圖片來源 @視覺中國
文 | DataEye
嚴重懷疑米哈遊在做現實主義題材！
近期，米哈遊《崩壞：星穹鐵道》1.4 版本的更新，加入了較多職場元素。
新增的敵人名字，是資深員工、基層員工。
資深員工簡介提到：工資尚可，足夠租下一室一廳單間；
而基層員工，工資不高，隻能住合租房。
資深員工的技能，有企業文化沖擊、處分、降本增效、培訓中、720 度考核、團建、提升業績 ......
遊戲映照現實，且如此赤裸！
這意味着什麽？對于遊戲内容、廣告行業，有哪些啓示。
今天，DataEye 研究院聊聊《崩鐵》" 職場元素 "。以小見大，一個遊戲廣告創意的新現象，也呈現出來。
（筆者 Leo 劉尊，《原神》玩家、《崩鐵》三測玩家、開服玩到現在的低氪滿級玩家）。
01 《崩鐵》新版本影射現代職場
過往，一款遊戲内的内容往往是構建一個虛拟世界。角色、劇情、文案都圍繞着那個虛拟的故事、構築的世界服務。極少有現代社會的元素。遊戲行業所謂沉浸感、代入感——目的是 " 讓玩家沉浸于虛拟世界中 "。
而米哈遊從《崩壞 3》到《崩鐵》，當然主要也是如此。不過，《崩鐵》越來越多時代元素，試圖讓玩家在沉浸中，體會到現實元素、社會元素、時下熱梗的内容，期望形成共情、共鳴、趣味性。
其中，當代職場，又是最突出的點。
比如，資深員工，釋放技能可以奪取基層員工的績效點 ...（有玩家表示，笑着笑着就哭了）
劇情中，緊張的員工告訴資深員工：如果違反某項規定，要扣 60% 年終獎 ...
資深員工 · 小組長聞言大驚失色，命令撤退，才讓主角團避免了又一場沖突 .
過去，一款遊戲特别是一款内容向遊戲，往往不大會引入現實職場元素。
但《崩鐵》卻讓不少玩家看到了現實中職場的影子——基層員工不就是我自己嗎，多少人面臨資深員工的技能組合拳暴擊：企業文化沖擊、處分、降本增效、培訓中、720 度考核、團建。
每個詞語都能讓玩家會心一笑，又心頭一酸。誰還不是個可憐巴巴的打工人了？
——米哈遊，試圖以職場切入，打破次元壁。
02 受衆分析：米哈遊試圖以職場撬動青年群體
（一）需求側：沉浸感，不僅是 " 沉浸虛拟 "，還 " 鏈接當下 "
爲什麽職場這一因素，尤爲突出？
在玩家需求側，或是因爲需求與用戶分布。
巨量算數數據顯示，而關鍵詞 " 星穹鐵道 " 人群畫像，主要來自廣東（11.97%）、江蘇（8.36%）、浙江（7.09%）、山東（6.28%）、河南（6.27%），主要是一些經濟強省、人口大省，且全國分布很廣。
如何撬動全國玩家呢，找到最大公約數？米哈遊的解法，是角色、劇情、文案加入打工人普遍共鳴的職場元素。劇情、文案開頭舉過案例了，此處主要聊典型角色。
比如，「青雀」這一老角色，職位是太蔔司的蔔者，兼書庫管理員。職位不高喜歡 " 摸魚 "，特别喜歡打牌（類似麻将，衆所周知麻将是低線城市最普及的娛樂方式之一）。以下是官方介紹：
" 普通蔔者 " 對應着玩家可能是 " 普通員工 "；
" 順應父母的期望考入太蔔司 " 對應着玩家可能是 " 順應父母的期望考編 / 入國企 " 的情況；
" 數年部門流轉，卻仍是最低職級的蔔者 " 也對應着不少職場失意的小鎮青年。
是不是對于一些中低線城市青年，很有代入感？此處的代入感，不僅僅是帶入《崩鐵》這一遊戲、「青雀」這一角色，更是帶入一些玩家自身的身份、處境、遭遇——從角色身上，看到自己。
和職場不得意的「青雀」形成鮮明對比的，是最新 1.4 版本更新的新角色「托帕」。以下是官方介紹：
「托帕」的台詞：錢是手段，不是目的，工作才使人快樂……這可是最基本的道理。
是不是對于一些職場精英、一二線城市青年才俊，很有代入感？同樣此處的代入感，直指玩家自身的身份、處境、遭遇。
「青雀」和「托帕」，剛好構成兩大典型：一個是平平無奇的普通員工，另一個是業績突出的職場精英。兩個角色恰好就反映出職場的兩類人群。
（二）供給側：米哈遊大量員工來自大廠，親曆職場文化
在内容供給側，或是因爲米哈遊文案策劃的經曆。
根據官網數據，2023 年初，米哈遊目前共有員工 4000 餘人。這比 2020 年整整翻了近兩倍有餘。
米哈遊員工，特别是遊戲文案、策劃類崗位來自哪呢？幾年來新入職的有哪些員工？
今年 4 月，遊鲨遊戲圈通過招聘網站公開信息，統計了 215 位米哈遊在職遊戲策劃的背景，包含 169 名社招策劃，和 46 名校招策劃。這 215 位策劃背景中的 169 名社招策劃裏，前公司是網易、騰訊的有 57 人（有這兩家工作經曆的共 67 人），另外 112 名策劃來自國内 40 餘家遊戲廠商，包括字節、完美、莉莉絲、巨人等。
正是這些親曆遊戲大廠職場文化的米哈遊文案、策劃，從自身經曆出發産出了這些貼近當代職場、時事的遊戲内容——他們是懂職場的。
而懂職場，等于懂 " 職場人 "，也就懂了玩家身份、處境、遭遇、情緒、梗。
從這個角度引發共鳴、共情，也就更加自然而然、順理成章。
綜上，從用戶需求側，到内容供給側，職場這一因素在崩壞 IP 系列中愈發明顯，是有根深蒂固原因的。
此前的《崩壞 3》也有大量現實元素，特别愛玩梗老闆。
不隻是職場，類似的還有一些社會實事熱點，也成了《崩鐵》内容的靈感。
比如《崩鐵》自我玩梗不蹭 " 元宇宙 " 熱度，還是樸實一點。
又比如一些網友懷疑遊戲裏這段文案，是在内涵曾引發争議點 " 地鐵誣陷 " 事件。（緊跟時事，内容尺度需要拿捏，否則容易被質疑）
03 營銷分析：緊跟時代 + 情緒态度，或是獲量新角度
以小見大，貼合時代不僅反映在遊戲産品研發、活動運營，還反映在遊戲發行（特别是内容營銷、廣告創意）。
特别是内容、創意方面，以職場爲背景的真人創意，或者普通素材裏加職場梗、職場 " 黑話 "，都是比較常見的，不是什麽新鮮事。
在此基礎上，更高階、更新的思路：是讓創意能撬動某種情緒感受、觀點态度——從現象元素，到情感态度。
說起來有點虛，以下案例一看就秒懂：
案例一：米哈遊《崩鐵》，現象：打工人；情緒：代入感、趣味性
案例二：靈犀互娛《三國志 · 戰棋版》，現象：老闆 PUA；情緒：憤怒、反駁欲望
高效案例三：網易《率土之濱》，現象：員工能力被低估、實現轉變；情緒：代入感、自我證明的爽感反擊感（截至 10 月 16 号的 30 天：曝光量：300W，點擊率：2.37%）
高效案例四：友誼時光《淩雲諾》，現象：職場霸淩；情緒：憤怒、反抗欲望（截至 10 月 16 号的 30 天：曝光量：100W，點擊率：3.95%）
高效案例五：豪騰《鹹魚之王》，現象：老闆無理要求；情緒：憤怒、反駁欲望（截至 10 月 16 号的 30 天：曝光量：900W，點擊率：2.80%）
是不是一個職場現象，再進一步撬動某種感受、态度，期望引發共鳴、共情。
用 DataEye 研究院獨創的創意框架分析，實際上這是運用了【處境狀态】+【符合态度】/【情感感召】組合。
04 遊戲與時俱進：時代情緒的内容表達
遊戲内容、遊戲廣告，影射當代職場。
從玩家的視角，看似是槽點、笑點、憤怒點，但實際上反映的不就是玩家自己的境遇、狀态嗎？遊戲對玩家來說，是在講述自己而非角色的故事，是在反映真實而非虛拟的境遇。代入感、共鳴感拉滿。
巨量算數顯示，2022 年來，抖音上 " 職場 " 關鍵詞的綜合指數，近來有飙升爆發趨勢——職場，逐漸成爲一代人的共同話題；吐槽職場，逐漸成爲一代人的共同情緒。
從米哈遊的視角，這種内涵現實的内容，大膽、前衛、有一定突破性。米哈遊不再滿足于構建虛拟世界的内容方向，而是加入了更多時代性、現實性——遊戲正與時俱進、虛拟正映射當下。在遊戲内敢這麽嘗試，恐怕也沒幾個廠商了。
從行業的視角，遊戲映射現實，意味着遊戲作爲内容産品，逐漸擔負起一部分媒體的功能——隻有媒體才會如此具有現實性，甚至一點反諷、批判性。但這伴随着一定風險。畢竟，在國内做媒體，你懂 ......
不論如何，歸根結底是當代年輕人，對職場滿意度不高。
遊戲也好、表情包、微博 / 段子、短視頻也罷，不過是一代人情緒态度、精神世界的外在表達與宣洩。
工作微苦，遊戲不過是在精神世界一方淨土，苦中作樂。
那些沒在現實世界稱心如願的，願你在精神世界意滿志得！
