圖片來源：視覺中國
告别了 6 月，意味着 2023 年已過去一半。隻是，在這炎炎夏日，手機市場依舊沒有任何暖意。
日前，市場研究機構 DIGITIMES Research 預計，今年第二季度全球智能手機出貨量将同比下滑 6.4%，達到 2.57 億部，重回正增長的時間點仍在延後。Canalys 研究分析師曾對钛媒體 App 表示，今年全球智能手機市場可能會是持平微跌，回暖可能要等到年底或者說是明年。
另一個較爲明顯的信号是，在剛剛過去的 618 購物節，智能手機的表現也是鮮有亮點，盡管平均售價有所增長，但整體市場規模仍處于下滑通道。
從各大手機品牌發布的戰報可以看到，大家都有一個或多個冠軍頭銜。但是，除了小米公布了銷售額數據，其它品牌給出的更多是同比增長以及所處價位段的數據。而這，也引來衆多網友的吐槽，" 隻要定語足夠多，大家都是冠軍 "。
從功能機到智能機時代，行業地競争就像是一場考試。當試卷難度較低時，大家很難拉得開差距，紙面分數都挺高。但當試卷有了附加題，難度提高之後，優等生立馬拉開了差距。
在下行周期下，蘋果就是那個 " 優等生 "，除了在高端市場繼續擴張之外，還通過降價向下搶走了中高端安卓用戶。上周，在一聲聲 " 不行了 " 的質疑下，蘋果公司市值重新站上 3 萬億美元的高點。
作爲對比，安卓手機市場被不斷擠壓。據 " 手機晶片達人 " 發布的消息，聯發科在台積電又砍了一筆 4nm、6nm、12nm 大單。
砍單、價格戰，安卓市場持續被擠壓
今年的手機市場不好過，安卓手機更不好過。二季度詳細數據暫未出來，參考今年一季度的表現，全球智能市場同比下跌 12%，是連續第五個季度出現下跌。全球前五名中，蘋果成爲唯一實現出貨量正增長的品牌，而這也意味着安卓手機市場規模下滑。
圖片來源：" 手機晶片達人 " 微博
終端是産業鏈的晴雨表，安卓手機銷量的下滑也影響着芯片廠商的業績。" 手機晶片達人 " 在社交平台表示，聯發科在台積電又砍了一筆 4nm、6nm、12nm 大單。此前，在 4 月份，該博主還指出，聯發科不僅砍 5G 的晶片，還在砍 4G 的 wefer。
對于聯發科的砍單動作，一位業内人士指出，高通最新發布的骁龍 7 Gen2 Plus ，采用 4nm 工藝，性價比非常高，簡單來說就是骁龍 8+ 弱化版，這讓聯發科損失了 OPPO、vivo 的好多項目，在下滑的安卓市場訂單更少了。
與此同時，華爲今年的表現很搶眼，成爲一季度國内手機市場前七名中，唯二銷量正增長的品牌，同比增幅達 41%，市場份額也提升到了 9.2%。而這，也會讓 OPPO、vivo 和小米受到影響，從而導緻聯發科出貨量減少。
華爲表示，自 3 年多前被美國制裁後，其産品發布周期已恢複正常。此前還有報道稱，華爲已上調 2023 年手機出貨量目标至 4000 萬部，而華爲年初将這一目标設爲 3000 萬部。
IDC 中國高級分析師郭天翔也告訴钛媒體 App，聯發科砍單，首先還是認爲短期内智能手機的低迷狀态恢複情況不太樂觀，其次是各品牌商依然有不少的低端 4G 芯片的庫存，而低端 4G 芯片以聯發科爲主，消耗庫存依然需要一段時間。
值得注意的是，今年以來，手機制造成本壓力緩解，上遊元器件成本下降，在壓縮的安卓市場，國産手機廠商們在中端市場掀起了新一輪的價格戰。
但是，價格戰始終是一把雙刃劍，收獲了銷量的同時，對成本也提出了更高的考驗。後期，随着元器件成本的回升，安卓品牌廠商們在性能和成本之間平衡的壓力會更大。
作爲上半年最大的購物節，618 被各大手機廠商視爲全年銷量的關鍵一戰，就連蘋果也開起了直播。來自 TechInsights 發布的數據顯示，預估今年 618 智能手機銷量爲 1340 萬部，同比下滑 7%。盡管平均售價有所增長，但整體市場規模同比下降 1%。
圖片來源：TechInsights
從研究機構發布的統計圖可以看出，蘋果依舊是 618 毫無疑問的 NO.1，銷量爲 562.8 萬部，市場份額高達 42%。小米和榮耀位居二三位，銷量分别爲 375.2 萬部和 120.6 萬部，市場份額占比分别爲 28% 和 9%。
價格戰、卷快充、卷影像，一系列動作下來，安卓手機品牌仍是在原有的池子中搶用戶，蘋果魚塘裏的魚沒少反倒還多了。研究機構 GfK 分析認爲，目前中國電子消費品市場暫無回暖迹象，手機大盤将仍持續低位運行。至于安卓手機市場，目前來看很難從蘋果那裏挖來增量。
降價的 iPhone 依舊很香
" 安卓手機真的被降價的 iPhone 壓着打 "，" 手機晶片達人 " 寫道。去年，蘋果發布 iPhone14 系列後，被吐槽沒有差異化的創新，年年都在擠牙膏。不過，事實證明，降價的 iPhone 依舊很香。
今年 1 月以來，多家電商平台以及渠道商降低了 iPhone14 的售價，引發了一波銷售熱。618 購物節，iPhone 也是最受歡迎的産品。來自京東 618 的數據顯示，開場 10 分鍾 iPhone 成交額同比增長 100%，銷售額、總銷量位居手機品牌第一。手機單品銷量榜中，前五名有三款是 iPhone。
圖片來源：京東 618 手機競速榜
某電商平台手機品類運營人員向钛媒體 App 透露，像 618 這種大型促銷活動，iPhone 是最受平台用戶青睐的，疊加平台各種券，價格很合适，賣得也最好。" 從我們的觀察來看，安卓手機尤其是國産品牌已經很優秀了，但蘋果的品牌帶動力依舊是獨一檔，在中高端市場體量大也受認可。"
郭天翔認爲，還是消費者對于 iPhone 高端品牌的認可度更高，認爲 iPhone 一直處于一個較高價位段，所以當 iPhone 明顯降價的時候，對消費者的吸引力更大。這也體現了在高端市場上，安卓手機的份額雖然有一定增長，但是整體依然難以與蘋果競争。
上一季度，蘋果來自于 iPhone 的營收爲 513.34 億美元，超出分析師此前預期。市場分析認爲，iPhone 在一季度的逆勢增長，一部分原因來自于像中國市場春節期間的消費促銷活動，另一方面則是 iPhone14 系列在部分零售渠道的降價，讓更多的消費者選擇入手購買。而在中國智能手機市場，蘋果的份額達 19.9%，成爲自 2014 年以來市場份額最高的第一季度。
當下，iPhone14 系列雖然已進入産品周期末尾，但是降價後依舊有着很強的競争力。借助 618 的強勢表現，預計也将進一步提振蘋果二季度财報的表現。
截至美股 7 月 3 日收盤，蘋果公司總市值已超 3 萬億美元。iPhone 的強勢表現，正推動着蘋果朝着 4 萬億美元的目标前進。
打破蘋果一家獨大，安卓品牌需告别 " 無效 " 創新
蘋果的一路高歌與手機市場的下滑，形成了鮮明對比。可以肯定的一點是，今年的智能手機市場仍難言樂觀，TechInsights 将 2023 年全年智能手機出貨量從 11.881 億下調至 11.6 億部，相比較 2022 年的 12 億部下滑 2.8%。
在整個大盤增量缺失的背景下，在中高端市場打破蘋果一家獨大的局面，是安卓機重獲增長最直接的方法。多個數據也在證明，向更高端的市場突圍，是安卓手機也是國産品牌必須要面對的。
Counterpoint 的數據顯示，2022 年中國智能手機出貨量相比 2016 年的峰值減少了 41.5%，但銷售額隻下降了 11.7%。自 2014 年至今，中國智能手機的 ASP（平均出貨價格），一直保持同比增長。
圖片來源：Counterpoint
過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，高端智能手機的銷量卻實現了逆勢成長。2018 年，中國超越歐洲成爲全球第二大高端智能手機市場，銷量在 2021 年一度突破 8000 萬，2017 至 2022 期間年複合增長率達到了 9.8%。
Counterpoint 指出，國内高端智能手機用戶在升級産品時，相比過往，有更強的意願購買規格、性能更加強悍的大杯版，甚至是超大杯旗艦。
就目前而言，除了華爲，國内仍未走出第二家在高端市場突圍成功的品牌。無論是全球還是國内手機市場，iPhone 正在高端市場占據着更高的話語權。在剛剛過去的 2023 MWC 上海展上，榮耀 CEO 趙明放話稱，" 千帆競渡，國産廠商仍要有打破蘋果一家獨大局面的沖勁。"
郭天翔認爲，對于安卓手機廠商而言，隻有不斷創新，打造差異化的産品和使用體驗，才有望尋找到新的增長點，但是需要一個長期的積累過程。趙明也指出，" 消費電子行業是長周期行業，影響最大的從來不是經濟周期，而是創新周期 "。
隻是，創新隻是突圍高端市場的基本意識，告别 " 無效 " 創新才是關鍵。回首過往兩三年，安卓手機卷影像、卷快充，綜合性能早已過剩，但是像蘋果那樣能夠引領行業變革的創新點仍未出現。
産品是品牌的根基，創新是品牌的長效價值體現。毫不誇張地說，在創新這件事兒上，安卓機一直都是 iPhone 的追随者。
" 硬件上的差距容易縮小，但品牌影響力、軟件體驗和生态真是不好追趕 "，某手機品牌研發人員無奈地表示，" 不擔心下一代 iPhone 漲價，就怕 iPhone 價格下探，安卓機尤其是國産品牌，何時不在高端市場講性價比，可能才是真的有了挑戰 iPhone 的底氣吧。"（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
