示，國慶假期，" 古建古寺 " 相關搜索熱度環比增長 126%。山西省内 29 個 " 必玩榜 " 上榜目的地線上浏覽量環比增長 4 倍。上榜目的地中，應縣木塔、雲岡石窟、小西天、懸空寺、鹳雀樓景區等遊戲取景地的熱度最高，其中小西天的搜索熱度相比去年同期增長近 5 倍。
同程旅行數據顯示，《黑神話 · 悟空》帶火的山西臨汾小西天景區，國慶假期旅遊熱度同比上漲超過 20 倍。
隰縣文旅部門在節中發布《再緻小西天廣大天命人的一封信》，通過提供免費擺渡車，開放機關、企事業單位停車區等措施便利遊客出行，同時也呼籲遊客共同呵護和傳承文保建築。
除了這些不再小衆的 " 小衆 " 景點外，曆史遺迹、博物館及園林古鎮等以文化體驗爲主的目的地也受到青睐。
美團數據顯示，" 人文古迹 "" 展覽館 " 相關景區成爲假期消費熱度最高的景區品類。除山西之外，陝西西安、山東曲阜、河南開封及洛陽、甘肅蘭州及敦煌等傳統文化旅遊目的地持續升溫。
同程旅行數據顯示，國慶假期，博物館旅遊熱度環比上漲 263%，全國各地的博物館門前都排起了長隊。故宮博物院、秦始皇帝陵博物館和陝西曆史博物館是國内熱度最高的博物館。南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陝西曆史博物館、三星堆博物館等文博場館一票難求，夫子廟、大唐不夜城、晉祠、龍門石窟、雲岡石窟等景區景點也是人流劇增。
但在暴增的旅遊需求面前，顯然不是所有的縣城都做好了準備。繼淄博、哈爾濱、天水後，流量帶來的 " 一夜爆紅 " 難題依然待破解。
例如，在《黑神話 · 悟空》遊戲帶動下，臨汾市隰縣小西天景區迎來了數十倍于過去的客流量，因遊客喊 " 差評 " 而道歉，當地迅速行動，做好維持秩序和疏導遊客情緒、引流、服務保障、安全等相關工作，不過依舊有不少遊客質疑當地是否有能力接住 " 潑天流量 "。
03 奔 " 縣 " 的背後：天時地利人和
縣域旅遊走紅背後，有着消費降級 " 天時 "，也有縣城 " 自然景觀 "" 人文 " 的 " 地利 "，更有爲促進消費拉動 GDP 而協力的 " 人和 "。
在同程旅行平台上，相比大城市，二三線及以下城市機場的航班預訂熱度增長更顯著。10 月 1 日前往信陽、畢節、大理、漢中、上饒等城市的國内機票預訂熱度漲幅均超過 100%。
縣域旅遊目的地酒店預訂熱度增長明顯，奎屯市、宣恩縣、臯蘭縣、集安市等縣和縣級市酒店預訂同比漲幅超過 100%。
根據《全國縣域旅遊發展研究報告 2024》的數據計算，2023 年，全國 1866 個縣域的旅遊總收入約爲 8 萬億元，接待遊客總數約 94 億人次。
不完全數據統計，2023 年，包括貴州、雲南、江蘇、河北、浙江等 28 個省的旅遊綜合收入約爲 17 萬億元，接待遊客總數約爲 170 億人次。
攜程研究院行業分析師王亞磊向商業數據派表示，消費者不斷成長，從追求 " 打卡 " 到注重體驗；從單一産品到多元玩法，旅遊正更多回歸生活的本質。縣域旅遊熱正是在這一背景下應運而生。
性價比高、輕松自在，是縣城受到年輕人青睐的重要原因。
" 十一 " 假期，青島 "95 後 " 姜裏勇與朋友去了山東乳山。往年與父母一起出遊，都是去大城市，制訂周密的出行計劃，人均開銷至少 2000 元，" 費錢又費力 "。
" 性價比是硬道理。我們挑選目的地也很随性，乳山雖然也隻是海景，但比青島價格低，而且自然景觀也好，就來了場說走就走的旅行。" 姜裏勇表示。
但凡經曆過假期的 " 人從衆 "，就知道安靜自在的時光有多難得，而小縣城正成爲不少遊客的 " 心靈綠洲 "。中國旅遊研究院規劃與休閑所副研究員李雪認爲，縣城并非僅有美麗的風景，也蘊含高品質的生活空間，這恰恰是構成縣域旅遊競争力的内核要素。
不少縣城 " 天賦異禀 "，特色 IP 令其成爲遊客 " 打卡 " 目的地。
10 月 4 日夜晚，在臨沂市河東區皇山東夷文化園裏 ，舉行了打鐵花等非遺活動。不少遊客小姐身着漢服，現場感受這場奇妙的古風盛宴。
更不用提，一些縣城原本就是曾經的古都，曆史悠久；一些縣城 " 深藏不露 "、文化底蘊豐厚。
另一方面，交通基建的改善，也讓縣城與大城市的距離越來越 " 短 "。
同程研究院首席研究員程超功指出，縣級城市的交通通達性近年來大幅提高，如高鐵已覆蓋超過 90% 的 50 萬人口以上規模城市，不少縣城也逐步增加公交車、接駁車、共享單車等交通配套，提升出行體驗。
在這場 " 雙向奔赴 " 中，年輕人找到了避開城市喧嚣的栖息地，而縣城也迎來了新的機遇與挑戰。
